[Day 6] D4 俞樂(lè)和

該新聞已被BMW快速刪除?為什么寶馬的H5這個(gè)活動(dòng)能有很大傳播量

背景簡(jiǎn)介:H5的制作是為全新BMW M2上市做宣傳。產(chǎn)品BMW M2是一款適合年輕人的轎跑果覆,售價(jià)大概在65萬(wàn)。

H5發(fā)布時(shí)間:4月13日晚上

我當(dāng)時(shí)是如何看到這個(gè)H5的殖熟?被廣告公司營(yíng)銷圈的朋友刷屏了局待,獲得一邊倒的贊嘆。

分析正文開始:

為什么能迅速傳播?

從標(biāo)題上來(lái)看钳榨,該H5的標(biāo)題就十分值得借鑒:“該新聞已被BMW快速刪除

為什么是被BMW快速刪除舰罚?

因?yàn)楸绕鹪撔侣勔驯粍h除,也就是一般的朋友圈內(nèi)容被“和諧”相比薛耻,被BMW快速刪除能夠有效激發(fā)好奇心营罢。

該新聞已被刪除 涉嫌違規(guī)內(nèi)容,所以被騰訊處理了饼齿,點(diǎn)進(jìn)去什么都看不到饲漾,讀者于是不點(diǎn)了。

該新聞已被BMW快速刪除 BMW有足夠的知名度和標(biāo)識(shí)度

人們會(huì)想BMW為什么快速刪除這條新聞缕溉?出什么大事了嗎考传?什么樣的新聞讓他們不得不快速刪除?

于是讀者點(diǎn)進(jìn)去证鸥,進(jìn)入BMW精心打造的H5設(shè)計(jì)的場(chǎng)景僚楞,獲得驚喜。(超出預(yù)期)


為什么能迅速傳播枉层?

你開始以為這只是個(gè)普通的新聞頁(yè)面泉褐,可能內(nèi)容都被刪除了。

但是沒(méi)想到馬上跳轉(zhuǎn)到了充滿大片特效的視頻返干,你反應(yīng)過(guò)來(lái)這是一個(gè)寶馬的H5頁(yè)面兴枯,但從沒(méi)見過(guò)這樣的H5頁(yè)面。

在這個(gè)一連串的環(huán)節(jié)里矩欠,你收獲到的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了之前點(diǎn)進(jìn)來(lái)的期待财剖,

因?yàn)槌狡诖龓?lái)了震撼和感動(dòng),而被征服的那一剎就是分享的那一刻癌淮。

超出預(yù)期的體驗(yàn)帶來(lái)了分享


從內(nèi)容上看躺坟,H5很好的營(yíng)造了一個(gè)展現(xiàn)寶馬M2轎跑的場(chǎng)景,與產(chǎn)品完美貼合乳蓄。

如何制造這樣的場(chǎng)景咪橙?細(xì)節(jié)

比如開篇的紙張褶皺效果,采用的是擁有足夠質(zhì)感的銅版紙虚倒,這一定是實(shí)驗(yàn)過(guò)多種質(zhì)感之后才選取的結(jié)果美侦,才能體現(xiàn)輪胎造成的搓起并甩走的效果。之前朋友圈印象深刻的H5都是體現(xiàn)在交互設(shè)計(jì)方面魂奥,這次讀者是被視覺特效大片征服菠剩。寶馬用H5的殼嵌入了一個(gè)放在微電影或者TVC廣告級(jí)別的視覺短片,當(dāng)然我覺得其投入和預(yù)算遠(yuǎn)超出了普通H5的概念耻煤。用符合這個(gè)時(shí)代流行的載體H5具壮,提供超越這個(gè)時(shí)代一點(diǎn)的表現(xiàn)形式短視頻嵌入H5准颓。

在做這個(gè)作業(yè)收集資料的時(shí)候,看到一篇寫的分析這個(gè)H5反面的文章棺妓,文章大意是:

因?yàn)檫@是寶馬攘已,有足夠預(yù)算,可以花錢投入怜跑,短視頻嵌入并不是什么技術(shù)領(lǐng)先的東西样勃,用新聞被刪除這樣的標(biāo)題黨也并不是首開先河的壯舉,媒體人營(yíng)銷界和廣告創(chuàng)意者不應(yīng)該為這樣的產(chǎn)品搖旗吶喊瘋狂追捧妆艘。

我想說(shuō)的是:是寶馬的這個(gè)廣告策劃方想到先將并不怎么領(lǐng)先時(shí)代太多的東西組合在一起彤灶,走在了大家前面半步,這半步就足夠讓大家在身后跟隨了批旺。


另外順便想了想情人節(jié)曬結(jié)婚證

2月14日是情人節(jié),屬于情侶們的節(jié)日诵姜,結(jié)婚證是一段感情結(jié)果的終極證明汽煮。在情人節(jié)這一天曬結(jié)婚證又是屬于在這個(gè)節(jié)日氛圍里超出了這個(gè)節(jié)日的一種“秀曬”。然后整個(gè)參與過(guò)程十分簡(jiǎn)單棚唆,只需要點(diǎn)擊一個(gè)微信鏈接就可輕易生成屬于自己姓名的結(jié)婚證暇赤,能夠以假亂真,在朋友圈第一個(gè)發(fā)布的能贏來(lái)大量的關(guān)注宵凌,人們看到突然曬出結(jié)婚證又是在情人節(jié)鞋囊,第一反應(yīng)就是驚奇,真的結(jié)婚啦瞎惫!就會(huì)留言產(chǎn)生互動(dòng)溜腐,繼而得知真相后,得到別人分享的游戲鏈接參與進(jìn)來(lái)瓜喇,重復(fù)之前所說(shuō)的參與分享互動(dòng)挺益。

總結(jié):低參與門檻,結(jié)合節(jié)日氛圍話題乘寒,極高的社交參與度望众。

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