第一曲線核心內(nèi)容：一線兩點(diǎn)三階段
1.運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)2010 - 2011年遭遇極限點(diǎn)
2.極限點(diǎn)之后契邀，7年左右的調(diào)整期，現(xiàn)在剛回到2010年的水平
3.安踏遭遇極限點(diǎn)的沖擊最小失暴，調(diào)整期最短3年坯门，之后遙遙領(lǐng)先
4.李寧丟了國(guó)內(nèi)行業(yè)第一的位子微饥，再也沒找回來
2010年 - 2013年到底發(fā)生了什么？
行業(yè)真的遭遇了不可逆轉(zhuǎn)的極限點(diǎn)嗎古戴？
靈魂三問：這是真的嗎欠橘？這總是真的嗎？有例外嗎现恼？
1.2001-2012年之間肃续，國(guó)內(nèi)品牌高速發(fā)展，一度占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位（2010年叉袍，李寧超過阿迪達(dá)斯）
2.國(guó)內(nèi)品牌遭遇所謂的“極限點(diǎn)”的時(shí)候始锚，國(guó)外品牌超常規(guī)增長(zhǎng)
3.2013年之后，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的差距迅速拉大
4.國(guó)際品牌在中國(guó)并未遭遇所謂的“極限點(diǎn)”
對(duì)極限點(diǎn)的深刻理解：小尺度的中國(guó)企業(yè)在2010到2013這個(gè)階段遭遇到的所謂的極限點(diǎn)喳逛，只不過是更大尺度當(dāng)中看到的波動(dòng)而已瞧捌，而這個(gè)更大尺度的什么是更大尺度來看整個(gè)行業(yè)的s曲線or第一曲線當(dāng)中的小小波動(dòng)而已。
那么润文，我怎么知道我現(xiàn)在所遭遇的瓶頸or說我怎么也突破不了我業(yè)績(jī)平平到底是一個(gè)波動(dòng)而已還是真正我遭遇了極限點(diǎn)姐呐？
紅點(diǎn)的我們以為遇到了極限點(diǎn)，但它是個(gè)虛假的極限點(diǎn)典蝌。
識(shí)別真假極限點(diǎn)的能力價(jià)值千金
什么因素會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)這種行業(yè)的虛假極限點(diǎn)呢曙砂？
極限點(diǎn)分為三個(gè)方面：管制極限點(diǎn)（政策）、模式極限點(diǎn)（這次主講）骏掀、技術(shù)極限點(diǎn)鸠澈。
在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)中，2010 - 2011遭遇極限點(diǎn)截驮，是典型的虛假極限點(diǎn)款侵，是“傳統(tǒng)批發(fā)模式的極限點(diǎn)”。
在2010年之前侧纯，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的主要模式是：批發(fā)模式
但凡違背行業(yè)本質(zhì)的模式，一定會(huì)遭遇虛假極限點(diǎn)甲脏，行業(yè)一定會(huì)修復(fù)這種波動(dòng)眶熬，而且虛假極限點(diǎn)同樣會(huì)有致命風(fēng)險(xiǎn)。（行業(yè)的本質(zhì)：供需連高效周轉(zhuǎn)块请，要真正的通過產(chǎn)品為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值）
虛假極限點(diǎn)娜氏，如果你邁不過去，對(duì)個(gè)體企業(yè)來說墩新，一樣等同于真實(shí)極限點(diǎn)的效果贸弥。對(duì)于行業(yè)來說，行業(yè)一定會(huì)修復(fù)這種虛假極限點(diǎn)海渊。但是不是每個(gè)企業(yè)在行業(yè)當(dāng)中都能夠邁過這種虛假極限點(diǎn)绵疲。
真實(shí)極限點(diǎn)和虛假極限點(diǎn)的差異在于：
虛假極限點(diǎn)哲鸳，企業(yè)通過模式創(chuàng)新可以改變
真實(shí)極限點(diǎn)，我們的努力無濟(jì)于事
真實(shí)極限點(diǎn)——壯士斷腕辭舊迎新式的改革
虛假極限點(diǎn)——模式創(chuàng)新波動(dòng)回歸式的改革
先做品牌還是先做渠道的運(yùn)營(yíng)管理的優(yōu)化盔憨？
在渠道的運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)化之前強(qiáng)行做品牌徙菠，其實(shí)渠道是不能消化品牌提升，漲價(jià)郁岩，價(jià)格提升婿奔，產(chǎn)品提升帶來的那種勢(shì)能。因?yàn)樗罅康膸齑嫖噬鳎涣恕?/p>
