最近幾年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展晓避，各種娛樂形式也開始日漸走紅，在一眾娛樂形式中播客開始走到大家的面前暑塑，從一個(gè)相對小眾的平臺日漸成為大眾擁躉锅必，播客市場日漸紅火機(jī)會何在？
一驹愚、耳朵經(jīng)濟(jì)火了劣纲？
據(jù)央視財(cái)經(jīng)的報(bào)道，播客蒸甜，來源于英文podcast余佛，是一種以音頻為主要載體的節(jié)目窍荧。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的多元發(fā)展郊楣，播客正在受到更多人的喜愛。有機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示钥组，2023年今瀑，中文播客節(jié)目的數(shù)量較三年前增長6倍。原本小眾的播客橘荠，正一步步走向大眾群哥童。
“00后”大學(xué)生陳佳磊從中學(xué)時(shí)期就開始接觸播客了。最近這幾年贮懈，各大互聯(lián)網(wǎng)播客平臺興起，他也養(yǎng)成了每天聽播客的習(xí)慣探赫。不管是在通勤路上撬呢、騎行運(yùn)動(dòng)的途中，還是在睡前毛仪，播客都填補(bǔ)了他的碎片化時(shí)間芯勘。
記者了解到，一期播客的時(shí)長往往在十幾分鐘到一個(gè)多小時(shí)不等衡怀，涉及的領(lǐng)域十分廣泛安疗，涵蓋商業(yè)財(cái)經(jīng)、人文科技怖现、故事怪談等話題。和陳佳磊一樣屈嗤，喜歡聽播客的年輕人不在少數(shù)饶号，休閑放松、獲取知識茫船、情緒陪伴是主要原因。
播客聽眾盛伊清表示狰闪，現(xiàn)在聽了有600多個(gè)小時(shí)濒生，我覺得播客是一個(gè)非常神奇的介質(zhì)，很多人會把播客當(dāng)做自己的求職工具丽声，因?yàn)楹芏嗳藭窒硪恍┳约郝殘龌蛘呱钌系慕?jīng)驗(yàn)觉义。
記者走訪了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)播客平臺的不斷興起霉撵，中文播客正在從小眾市場向大眾群體擴(kuò)展洪囤。?
一份收集了2000多名播客用戶反饋的調(diào)研報(bào)告顯示，目前播客收聽人群以一線城市及新一線城市為主喇完，在職員工和學(xué)生是主力剥啤；在18歲-40歲的核心年齡段聽眾中，本科及以上學(xué)歷的占比超過八成刻诊；七成以上聽眾每天中會收聽半小時(shí)以上播客節(jié)目富腊。
二域帐、播客市場日漸紅火機(jī)會何在是整？
在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代浮入，一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài) —— 耳朵經(jīng)濟(jì)正逐漸嶄露頭角并呈現(xiàn)出愈發(fā)火熱的態(tài)勢羊异。耳朵經(jīng)濟(jì)，簡單來說野舶，是指以音頻為主要載體平道，滿足人們在各種場景下獲取信息、娛樂休閑等需求的經(jīng)濟(jì)模式一屋，我們該如何看待耳朵經(jīng)濟(jì)的紅火呢冀墨？
首先，耳朵經(jīng)濟(jì)的走紅有其深刻的社會背景诽嘉。隨著5G網(wǎng)絡(luò)虫腋、智能手機(jī)等技術(shù)與產(chǎn)品的普及，人們獲取信息的渠道更加便捷和多樣化岔乔。音頻內(nèi)容因其伴隨性強(qiáng)、占用視覺資源少的特點(diǎn)嘿歌，逐漸受到廣大用戶的青睞茁影。在快節(jié)奏和高壓力的現(xiàn)代生活中募闲，人們的時(shí)間被不斷壓縮，空閑時(shí)間變得尤為珍貴。音頻內(nèi)容可以在各種場景下使用仍侥，如上下班的途中鸳君、做家務(wù)、健身鍛煉等砸紊，不僅能在這些時(shí)間段內(nèi)提供陪伴囱挑，還能有效節(jié)約時(shí)間成本。此外徽鼎，音頻行業(yè)還吸引了大量“宅家”老年聽友和兒童聽友弹惦，這些用戶群體對音頻內(nèi)容的需求也推動(dòng)了耳朵經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)喜馬拉雅公布的信息石抡，播客是一種“長陪伴助泽、高互動(dòng)、強(qiáng)價(jià)值”的媒介方式隐解，相較于“快流量”诫睬，喜馬拉雅播客的內(nèi)容價(jià)值更能經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)，知識续徽、經(jīng)驗(yàn)亲澡、觀點(diǎn)類的內(nèi)容可以填充通勤的碎片時(shí)間，興趣客情、故事演繹型內(nèi)容，有利于睡前的情緒舒緩梭伐。這些變化使得耳朵經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新風(fēng)口概页，音頻內(nèi)容市場迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇练慕。
其次铃将，播客在歐美地區(qū)早已盛行，擁有深厚的市場基礎(chǔ)劲阎。在歐美國家悯仙，播客已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑w了新聞資訊锡垄、文化藝術(shù)货岭、脫口秀、故事講述等豐富多樣的內(nèi)容類型屯仗。眾多知名的播客節(jié)目擁有龐大的粉絲群體搔谴，并且形成了成熟的商業(yè)運(yùn)營模式，包括廣告投放慌核、付費(fèi)訂閱申尼、品牌合作等多種盈利途徑垮卓。
然而，播客在國內(nèi)的發(fā)展歷程則相對較為曲折师幕，長期處于比較小眾的狀態(tài)粟按。這主要?dú)w因于用戶習(xí)慣尚未養(yǎng)成诬滩。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，視覺類媒體如視頻網(wǎng)站灭将、社交媒體平臺等迅速崛起并占據(jù)了大量用戶的注意力疼鸟。人們更習(xí)慣于通過觀看視頻、瀏覽圖文來獲取信息和娛樂庙曙。但近年來空镜，在喜馬拉雅等長音頻企業(yè)的不懈努力下，國內(nèi)播客市場開始發(fā)生顯著變化吴攒。從數(shù)據(jù)來看，截至2023年底砂蔽，喜馬拉雅播客聽眾數(shù)已經(jīng)超過了2.2億洼怔，相當(dāng)于每10個(gè)網(wǎng)民，就有2個(gè)在喜馬拉雅聽播客左驾，具備商業(yè)價(jià)值的播客節(jié)目的數(shù)量已經(jīng)超過24萬镣隶。從聽眾的收聽量來看，播客在2024年持續(xù)保持著30%的增速诡右，也是喜馬拉雅增長最快的賽道之一安岂。
這些企業(yè)通過大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引入與自制，多樣化的推廣策略以及對用戶體驗(yàn)的優(yōu)化帆吻，逐漸培養(yǎng)起了一部分忠實(shí)的播客用戶域那。如今，播客在國內(nèi)已經(jīng)基本形成了發(fā)展趨勢桅锄，越來越多的人開始嘗試接觸和使用播客琉雳，其受眾群體也在不斷擴(kuò)大，涵蓋了各個(gè)年齡層次和社會階層友瘤。
第三翠肘，當(dāng)前，播客市場已經(jīng)形成了以喜馬拉雅辫秧、小宇宙等為代表的一眾企業(yè)束倍。這些企業(yè)在市場中的先發(fā)優(yōu)勢和生態(tài)位優(yōu)勢十分明顯。喜馬拉雅作為國內(nèi)長音頻市場的領(lǐng)軍企業(yè)盟戏，不僅擁有豐富的音頻內(nèi)容資源绪妹，還通過訂閱、廣告柿究、直播等多種變現(xiàn)模式實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的現(xiàn)金流邮旷。喜馬拉雅通過多年的努力，已經(jīng)形成了較為成熟的創(chuàng)作者生態(tài)蝇摸，吸引了眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家婶肩、財(cái)經(jīng)KOL办陷、商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體等入駐，為用戶提供高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容律歼。小宇宙則以其年輕化的調(diào)性和精細(xì)化的內(nèi)容運(yùn)營民镜，吸引了一批高質(zhì)量的用戶群體。通過主播和嘉賓之間的聊天互動(dòng)险毁，擺脫了照本宣科式的枯燥制圈，給用戶帶來更好的聽覺體驗(yàn)。
第四畔况，從長期來看鲸鹦，播客市場機(jī)會很多，當(dāng)前還處于形成期问窃，整體市場前景看好亥鬓。一方面完沪，播客市場用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大域庇，這一龐大的用戶群體為播客市場的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另一方面覆积，播客用戶群體具有高學(xué)歷听皿、高消費(fèi)、高線城市等特點(diǎn)宽档，是金融機(jī)構(gòu)等商業(yè)品牌的重要目標(biāo)客群尉姨。播客“高粘性”“養(yǎng)成系”的特點(diǎn)也使得商業(yè)品牌在播客平臺上進(jìn)行營銷時(shí)能夠獲得更高的轉(zhuǎn)化率和獲客質(zhì)量。當(dāng)前吗冤，播客市場已經(jīng)形成了較為成熟的競爭格局和創(chuàng)作者生態(tài)又厉，未來市場機(jī)遇眾多，這樣的市場變化值得我們關(guān)注椎瘟。
?
