她，跟所有網(wǎng)紅一樣，都有一襲飄逸的長裙陕壹，橙色质欲。長著一張若人憐的、愛笑的臉糠馆，或許你已經(jīng)猜到她的名字了嘶伟，她叫分答。
常常說又碌，要了解一個人九昧，一定要走進他的過去。同樣毕匀，看網(wǎng)紅更應(yīng)該如此铸鹰，她的網(wǎng)紅之路是怎樣的呢。
★網(wǎng)紅史
5月15日皂岔，分答上線蹋笼，平均每天迭代2-3次。
5月24日躁垛，地球上最擅長說60秒的男人羅振宇登陸分答剖毯。
5月26日，分答團隊發(fā)起召喚王思聰活動教馆，一天內(nèi)5000人偷聽召喚逊谋。
5月28日，王思聰?shù)顷懛执稹?/p>
5月31日土铺，分答APP安卓版上線胶滋，公眾號在行改名分答。
6月7日舒憾，分答推出好友免費聽功能镀钓。
6月8日，姬十三宣布在行镀迂、分答拆分融資2500萬美金丁溅，估值超過一億美金。
6月20日探遵，生命最后60秒窟赏，#生命分答#公益接力。
6月20日箱季，分答開放機構(gòu)微博認證涯穷。
6月27日，分答42天發(fā)布會藏雏，在過去的42天里拷况，有1000萬用戶參與，超過100萬用戶為內(nèi)容買單，產(chǎn)生50萬條問答內(nèi)容赚瘦，交易金額超過了1800萬粟誓。并正式宣布分答融資2500萬美金，估值超過一億美金起意。
我們看一張更直觀的進化史圖鹰服，她的百度搜索指數(shù)，俗稱網(wǎng)絡(luò)顏值揽咕。
其實到這里悲酷，42天，分答的網(wǎng)紅之路已經(jīng)差不多了亲善，接下去的七月到八月设易，幾乎沒有什么波瀾，像其他網(wǎng)紅一樣逗爹，漸漸淡出大眾的視線亡嫌。
就像她爹姬十三說的，你所看到的分答才剛剛開始掘而。
★十月懷胎
網(wǎng)紅有很多種類型挟冠，有的是作秀而火，有的是借助網(wǎng)絡(luò)推手的精心策化袍睡，有的則是因為自己的藝術(shù)才華知染。分答屬于哪種呢？答案后面自有揭曉斑胜。
首先控淡，她有一個很有來頭的氣派的哥哥，叫在行止潘，自稱是領(lǐng)先的知識技能共享平臺掺炭。她哥哥同樣喜歡橙色打扮。當然凭戴，這都歸結(jié)于他們的爹涧狮，姬十三。在分答出生之前么夫，她哥在行已經(jīng)小有名氣者冤，打滾了一年多，從北京開始档痪，腳跡差不多布遍全國各大城市涉枫。也從一開始的一對一線約見磚家大咖，后來發(fā)現(xiàn)腐螟，一對一線下見面無法打破地域的限制愿汰，同時時間成本過高困后。于是有了全國通話約聊，一通電話就可以像全國磚家求助尼桶。再到后來發(fā)現(xiàn)操灿，一對一锯仪，資源有點浪費泵督，組團約起。
后來接著庶喜，在行做了一個內(nèi)測“吱”的功能小腊，用戶發(fā)布問題，由行家搶單語音解答久窟。跟滴滴打車的場景是一樣的秩冈，不過服務(wù)的內(nèi)容不一樣。這點很重要斥扛，產(chǎn)品形態(tài)從行家主導(dǎo)入问，到用戶主導(dǎo)。
到此稀颁，分答的哥哥介紹完了芬失。為什么她爹不是努力把她哥往更優(yōu)秀的方向上帶，而是選擇重新生下分答呢匾灶？從她哥哥到她棱烂，她爹做了哪些改變？
此處先插個小話題阶女，直接催生分答出生的是另一個小事件颊糜。她爹的老對手知乎在愚人節(jié)的時候推出基于H5開發(fā)的刮刮樂“值乎”，開辟知識付費的小先河秃踩。值乎也網(wǎng)紅了一把衬鱼，時間雖然有點短。但是憔杨，值乎生來就是一個蹩腳鸟赫，一是信息買賣的載體是文字，難以承載一個交流所需的信息量芍秆。二是以大V發(fā)布為主導(dǎo)惯疙，而非提問用戶為主導(dǎo)。但這對些姬十三這個第一個吃螃蟹的旁觀者來說妖啥，簡直是受益無比霉颠。
然后，我們看到荆虱，值乎推出一個多月后蒿偎，分答出生了朽们。顯然，這不是偶然的一個產(chǎn)品诉位，而且骑脱，仔細看上面幾段的橙色字體，是她爹姬十三在在行和值乎中積累的經(jīng)驗苍糠，最后生出分答叁丧。
我們看看分答的產(chǎn)品形態(tài)。
一岳瞭、知識技能共享平臺拥娄，沿用她哥在行的。
二瞳筏、以語音為載體稚瘾。也是在她哥身上試過的，全國通話和吱的功能姚炕。而在對手值乎身上看到摊欠，文字的載體是失敗的。
三柱宦、以用戶提問為主導(dǎo)些椒，也在她哥身上試過了。
四捷沸、以H5為載體摊沉，值乎那里用過，適合快速迭代痒给。而且微信本身是一個社交鏈说墨，利于傳播，同時微信支付作為支付的保證苍柏。
五尼斧、圍觀-偷偷聽，這幾乎是分答獨創(chuàng)的核心競爭力了试吁，也是她網(wǎng)紅最重要的物質(zhì)棺棵。一對一的交流，形成資源的封閉熄捍，讓傳播無法展開烛恤。這點，她哥在行那里已經(jīng)意識到這個問題了余耽，于是有了組團約見的功能缚柏。再回到社交平臺，圍觀的現(xiàn)像可無處不在碟贾，無論是微博還是微信币喧，都是這樣一個開放的資源圈轨域，所以，用在分答上杀餐，簡直完美干发。
于是，她呱呱落地了史翘。
看似偶然的走紅枉长，其實是天時地利下的十月懷胎積累。
★初長成
我們再細細探究她呱呱落地之后恶座，是怎樣長大的搀暑。
分答長身子的速度有多快？一天兩次迭代跨琳，把互聯(lián)網(wǎng)的“快速迭代”秘訣發(fā)揮到了極點。最小成本的精益迭代桐罕，在《精益創(chuàng)業(yè)》中被提出來后脉让，被奉為互聯(lián)網(wǎng)最重要的特質(zhì)之一。
當然功炮，這一切的前提是她老爹選擇H5牌奶粉溅潜。如果一開始就選擇作成APP，迭代的速度會很多薪伏，雖然APP開發(fā)也足夠快了滚澜，但對于以天為周期的迭代更新，顯然APP是做不到的嫁怀。
再看上圖的成長之路设捐，這是分答成長過程中重要的迭代事件√潦纾看起來眼花繚亂萝招，但我們先看其產(chǎn)品模型圖后，再回過頭來理清楚她迭代的主線存捺。
△分答產(chǎn)品模型
在產(chǎn)品形成的閉環(huán)中槐沼，有四個核心結(jié)點：提問者、問題捌治、回答者岗钩、偷聽者。所有的資源流動在都這四者之間肖油，提問者通過問題向回答者提問兼吓，現(xiàn)金流也隨著這個方向流動」乖希回答者回答問題周蹭，而后趋艘，偷聽者通過偷聽問題，現(xiàn)金流五五分成流向提問者和回答者凶朗。
除去現(xiàn)金的流動瓷胧，剩下的就只有知識信息的流動，縮短和擴大流通路徑棚愤，提高流通效率搓萧，就是分答迭代生長所做的事。
搜索答主宛畦、搜索問題瘸洛、收聽、專家合輯次和、問題合輯反肋、同提討論、問題置頂?shù)忍な菫榱丝s短流通路徑石蔗。
生成二維碼、好友免費聽畅形、分享至社交平臺养距、機構(gòu)入駐等，是為了擴大流通路徑日熬，也是引流棍厌。
★德智體全面發(fā)展
在學校的時候，老師們常常說竖席，要德智體全面發(fā)展耘纱。當然，很多時候也只是說說怕敬。
但分答卻是一個真正德智體全面發(fā)展的學生揣炕，不偏科，有很好的平衡感东跪。簡化產(chǎn)品模型圖畸陡，其主要由三個階層組成，分答要健康成長虽填，當然需要穩(wěn)定的機制來平衡三者丁恭。
在行和值乎1.0是沒有偷聽者的，信息是在提問者與回答者之間雙向封閉流動斋日，回答一旦結(jié)束牲览，信息就完成了整個流動的過程，不再產(chǎn)生多余的價值恶守。而到分答的時候第献，她開了個小口贡必，讓信息流通的范圍更廣，形成一個圈子庸毫，讓答案持續(xù)產(chǎn)生價值仔拟。這個過程，這三個階層利益都得到了保證飒赃。
對偷聽者而利花，用小額回饋金可以滿足一個好奇偷窺的心，這簡直是天上掉下的餡餅载佳。
對于提問者炒事，自己付費得到了想要的答案。此外蔫慧，還可以從偷聽者那里分得一部分的回饋金挠乳，這部分也是天上掉下的餡餅。他還會有額外的動力藕漱，讓更多的偷聽者加入進來欲侮。
對于回答者，他自我的價值得到體現(xiàn)肋联，同時，還取得一些現(xiàn)金補償刁俭。當然橄仍，對大多數(shù)的大V來說，現(xiàn)金補償幾乎沒有起到一起反饋作用牍戚，他們要的是好玩侮繁、尊重。這也是分答成長中最不穩(wěn)定的因素如孝，后面詳解宪哩。
★梳妝打扮
分答人長得本來標志，梳妝起來第晰，網(wǎng)紅之路就更加平坦锁孟。
我們看看她的老爹都幫她做了哪些梳妝，先再次回顧下她的網(wǎng)紅史茁瘦。
5月26日品抽，分答團隊發(fā)起召喚王思聰活動，一天內(nèi)5000人偷聽召喚甜熔。
誰都知道圆恤，這年代要紅，只要國民老公王思聰帶一帶腔稀，保證事半功倍盆昙。在此之前羽历，頭條男汪峰，邏輯思維的胖子已經(jīng)帶過一波淡喜，但依然離網(wǎng)紅還有點距離秕磷。這時候，她爹幫她做了這樣一件事拆火。
這是相親擂臺跳夭，不來就認慫的意思嗎？反正们镜，不知道聰哥當時心里是什么滋味币叹。
結(jié)果，27號下午14點模狭，真的破了5000颈抚。聰哥真男人，時隔一天就來應(yīng)戰(zhàn)嚼鹉，扔了幾個爆炸性的答案贩汉，緊接著，各大媒體頭條紛紛上锚赤。各路明星也紛紛來分答瞧瞧匹舞，粉絲們也一擁而至。
后面线脚，就不多說了赐稽，看上面的曲線。王思聰一來后浑侥，把分答帶到網(wǎng)紅的最高點姊舵。
5月31日，公眾號在行改名分答寓落。
妹妹火了括丁，哥哥趕緊讓位，建個閨房伶选。因為當時分答一直是在在行的襁褓下生長的史飞，也不過是在行公眾號菜單中小小的一個H5。品牌識別會混淆考蕾，也不便于傳播祸憋。
別人問：那個可以躺著賺錢的分答從哪里可以找到啊肖卧？
她爹答：在公眾號【在行】下面的【分答】菜單里進入蚯窥。
別人問：在行跟分答又是什么關(guān)系，為什么藏在那里，私生女拦赠？
她爹答：這巍沙，改！在行改成分答荷鼠。
兒子暫時沒空管了句携，姬十三當時肯定是這樣想的。
6月20日允乐，生命最后60秒矮嫉，#生命分答#公益接力。
這是一個公益的裝扮牍疏，問題也很有意義蠢笋。很快，讓人看到分答姑娘善良的一面鳞陨，給正在緩慢下舞臺的她又掀起一股浪潮昨寞。
內(nèi)容挖掘運營，知識重新被發(fā)現(xiàn)厦滤。
分答她爹是一個優(yōu)秀的操盤手援岩，當網(wǎng)紅一陣子后，積累了足夠多的問答掏导，需要將這些沉淀的信息進行二次曝光享怀，達成二次引流，于是趟咆，通過公眾號我們可以看到凹蜈，一篇篇不錯的內(nèi)容運營稿。
果然忍啸，養(yǎng)女，爹最不容易履植。
★曇花一現(xiàn)计雌？
借分答她爹的一句話：
這樣一個產(chǎn)品早期的時候很火，不一定是特別好的事情玫霎。
嗯凿滤，不是特別好的事，大家都知道火以后庶近，會發(fā)生什么翁脆，所以，他最后補充了一句：你看到的分答才剛剛開始鼻种。當然反番，這句話主要是講給投資人聽的。但愿姬十三真的找到法子了，他要忘掉分答走過的風光紅地毯罢缸，現(xiàn)在紅地毯已經(jīng)漸漸淡去了篙贸。真正回歸平淡，讓分答過著沒有聚光燈的生活枫疆。
對分答上面收聽者5000+的大V作個簡單的統(tǒng)計爵川，一共有80余人，簡單做了分類息楔，有些大V有點偏寝贡，所以沒排上。
首先值依，熱度最高的是娛樂系圃泡，但是很遺憾，分答到現(xiàn)在兩個多月鳞滨。曾經(jīng)玩得很high的明星們基本已經(jīng)不玩了洞焙。聰哥最新的回答是兩個月前，同樣拯啦，汪峰也差不多澡匪。他們自帶粉絲，所以熱度很高褒链，對分答來說唁情。來過，紅過甫匹，也就夠了甸鸟。這就是前面提到的，在三個提問者兵迅、回答者抢韭、偷聽者，存在不穩(wěn)定的環(huán)節(jié)是在回答者恍箭，金錢的回報對大V來說簡直是忽略不計刻恭，他們看重的是價值的發(fā)揮和尊重。而娛樂明星扯夭，這里也就是換種方式與粉絲互動鳍贾，新鮮感一過，拍拍屁股走了交洗。
所以骑科，有人說，知乎是產(chǎn)生大V构拳，而分答咆爽，是消耗大V梁棠，優(yōu)秀的答主都是帶著光環(huán)來的，這個角度上來看伍掀，是有道理的掰茶。
大V靠不住，那就看中小V蜜笤，并努力把他們培養(yǎng)成自己平臺的大V濒蒋，這也許是分答未來的發(fā)展方向之一。
像上圖醫(yī)療健康把兔、心理沪伙、感情咨詢類仍然保持著不錯的熱度和活躍度，這些是希望所在县好。而奇葩說團隊围橡，是早期分答的火藥，說話跟辯論本身關(guān)系就很密切缕贡，而且由于奇葩說的節(jié)目翁授，他們的受關(guān)注度也很高。目前晾咪，分答上最勤勞的回答都者依然是鸚鵡史航收擦，回答3000+。至于羅胖谍倦，他已經(jīng)自個偷懶去了塞赂，回答都扔給了他得到上專欄訂閱的嘉賓。
另一個努力是昼蛀，把一對一變成一對多宴猾，機構(gòu)專業(yè)化；一問多答叼旋，試圖讓問答變成討論仇哆。
我們可以看到，分答陸續(xù)推出機構(gòu)入駐夫植，討論的模塊税产。這也是一種很積極的演變，但效果如何偷崩，有待觀察。
60秒仍然只是一個單向的對話撞羽，真正的有效交流需要好多個60秒阐斜，這也許是分答最大的不利。因此诀紊，姬十三說谒出，未來會打通在行與分答，兄妹聯(lián)手。知乎在這一戰(zhàn)中處于劣勢笤喳，值乎3.0更是不值一提，簡直是敷衍了事。而知乎Live往另一個方向穩(wěn)步發(fā)展捏鱼，到目前酪夷，300左右場Live，它是一個真正的交流場景呜象，連續(xù)多個60秒的體現(xiàn)膳凝。這恰恰是分答所沒有的。
所以恭陡，走下紅地毯的網(wǎng)紅蹬音，會是怎樣的一龐面孔？
期待休玩。
