《有了30億補(bǔ)貼抄邀，微視就能逆襲抖音嗎调鲸？》
微視團(tuán)隊(duì)近期動(dòng)作頻頻柱锹，先是大量招人闽巩，而后傳出30億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者的消息，后又與抖音同步關(guān)閉評(píng)論功能流椒。于是重新下載微視敏簿，發(fā)現(xiàn)其與抖音的相似度超過了90%，因此本文主要分享下我在對(duì)比微視和抖音兩款產(chǎn)品時(shí)做出的一些思考和總結(jié)宣虾。
一惯裕、市場(chǎng)分析（僅包含IOS數(shù)據(jù)）
目前來看，抖音仍然占據(jù)總榜（免費(fèi)榜）的第一绣硝，且排名十分穩(wěn)定蜻势。而微視在總榜的排名雖在逐步上升，但仍排在130鹉胖。兩者的差距還是很大的握玛，微視追趕之路還是很漫長(zhǎng)的。
微視：
抖音：
二甫菠、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1.框架：照例先總結(jié)下微視產(chǎn)品的框架挠铲。
結(jié)構(gòu)圖的對(duì)比總是不那么直觀，所以習(xí)慣在有了整體框架后寂诱，通過具體頁(yè)面的截圖來分析拂苹。
微視：
抖音：
2.整體布局&視頻播放頁(yè)
微視底tab包括：首頁(yè)、發(fā)現(xiàn)痰洒、拍攝瓢棒、消息、我的丘喻。抖音底tab包括：首頁(yè)脯宿、關(guān)注、拍攝泉粉、消息连霉、我的。兩者僅在第二個(gè)tab上有所區(qū)別搀继。微視將關(guān)注內(nèi)嵌在首頁(yè)頂tab中、抖音則獨(dú)立在底tab翠语。（可能與微視現(xiàn)在關(guān)注關(guān)系仍較弱有關(guān)）
視頻播放頁(yè)叽躯，即首頁(yè)。除了部分細(xì)節(jié)外肌括，微視與抖音的唯一區(qū)別在于微視多了一個(gè)跟拍的功能点骑。
抖音比微視多出來故事模塊酣难，以及按照地理位置劃分的“附近”模塊。而微視首頁(yè)比抖音多出一個(gè)按垂類劃分的頻道頁(yè)黑滴。
3.發(fā)現(xiàn)&搜索頁(yè)
微視的發(fā)現(xiàn)頁(yè)類似于抖音的搜索結(jié)果頁(yè)憨募。
4.內(nèi)容發(fā)布頁(yè)面
拍攝前：
音樂：抖音在拍攝時(shí)先進(jìn)入音樂選擇界面。微視可以在拍攝前袁辈、拍攝后任一階段更換音樂菜谣。兩者在拍攝流程上存在差別。
抖音有防抖功能晚缩。
微視支持上傳本地視頻尾膊。抖音不支持。
拍攝后：
特效數(shù)量冈敛，微視比抖音多出數(shù)倍。
微視提供靜態(tài)貼紙鸣皂、涂鴉等功能抓谴。
抖音提供音樂剪輯功能。
微視在拍攝前及拍攝后皆可進(jìn)行美顏寞缝。抖音僅支持拍攝時(shí)美顏癌压。
5.消息頁(yè)&我的
消息頁(yè)與我的頁(yè)兩者相似度也很高。
三第租、微視的優(yōu)勢(shì)
雖然短視頻領(lǐng)域還存在著眾多其他競(jìng)爭(zhēng)者措拇，如快手、美拍慎宾、秒拍丐吓。但從以上產(chǎn)品架構(gòu)來看，微視對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品無疑就是抖音了趟据。
那么微視是否有機(jī)會(huì)彎道超車呢券犁？
我認(rèn)為身為騰訊的親兒子，微視至少能得到以下產(chǎn)品的支持汹碱。
微信：基于微信克制的產(chǎn)品態(tài)度粘衬，微信為微視提供大的入口扶植可能性極低。但是微信至少仍能從以下兩方面給微視以扶植咳促。
朋友圈：前段時(shí)間稚新，微信對(duì)抖音內(nèi)容的封殺想必大家都有所耳聞。雖然微信出面辟謠跪腹，但除了拼多多之外褂删，微信對(duì)其他產(chǎn)品內(nèi)容在朋友圈的傳播一直都是持限制態(tài)度。網(wǎng)易云冲茸、淘寶屯阀、新世相都不得不遵循微信的規(guī)則缅帘。而微視作為騰訊的親兒子，取得朋友圈白名單還是要容易很多难衰。兩相對(duì)比钦无，抖音所處境地就略顯被動(dòng)了。
微信公眾號(hào)：微信公眾號(hào)平臺(tái)于4月12日晚間做出改版盖袭，可以在一次推送中同時(shí)采用圖片失暂、視頻、音頻苍凛、圖文內(nèi)容趣席。這無疑方便了音頻、視頻內(nèi)容的分發(fā)醇蝴。根據(jù)部分觀點(diǎn)宣肚，這可能是微信公眾號(hào)打通微視內(nèi)容的先兆。通過這種方式為微視內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)傳播提供便利悠栓。
QQ：作用8億用戶霉涨，又以年輕人為主，QQ一直是騰訊各產(chǎn)品的試驗(yàn)田惭适。微視在發(fā)布時(shí)即可同步到QQ空間笙瑟，而QQ空間上“小視頻”的標(biāo)簽欄，也已經(jīng)成為了微視內(nèi)容新的分發(fā)場(chǎng)地癞志。騰訊把微視歸為SNG的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品往枷，QQ為微視提供更多的流量扶持就更順其自然了。
企鵝號(hào)：抖音內(nèi)上的大部分短視頻創(chuàng)作者都未能變現(xiàn)凄杯，微視也將面臨同樣的問題错洁。若微視通過企鵝號(hào)自媒體平臺(tái)為短視頻創(chuàng)作者提供變現(xiàn)渠道，無疑為解決變現(xiàn)問題提供了一種思路戒突。當(dāng)然在這方面屯碴，抖音也沒在怕的，畢竟頭條號(hào)也是現(xiàn)成的膊存。
四导而、微視的劣勢(shì)
后發(fā)劣勢(shì)：
抖音現(xiàn)在已經(jīng)積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不錯(cuò)的用戶口碑隔崎，而微視仍在起步階段今艺。任何事物都有兩面性，雖然微視作為跟隨者爵卒，喪失了先發(fā)優(yōu)勢(shì)虚缎，但卻也意味著，在短視頻這片荊棘地技潘，已經(jīng)有人走出了一條血路遥巴，微視要做的就是用最短的時(shí)間，快速走完抖音走過的路享幽，跟上抖音的步伐铲掐。抖音的任務(wù)則似乎更加艱巨，需要不斷的繼續(xù)在未知中探索保持其領(lǐng)先位置值桩。而增加圖文功能似乎就是抖音的一個(gè)嘗試摆霉。
創(chuàng)新能力的欠缺：
目前看，微視上的玩法還僅停留在抄襲抖音的階段上奔坟，比如說對(duì)嘴携栋，手指舞、惡搞路人等咳秉。（胃口在被抖音內(nèi)容養(yǎng)刁了婉支，微視刷了5分鐘就刷不下去了，所以暫時(shí)只看到這幾種澜建。）傳言微視將用30億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者的截圖向挖，如果補(bǔ)貼帶來的只是讓內(nèi)容創(chuàng)作者們將抖音上的套路重拍一遍上傳到微視的話，那30億可能也只是投石入海炕舵。無法推出自己的創(chuàng)意玩法何之，實(shí)在難以超越抖音。然而整個(gè)騰訊似乎都缺少做內(nèi)容的基因咽筋，騰訊系的產(chǎn)品有極致的產(chǎn)品體驗(yàn)溶推，卻都略顯冰冷，沒有溫度奸攻。網(wǎng)易有神評(píng)論文化蒜危，內(nèi)涵段子的段友文化，B站有二次元文化舞箍，而騰訊似乎從未創(chuàng)作出這種帶溫度和情懷的產(chǎn)品舰褪。所以我對(duì)微視能創(chuàng)作出帶溫度的玩法持悲觀態(tài)度。
氛圍的欠缺：
互動(dòng)氛圍：微視現(xiàn)在可能已經(jīng)完成了初步的內(nèi)容獲取疏橄，但是基于內(nèi)容的互動(dòng)氛圍占拍，還未能建立。抖音評(píng)論區(qū)作為內(nèi)容的附加捎迫，也在逐步的崛起晃酒。
UGC層面：參與會(huì)使得內(nèi)容的吸引力增強(qiáng)。抖音通過音樂窄绒、手指舞贝次、套路等各種玩法，極大的降低了人們拍攝視頻的成本彰导。只需要通過模仿就可以拍攝出一段好玩有趣的視頻蛔翅，在社交平臺(tái)上敲茄，就能收獲許多的贊，賺取更多的社交貨幣山析。有很多人詬病這種模仿帶來的UGC導(dǎo)致內(nèi)容的重復(fù)性很大堰燎。得出這種觀點(diǎn)的人才停留在內(nèi)容瀏覽者的角度，當(dāng)一個(gè)人真正的去學(xué)習(xí)拍攝視頻的時(shí)候笋轨，顯然會(huì)觀看多個(gè)同類視頻去學(xué)習(xí)秆剪，而當(dāng)他下次瀏覽到類似的產(chǎn)品時(shí)，更會(huì)與內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)生更多的共鳴爵政。而且仅讽，千萬別小看模仿的作用，開始時(shí)钾挟，眾多的模仿會(huì)使得玩法得到迅速?gòu)V泛的傳播洁灵。到第二階段，用戶會(huì)在模仿的基礎(chǔ)上做出微創(chuàng)新掺出，如反轉(zhuǎn)处渣、反套路等。而這些微創(chuàng)新迅速呼應(yīng)先前的玩法成為一個(gè)新的玩法蛛砰。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子罐栈，開始時(shí)大家看到的多是用戶被土耳其冰淇淋小哥哥套路的視頻，而后泥畅，有人開始衍生出眾多反整蠱的視頻荠诬，抖音上類似的例子還很多。新用戶看到冰淇淋小哥哥被整蠱的視頻可能會(huì)不知所云位仁，只有老用戶才能get到那些梗柑贞，并會(huì)心一笑。抖音通過降低生產(chǎn)成本聂抢，增強(qiáng)參與钧嘶，并通過參與增加用戶的忠誠(chéng)，這是它的生命力所在琳疏。沿此路勁發(fā)展有决，抖音已經(jīng)逐漸建立起自己的抖友文化，這將是微視難以逾越的堅(jiān)固護(hù)城河空盼。
PGC層面：作為專業(yè)的視頻生產(chǎn)者书幕，專業(yè)的視頻制作者們也會(huì)面臨著創(chuàng)意的枯竭的問題。抖音為他們提供了一定的解決思路揽趾，通過預(yù)設(shè)一些玩法與挑戰(zhàn)台汇，吸引PGC用戶來參與。PGC所要做的只是在這個(gè)基礎(chǔ)玩法上做一些微創(chuàng)新。現(xiàn)在部分PGC已經(jīng)在抖音上尋找到了生存的空間苟呐，培養(yǎng)了一批固定的粉絲和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制痒芝。而微視這一塊還是空白的。PGC用戶暫時(shí)還只能通過補(bǔ)貼的方式吸引牵素，并沒有能夠形成獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)吼野。
五、微視應(yīng)該怎么做
盡快建立獨(dú)有玩法：
其實(shí)對(duì)嘴的玩法小咖秀已經(jīng)玩過了两波，而抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就強(qiáng)大在他可以在這個(gè)基礎(chǔ)上不斷的挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)，不斷的制作新的套路闷哆。抖音里撩人段子或整人的套路一般都很簡(jiǎn)單腰奋，很輕易的就可以實(shí)施，因而也引發(fā)了很多人的模仿與追隨抱怔。雖然有人說套路的重復(fù)降低了內(nèi)容的可看性劣坊，但是能激發(fā)用戶模仿的欲望這件事本身就已經(jīng)很不簡(jiǎn)單了。而微視要做的就是盡快激發(fā)內(nèi)在的創(chuàng)作力屈留，為視頻內(nèi)容生產(chǎn)者及用戶提供市面上沒有的玩法局冰。
重視音樂的再創(chuàng)作：
很多人都忽視了音樂的價(jià)值。其實(shí)抖音的成功灌危，那些神級(jí)配樂要占50%康二。每次刷抖音，那些熟悉的BGM一響起勇蝙，我就知道我可以享受一個(gè)段子給我?guī)淼目鞓妨四稹６兑舻囊魳肥强梢宰约荷蟼鞯模呀?jīng)觀察到有部分創(chuàng)作者專門在抖音上上傳自己改變過的音樂了味混。傳言微視的曲庫(kù)直接對(duì)接QQ音樂产雹，擁有大量正版音樂版權(quán)。然而在我看來翁锡，這可能很難成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)蔓挖。短視頻的配樂講究的是音樂與畫面的配合，在15秒鐘制作出達(dá)到最戲劇的效果馆衔。這種場(chǎng)景的音樂使用和聽歌的場(chǎng)景截然不同瘟判，畢竟你有看過抖音上的視頻使用周杰倫的配樂的嗎？因此角溃，在曲庫(kù)資源有優(yōu)勢(shì)的情況下荒适，激發(fā)針對(duì)音樂的創(chuàng)作能力，這也是微視應(yīng)該重視的开镣。
貼紙：
微視唯一做得比較好的就是貼紙了刀诬，微視的貼紙基本是全搬天天P圖的，而抖音的貼紙目測(cè)暫時(shí)沒有使用Faceu的。我曾經(jīng)調(diào)研過各個(gè)美顏產(chǎn)品的貼紙功能陕壹，當(dāng)Faceu质欲、B612咔嘰的貼紙都專注于美的時(shí)候，天天P圖的貼紙的確是豐富性可玩性更高糠馆。比如說里面的斗歌貼紙嘶伟、游戲貼紙、楊洋貼紙等又碌。這些貼紙自帶配樂九昧、自帶背景、時(shí)長(zhǎng)也大都不超過15秒毕匀，基本可以為15秒的短視頻提供一種玩法了铸鹰，在這些趣味貼紙上可以有有很多的延伸。這一部分有機(jī)會(huì)再詳細(xì)討論皂岔。
構(gòu)建UGC生態(tài)：
抖音因其中心化的分發(fā)機(jī)制蹋笼，內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)問題尚未得到很好的解決。從網(wǎng)上流傳的截圖而言躁垛，目前微視的內(nèi)容補(bǔ)貼是對(duì)單條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)貼剖毯。私以為這種補(bǔ)貼措施太過簡(jiǎn)單粗暴，畢竟從抖音的情況來看教馆，達(dá)人們一條視頻點(diǎn)贊數(shù)超百萬逊谋，另一條只有個(gè)位數(shù)點(diǎn)贊是普遍現(xiàn)象。針對(duì)單條內(nèi)容的補(bǔ)貼難以對(duì)專業(yè)創(chuàng)作者產(chǎn)生持續(xù)的刺激土铺，反而可能吸引羊毛黨涣狗。如果30億能構(gòu)建一套創(chuàng)作者的變現(xiàn)生態(tài)，內(nèi)容創(chuàng)作者能看到持續(xù)的利益舒憾，可能能激發(fā)創(chuàng)作者們的動(dòng)力镀钓，代替微視團(tuán)隊(duì)去創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的玩法和套路。通過企鵝號(hào)接入或許不失為一個(gè)好的選擇镀迂。
以上僅是個(gè)人思考中丁溅，勉強(qiáng)得出的一些模糊思考，未能算得上是有價(jià)值的建設(shè)性意見探遵。才疏學(xué)淺窟赏，望指教。
