性冷淡風曾經紅極一時，如今在 GUCCI 的帶領下黍瞧，繁復的華麗風再度風靡。但時裝是一門生意原杂，流行趨勢也轉瞬即逝變來變去印颤，這股華麗風能吹多久，什么時候是個頭呢穿肄？今天我們請到了著名博主吉良先生年局，來說出他的觀點。
物極必反的道理人人都懂咸产。
前幾年時裝行業(yè)推崇性冷淡風矢否，幾乎所有時尚雜志都巴不得把暗無天日的顏色往男人女人身上披，歐洲一撥本性純良內斂的品牌被抬上了神殿脑溢，日本人更是借勢炒作出森男森女路線僵朗，豐富了性冷淡設計風格的層次感。
看久了滿大街的泥土色黃昏色大漠色午夜色屑彻，這難免會膩验庙。于是當有一個打算終結性冷淡風肆虐的品牌，開始把花里胡哨的單品堆滿天橋的時候社牲，時裝界頓時響起了鋪天蓋地的掌聲粪薛。這個品牌你我都熟： GUCCI 。
Alessandro Michele 接掌 GUCCI 設計大權快三個年頭了搏恤，有人說他是 GUCCI 的救星——這倒沒有吹噓违寿，在 GUCCI 的生意最為慘淡的時候，也確實是他那些華麗的手筆讓這個意大利品牌重獲生機熟空。
如今 GUCCI 在商業(yè)上的成功是有目共睹的藤巢，在之前發(fā)布的財報里， GUCCI 在堅持繁復華麗風多季之后的現(xiàn)在息罗，依然能有百分之四五十的銷售額成長菌瘪，這對于整個時裝行業(yè)來說都是很驚人的業(yè)績。
不只是女裝部門的生意猛漲，男裝部同樣勢頭洶涌俏扩，尤其是對于一向以“內斂”聞名的亞洲市場糜工，男人們爭先恐后把最華麗的新衣穿上身，這也讓很多品牌難以想象录淡。
來不及研究顧客群的消費喜好變遷捌木，很少有幾家 CEO 和設計師在看到 GUCCI 的逆襲后還能無動于衷的，于是幾乎也就是一夜之間的事嫉戚，突然整個時裝周的秀場上就充斥著各種各樣的繁復華麗設計了刨裆。
說到底，時裝不過就是一門生意彬檀。這是有趣的現(xiàn)象帆啃，如今不管你去逛專賣店還是買手店，屬于男人們的衣架上窍帝，掛的滿滿都是刺繡努潘、亮片、超大面積印花坤学，甚至是十幾種顏色的暴力拼接——這些元素在往年不是沒有疯坤，但卻在最近幾季爆發(fā)式地出現(xiàn)，就很像是當年性冷淡風橫行時一樣深浮，眼下毫無疑問是繁復華麗風在權傾朝野压怠。
GUCCI 被視為是這股風潮的始作俑者， DOLCE & GABBANA 的變本加厲則可以視為是同時期的盟友——需要說明的是飞苇， GUCCI 所引領的這種繁復華麗美學菌瘫，與 VERSACE 和 Roberto Cavalli 專注幾十年不變讓你視野被充斥得很擁擠的意式華麗風格，在本質上是不同的布卡。
GUCCI 追求的是一種摻著復古情調和文藝情懷的華麗突梦，而并非是一心彰顯宮廷式奢華以及與巴洛克式現(xiàn)代家裝風格一脈相承的濫用印花。
不只是意大利品牌都一窩蜂地涌向了繁復華麗風的大軍里羽利， Paul Smith 開始了殃及全身的印花宫患， Neil Barrett 開始研發(fā)閃電之后的全新爆款印花，就連一向倨傲的法國時裝品牌这弧，也都按捺不住想要讓千禧一代把目光停留在自己身上的春心娃闲。不過就是一個轉眼的功夫， LANVIN 掛上架的男裝鋪滿了飛禽走獸的刺繡匾浪， Alber Elbaz 離職后皇帮，這個牌子就總也找不對適合自己發(fā)展的方向。
好了蛋辈，現(xiàn)在讓我們回到文章的第一句話属拾。擺在我們面前的問題變成了：這股子繁復華麗風到底何時才是個頭将谊？
在市場一片大 好的眼下，無數人心中都會抱著“ GUCCI 還能熱賣多久”的疑慮渐白。 Alessandro Michele 一季又一季地端出賣相差異不大的菜品尊浓，再加上整個時裝行業(yè)到處是跟風者，事實上很少有人對于這種風格的持久性表示樂觀纯衍。
然而與跟風者不同的是栋齿，我們必須要注意到 GUCCI 整個品牌的發(fā)展策略是有著完整而且嚴謹的規(guī)劃的—— Alessandro Michele 是一 個鐘情雜學和冷知識的文藝青年。他涉獵廣泛襟诸，對于音樂瓦堵、繪畫、詩歌歌亲、歷史菇用、神學、宗教陷揪、建筑……都有濃厚的興趣惋鸥。而且他又迫不及待地想要向世人炫耀他的讀書破萬卷，所以每一季都會將海量的學識都藏在設計里扔到天橋上鹅龄。
GUCCI 的公關團隊顯然很明白怎么配合這位設計師的天馬行空，他們 創(chuàng)造出了“信息碎片化的哲學”這么一個命題亭畜，將 Alessandro Michele 的雜學興趣都比喻成分散在歷史長河里的無數信息的碎片扮休，讓 Alessandro Michele 充當服務器一般的存在，他可以隨心所欲地從歷史中摘取不同國家不同時代不同文化里的信息拴鸵，然后存儲在每一季的秀場上玷坠。
有了這么一個聽起來很厲害而且?guī)缀鹾翢o限制的寬泛命題， Alessandro Michele 無論多胡鬧地去設計劲藐，在這個命題里都可以顯得合理——于是各國的媒體和博主可以任意去解讀 Alessandro Michele 的設計八堡，由于命題本身就傾向于是哲學和歷史糅合的類別，也就避免了第三方解讀出現(xiàn)沖突和矛盾的可能性聘芜。
GUCCI 品牌也不遺余力地支持 Alessandro Michele 去跟更多的當代藝術家合作兄渺，利用當代藝術這種極其偏向抽象、自由汰现、放浪的藝術形式挂谍，來延伸 Alessandro Michele 設計里覆蓋的知識面，讓所有可能會被質疑的信息都被無限地沖淡其具體意義瞎饲，變得模糊而且曖昧口叙。
這一整套策略，都是跟風者們所遠不能及的嗅战，于是表現(xiàn)在成衣作品上妄田，于顧客群們所接觸到的信息量而言，也是高下立判：別人在衣服上刺繡一只老虎，也就只是一只老虎而已疟呐，但 GUCCI 衣服上的老虎脚曾，卻會告訴你這是酒神狄俄尼索斯的化身，他曾變成老虎萨醒，馱著一位仙女穿過底格里斯河斟珊。
繁復華麗很容易讓人覺得浮躁，但 GUCCI 卻重點強調這些看起來就很滿滿當當的設計富纸，背后承載著豐富生動的故事——一件外套就能提供讓你一整個下午茶都聊不完的話題囤踩，這對于年輕的顧客尤其是千禧一代而言，無疑是極具吸引力的晓褪。
話雖如此堵漱，近年來狠吹的繁復華麗風很顯然也即將到頭了。 2018 秋冬男裝周的秀場上涣仿，結構主義又開始萌發(fā)渴望大面積流行的勢頭勤庐，而在 Louis Vuitton 等品牌推波助瀾下，街頭潮流風最近也在高級時裝領域勢不可擋好港，再算上奢華運動風從未放棄對高級成衣生意的攻城略地……繁復華麗風或許很快就要解甲歸田愉镰。
畢竟 GUCCI 想得很清楚，繁復華麗風確實是這一任創(chuàng)意總監(jiān)的創(chuàng)作風格钧汹，但只靠販售視覺丈探，很容易就因為審美疲勞而被迅速淘汰——他們早已猜到了跟風者們的拷貝行徑，所以他們一開始就沒有打算在銷售繁復華麗的設計拔莱。
換言之碗降，他們（覺得自己）是在販賣文化。沒有做好全面規(guī)劃的跟風者塘秦，大概很快又要去拷貝其他正要流行或者即將再次流行起來的風格了讼渊，比如 Ugly Chic 。
時裝真的就是一門生意尊剔，有人會開疆爪幻，有人只搬磚。
作者簡介
吉良先生
時裝評論人须误、作家笔咽、電臺 DJ 。曾就職于美國哥倫比亞廣播公司霹期，并曾于時尚雜志工作叶组，在媒體行業(yè)有十余年工作經驗。現(xiàn)專心發(fā)展自媒體工作历造，曾被巴黎銀行奢侈品總部評為“中國十大博主”之一甩十。著有《時差信徒》等暢銷書船庇，現(xiàn)于上海 KFM981 電臺開設有個人電臺節(jié)目。從 2 月刊開始侣监，你將能在《時尚先生 Esquire 》上看到吉良先生的專欄鸭轮。
