內(nèi)容既是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)蹋偏。能否成為超級(jí)IP便斥，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度。所以威始，內(nèi)容以是超級(jí)IP最基礎(chǔ)枢纠、最核心，也是最能表現(xiàn)其長久生命力的關(guān)鍵所在黎棠，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力晋渺、傳播能力和影響能力。
2015年底葫掉，騰訊與清華大學(xué)新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，提出“眾媒時(shí)代”及其5個(gè)標(biāo)志跟狱。
移動(dòng)互聯(lián)所推動(dòng)的商業(yè)新格局正在到來俭厚，變革最動(dòng)人的部分正在開啟——內(nèi)容變得無處不在，萬物皆媒已然來臨驶臊。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代挪挤，產(chǎn)品的生命周期越來越短叼丑，持續(xù)的內(nèi)容能力甚至比擁有和開發(fā)爆款產(chǎn)品更為重要。
以故宮淘寶IP為例扛门，IP的打造過程中鸠信，首先有內(nèi)容，然后又基于內(nèi)容的產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新论寨，再有給予獨(dú)特內(nèi)容與產(chǎn)品的用戶曬單星立、分享，內(nèi)容更加富有疊加性和層次感葬凳，生命力得到了延續(xù)绰垂。內(nèi)容力在層層遞進(jìn)。
超級(jí)IP的內(nèi)容是有層次的火焰，豐富的劲装，多重的，結(jié)構(gòu)性的昌简，是意料之外能夠形成更多場(chǎng)景的占业，是可以個(gè)性化生成與演繹的。
超級(jí)IP最能狗代表特定生活方式纯赎，也最能夠零成本或低成本地廣泛傳播谦疾。
“美總是要深入日常生活”——日本民藝大師柳宗悅
IP進(jìn)化成超級(jí)IP的過程有兩個(gè)前提：
1、內(nèi)容必須是有價(jià)值的內(nèi)容址否，以此來形成差異化和識(shí)別度（打造基礎(chǔ)）
2餐蔬、IP符號(hào)要能連接廣泛群眾，有其傳播度（商業(yè)效率）
人生而孤獨(dú)佑附，去不甘寂寞樊诺，我們的潛意識(shí)是想通過分享內(nèi)容來找到趣味相投的人
人們傾向于分享所見到的對(duì)自己有益的事物，分享本身能與財(cái)富獲取一樣音同，形成價(jià)值流通和交換词爬，這就是社交貨幣
某種程度上，超級(jí)IP就是社交貨幣权均，超級(jí)IP最核心的是內(nèi)容化特征和人格化屬性以及互聯(lián)網(wǎng)語境下 的可擴(kuò)展性顿膨、可連接性、可轉(zhuǎn)化性和可識(shí)別性叽赊。
如果說內(nèi)容是超級(jí)IP的起點(diǎn)恋沃，那么形成獨(dú)特的魅力人格體則是超級(jí)IP的進(jìn)階層次
人格化IP的商業(yè)底層是信任關(guān)系
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)之一就是去中介化，世界正變得前所未有的平必指。
