昨天甩恼，在全國多家優(yōu)衣庫商場，出現(xiàn)了現(xiàn)代中國青年迷之行為大賞孤澎。

有的青年連夜排隊……甚至從前天凌晨就躲進了優(yōu)衣庫的店里……還有一大早不上班跑去優(yōu)衣庫門前排上百米長龍……

還有的青年向優(yōu)衣庫百米沖刺届氢，全然不顧及已經(jīng)摔成8瓣的手機……

優(yōu)衣庫的門剛剛開，他們就像蝗蟲一樣鉆了進去……

店內(nèi)哄搶店外廝打覆旭，連模特都被扒光了衣服……

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你問他們與優(yōu)衣庫何仇何怨退子，原來只是為了一個美國藝術(shù)家KAWS與優(yōu)衣庫聯(lián)名設(shè)計的T恤: 它限量銷售、是最后一季聯(lián)名款型将，而且只需要99元寂祥。

幾個營銷元素一疊加，人們瘋掉了……

其實七兜，這已經(jīng)不是今年第一次出現(xiàn)這樣的情況：

幾個星期前丸凭，人們瘋搶匡威1970s，幾個月前，人們瘋搶星巴克貓爪杯惜犀，同樣場面慘烈铛碑，同樣顧不得體面。

以至于網(wǎng)上有人預測虽界，今年夏天的潮人穿搭必須是：kaws優(yōu)衣庫T恤+收腳工裝褲+匡威1970s汽烦。

雖然消費主義已經(jīng)是這個時代的特征。

但每當我看到一點營銷手段就能讓人們喪失理性時莉御，才真正地感受到了消費主義支配一切的恐怖力量……

很多年輕人證明自己價值的方式撇吞，已經(jīng)被改變。

不是通過工作或某些實在的成就颈将，而是通過穿一件衣服梢夯，或發(fā)一條令人艷羨的朋友圈。

消費主義為我們制造著焦慮晴圾，又給我們的焦慮以出口:

怎樣與眾不同? 怎么證明自己颂砸？

買更貴的，更好的死姚，更潮的人乓，買無止境，消費至死都毒。

好玩的是色罚，曾經(jīng)人們用買不起的奢侈品來標榜自己的身份，今天一個營銷玩到飛起的平價潮牌也能讓人瘋狂账劲。

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這件事情讓我不由地想起前段時間曝光的”小紅書代寫產(chǎn)業(yè)鏈戳护。“

一直以來瀑焦，我都相信當代女性最想要的生活一定都在小紅書上：

美好的一天腌且，裹著愛馬仕的毛毯起床，懶洋洋的去蒂芙尼吃吃早餐榛瓮。

夜里開著一輛超跑去夜店狂嗨铺董，躺在身邊的男友一定溫柔又多金。

一年到頭都在旅行的路上禀晓，漂亮衣服穿不完精续，奢侈品包包可以按噸買。

看看小紅書粹懒，不得不喟嘆：

草原一片又一片重付，只恨兜里沒有錢。

人人都是大富婆凫乖，而我活在貧民窟堪夭。

光這樣就算了愕把，你還會發(fā)現(xiàn)人們在裝X炫富這件事情上的與時俱進。

這年頭就是裝X森爽，也要裝個奮斗X。

當你在996嚣镜，沒日沒夜當社畜爬迟，奮斗十幾年買不起一個廁所時，已經(jīng)“有人年紀輕輕靠著自己”奮斗出了一輛保時捷超跑菊匿。

原來你只是覺得自己沒生在好家庭付呕，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是自己這個人質(zhì)量也不咋地。

大罵自己是垃圾之余跌捆，暗暗發(fā)誓要更加玩命地做社畜徽职，以期有一天能配得上小紅書里的生活……

小紅書之所以能夠那么火，是因為佩厚，它不僅給我們制造了一種美好的生活圖景姆钉，還給我們提供了一種實現(xiàn)美好生活的解決方案:

努力買了小姐姐們種的草，我們就是一樣的人抄瓦。

于是我們狠剁自己的手完成了對kol愛的供養(yǎng)潮瓶，也成全了品牌百億千億的營業(yè)額。

但誰知道呢钙姊，這種光鮮生活毯辅，全是裝出來的。

先是Maggie謝煞额，“心粉Cbaby“等小紅書大V被發(fā)現(xiàn)從INS上盜奢侈品圖思恐，是偽裝成的億萬名媛。

接著小紅書官方微博也開始打假行動膊毁，宣布平臺上從2019年1月到3月開始胀莹，已經(jīng)查封黑產(chǎn)賬號138萬個，假筆記達121萬篇...

如果知乎是“與世界分享自己剛編的故事”媚媒，那么小紅書則是與“全世界分享自己剛編的生活嗜逻。”

不過缭召，這些大V也挺不容易的栈顷，編出這樣的生活，必須要有豐富的想象力嵌巷。

首先萄凤，你得靠盜圖成為自己想象中的名媛。

然后搪哪，接廣告靡努，做推廣，也要靠想象——想象自己試用商品的美好體驗，用半個小時炮制出一篇300字的廣告惑朦，價值幾千上萬塊兽泄。

然而，這些還都不是最騷的操作漾月。

只要你在淘寶上搜索“小紅書”病梢，你會發(fā)現(xiàn)，各種代寫代運營已經(jīng)成為了一條上中下游完備的產(chǎn)業(yè)鏈梁肿，各種服務(wù)只有你想不到蜓陌，沒有你找不到。

代寫一篇200字的廣告只需要30元吩蔑，還可以保證同一個產(chǎn)品寫十幾篇廣告都不重樣钮热。

看到這里，我家編輯們都崩潰了烛芬，原來有遠比咱物美價廉的人兒啊隧期。

除此之外，刷贊蛀骇、刷收藏數(shù)據(jù)厌秒、評論、互動擅憔、甚至是熱搜鸵闪，全都可以買買買。

原來小紅書不僅是種草圣地暑诸，連種草的人也是被種出來的蚌讼。

一個經(jīng)典的廣告分發(fā)套路是：先發(fā)一堆素人號，再發(fā)一堆大V號个榕，你在大V號上看到產(chǎn)品后篡石，在小紅書上搜索該產(chǎn)品，就會發(fā)現(xiàn)一籮筐的素人好評……

此時喜極而泣的你西采，就順利地掉進了商家的坑里凰萨。

如果你缺粉絲，還可以買真人粉械馆，一萬粉絲只要380塊胖眷。

想一想，好像我們也付得起霹崎。

那么算術(shù)題來了珊搀，成為一個能靠小紅書廣告養(yǎng)活自己的大V，到底需要多少錢呢尾菇？

只要2000塊境析，只要2000塊囚枪，就能成為一個坐擁5萬粉的小紅書大V。

開門迎客后劳淆，一篇5萬粉絲大V的廣告市場價就是2000塊链沼，一篇廣告就能把所有的成本賺回來。

空手套白狼沛鸵，還沒有任何風險忆植，原來城里人都是這么玩的。

粉絲是假的谒臼，內(nèi)容是假的，粉絲耀里、點贊和留言全是假的蜈缤，KOL坐收漁利，被摧毀的只有無數(shù)少女那一顆顆虔誠的種草之心冯挎。

目前底哥，小紅書已經(jīng)花了大力氣去清理不合格廣告和作弊KOL，把分發(fā)廣告的權(quán)力重新拿回自己的手中房官。

我們有理由相信趾徽，今后小紅書上會涌現(xiàn)更多質(zhì)量越來越好的……廣告。

收了錢的體驗翰守，還剩多少真實性呢孵奶？

有網(wǎng)友將這次優(yōu)衣庫的瘋搶事件稱為吃太飽行為大賞。

但我覺得蜡峰，無論是優(yōu)衣庫還是小紅書了袁，都是我們整個時代的縮影：

小紅書的美好生活背后是一整套產(chǎn)業(yè)鏈，而優(yōu)衣庫T-shirt背后是商業(yè)炒作下的一個個符號湿颅。

品牌制造潮流载绿，潮流被放大成為身份符號，讓一部分人用命追隨油航。

哪怕“潮流”被扒了皮之后發(fā)現(xiàn)只是一輪炒作崭庸，也絲毫不妨礙人們在下一次繼續(xù)趨之若鶩。

就像優(yōu)衣庫搶T恤新聞爆出后谊囚，很多瓜友都覺得奇怪：

這件T-恤也沒有好看到那個地步啊怕享，值得人們?yōu)樗鼡尩筋^破血流嗎？

是啊秒啦，所有的潮品熬粗、爆品、奢侈品余境，哪一項是真的美到好到你非要擁有不可呢驻呐？

我還是我爸和我媽聯(lián)名的呢灌诅。

消費主義如今已經(jīng)滲透了整個時代，它塑造著我們的審美含末，改變了我們的思維方式猜拾，影響了我們獨立判斷的能力。

原來我們打破頭去哄搶是為了食物佣盒，現(xiàn)在我們拼死哄搶只是為了一個個logo挎袜。

想一想，我們曾經(jīng)嘲笑的“全員惡人”肥惭，跟每周四都被哄搶的Supreme盯仪，以及這一次優(yōu)衣庫聯(lián)名T恤跑步大賽，又有什么本質(zhì)上的區(qū)別呢蜜葱？

再想一想全景，這些去半夜排隊瘋搶的人，有幾個是真的把衣服穿到自己身上牵囤，而不是轉(zhuǎn)身去倒賣的呢爸黄？

如果你真的是欣賞設(shè)計本身，我們欣然支持揭鳞；但如果你只是出于從眾跟風炕贵，那么我們勸你好好想一想。

為了一件標價99元的T恤野崇，扭成一頭称开，瘋搶、廝打舞骆，連尊嚴都不要钥弯，真的值得？

作者：卷毛邦尼

編輯：王大衛(wèi)

視覺：鮮和奶油

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

#?留言說說：?你對這次優(yōu)衣庫事件怎么看督禽？#