消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的觀念、理念以及認(rèn)識(shí)發(fā)生了改變辜贵。以前舍不得買(mǎi)的東西悯蝉，現(xiàn)在舍得消費(fèi)了；以前羨慕別人消費(fèi)的東西托慨，現(xiàn)在自己也可以消費(fèi)了……
未來(lái)5年是消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代鼻由，將是細(xì)分領(lǐng)域和新場(chǎng)景下的品牌更新。消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)不是陌生的詞匯厚棵。
據(jù)艾瑞網(wǎng)預(yù)測(cè)2017年消費(fèi)升級(jí)3大趨勢(shì)：
1.消費(fèi)者結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變蕉世，購(gòu)物動(dòng)機(jī)不再僅為滿足剛需。
2.消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)個(gè)性訴求增強(qiáng)婆硬，愿意為高品質(zhì)狠轻。個(gè)性化的產(chǎn)品支付溢價(jià)。
3.快速忙碌的生活節(jié)奏下彬犯，商家完善到位服務(wù)已經(jīng)成為不可缺的營(yíng)銷(xiāo)元素向楼。
首先來(lái)了解新時(shí)代下的消費(fèi)者
據(jù)一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，新銳中產(chǎn)階級(jí)中20.87%為90后谐区，49.61%為80后湖蜕，可見(jiàn)80后、90后成為當(dāng)今的消費(fèi)主體宋列，正向精神層面升級(jí)昭抒，需求價(jià)值取向轉(zhuǎn)向了對(duì)品質(zhì)、綠色健康炼杖、個(gè)性與社交等方面了灭返。
想在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)永葆青春，最好的方法就黏住一個(gè)家庭坤邪，就得討好一個(gè)女主人熙含；要想討好一個(gè)女主人，抓住她的男人嗎艇纺？噢婆芦。不怕磨，是要牢牢抓住她的孩子。
據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示消约，中國(guó)男人的65%錢(qián)基本上都被女人花掉了肠鲫。怎么抓住女人的心？跟女人玩浪漫或粮？新意导饲？頂多2年內(nèi)不喜歡你的商品了。
如果你能抓住她們孩子的需求氯材，在孩子成長(zhǎng)期間就抓住了這個(gè)女人渣锦，這就是為什么一個(gè)款本色紙巾受到眾多家庭的青睞，紙巾重購(gòu)率超過(guò)40%氢哮。這個(gè)品牌叫熊貓寶貝袋毙，他的經(jīng)營(yíng)模式受到微三云的指導(dǎo)，依托特有的熊貓主題產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)者提供健康綠色產(chǎn)品冗尤√牵可見(jiàn)他知道，新興的消費(fèi)者起來(lái)了裂七，這是一個(gè)風(fēng)口皆看。
當(dāng)下的消費(fèi)，越來(lái)越不僅僅是“消費(fèi)”了背零。比如腰吟，喝水步悠，就是因?yàn)榭柿烁ㄉ觯I(mǎi)瓶水喝即可◆婊睿現(xiàn)在不同了恳邀，就算是買(mǎi)水，也不是隨便買(mǎi)塌碌，也要選擇與自己身份惋耙、個(gè)性相匹配的水措近。就如老板的代步車(chē)總是豪華轎車(chē)虽缕，而普通上班族總是擠公交、搶截出租車(chē)蒲稳。所以氮趋，此時(shí)的消費(fèi)代表的不僅是高性價(jià)比，還有身份象征江耀。認(rèn)清消費(fèi)的本質(zhì)剩胁，才能讓目標(biāo)消費(fèi)者接受你。
消費(fèi)升級(jí)并不意味著消費(fèi)者盲目消費(fèi)祥国，相反昵观，消費(fèi)者越來(lái)越理性化晾腔，他們?cè)絹?lái)越追求消費(fèi)的性價(jià)比或是消費(fèi)體驗(yàn)，所以商家更應(yīng)該輸出的是高價(jià)值產(chǎn)品啊犬。
流量的隨著網(wǎng)紅群體的崛起灼擂、直播平臺(tái)的鋪天蓋地，海淘的火熱觉至，大家似乎都看到了新的商機(jī)剔应，然而，這種方式帶來(lái)高流量轉(zhuǎn)化成消費(fèi)语御，最終提高復(fù)購(gòu)率峻贮。此時(shí)，你需要的是一套具備招商应闯、社交傳播纤控、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)面向國(guó)際化的微視系統(tǒng)。
消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是要淘汰那些不能與時(shí)俱進(jìn)的品牌和產(chǎn)品碉纺。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)船万，用戶可以快速了解所需產(chǎn)品背后的相關(guān)信息，尋找甚至參與到更符合個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)惜辑。
