昨日2月1日晚至今被大V們的微博紅包刷了一臉，很是不爽凫碌，于是吐槽之心滋生扑毡，在深思之下，發(fā)現(xiàn)這里面似乎對本人有些啟發(fā)盛险，so我寫下本文瞄摊。
站在普通用戶的角度
關(guān)鍵詞：V們歡騰、窮逼折騰
從昨天2015年2月1日晚間開始苦掘，我的微博持續(xù)被大v的紅包刷屏了换帜，截至2日傍晚情況尚且才有所減緩。而鄙人在拆了不下20個(gè)紅包后鹤啡，終于斬獲了1元大洋惯驼。面對此情此景，我內(nèi)心千萬只草泥馬在翻騰——大v有錢賺爽啦递瑰，塞錢的能賣個(gè)廣告祟牲、能賺人情也爽啦，可憐的是像我這些既沒拿到紅包卻只能看著他們一群土豪歡騰抖部、并被狠狠刷掉不少流量的窮逼們说贝，真的是怎一個(gè)慘字了得！紅包存在的意義是讓傳遞快樂慎颗，但是被微博這么一鬧乡恕，我還歡樂個(gè)P啊。
站在一個(gè)pm的角度
關(guān)鍵詞：互動(dòng)俯萎、移動(dòng)支付傲宜、虛繁華
對比往年的讓紅包飛活動(dòng)，因有塞錢功能打通了互動(dòng)性的任督二脈一改往年的只能單方向飛（以往只是大boss單發(fā)紅包讯屈，而群眾只有搶的份）的紅包。這一功能一定程度上用戶活躍度县习，讓整個(gè)紅包戰(zhàn)場的更加壯烈涮母。
在我看來，塞錢功能是微博對粉絲心理的成功利用躁愿。我們可以看到發(fā)紅包和被塞紅包的人主要有兩類叛本，一是大娛樂界明星，二是自媒體大v彤钟。前者利用的是粉絲對偶像的崇拜之情来候，不難想象死忠們囧么可以忍受自家偶像落下無人塞錢而被人嘲笑的窘境呢？（例子：tfboy逸雹、陳偉霆）后者利用的是大V粉絲想購買大V人情來更好賣廣告营搅、賺錢的欲望（例子：龔文祥云挟、萬能的大熊）。
而搶紅包的運(yùn)作邏輯比較淺顯转质，皆因人生來貪婪园欣，多樣多量的紅包正好擊中了貪婪者的g點(diǎn)，因此造就了一片歡騰的景象休蟹。
今年的微博紅包我們看到有一個(gè)比較突出的變動(dòng)就是微博有意教導(dǎo)并引導(dǎo)用戶使用微博app微博支付的功能沸枯。先不論這樣的引導(dǎo)對提高微博支付的使用率實(shí)際功能有多大，但我們可以看到支付寶的強(qiáng)勢加入讓微博紅包的玩法更多了——主要體現(xiàn)在搶紅包的場景更多赂弓、吸引力更強(qiáng)（用戶搶的紅包可以通過支付寶轉(zhuǎn)現(xiàn)绑榴，這能讓用戶獲得不局限于網(wǎng)上固定獎(jiǎng)品的其他獎(jiǎng)勵(lì)。）盈魁，直接為紅包活動(dòng)加了溫翔怎。從長遠(yuǎn)來看，微博支付的功能對微博盈利能力起著不可忽視的作用备埃，若不好好發(fā)展微博支付姓惑，那么微博用戶的資源將不能被阿里巴巴的商戶更好地利用，阿里就會(huì)吃虧了按脚。（而我猜facebook的一鍵buy功能是微博發(fā)展的參照于毙。）
有些人說，微博紅包對微博的用戶活躍度有促進(jìn)作用辅搬，而我的看法是唯沮，這樣的紅包互動(dòng)只能帶來短暫的繁華。原因是：微博天生的用戶屬性使然堪遂。
微博不像微信那般基于熟人關(guān)系的社交產(chǎn)品介蛉，即使在當(dāng)下不少人說自家的微信已被陌生人殺入，但不可否認(rèn)的是絕大多數(shù)下微信內(nèi)用戶關(guān)系是長期的溶褪、穩(wěn)定的币旧，因文化使然微信紅包對這樣的熟人關(guān)系著實(shí)有鞏固和促進(jìn)作用。反觀微博猿妈，總體用戶之間的關(guān)系鏈接強(qiáng)度比微信弱得多吹菱，用戶不會(huì)因?yàn)槲夷昧四愕募t包就對你有著強(qiáng)烈的責(zé)任感——我要做你的一個(gè)好粉絲并對你萬分膜拜，他們關(guān)注你只不過是貪婪的天性使然彭则，這樣僅以金錢為導(dǎo)向的關(guān)注行為是不長久的鳍刷，這樣的紅包行為產(chǎn)生了大量的垃圾關(guān)注，發(fā)展到紅包活動(dòng)結(jié)束后俯抖，我們不難猜測微博用戶會(huì)產(chǎn)生大量取消關(guān)注的行為输瓜，導(dǎo)致路人甲依然是路人甲。
總體而言，讓紅包飛活動(dòng)的作用沒有一些人想象中那么大尤揣，但作為一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能做出這樣一個(gè)類似讓紅包飛大規(guī)纳Π。活躍用戶的活動(dòng)不易。然而芹缔，我們不能否認(rèn)的是第5年的讓紅包飛活動(dòng)相比往屆是成熟了的坯癣，微博對用戶心理、產(chǎn)品功能的整合運(yùn)用值得點(diǎn)贊最欠，這種產(chǎn)品創(chuàng)新是值得我們學(xué)習(xí)的示罗。
后話：夜深人靜腦供血不足，望行文邏輯問題or其他不足芝硬，改天會(huì)
