題目：
從以下熱點活動中選擇一個蜓耻，不了解請百度
情人節(jié)曬結(jié)婚證
該新聞已被BMW快速刪除
試著分析為什么這個活動能有很大傳播量？
- 介于曾經(jīng)被《該新聞已被BMW快速刪除》深深震撼淹父，故今天選擇從這個熱點活動進行分析。
初識寶馬H5是在萬能的大叔《該新聞已被BMW快速刪除》的分析推文里颜矿，出于好奇進入H5洗贰，伴隨著引擎的轟鳴聲寶馬M2一個擺尾酷炫登場找岖，沖破二維以別具一格的方式?jīng)_破束縛闖入朋友圈甚至沖進音樂播放器，帶來視覺敛滋、聽覺许布、感覺多重震撼，透過耳膜眼膜直擊內(nèi)心最深處绎晃。事后公布數(shù)據(jù)顯示：寶馬官方微信單篇閱讀量在77分鐘破10萬蜜唾，24小時內(nèi)，微信閱讀原文點擊量34萬庶艾，H5的PV超過130萬袁余。
任何數(shù)量級現(xiàn)象背后必有可循之規(guī)律，這次也不例外咱揍。
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H5在內(nèi)容和形式上的亮點
不同于普通的標題黨颖榜，寶馬在甩出一個懸念性的標題激發(fā)讀者好奇心之后，一反常態(tài)的加入醒目的懸疑內(nèi)文煤裙，用一問一答配合炫動的飆車漂移軌跡將讀者直接帶入預(yù)設(shè)的H5掩完。這種手法并不新鮮，但足以吸引眼球引導(dǎo)閱讀硼砰。
打破慣性思維且蓬，H5首頁乍一看再普通不過，但觸到屏幕后引擎的轟鳴聲震透耳膜题翰，伴隨著皺褶的紙張恶阴，寶馬M2一個漂亮的甩尾沖破二維平面直接沖進現(xiàn)實場景，瞬間極大的落差帶來超強震撼遍愿，刺激讀者神經(jīng)存淫，帶給讀者出乎意料的驚喜。
驚喜沼填、震撼接連不斷桅咆，寶馬M2沖入新聞客戶端，在新聞客戶端的連續(xù)晃動中沖破束縛沖向朋友圈狂掃文字后闖入音樂播放器坞笙，完美的漂移圓弧配合震撼的音樂岩饼，瞬間帶來速度與激情的感受荚虚。場景營銷被展現(xiàn)的淋漓盡致，閱讀（觀看）體驗超贊籍茧，有用版述、有趣、代入感強寞冯，同時完美闡釋了“游刃鋒芒”的主題渴析。
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品牌的長期積累
凡是成功的品牌都非常擅長“講故事”，他們懂得將品牌的歷史吮龄、內(nèi)涵俭茧、精神向消費者娓娓道來，并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸漓帚。寶馬有良好的粉絲積累母债，在業(yè)內(nèi)有有良好的創(chuàng)意口碑，算是行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意急先鋒尝抖，這無疑都為此次的傳播提供良好的助力毡们；
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時間節(jié)點和傳播渠道的把控
時間節(jié)點：該推文發(fā)布的時間選擇在微信用戶較活躍的21:30，但當天科比退役昧辽、太陽的后裔大結(jié)局衙熔，多數(shù)品牌會避開該時間段，但寶馬恰恰沒有奴迅。當天大事件集結(jié)進一步拉高了粉絲活躍度青责，加之寶馬在行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意口碑積累、H5推文懸疑性的標題取具，立刻引來大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)分享脖隶；
傳播渠道：與常規(guī)傳播渠道不同，寶馬并沒有選用KOL分享—媒體擴散—營銷公關(guān)廣告人催化的路子暇检，而是通過借用營銷公關(guān)人不同角度的分析點評文章觸發(fā)产阱，隨后引爆朋友圈。KOL的植入廣告已經(jīng)多如牛毛块仆，很難再引起公眾的關(guān)注构蹬，而營銷公關(guān)人與之相比反而具備優(yōu)勢，本文的傳播度也反向的證明了這點悔据。（本人就是通過萬能的大叔分析推文了解到該文）
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充分的前期準備
流暢庄敛、震撼的內(nèi)容離不開對產(chǎn)品性能、特征的深度挖掘和精準把握科汗，本文之所以如此震撼人不止在于別具一格的視覺藻烤、音效，H5與產(chǎn)品性能的完美契合更深得粉絲的心。
技術(shù)部門在服務(wù)器和帶寬上充足的預(yù)案保障了傳播的流暢性和良好的體驗度怖亭；
寶馬H5被引爆后涎显，模仿者眾多卻無人超越，歸根結(jié)底大家只模仿到表面而沒有領(lǐng)略精髓兴猩。說到底期吓，深挖產(chǎn)品特性并找到與之最佳的契合點后再去追求閃瞎眼的形式才會長久。
