公眾號拆解：全球企業(yè)動(dòng)態(tài)

作為全網(wǎng)綜合企業(yè)資訊聚集的微信公眾號诊笤，全球企業(yè)動(dòng)態(tài)自2013年11月23日創(chuàng)立以來戴质，已經(jīng)走過了5年的時(shí)間钱磅，和其他追求商業(yè)變現(xiàn)的公眾號不同乓土，全球企業(yè)動(dòng)態(tài)在商業(yè)變現(xiàn)這條道路上一直走得比較緩慢宪潮，很長時(shí)間內(nèi)一直是創(chuàng)始人（作者）一個(gè)人獨(dú)自在更新，5年來吸引了超過53W關(guān)注行業(yè)企業(yè)變化的各行各業(yè)人士趣苏，贊譽(yù)頗高狡相。創(chuàng)始人（作者）也一直秉承一個(gè)觀點(diǎn)：把評價(jià)的權(quán)利交給讀者，努力做好事實(shí)的陳述就好拦键。

全球業(yè)企業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號

一.公眾號詳情簡介

1.公眾號定位

該公眾號定位于全球各行業(yè)各大企業(yè)財(cái)報(bào)谣光、并購重組、經(jīng)營動(dòng)態(tài)等信息的播報(bào)芬为，目前粉絲53W左右萄金。

目標(biāo)人群涵蓋20~50歲左右在校大學(xué)生、職場新人媚朦、企業(yè)中高層管理者氧敢。（重點(diǎn)是關(guān)注全球業(yè)企業(yè)行業(yè)變化的人群）

該公眾號基于創(chuàng)始人個(gè)人興趣嘗試而誕生，目的是為了讓更多的人了解商業(yè)動(dòng)態(tài)询张，創(chuàng)始人的商業(yè)化嘗試一直比較謹(jǐn)慎孙乖，且動(dòng)作幅度較小。

二.公眾號裝飾

1、頭像

全球企業(yè)動(dòng)態(tài)頭像

以上海外灘為頭像唯袄，凸顯上海正在成為全球企業(yè)的重要聚集地弯屈，同時(shí)也說明上海是觀察全球企業(yè)的一個(gè)重要窗口。

2.帳號歷史詳情頁

歷史詳情頁及注冊主體

簡要說明全球企業(yè)動(dòng)態(tài)的功能恋拷，即介紹全球大型企業(yè)經(jīng)營動(dòng)態(tài)资厉、財(cái)報(bào)信息、企業(yè)收并購合并信息等蔬顾。

3.帳號會(huì)話頁

會(huì)話頁及關(guān)鍵詞回復(fù)說明頁

主要以數(shù)字回復(fù)為主宴偿，根據(jù)行業(yè)分門別類設(shè)置了34個(gè)數(shù)字對應(yīng)34個(gè)主要行業(yè)，回復(fù)1~34當(dāng)中任一數(shù)字可查看相關(guān)行業(yè)的財(cái)報(bào)信息诀豁。

4.菜單欄

菜單欄

菜單設(shè)置圍繞人們了解一家企業(yè)最想直接看到的信息做了整理分類窄刘，其中一級菜單為：企業(yè)資料、企業(yè)動(dòng)態(tài)舷胜、聯(lián)系我們娩践。

企業(yè)資料

企業(yè)資料一欄分為：企業(yè)排行榜、品牌排行榜逞带、好公司榜單欺矫、公司簡史、財(cái)報(bào)查詢五個(gè)二級菜單展氓，分別為對應(yīng)內(nèi)容的榜單集合穆趴，針對一些比較容易搞混的榜單，作者還特別專門科普遇汞，比較詳細(xì)未妹，美中不足的是圖片展示過少，這也和作者很長時(shí)間由自己獨(dú)立完成內(nèi)容整理發(fā)布有關(guān)空入。（財(cái)報(bào)查詢?yōu)榍懊嫣岬降幕貜?fù)關(guān)鍵詞“數(shù)字”查詢相關(guān)行業(yè)企業(yè)內(nèi)容）

企業(yè)動(dòng)態(tài)

三.內(nèi)容管理

1.內(nèi)容編輯

內(nèi)容編輯排版較為簡略络它，不過分類依然清晰。昨日今晨全球大企業(yè)動(dòng)態(tài)作為主打欄目歪赢，一般由引導(dǎo)圖化戳、內(nèi)容概要、正文（大企業(yè)經(jīng)營信息埋凯、大企業(yè)財(cái)報(bào)）点楼、底部公眾號推薦（推廣）為主。

2.欄目建設(shè)

昨夜今晨全球企業(yè)動(dòng)態(tài)

全球企業(yè)動(dòng)態(tài)自創(chuàng)立以來持續(xù)至今的欄目當(dāng)屬昨夜今晨全球大企業(yè)動(dòng)態(tài)白对，這也是全球企業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號打動(dòng)粉絲的源頭掠廓。

創(chuàng)立五年來，全球企業(yè)動(dòng)態(tài)還出品過以下欄目：

《想說》：作者針對一些企業(yè)熱點(diǎn)的簡要分析和評價(jià)（暫時(shí)停更）

《公司簡史》：全球知名企業(yè)發(fā)展歷史簡述

《一周全球公司十大要聞》：匯總每周企業(yè)十大新聞甩恼，并附有短評蟀瞧，受粉絲歡迎程度比較高

《全球企業(yè)高管變動(dòng)》：2017年新增欄目

《中企海外周報(bào)》：匯集中國企業(yè)海外投資動(dòng)態(tài)

《全球企業(yè)并購總結(jié)》：每月全球企業(yè)收并購信息匯總

3.內(nèi)容輸出

內(nèi)容輸出平臺

全球企業(yè)動(dòng)態(tài)起步于微博沉颂，當(dāng)微信開始逐漸普及時(shí)作者也開通了同名微信公眾號，并保持了同樣的發(fā)文時(shí)間悦污，之后重心逐漸以公眾號為主铸屉，雖然同期開通了頭條號等自媒體平臺，但基本上只是微信端內(nèi)容同步塞关，微博目前處于不定期更新狀態(tài)抬探。

四.活動(dòng)運(yùn)營

1.激勵(lì)手段

作者建立了專門的粉絲群，邀請制形式帆赢，激勵(lì)手段主要以群內(nèi)紅包激勵(lì)為主，另外還有不定期的其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享线梗。

2.互動(dòng)形式

與粉絲留言互動(dòng)

互動(dòng)形式主要以評論區(qū)留言互動(dòng)為主椰于，頭條文章作者基本上每條都會(huì)主動(dòng)回復(fù)。

五.漲粉策略

1.公眾號互推

公眾號底部推薦

該公眾號并未與其他知名（不知名）公眾號進(jìn)行過大規(guī)囊巧Γ互推瘾婿，盡在創(chuàng)立初期被朋友（風(fēng)和日麗）以專訪的形式采訪推薦過。

該公眾號之前為個(gè)人主體烤咧，于2018年9月進(jìn)行了主體遷移偏陪，遷移主體為美通國際傳播（深圳）有限公司。

遷移完成之前該公眾號主要和礪石商業(yè)評論煮嫌、群思等公眾號進(jìn)行過推文底部二維碼互推笛谦。遷移之后主要以文章底部推薦美通社相關(guān)賬號為主。

2.廣告推廣

該公眾號比較克制昌阿，尚未進(jìn)行付費(fèi)廣告推廣饥脑。

六.變現(xiàn)方式

1.贊賞/流量主

早期曾開通流量主和贊賞，目前僅保留推文內(nèi)容中小程序廣告內(nèi)容懦冰。

2.非標(biāo)廣告

廣告類型

該公眾號整體上比較克制灶轰，并未展開大規(guī)模軟文廣告植入，所接廣告目前主要以美通社宣傳廣告刷钢、伊利笋颤、插座學(xué)院等企業(yè)為主。

六.總結(jié)

全球企業(yè)動(dòng)態(tài)自創(chuàng)辦以來一直堅(jiān)持每日早間進(jìn)行推送内地，而且很長時(shí)間內(nèi)有作者（創(chuàng)始人）獨(dú)自一人完成伴澄，內(nèi)容主要以詳盡客觀事實(shí)資訊陳述為主，整體上是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的企業(yè)資訊類帳號瓤鼻。

不足之處是因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容有作者一人獨(dú)自采編整理匯總秉版，時(shí)間比較緊張，缺乏音頻配套茬祷。希望后期在有條件的情況下增加相關(guān)內(nèi)容的音頻適配清焕。