2018年1月3日墓臭,王思聰在生日當(dāng)天用一條微博為自己投資誕生不到10天的APP【沖頂大會(huì)】打了個(gè)廣告衅金,直播答題正式進(jìn)入公眾視野森逮。隨著沖頂大會(huì)的爆火榨婆,奉佑生的【芝士超人】、周鴻祎的【花椒直播】褒侧,張一鳴的【西瓜視頻】良风,王思聰?shù)摹拘茇堉辈ァ恳昶惿俳艿摹径肤~(yú)直播】,宿華的【快手】紛紛入局烟央,甚至連淘寶统诺、百度、網(wǎng)易等也不甘示弱疑俭。
那么什么是直播答題呢粮呢?
直播答題是2018年初興起的一種依靠互聯(lián)網(wǎng)線答題贏獎(jiǎng)金的活動(dòng)。答題節(jié)目的形式并不復(fù)雜钞艇,由一名主持人以霸屏的方式出題啄寡,一般共有12道選擇題,每次出題會(huì)彈出畫(huà)面哩照,每題有10秒的作答時(shí)間挺物。如果所有題目全部闖關(guān)成功,則與其他全答對(duì)的觀眾平分獎(jiǎng)金飘弧。每天只要花上20分鐘识藤,打開(kāi)手機(jī)做十幾道題,就有機(jī)會(huì)從百萬(wàn)獎(jiǎng)金中分得現(xiàn)金作為獎(jiǎng)勵(lì)次伶,因此吸引了大量用戶參與痴昧。
直播答題以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速蔓延,根據(jù)艾媒《2017-2018中國(guó)直播答題熱點(diǎn)專題報(bào)告》冠王,在1月8日的直播答題大戰(zhàn)中剪个,直播答題最高單場(chǎng)參與人數(shù)突破了400萬(wàn),參與總?cè)藬?shù)超過(guò)700萬(wàn)版确,對(duì)于一個(gè)初生的直播模式來(lái)說(shuō)扣囊,這個(gè)成績(jī)令人艷羨。毋庸置疑绒疗,直播答題游戲必將成為新的線上流量入口侵歇,我們便決定制作一款屬于自己的直播答題產(chǎn)品——投資英雄。
根據(jù)以往的數(shù)據(jù)吓蘑,非農(nóng)日的流量比平日高出很多惕虑,產(chǎn)品一期我們希望能在趕在非農(nóng)日上線,便于對(duì)比產(chǎn)品上線后的日活磨镶、新用戶注冊(cè)數(shù)和首次APP安裝數(shù)溃蔫。我們選擇了市場(chǎng)上活躍度比較高的直播產(chǎn)品進(jìn)行分析對(duì)比,將產(chǎn)品的主要框架基本分為游戲首頁(yè)琳猫、直播答題頁(yè)和分享頁(yè)伟叛。
從目前的直播答題產(chǎn)品來(lái)看,首頁(yè)即活動(dòng)入口頁(yè)脐嫂,最主要的信息是游戲時(shí)間统刮、獎(jiǎng)池金額和有償分享紊遵。其次補(bǔ)充活動(dòng)規(guī)則、榜單侥蒙、累計(jì)收入等信息暗膜。頭圖根據(jù)需要進(jìn)行適配,比如芝士超人便在頭圖中展示了邀請(qǐng)的嘉賓鞭衩。
競(jìng)品對(duì)比發(fā)現(xiàn)学搜,百萬(wàn)答題和黃金十秒將一天內(nèi)所有的時(shí)間和金額全部展示出來(lái),另外兩者只展示下一期的時(shí)間和金額论衍『闼考慮到我們直播答題的活動(dòng)周期比較長(zhǎng),更傾向于后者饲齐。
有償分享每家都設(shè)計(jì)的都很突出钉凌,不同的是,百萬(wàn)答題突出分享按鈕捂人;芝士超人在復(fù)活卡下方解釋了復(fù)活卡的作用御雕,幫助用戶理解;沖頂大會(huì)和黃金十秒將分享改為了獲取更多復(fù)活卡滥搭,語(yǔ)義上不如分享直觀酸纲。分享是推廣產(chǎn)品、獲取新用戶最常用的方式瑟匆,我們希望用戶能直觀的了解如何分享產(chǎn)品闽坡,并且能理解分享所獲得的獎(jiǎng)勵(lì),最后選擇了百萬(wàn)答題和芝士超人的設(shè)計(jì)思路愁溜,突出分享功能并解釋復(fù)活卡疾嗅。
根據(jù)以上分析,我們確定在活動(dòng)還未開(kāi)始時(shí)冕象,展示下一期的活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間代承,并寫(xiě)明可獲得的獎(jiǎng)金數(shù)〗グ纾活動(dòng)預(yù)熱或開(kāi)始后论悴,用戶點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng),參與游戲墓律。其次是有償分享膀估,用戶通過(guò)分享給好友、即可獲得復(fù)活卡耻讽。答題中打錯(cuò)題目察纯,即可使用復(fù)活卡復(fù)活。用戶答對(duì)所有題目后便可瓜分獎(jiǎng)池內(nèi)的獎(jiǎng)金,完成游戲的次數(shù)越多捐寥,累計(jì)的金額越高笤昨,增加累計(jì)收入和提現(xiàn)入口祖驱。設(shè)計(jì)累計(jì)榜單握恳,激勵(lì)用戶參加游戲活動(dòng)。
確認(rèn)完原型后捺僻,就需要考慮視覺(jué)上的問(wèn)題了乡洼。根據(jù)競(jìng)品的對(duì)比,我們選用深色背景匕坯,白色或淺色卡片模塊突出內(nèi)容是比較穩(wěn)妥的設(shè)計(jì)方案束昵。深色背景能很好的突出活動(dòng)氛圍,配合不同的節(jié)日活動(dòng)有很強(qiáng)的適配性葛峻。答題活動(dòng)一般保持在一屏中展示完所有信息锹雏,選用淺色卡片式設(shè)計(jì)突出重點(diǎn),讓界面更有層次感术奖。
首頁(yè)和整體風(fēng)格定稿以后礁遵,就需要準(zhǔn)備直播答題的設(shè)計(jì)了。答題頁(yè)除了觀看節(jié)目主持采记、用戶互動(dòng)佣耐,其次的就是答題和答題后的結(jié)果反饋。
直播類節(jié)目最基本的特點(diǎn)是能與主持人唧龄、其他用戶的互動(dòng)兼砖。我們希望用戶從進(jìn)入游戲開(kāi)始便可參與互動(dòng),直到本次活動(dòng)完全結(jié)束既棺。
根據(jù)競(jìng)品對(duì)比讽挟,百萬(wàn)英雄的文字區(qū)域沒(méi)有與直播部分做區(qū)分,考慮到直播中可能出現(xiàn)全白或者全黑的情況丸冕,我們選擇采用沖頂大會(huì)的設(shè)計(jì)思路戏挡,將互動(dòng)文字區(qū)域和直播部分進(jìn)行了區(qū)分,保證用戶的互動(dòng)能正常展示不受影響晨仑。
其次是答題卡片的樣式褐墅。目前市面上的答題界面基本分為兩種:將主持人以小窗口形式展示,錯(cuò)開(kāi)答題卡片洪己;另一種隱藏直播畫(huà)面妥凳,只展示答題卡片,但是用戶依然能聽(tīng)到老師的聲音答捕。
我們認(rèn)為在互動(dòng)預(yù)熱或題目答完時(shí)逝钥,用戶比較愿意觀看主持,并參與互動(dòng)拱镐。但是當(dāng)答題開(kāi)始艘款,用戶的注意力更應(yīng)該集中在答題本身持际,不希望用戶被小窗口影響而錯(cuò)過(guò)答題。
答題開(kāi)始后哗咆,用戶需要在10秒內(nèi)完成答題蜘欲。倒計(jì)時(shí)結(jié)束后,告訴用戶正確答案晌柬。
根據(jù)用戶答題的情況姥份,告訴用戶答題是否正確。如果答題錯(cuò)誤年碘,有復(fù)活則扣除一張復(fù)活卡澈歉,沒(méi)有則淘汰。其中有一種非常特殊的情況屿衅,所有用戶都打錯(cuò)題目埃难,此時(shí)則直接告訴用戶正確答案。答對(duì)所有題目后涤久,用戶順利通關(guān)涡尘。活動(dòng)的最后給出本期通關(guān)人數(shù)和瓜分的獎(jiǎng)金數(shù)拴竹。
根據(jù)以上分析的情況悟衩,我們最終確定了答題頁(yè)的設(shè)計(jì)方案。
最終栓拜,產(chǎn)品在2月2日順利上線座泳,經(jīng)過(guò)6小時(shí)的推廣,當(dāng)天日活與前兩周相比幕与,平均日活提升了15.3%挑势。
金大師新增注冊(cè)用戶172人,與前兩周相比啦鸣,日均注冊(cè)用戶提升了597%潮饱。
交易圈,2月1日與未推廣前相比诫给,日均提高了288%香拉,2月2日與未推廣前相比,日均提高了585%中狂。
金大師在2月2日新安裝用戶902人凫碌,與前兩周日均注冊(cè)用戶相比提升了375%,占2017年3月金大師巔峰每日平均安裝人數(shù)的65.5%胃榕。
交易圈在2月1日盛险,與未推廣前日均相比提高了326%,2月2日與未推廣前日均相比提高了316%。