? 近日,在全國多家優(yōu)衣庫商場捺氢,出現(xiàn)了現(xiàn)代中國青年的“迷之行為”------有的青年連夜排隊藻丢,甚至從前天凌晨就躲進了優(yōu)衣庫的店里;還有一大早不上班跑去優(yōu)衣庫門前排上百米長龍摄乒;還有的青年向優(yōu)衣庫百米沖刺悠反,全然不顧及已經摔成8瓣的手機。而優(yōu)衣庫的門剛剛開馍佑,他們就像蝗蟲一樣鉆了進去斋否,店內哄搶店外廝打,連模特都被扒光了衣服……
? 若要問他們與優(yōu)衣庫何仇何怨------原來只是為了一個美國藝術家KAWS與優(yōu)衣庫聯(lián)名設計的T恤: 它限量銷售拭荤、是最后一季聯(lián)名款茵臭,而且只需要99元。而幾個營銷元素一疊加穷劈,人們便瘋掉了笼恰。
? 而事實上踊沸,這已經不是今年第一次出現(xiàn)這樣的情況------幾個星期前歇终,人們瘋搶匡威1970s;幾個月前逼龟,人們瘋搶星巴克貓爪杯评凝,同樣場面慘烈,同樣顧不得體面腺律。以至于網(wǎng)上有人預測奕短,今年夏天的潮人穿搭必須是:kaws優(yōu)衣庫T恤+收腳工裝褲+匡威1970s。
? 窺一斑而知全豹匀钧,這些事情已經反映了消費主義就是這個時代的特征翎碑。但每當我看到一點營銷手段就能讓人們喪失理性時,才真正地感受到了消費主義支配一切的恐怖力量之斯。進入新時代日杈,消費主義為我們制造著焦慮,又給我們的焦慮以出口:怎樣與眾不同? 怎么證明自己?買更貴的莉擒,更好的酿炸,更潮的,買無止境涨冀,消費至死填硕。可笑的是鹿鳖,曾經人們用買不起的奢侈品來標榜自己的身份扁眯,今天一個營銷玩到飛起的平價潮牌也能讓人瘋狂。因而翅帜,很多年輕人證明自己價值的方式恋拍,已經被改變。不是通過工作或某些實在的成就藕甩,而是通過穿一件衣服施敢,或發(fā)一條令人艷羨的朋友圈。
? 這件事情讓我不由地想起前段時間曝光的“小紅書代寫產業(yè)鏈”------一直以來狭莱,我都相信當代女性最想要的生活一定都在小紅書上:美好的一天僵娃,裹著愛馬仕的毛毯起床,去蒂芙尼吃吃早餐腋妙。一年到頭都在旅行的路上默怨,漂亮衣服穿不完,奢侈品包包可以按噸買骤素。當普通人在996匙睹,沒日沒夜工作,奮斗十幾年買不起一個廁所時济竹,已經“有人年紀輕輕靠著自己”奮斗出了一輛保時捷超跑痕檬。但誰知道呢,這種光鮮生活送浊,全是裝出來的梦谜。據(jù)報道,先是小紅書大V被發(fā)現(xiàn)從INS上盜奢侈品圖袭景。接著小紅書官方微博也開始打假行動唁桩,宣布平臺上從2019年1月到3月開始,已經查封黑產賬號138萬個耸棒,假筆記達121萬篇荒澡。目前,小紅書已經花了大力氣去清理不合格廣告与殃,把分發(fā)廣告的權力重新拿回自己的手中单山。我們有理由相信捏肢,今后小紅書上會涌現(xiàn)更多質量越來越好的……廣告。收了錢的體驗饥侵,還剩多少真實性呢鸵赫?
? 有人將這次優(yōu)衣庫的瘋搶事件稱為“吃得太飽行為”。但我覺得躏升,無論是優(yōu)衣庫還是小紅書辩棒,都是我們整個時代的縮影:小紅書的美好生活背后是一整套產業(yè)鏈,而優(yōu)衣庫T-shirt背后是商業(yè)炒作下的一個個符號膨疏。品牌制造潮流一睁,潮流被放大成為身份符號,讓一部分人用命追隨佃却。哪怕“潮流”被扒了皮之后發(fā)現(xiàn)只是一輪炒作者吁,也絲毫不妨礙人們在下一次繼續(xù)趨之若鶩。就像優(yōu)衣庫搶T恤新聞爆出后饲帅,很多人都覺得奇怪:這件T-恤也沒有好看到那個地步啊复凳,值得人們?yōu)樗鼡尩筋^破血流嗎?是啊灶泵,所有的潮品育八、爆品、奢侈品赦邻,哪一項是真的美到好到你非要擁有不可呢髓棋?
? 消費主義如今已經滲透了整個時代,它塑造著我們的審美惶洲,改變了我們的思維方式按声,影響了我們獨立判斷的能力。以前的人打破頭去哄搶是為了食物恬吕,現(xiàn)在我們拼死哄搶只是為了一個個logo签则。想一想,我們曾經嘲笑的“名牌”币呵,跟每周都被哄搶的Supreme怀愧,以及這一次優(yōu)衣庫聯(lián)名T恤的“跑步大賽”,又有什么本質上的區(qū)別呢余赢?再想一想,這些去半夜排隊瘋搶的人哈垢,有幾個是真的把衣服穿到自己身上妻柒,而不是轉身去倒賣的呢?如果真的是欣賞設計本身耘分,當然應該欣然支持举塔;但如果只是出于從眾跟風绑警,那么請想一想。為了一件標價99元的T恤央渣,扭成一頭计盒,瘋搶、廝打芽丹,連尊嚴都不要北启,真的值得嗎?
? 所以拔第,今天咕村,我不想穿優(yōu)衣庫。
高一五班
朱駿 51號