該新聞已被BMW快速刪除?為什么寶馬的H5這個(gè)活動(dòng)能有很大傳播量
背景簡(jiǎn)介：H5的制作是為全新BMW M2上市做宣傳。產(chǎn)品BMW M2是一款適合年輕人的轎跑果覆，售價(jià)大概在65萬(wàn)。
H5發(fā)布時(shí)間：4月13日晚上
我當(dāng)時(shí)是如何看到這個(gè)H5的殖熟？被廣告公司營(yíng)銷圈的朋友刷屏了局待，獲得一邊倒的贊嘆。
分析正文開始：
為什么能迅速傳播？
從標(biāo)題上來(lái)看钳榨，該H5的標(biāo)題就十分值得借鑒：“該新聞已被BMW快速刪除”
為什么是被BMW快速刪除舰罚？
因?yàn)楸绕鹪撔侣勔驯粍h除，也就是一般的朋友圈內(nèi)容被“和諧”相比薛耻，被BMW快速刪除能夠有效激發(fā)好奇心营罢。
該新聞已被刪除 涉嫌違規(guī)內(nèi)容，所以被騰訊處理了饼齿，點(diǎn)進(jìn)去什么都看不到饲漾，讀者于是不點(diǎn)了。
該新聞已被BMW快速刪除 BMW有足夠的知名度和標(biāo)識(shí)度
人們會(huì)想BMW為什么快速刪除這條新聞缕溉？出什么大事了嗎考传？什么樣的新聞讓他們不得不快速刪除？
于是讀者點(diǎn)進(jìn)去证鸥，進(jìn)入BMW精心打造的H5設(shè)計(jì)的場(chǎng)景僚楞，獲得驚喜。（超出預(yù)期）
為什么能迅速傳播枉层？
你開始以為這只是個(gè)普通的新聞頁(yè)面泉褐，可能內(nèi)容都被刪除了。
但是沒(méi)想到馬上跳轉(zhuǎn)到了充滿大片特效的視頻返干，你反應(yīng)過(guò)來(lái)這是一個(gè)寶馬的H5頁(yè)面兴枯，但從沒(méi)見過(guò)這樣的H5頁(yè)面。
在這個(gè)一連串的環(huán)節(jié)里矩欠，你收獲到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了之前點(diǎn)進(jìn)來(lái)的期待财剖，
因?yàn)槌狡诖龓?lái)了震撼和感動(dòng)，而被征服的那一剎就是分享的那一刻癌淮。
超出預(yù)期的體驗(yàn)帶來(lái)了分享
從內(nèi)容上看躺坟，H5很好的營(yíng)造了一個(gè)展現(xiàn)寶馬M2轎跑的場(chǎng)景，與產(chǎn)品完美貼合乳蓄。
如何制造這樣的場(chǎng)景咪橙？細(xì)節(jié)
比如開篇的紙張褶皺效果，采用的是擁有足夠質(zhì)感的銅版紙虚倒，這一定是實(shí)驗(yàn)過(guò)多種質(zhì)感之后才選取的結(jié)果美侦，才能體現(xiàn)輪胎造成的搓起并甩走的效果。之前朋友圈印象深刻的H5都是體現(xiàn)在交互設(shè)計(jì)方面魂奥，這次讀者是被視覺特效大片征服菠剩。寶馬用H5的殼嵌入了一個(gè)放在微電影或者TVC廣告級(jí)別的視覺短片，當(dāng)然我覺得其投入和預(yù)算遠(yuǎn)超出了普通H5的概念耻煤。用符合這個(gè)時(shí)代流行的載體H5具壮，提供超越這個(gè)時(shí)代一點(diǎn)的表現(xiàn)形式短視頻嵌入H5准颓。
在做這個(gè)作業(yè)收集資料的時(shí)候，看到一篇寫的分析這個(gè)H5反面的文章棺妓，文章大意是：
因?yàn)檫@是寶馬攘已，有足夠預(yù)算，可以花錢投入怜跑，短視頻嵌入并不是什么技術(shù)領(lǐng)先的東西样勃，用新聞被刪除這樣的標(biāo)題黨也并不是首開先河的壯舉，媒體人營(yíng)銷界和廣告創(chuàng)意者不應(yīng)該為這樣的產(chǎn)品搖旗吶喊瘋狂追捧妆艘。
我想說(shuō)的是：是寶馬的這個(gè)廣告策劃方想到先將并不怎么領(lǐng)先時(shí)代太多的東西組合在一起彤灶，走在了大家前面半步，這半步就足夠讓大家在身后跟隨了批旺。
另外順便想了想情人節(jié)曬結(jié)婚證
2月14日是情人節(jié)，屬于情侶們的節(jié)日诵姜，結(jié)婚證是一段感情結(jié)果的終極證明汽煮。在情人節(jié)這一天曬結(jié)婚證又是屬于在這個(gè)節(jié)日氛圍里超出了這個(gè)節(jié)日的一種“秀曬”。然后整個(gè)參與過(guò)程十分簡(jiǎn)單棚唆，只需要點(diǎn)擊一個(gè)微信鏈接就可輕易生成屬于自己姓名的結(jié)婚證暇赤，能夠以假亂真，在朋友圈第一個(gè)發(fā)布的能贏來(lái)大量的關(guān)注宵凌，人們看到突然曬出結(jié)婚證又是在情人節(jié)鞋囊，第一反應(yīng)就是驚奇，真的結(jié)婚啦瞎惫！就會(huì)留言產(chǎn)生互動(dòng)溜腐，繼而得知真相后，得到別人分享的游戲鏈接參與進(jìn)來(lái)瓜喇，重復(fù)之前所說(shuō)的參與分享互動(dòng)挺益。
總結(jié)：低參與門檻，結(jié)合節(jié)日氛圍話題乘寒，極高的社交參與度望众。
