斷斷續(xù)續(xù)看完《與眾不同》，原先用MindManger做了一份筆記可惜沒有保存叁怪，很悲催，后來覺得這本書用思維導(dǎo)圖方式做有點(diǎn)不合適，因?yàn)闀痉謩e從26個(gè)點(diǎn)來分析各種差異化（與眾不同）从绘，第二次再次來做筆記按自己的理解方式重新回顧下書中的精華，想把其總結(jié)如下：
一是牢、如何選擇選擇的嚴(yán)酷性:
選擇機(jī)會(huì)激增僵井、選擇正在擴(kuò)張、選擇會(huì)成為阻力驳棱、選擇會(huì)殘酷無情（你必須要小心）
二批什、目前市場
1、品類在不知不覺走向貨品話
品牌沒有清晰差異化概念社搅？靠價(jià)格驻债？與競爭對手靠利潤？
需要考慮的是：
- 你能提供什么形葬？
- 和其他產(chǎn)品有何不同却汉？
- 你為何更好？
- 對我有價(jià)值荷并？
- 是否值得合砂？
- 如何區(qū)別開來？
2、獨(dú)特的銷售主張及更新“獨(dú)特銷售主張”
起作用的四個(gè)功能：
①直覺
②思考
③感覺
④感知
貨品的差異化：
①識(shí)別
②找化身
③開創(chuàng)新品名類
④換個(gè)名字
⑤為品類重新定位
三翩伪、差異化有哪些誤點(diǎn)微猖？
1、廣告創(chuàng)意并非差異化缘屹，而不是口號(hào)
2凛剥、增長會(huì)破壞差異化
四、差異化概念有哪些?
1轻姿、質(zhì)量和顧客導(dǎo)向極少
2犁珠、價(jià)格極少——差異化的敵人
如何應(yīng)付低價(jià)：
①采取特殊方式
②制造一些混亂
③轉(zhuǎn)移爭論
以高價(jià)作為差異化
①高品質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)該更昂貴
②高價(jià)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)提供聲望
3、很難以“產(chǎn)品齊全”
4互亮、成為第一
第一總能保持第一
說些壞消息
更多壞消息
5犁享、擁有特性
聚焦是關(guān)鍵
6、領(lǐng)導(dǎo)地位
7豹休、經(jīng)典
重點(diǎn)在與連續(xù)性
8炊昆、市場專長
成為品類代名詞
9、最受青睞
找青睞你的群體
10威根、制造方法
神奇成分凤巨；高科技成分；差異化變的惹人注目洛搀；產(chǎn)品創(chuàng)新敢茁，系統(tǒng)創(chuàng)新
11、新一代產(chǎn)品
12留美、熱銷
想盡辦法彰檬、媒體
五、實(shí)施差異化的步驟
1独榴、在行業(yè)環(huán)境中具有合理性
2僧叉、找到差異化的概念
3、擁有信任狀
4棺榔、傳播你的差異化
六瓶堕、差異化有哪些方式?
1、差異化產(chǎn)生在心智中
簡單的力量
跟風(fēng)購買
專業(yè)的力量
2症歇、增長通常破壞差異化
分心郎笆；品牌延伸；破壞差異化
3忘晤、差異化通常需要舍棄
3宛蚓、在不同地方實(shí)施差異化
不要在所有的地方都使用同一個(gè)概念
4、保持品牌的差異化
進(jìn)化你的差異化设塔；擴(kuò)展差異化凄吏；進(jìn)化并非修修補(bǔ)補(bǔ)；
5、熱點(diǎn)話題的新世界中實(shí)施差異化
口碑營銷-熱點(diǎn)話題
eg :好的：病毒營銷痕钢、社區(qū)图柏、草根、布道者任连、影響人物蚤吹、公益
不好的：秘密行動(dòng)、找托滲透随抠、垃圾留言裁着、涂鴉、偽造
6拱她、所以東西都能實(shí)施差異化
七二驰、誰來負(fù)責(zé)差異化？
CEO椭懊、市場策劃诸蚕、產(chǎn)品步势、設(shè)計(jì)氧猬。。坏瘩。
總結(jié)：不管是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品盅抚，與眾不同這本書從不同角度闡述了各類差異化，多種角度來尋找產(chǎn)品間的差異來對抗競爭產(chǎn)品倔矾。這本書值得慢慢去消化妄均。
