說到零售產(chǎn)業(yè)蜗顽，幾乎每一個(gè)中國人都是非常熟悉，因?yàn)樵谥袊鴰缀趺總€(gè)人從記事開始就會和零售產(chǎn)業(yè)打交道雨让，中國人最常說的一句話就是“我的孩子都已經(jīng)大到可以去打醬油了”雇盖，這句話其實(shí)就是中國零售產(chǎn)業(yè)深入大家生活方方面面的一個(gè)最好的縮影，然而栖忠，零售產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)有個(gè)說法崔挖，這就是“馬云過后寸草不生”，因?yàn)殡娮由虅?wù)的發(fā)達(dá)庵寞，中國的零售產(chǎn)業(yè)可以說是遭遇了重創(chuàng)狸相，在所有人都以為零售產(chǎn)業(yè)已經(jīng)行將就木的時(shí)候，零售業(yè)卻又成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的第二春捐川，阿里脓鹃、騰訊、京東古沥、蘇寧各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛沖回線下瘸右，在零售領(lǐng)域掀起了一輪又一輪互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，為啥已經(jīng)被我們拋棄的零售業(yè)又成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的香餑餑岩齿，這里面原因何在太颤？
一、線下零售業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)
在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域盹沈，我們一直都有一種說法栋齿，這就是中國互聯(lián)網(wǎng)意味著BAT，也就是百度襟诸、阿里瓦堵、騰訊三大巨頭，百度作為中國最大的搜索引擎和另外兩家似乎有著一些差距歌亲，所以說零售一般我們很少提及百度菇用。而除了百度之外，從2017年開始陷揪，阿里和騰訊可謂是混戰(zhàn)不已惋鸥，大量原先我們耳熟能詳?shù)膶?shí)體店紛紛投向阿里杂穷、騰訊兩大陣營，原先波瀾不驚的線下零售市場可謂是一片血雨腥風(fēng)卦绣。
從2017年開始耐量，阿里系可謂是風(fēng)云再起，在其入股蘇寧云商之后滤港，阿里完全私有化了銀泰商業(yè)廊蜒，224億港幣拿下了高鑫零售（歐尚、大潤發(fā)）溅漾，布局攻克了三江購物山叮、新華都，在家居領(lǐng)域拿下了居然之家添履，戰(zhàn)略合作聯(lián)合百聯(lián)集團(tuán)屁倔，新零售布局有了盒馬鮮生，如今又拿下了餓了么暮胧，可以說零售領(lǐng)域幾乎每個(gè)角落都有阿里的身影锐借。
作為互聯(lián)網(wǎng)的另一極，騰訊當(dāng)然也是不甘落后往衷，騰訊和京東的合作自不必說钞翔，這個(gè)線上第一大B2C巨頭早就是騰訊系的主力干將，而永輝炼绘、沃爾瑪、家樂福也都是騰訊陣營中的主力妄田，美團(tuán)作為騰訊系的另一大巨頭俺亮，如今左攻打車，右拿外賣疟呐，上做點(diǎn)評脚曾，下收摩拜可以說是業(yè)務(wù)全面，每日優(yōu)鮮更是直接對標(biāo)盒馬鮮生启具，海瀾之家則在男裝領(lǐng)域和騰訊互為犄角本讥。
AT兩極的瘋狂布局，讓整個(gè)零售市場可謂是風(fēng)云再起鲁冯，所有消費(fèi)者似乎都有了一個(gè)疑惑拷沸，不是說實(shí)體店都要被馬云消滅了嗎？馬云到底葫蘆里賣了什么藥薯演？
二撞芍、互聯(lián)網(wǎng)巨頭到底看中了零售什么？
馬云和馬化騰如此瘋狂布局零售產(chǎn)業(yè)跨扮，的確是讓很多人有些摸不著頭腦序无，然而作為中國經(jīng)濟(jì)界最聰明的兩個(gè)人他們的布局絕不會是拍腦袋決定的验毡，那么這樣的產(chǎn)業(yè)布局，其實(shí)是這幫人看中了零售的核心帝嗡。著名加拿大經(jīng)濟(jì)學(xué)者道格·史蒂芬斯在其著作《零售無界：新零售革命的未來》中給出了一個(gè)答案：購物行為最好的地方在于總是可能讓人提要意義的發(fā)現(xiàn)時(shí)刻晶通，狩獵和尋獲寶藏的刺激感會讓我們無法自拔。
中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭其實(shí)都發(fā)現(xiàn)了這樣的問題哟玷，這就是在電子商務(wù)領(lǐng)域狮辽，中國電商增速可以說是迅速下降從2014年的50%降到了2017年的20%，這樣的降速其實(shí)讓很多電商企業(yè)都發(fā)現(xiàn)了自身的瓶頸碗降。而在我們的生活之中隘竭，雖然手機(jī)、電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端讓我們的生活日益與科技相連讼渊，日益受到數(shù)據(jù)的驅(qū)動动看，但卻使我們的世界變得更加的孤立，我們都學(xué)會了在微信朋友圈里面點(diǎn)贊爪幻，卻不知道社交網(wǎng)絡(luò)并不會擴(kuò)大我們的朋友圈菱皆，而會讓我們自己和我們不喜歡的東西越隔越遠(yuǎn)，對于大多數(shù)中年人來說抖音是何物其實(shí)沒人知道挨稿，快手是什么大家很難想的明白仇轻，00后使用的QQ其實(shí)大多數(shù)中年人早就放棄了，網(wǎng)易云音樂所提供的音樂并不會拓寬我們的皮內(nèi)奶甘，卻總是向我們提供我們之前選擇的曲子篷店。這個(gè)現(xiàn)象在大多數(shù)的資訊、媒體臭家、社交疲陕、娛樂平臺上都在反復(fù)出現(xiàn)。
我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)钉赁，我們因?yàn)槟承┨厥獾男枰陔娚唐脚_上買了一個(gè)東西蹄殃，然而之后的幾個(gè)月甚至幾年之內(nèi)我們都會受到大量關(guān)于這些東西的廣告，實(shí)際上在電商領(lǐng)域數(shù)據(jù)不僅會產(chǎn)生價(jià)值你踩，甚至?xí)a(chǎn)生謬誤诅岩，因?yàn)閿?shù)據(jù)已經(jīng)成為了禁錮我們的枷鎖，過分依賴于大數(shù)據(jù)的購物方式带膜，讓我們的購物體驗(yàn)變得麻木不仁吩谦，購物逐漸失去了意外發(fā)現(xiàn)的快感。
其實(shí)購物的真正樂趣在于相關(guān)性和隨機(jī)性的有機(jī)結(jié)合膝藕，作為購物者我們希望自己能夠有著自己偏好的產(chǎn)品逮京，但是同時(shí)我們也渴望驚喜，希望遇到自己不知道的但卻卻喜歡的商店束莫，不明白卻意外著迷的體驗(yàn)懒棉，當(dāng)電子商務(wù)充斥了我們的生活之后草描，我們的生活變得越來越可以預(yù)知而且無聊。正如喬布斯生前說的那句經(jīng)典名言一樣：在線購物的一個(gè)缺點(diǎn)是它讓人覺得這種體驗(yàn)是無聊的策严、孤立的穗慕，顧客在這樣的環(huán)境中一定會逐漸厭倦。
而反觀實(shí)體店呢妻导？大家有沒有注意到逛绵，某個(gè)店鋪一旦空了幾分鐘，但是只要有一些消費(fèi)者進(jìn)來倔韭，那么更多的人就會立馬被吸引到這個(gè)空間中來术浪，這就是購物的社會性特征，在人類幾萬年的進(jìn)化過程中寿酌，最清楚胰苏、最直接的社會認(rèn)同才是人類發(fā)展的動力。
之前假期醇疼，筆者曾經(jīng)去香港一游硕并，在尖沙咀的大街上，幾乎每一個(gè)奢侈品店門口在早上八點(diǎn)就已經(jīng)排起了長隊(duì)（一般這些奢侈品店的開門時(shí)間是上午十點(diǎn)）秧荆，而在蘋果旗艦店里付款的人群會從店里排到店外倔毙，在連卡佛的化妝品專柜面前每個(gè)人似乎都像打了雞血一樣興奮地挑選，不顧一切地購物乙濒。這就證明了一個(gè)由生理學(xué)引導(dǎo)出的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理陕赃，我們的大腦喜歡購物行為，如果運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挵涔桑闶凵踔辆褪且环N讓人上癮的東西么库，在這些打折免稅的店鋪面前，看著排隊(duì)結(jié)賬的人的面容豌蟋，我們會發(fā)現(xiàn)每個(gè)面龐上都充斥著多巴胺廊散。與之對立的是桑滩，在天貓梧疲、京東這樣的超級互聯(lián)網(wǎng)大賣場上，顧客想買到的東西概率增加运准，商品的選擇增加幌氮，但是消費(fèi)者的購物的多巴胺分泌量卻在快速降低，這種降低的分泌量讓人們的滿意度驟降胁澳。
在歐美该互，好事多超市有一套非常有效地策略，這既是提供獨(dú)家好貨韭畸，這些商品物美價(jià)廉宇智，但是數(shù)量非常有限蔓搞，消費(fèi)者被勾起了錯失這種優(yōu)質(zhì)商品的天生恐懼感，企業(yè)只要拿捏住了人們自然隨機(jī)發(fā)現(xiàn)商品的驚喜感和可能錯失好東西的恐懼感這兩大要素的時(shí)候随橘，實(shí)體購物就不僅僅是買東西喂分，而是勾起了人類無盡的欲望。
正是這些來自于人類本身的要素机蔗，來自于人類心理深處的需求蒲祈，讓大量的電商企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)電商雖然好，但卻不是萬能的萝嘁，他們必須要走出自己所擅長的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域梆掸，出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)的社會中，在國際上最為典型的就是亞馬遜牙言，亞馬遜的出現(xiàn)用20年的時(shí)間讓實(shí)體書店全部關(guān)門大吉酸钦，如今卻自己開起了實(shí)體書店和便利店，阿里嬉挡、京東钝鸽、蘇寧這些電商巨頭其實(shí)不也是這樣嗎？
因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)了門店是與消費(fèi)者建立起有效聯(lián)系的重要途徑庞钢，首先拔恰，每個(gè)新開的門店都能成為他們一個(gè)微型的集散中心，在這里可以集中托運(yùn)基括、產(chǎn)品配送颜懊、顧客自提，完全到了最后一公里的難題风皿。其次河爹，在這些門店中可以優(yōu)先展示電商平臺自己制作的商品，比如說亞馬遜的kindle桐款、天貓的魔盒等等咸这。第三，這種門店的存在產(chǎn)生了一種暈輪效應(yīng)魔眨，大大提高了互聯(lián)網(wǎng)公司的存在感媳维，增強(qiáng)了企業(yè)的品牌認(rèn)知，最終帶來了電商的大流量遏暴。
綜上所述侄刽，馬云、馬化騰朋凉、劉強(qiáng)東他們都不傻州丹，他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奧妙，這就是只有實(shí)體店才能夠展現(xiàn)消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而解鎖新生代消費(fèi)者對于品牌的忠誠度墓毒，這才是所謂新零售吓揪、無界零售、智慧零售的根本要義所计。
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