? 筆者先來猜一猜塌碌，讀到這篇文章的你，不是玩過王者榮耀旬盯，肯定也聽過王者榮耀台妆。如果你玩過王者榮耀或者甚至已經(jīng)是最強王者，試著回想一下自己當(dāng)初是怎樣開始玩這款游戲的胖翰。如果你沒玩過接剩，試著回想一下自己是從什么時候開始留意到有這個游戲的。
? 對于上面兩種人泡态，答案中有很大的可能性包含“周圍的人都在玩”搂漠，即使只是你玩的部分原因。那么周圍的人又是怎樣開始玩這個游戲的某弦？所以很多人便有了疑問桐汤，到底王者榮耀是怎樣火起來的而克？本文筆者將結(jié)合《引爆點》中的流行法則對王者榮耀的火爆進行分析。
?首先怔毛，我們必須先了解一下流行三法則员萍，分別是個別人物法則，附著力因素法則和環(huán)境威力法則拣度。
?個別人物法則碎绎，指的是那些在流行浪潮的興起中扮演重要角色的少部分人，按照性格特點可以抽象出三種人抗果，分別是聯(lián)系員（人脈廣） 筋帖，內(nèi)行（專業(yè)，意見領(lǐng)袖）和推銷員（說服力強）冤馏，通常這三種人格是集合為一身的日麸。
? 附著力因素法則，信息能夠產(chǎn)生影響才是有附著力的逮光，沒有附著力的消息在傳播過程中是不會產(chǎn)生任何影響的代箭，舉個簡單的例子，就是一句話被人聽到后是能留在聽話者心中還是左耳進右耳出的區(qū)別涕刚。
? 環(huán)境威力法則嗡综，指出了環(huán)境因素在流行中起到影響，聯(lián)系破窗效應(yīng)就能很好地理解這一點杜漠。
? 在對流行三法則有了基本的理解之后极景，下面就開始對王者榮耀的火爆現(xiàn)象進行分析，我們需要站在王者榮耀團隊的角度來思考這一系列的問題碑幅。
? 首先從附著力因素開始分析戴陡，這里的附著力就是王者榮耀這款產(chǎn)品本身，是否能夠支持它掀起流行的浪潮沟涨，所以我們需要對王者榮耀進行產(chǎn)品上的分析恤批。顯然，基于我們的觀察可以看出裹赴，王者榮耀的用戶中既包含了原本很少玩游戲的用戶喜庞，也包含了一直在游戲用戶中占比比較低的女性用戶，從這里可以看出王者榮耀的目標(biāo)用戶群并不同于英雄聯(lián)盟棋返，它還包含了小白玩家和女性玩家延都，為了覆蓋這一群體，這就要求王者榮耀需要在設(shè)計時上必須保證高端玩家的體驗睛竣，同時也能保證小白玩家和女性玩家的體驗晰房。為了達成這樣的目標(biāo)，它大大簡化了技能，購買裝備等方面的操作殊者，在使非專業(yè)玩家也能輕松入門与境，同時游戲的簡化比如可以不回城就購買裝備，可以縮短游戲時間猖吴，使得它能夠成為手機用戶的碎片時間的解決方案摔刁。在本文，關(guān)于產(chǎn)品分析的細節(jié)就不過多地深入海蔽，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言共屈，附著力就是整個產(chǎn)品在體驗，功能等方面滿足用戶需求的程度党窜，如果產(chǎn)品不過關(guān)拗引，那么就不滿足引起流行的前提。
? 好的產(chǎn)品還要靠運營刑然。在互聯(lián)網(wǎng)時代寺擂，酒香不怕巷子深的可能性越來越低暇务，好的運營對產(chǎn)品來說至關(guān)重要泼掠。基于這點垦细，看看個別人物法則是如何運用到王者榮耀的產(chǎn)品運營之中的择镇。作為王者榮耀的團隊，我們現(xiàn)在已經(jīng)成功開發(fā)出王者榮耀這款游戲了括改，我們的產(chǎn)品已經(jīng)具備了附著力腻豌，為了讓它流行起來，我們需要找到在傳播過程中的關(guān)鍵人物嘱能。
? 先分析傳播的鏈條吝梅。傳統(tǒng)的MOBA游戲不外乎通過各種應(yīng)用商店，媒體和名人進行宣傳惹骂，而王者榮耀不僅于此苏携。不同于其他MOBA游戲，它有著濃重的社交屬性对粪。社交在手機游戲中的重要性比電腦游戲大得多右冻，因為追求游戲體驗的資深玩家必然會轉(zhuǎn)移到電腦端，那么是什么因素能夠影響他使他依然會選擇體驗差了一點的手游呢著拭，是社交纱扭。在這方面，王者榮耀背靠騰訊爸爸儡遮，充分利用微信和qq平臺乳蛾，將其中的關(guān)系鏈導(dǎo)入到游戲中，老玩家可以很簡單地通過微信發(fā)起邀請，新玩家進入后操作門檻不高肃叶，所以王者榮耀相比其他MOBA游戲忆首，留存率上就有了優(yōu)勢”换罚可以看出糙及，社交傳播是王者榮耀流行起來的一大途徑，很好地解釋了在前文中提到的“周圍人都在玩”筛欢。
? 到這里還是沒有解答這些關(guān)鍵人物是誰浸锨，個別人物法則在互聯(lián)網(wǎng)時代的應(yīng)用，這些聯(lián)絡(luò)員版姑，內(nèi)行和推銷員很多情況下就是我們所說的大V柱搜。王者榮耀在運營方面的思路是首先發(fā)展核心用戶，核心用戶就是一開始那些想在手機上玩英雄聯(lián)盟的人剥险，針對這樣的目的聪蘸，王者榮耀運營團隊邀請明星以及《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)選手來做活動，直播玩《王者榮耀》表制，讓《英雄聯(lián)盟》的粉絲能夠直接看到《王者榮耀》這款游戲的操作和玩法健爬，最終以260萬直播量引爆百度指數(shù)，也讓“王者榮耀”這個全新的名字么介，成功進入玩家視線娜遵，從而完成了第一批用戶的積累。接下來便通過上文提到的社交功能的建設(shè)壤短，使老玩家能夠帶新玩家入坑设拟，擴大用戶群。個別人物久脯，指的是能夠觸及目標(biāo)用戶纳胧，對用戶能產(chǎn)生足夠影響的那部分人，在這個例子中就是幫助完成第一批核心用戶積累的大V們帘撰，當(dāng)然完成核心用戶積累的策略不止于此跑慕。
?下圖是百度指數(shù)中關(guān)于王者榮耀的數(shù)據(jù)：
?從中我們可以明顯的看到《王者榮耀》的人氣是在一直上升的，而在上升的過程中骡和，卻還是有著ABCDEFGH這幾個相對的高點相赁，你會發(fā)現(xiàn)，這幾個高點對應(yīng)的分別是：A慰于，游戲公測钮科；B，2016年春節(jié)婆赠；C, 清明節(jié)+王者榮耀TGA大獎賽绵脯；D佳励，五一放假+新版本+王者榮耀王者城市賽；E,端午節(jié)蛆挫；E和F之間赃承，暑假；F,中秋節(jié)悴侵；G瞧剖，國慶；H可免，2017年春節(jié)抓于。道理很容易明白，在假節(jié)日浇借，由于人們空閑的時間變多捉撮，如果在這些時候加大推廣的力度，那么相對于平時妇垢，這時候推廣宣傳的效率肯定更高巾遭，特別是在2017年春節(jié)，搜索指數(shù)出現(xiàn)了很大的躍升闯估。這就是環(huán)境威力法則的作用灼舍，它體現(xiàn)著順勢而為，掐時間點很重要睬愤。
?從整個圖可以看出片仿，王者榮耀并不是一炮而紅的，而是通過一次又一次地引爆逐漸上升尤辱，也就是說作為一個個體，我們感受到它突然火了起來不是因為它的確就是在我們感知到的這個節(jié)點發(fā)生爆炸厢岂，而是它剛好傳播到我們所在的圈子（筆者覺得2017年后王者榮耀才火起來光督，但是筆者同學(xué)說在2016Q4 就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)周圍有很多同學(xué)在玩，所以他認為王者榮耀早在去年就火了）塔粒。
?當(dāng)然也有突然被引爆的情況结借，例如：
至于是誰，不便透露了~
