要開始展示廣告炫彩，您需要先在 AdWords 中制作廣告系列羊精。此時斯够，您需要做出一些決定，比如您愿意花費多少金額和希望在哪里展示您的廣告喧锦。
確定營銷目標(biāo)
您在設(shè)置廣告系列時需要做出一些重要的選擇读规。為了幫助您做出正確的決定，您可以從設(shè)立明確的營銷目標(biāo)入手燃少。您知道自己希望通過廣告系列實現(xiàn)什么目標(biāo)后束亏，就會發(fā)現(xiàn)自己可以更加輕松地確定哪些 AdWords 功能將會幫助您達到目標(biāo)。
以下是一些可能適合您的常見的營銷目標(biāo)：
1.Buy online 在您的網(wǎng)站上購物
2.Visit your website 訪問網(wǎng)站
3.Express interest online 在您的網(wǎng)站上執(zhí)行一項操作（例如供汛，填寫表單）
4.Call your business 給商家致電
5.See your ad 觀看廣告
6.到訪實體店
通常枪汪，您可以針對每個業(yè)務(wù)目標(biāo)或產(chǎn)品類別制作相應(yīng)的廣告系列。例如怔昨，如果您經(jīng)營一家電子產(chǎn)品網(wǎng)店雀久，您可以針對電視機、相機或其他電子產(chǎn)品的銷售分別制作相應(yīng)的廣告系列趁舀。
選擇廣告系列類型
制作新的廣告系列時赖捌，您要做的第一件事是選擇廣告系列的類型。這些選擇決定了您的廣告可以在哪些位置展示矮烹、您可以制作哪些類型的廣告以及其他一些您可以用于定制廣告系列的設(shè)置越庇。
要確定廣告系列的類型，請選擇最符合您的廣告系列目標(biāo)的陳述：
我希望以最簡單的方法吸引大多數(shù)對我的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶奉狈。
如果您希望自己的廣告不僅吸引正在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶卤唉，而且吸引正在瀏覽某些網(wǎng)站的用戶（這些網(wǎng)站具有與您所提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容），那么您可以利用搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)這一廣告系列類型來將您的廣告展示給最大規(guī)模的潛在受眾群體仁期。此廣告系列類型會將您的廣告展示在 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)上桑驱，同時有選擇地在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示您的廣告。
下面簡單介紹一下這兩個廣告網(wǎng)絡(luò)：
Google 搜索網(wǎng)絡(luò) - 當(dāng)用戶搜索與您的產(chǎn)品或服務(wù)類似的內(nèi)容時跛蛋，您的文字廣告可以在 Google（以及不屬于 Google 的搜索合作伙伴網(wǎng)站）上展示熬的，因此這些用戶更有可能對您提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣并點擊您的廣告。例如赊级，如果您將“卡片機”作為關(guān)鍵字押框，當(dāng)用戶在 Google 上搜索該詞組時，您的廣告就會展示在搜索結(jié)果旁邊理逊。
Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 只要您的 AdWords 廣告與網(wǎng)頁上的內(nèi)容相關(guān)橡伞，系統(tǒng)就會自動將您的廣告投放到相應(yīng)的網(wǎng)站和其他展示位置（如手機應(yīng)用程序）盒揉。例如，如果您將“卡片機”作為關(guān)鍵字兑徘，則您的廣告可能會在與卡片機相關(guān)的博客上展示预烙。
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廣告系列類型：搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)
廣告系列子類型：如果您是剛剛?cè)腴T的廣告客戶，或者您只想快速設(shè)置完廣告系列道媚，而不希望有一大堆額外選項扁掸，那么請選擇標(biāo)準廣告系列子類型。如果您想利用更多 AdWords 功能最域，比如制作富媒體廣告或?qū)V告定位到關(guān)于特定主題的特定網(wǎng)站或網(wǎng)頁谴分，那么請使用“所有功能”子類型。
我希望吸引那些搜索我的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶
如果您希望搜尋您的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶看到并點擊您的廣告镀脂，那么對您而言牺蹄，能將您的廣告展示在Google 搜索網(wǎng)絡(luò)上的廣告系列也許就是最佳選擇。
當(dāng)用戶搜索與您的產(chǎn)品或服務(wù)類似的內(nèi)容時薄翅，您的文字廣告可以在 Google（以及不屬于 Google 的搜索合作伙伴網(wǎng)站）上展示沙兰，因此這些用戶更有可能對您提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣并點擊您的廣告。例如翘魄，如果您將“卡片機”作為關(guān)鍵字鼎天，當(dāng)用戶在 Google 上搜索該詞組時，您的廣告就會展示在搜索結(jié)果旁邊暑竟。
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廣告系列類型：僅限搜索網(wǎng)絡(luò)
廣告系列子類型：如果您是剛剛?cè)腴T的廣告客戶斋射，或者您只想快速設(shè)置完廣告系列，而不希望有一大堆額外選項但荤，那么請選擇標(biāo)準作為廣告系列子類型罗岖。如果您是 AdWords 老用戶，并且希望組合使用各種不同功能腹躁，則您可以試試“所有功能”子類型桑包。
我希望吸引整個互聯(lián)網(wǎng)上可能對我的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。
如果您追求的是品牌認知度纺非，那么在Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放的廣告系列也許是您的最佳選擇哑了。這種方式有助于讓用戶在查看相關(guān)內(nèi)容時認識您的品牌。
當(dāng)您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告時铐炫，您既可以制作文字廣告垒手，也可以使用圖片蒜焊、視頻和富媒體廣告倒信。只要您的廣告與網(wǎng)頁上的內(nèi)容相關(guān)，系統(tǒng)就會自動將這些廣告投放到相應(yīng)的網(wǎng)站和其他展示位置（如手機應(yīng)用程序）泳梆。您還可以選擇將廣告定位到特定網(wǎng)站鳖悠、關(guān)于特定主題的網(wǎng)頁榜掌、具有特定受眾特征的群體，等等乘综。
例如憎账，如果您將“卡片機”作為關(guān)鍵字，則您的廣告可能會在與數(shù)碼相機相關(guān)的博客上展示卡辰。
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廣告系列類型：僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)
廣告系列子類型：剛?cè)腴T的廣告客戶通常應(yīng)該選擇所有功能胞皱。不過，如果您有意推廣自己的移動應(yīng)用九妈，可以考慮采用幾個專門針對移動應(yīng)用的子類型之一反砌。
立即執(zhí)行：選擇廣告系列的類型
我們來創(chuàng)建一個新的廣告系列，并采用我們所推薦的廣告系列類型和子類型萌朱。
登錄到您的AdWords 帳戶宴树。
點擊紅色的+ 廣告系列按鈕。
選擇符合您目標(biāo)的廣告系列類型晶疼。
隨后您將轉(zhuǎn)到“選擇廣告系列設(shè)置”頁酒贬。為您的廣告系列指定一個名稱。
在您所選的廣告系列類型旁邊翠霍，選擇最符合您需要的廣告系列子類型锭吨。
現(xiàn)在您可以為廣告系列選擇其他設(shè)置了！我們將在下一部分引導(dǎo)您完成這些設(shè)置寒匙。
選擇要面向哪些地理位置展示廣告
您的客戶在世界上的什么地方耐齐？無論他們是集中在您的鄰近區(qū)域周邊社區(qū)還是遍布全球，您都可以利用 AdWords 中的地理位置定位來設(shè)置您希望在哪些地理區(qū)域展示您的廣告系列中的廣告蒋情，并對于您不想在其中展示廣告的地理區(qū)域進行限制埠况。
例如，如果您在美國經(jīng)營一家企業(yè)棵癣，該企業(yè)將貨發(fā)往美國各地辕翰，但阿拉斯加和夏威夷除外，那么您可以將您的廣告定位到整個美國狈谊，同時特別排除阿拉斯加和夏威夷喜命，這樣您的廣告將不會在這兩個地區(qū)展示『尤埃或者壁榕，如果您只為特定的城市提供產(chǎn)品或服務(wù)，則您應(yīng)該僅定位到這些城市赎瞎。如果您希望專注于本地牌里，那么您可以選擇只定位在您的商家地址的行駛距離內(nèi)。
要設(shè)置對您來說最合適的地理位置定位，請先回答下面這個問題牡辽。
您想要吸引的客戶在哪里喳篇？選擇您客戶居住的地區(qū)以及您的業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地區(qū)。
我想吸引分布在某個鄰近區(qū)域的客戶
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利用區(qū)域半徑定位态辛，您可以選擇向位于商家周圍一定范圍內(nèi)或者位于您指定的其他任何地理位置的客戶展示廣告麸澜。例如，如果您只希望將廣告展示給距離商家較短車程內(nèi)的用戶奏黑，那么您可以選擇 5 英里的區(qū)域半徑炊邦。
我想吸引位于某個城市或地區(qū)，或者位于多個城市或地區(qū)的客戶
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您可以選擇將廣告展示給位于一個國家/地區(qū)內(nèi)的特定城市或區(qū)域的客戶熟史。如果您的商家僅在部分區(qū)域或城市提供產(chǎn)品或服務(wù)铣耘，或者您希望在一個國家/地區(qū)中的特定區(qū)域集中投放廣告，那么這是個不錯的選擇以故。根據(jù)目標(biāo)國家/地區(qū)的不同蜗细，您可以定位區(qū)域、城市或者郵政編碼怒详。
我想吸引位于一個國家/地區(qū)內(nèi)的若干區(qū)域（比如州或事健）的客戶
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您可以選擇將廣告展示給位于一個國家/地區(qū)內(nèi)的特定州或省的客戶。如果您的商家僅在部分州省提供產(chǎn)品或服務(wù)昆烁，或者您希望在一個國家/地區(qū)中的特定州省集中投放廣告吊骤，那么這是個不錯的選擇。
我想吸引遍布一個或多個國家/地區(qū)的客戶
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如果您向一個或多個國家/地區(qū)這樣的大規(guī)模區(qū)域提供產(chǎn)品和服務(wù)静尼，就可以將廣告定位到這些國家/地區(qū)白粉，例如向全球發(fā)貨的在線零售商或者向幾個國家/地區(qū)銷售的國際業(yè)務(wù)。請注意鼠渺，如此大規(guī)模的廣告投放可能會迅速耗盡您的預(yù)算鸭巴。請確保您的預(yù)算足夠高，以便您的廣告能夠持續(xù)展示拦盹。
立即執(zhí)行：設(shè)置地理位置定位
1.登錄到您的AdWords 帳戶鹃祖。
2.點擊廣告系列標(biāo)簽。
3.點擊要修改的廣告系列的名稱普舆。
4.點擊設(shè)置標(biāo)簽恬口。
5.點擊“地理位置”旁邊的修改。
6.輸入您想要定位的區(qū)域的相應(yīng)信息沼侣，比如國家/地區(qū)祖能、城市、區(qū)域或郵政編碼蛾洛。
7.點擊添加养铸，添加地理位置。
8.要添加其他地理位置，請按照第 6 步和第 7 步操作揭厚。
9.點擊保存，保存您的設(shè)置扶供。
立即執(zhí)行：設(shè)置區(qū)域半徑定位
選擇半徑
定位到特定半徑之后筛圆，我們會向您顯示位于該半徑之內(nèi)的一系列地理位置，此類地理位置又被稱為“此目標(biāo)范圍內(nèi)的地理位置”椿浓。建議您最好仔細查看列出的這些地理位置太援，確保覆蓋到了預(yù)期的所有區(qū)域。請注意扳碍，如果您選擇的范圍半徑較小提岔，您的廣告可能只會間歇性地展示或者完全不展示。因為范圍半徑較小的定位可能不符合我們的定位條件笋敞。您還可以單獨選擇該范圍內(nèi)的各個城市或區(qū)域進行更精確的定位碱蒙。
1.登錄到您的 AdWords 帳戶。
2.點擊廣告系列標(biāo)簽夯巷。
3.點擊要修改的廣告系列的名稱赛惩。
4.點擊設(shè)置標(biāo)簽。
5.點擊“地理位置”旁邊的修改趁餐，然后點擊高級搜索喷兼。
6.點擊區(qū)域半徑定位。
7.在搜索框中輸入地址后雷，作為半徑范圍的圓心季惯。輸入希望定位的半徑，并從下拉菜單中選擇度量單位臀突。
8.點擊搜索勉抓，在地圖上查找所需的半徑區(qū)域。
9.查看地圖候学，確認定位的區(qū)域正確琳状。調(diào)整完畢后，請點擊添加以添加半徑定位盒齿。您還可以選擇添加全部念逞，添加指定半徑范圍內(nèi)所有單獨的地理位置，而不添加半徑定位目標(biāo)边翁。如果希望進一步細化要覆蓋的區(qū)域列表翎承，您可以只定位此目標(biāo)范圍內(nèi)的地理位置列表中的某些地理位置，或從中排除某些地理位置符匾。在某些情況下叨咖，我們無法覆蓋面積過小或地理位置數(shù)據(jù)不足的區(qū)域。
10.點擊窗口底部的完成。
11.點擊保存甸各，保存您的設(shè)置垛贤。
設(shè)置出價和預(yù)算
現(xiàn)在可以考慮您打算在 AdWords 廣告系列上支出多少費用了。您可以通過做出以下選擇來確定廣告支出水平：
出價策略
每日預(yù)算
我們來看看最適合您的選項是什么趣倾。
選擇出價策略
大多數(shù)新廣告客戶會采用每日點擊費用出價聘惦，也就是說，只有在用戶點擊了您的廣告時儒恋，您才需要付費善绎。一般情況下，您的出價越高诫尽，您的廣告和關(guān)鍵字的相關(guān)性越強禀酱，您的廣告就越有可能在網(wǎng)頁上排名較高的位置展示。
首先牧嫉，我們建議在 2 種不同的出價策略之間做出選擇剂跟，即：人工每次點擊費用還是盡可能爭取更多點擊次數(shù)自動出價策略。這取決于您的經(jīng)驗水平酣藻，以及您能夠投入多少時間來監(jiān)控和管理您的出價浩聋。
我們來看看哪個選項適合您。
在下面選出與您的情況最符合的一項臊恋。
我不清楚要如何管理出價衣洁，或者我沒有時間進行有效的管理
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使用盡可能爭取更多點擊次數(shù)自動出價策略，讓 AdWords 自動管理您的出價抖仅，以便在您的預(yù)算范圍內(nèi)為您帶來盡可能多的點擊次數(shù)坊夫。對于剛剛?cè)腴T或者缺少時間但又希望他們的廣告支出能夠發(fā)揮最大價值的廣告客戶來說，這是個不錯的選擇撤卢。
您可以選擇針對 AdWords 為您設(shè)置的最高出價設(shè)置一個上限（稱為“每日點擊費用的出價上限”）环凿。不過，我們建議剛?cè)腴T的廣告客戶不要選擇此選項放吩，因為這樣做可能會限制您獲得的點擊次數(shù)（與不設(shè)置出價上限的情況相比）智听。您的每日預(yù)算（在下一步設(shè)置）將限制您針對廣告系列所獲點擊平均每天支付的總金額。
我知道如何有效地管理出價并且能夠投入時間
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使用人工每次點擊費用出價（默認選項）針對各個廣告組或關(guān)鍵字設(shè)置您自己的每次點擊費用出價渡紫。此選項最適合有經(jīng)驗的廣告客戶到推，而且他們有時間定期查看自己的 AdWords 帳戶并及時調(diào)整出價以取得最優(yōu)效果。
如果采用人工每次點擊費用出價惕澎，您將設(shè)置廣告組的一個默認出價金額莉测，該金額將適用于廣告組內(nèi)的所有關(guān)鍵字。您可以隨時修改出價金額唧喉，甚至可以針對具體的關(guān)鍵字設(shè)置不同出價捣卤。
出價金額完全由您自己決定忍抽。您自己確定潛在客戶對您網(wǎng)站的訪問對您而言價值幾何，是 5 分董朝、5 角鸠项、1 元還是更多。開始時子姜，可以設(shè)置一個您愿意接受的出價祟绊，以后還可以隨時調(diào)整出價。
不確定怎么出價才具有競爭力闲询？AdWords 會向您顯示一個出價估算金額久免，指的是當(dāng)某個搜索查詢與您的關(guān)鍵字匹配時浅辙，讓您的廣告在 Google 搜索結(jié)果首頁上展示所需的大致出價扭弧。在下面的“立即執(zhí)行”部分，我們將介紹如何將首頁出價估算值列添加到您的帳戶记舆。
要設(shè)置出價策略鸽捻，請按以下步驟操作：
1.登錄到您的AdWords 帳戶。
2.點擊廣告系列標(biāo)簽泽腮。
3.點擊要修改的廣告系列的名稱御蒲。
4.點擊設(shè)置標(biāo)簽。
5.向下滾動到“出價策略”部分诊赊，點擊更改出價策略厚满，然后從下拉菜單的自動策略列表中選擇盡可能爭取更多點擊次數(shù)。
6.點擊保存碧磅。
要添加“首頁出價估算值”列碘箍，請按以下步驟操作：
查看首頁、頁首及首位出價估算值
1.登錄到您的AdWords帳戶鲸郊。
2.點擊關(guān)鍵字標(biāo)簽丰榴。
3.點擊統(tǒng)計信息表格上方的列按鈕。
4.從下拉菜單選擇修改列秆撮。
5.在“屬性”菜單中四濒，添加“首頁出價估算值”、“頁首出價估算值”以及“首位出價估算值”职辨，然后點擊保存〉馏。現(xiàn)在，您就可以在統(tǒng)計信息表格中查看這些列了舒裤。
如果您的首頁出價估算值非常高姆涩，這可能意味著您的關(guān)鍵字的質(zhì)量得分不甚理想。您可以點擊相應(yīng)關(guān)鍵字旁邊的幫助氣泡
惭每，了解有關(guān)該關(guān)鍵字質(zhì)量得分的詳細信息（請注意骨饿，您可以將列修改為始終顯示質(zhì)量得分）亏栈。
廣告排名出價估算值僅供參考之用，旨在讓您對出價情況有更深入的了解宏赘，并據(jù)此制定相應(yīng)的出價策略绒北，但達到廣告排名出價估算值并不能保證您的廣告一定能獲得某一排名。廣告排名仍將取決于其他廣告客戶的競爭情況察署、您的廣告評級闷游、您的預(yù)算和帳戶設(shè)置以及用戶行為等。
設(shè)置每日預(yù)算
每日預(yù)算是指您所設(shè)置的愿意為每個廣告系列支付的每日平均金額贴汪。如果您還不太熟悉 AdWords脐往，您可能希望在開始時設(shè)置較低的每日預(yù)算金額，然后讓您的廣告系列投放幾周扳埂，再進行重新評估业簿。
如果您習(xí)慣使用每月廣告預(yù)算，則可以這樣來計算每日平均預(yù)算：用每月預(yù)算除以 30.4（月平均天數(shù)）阳懂。
一般情況下梅尤，AdWords 系統(tǒng)會在您的每日預(yù)算范圍內(nèi)盡可能多地展示您的廣告。由于用戶流量每天都在發(fā)生變化岩调，AdWords 允許廣告點擊次數(shù)在一天之內(nèi)有最高 20% 的上浮空間巷燥，而不必嚴格執(zhí)行您的預(yù)算。不過号枕，我們的系統(tǒng)會確保在任何給定結(jié)算周期內(nèi)缰揪，您需要支付的費用絕不會超過您的每日平均預(yù)算乘以 30.4 所得的金額。
立即執(zhí)行：設(shè)置每日預(yù)算
登錄到您的AdWords賬戶葱淳。
點擊廣告系列標(biāo)簽钝腺。
點擊要修改的廣告系列的名稱。
點擊設(shè)置標(biāo)簽蛙紫。
向下滾動到“預(yù)算”拍屑，然后點擊修改。
輸入您想要的平均每日預(yù)算金額坑傅。
點擊保存僵驰。
