——相仕讀商業(yè)之《華與華超級符號案例集》110
蜜雪“醒腦神曲”的文化母體原理
尋找母體商架、回到母體、成為母體芥玉、壯大母體——文化母體四部曲甸私，同樣適用于品牌諺語和品牌歌曲的創(chuàng)作。
“你愛我飞傀，我愛你皇型，蜜雪冰城甜蜜蜜”要說2021年中國最火爆的營銷事件，應(yīng)該就是蜜雪冰城的這首醒腦神曲砸烦。那這首神曲又是如何用文化母體原理創(chuàng)作出來的弃鸦？
上文講到，超級符號是使用人類文化的預(yù)制件編織而成的幢痘，這些預(yù)制件反映在圖形上唬格，是母體元素、超級符號颜说；而在語詞上购岗，就是母體詞組。
雪王相較于它的文化母體雪人门粪，不一樣的部分只有10%喊积，另外的90%和其他的雪人一模一樣。在蜜雪的品牌諺語上也是同樣的道理玄妈，確保我們的信息能得到最大范圍的理解乾吻。“你愛我拟蜻，我愛你绎签，蜜雪冰城甜蜜蜜”，其中“你愛我酝锅，我愛你”“甜蜜蜜”都是母體詞組诡必。這個非常重要，是母體詞組搔扁，有文化原力爸舒。
創(chuàng)作蜜雪品牌歌曲時蟋字，項目組也曾貪心編寫更多文案，試圖在一首歌的15秒時間里說更多碳抄，比如“冰激凌、檸檬水场绿，珍珠奶茶來一杯”剖效，心心念念受眾能記住更多。后來被華板砍掉了焰盗，只留下“你愛我璧尸，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這一句熬拒，讓這首歌的13個字在15秒中重復(fù)了三遍爷光。
超級符號的方法，不僅僅是視覺符號的編碼澎粟，也包括對聽覺蛀序、味覺、嗅覺活烙、觸覺的符號進(jìn)行編碼徐裸。
