一次坐火車去加利福尼亞的旅途中晾捏，有位朋友問(wèn)里格利先生（箭牌口香糖董事長(zhǎng)）样屠，為什么已經(jīng)在市場(chǎng)上分了那么一大塊蛋糕了穿撮，還要繼續(xù)廣告他的口香糖∏朴矗“你知道這輛火車會(huì)開得多快嗎混巧？”里格利問(wèn)枪向∏诳“我猜大概每小時(shí)一百四十五公里吧∶鼗祝”“那么陨亡。”里格利說(shuō)深员，“如果我們松開引擎呢负蠕？”
這是在《奧格威談廣告》這本書的“我所了解的營(yíng)銷”章節(jié)中關(guān)于“究竟為什么要做廣告”所舉得例子，很好地解釋了為什么當(dāng)下我們要堅(jiān)持做廣告的原因倦畅。
首先很遺憾的是我沒(méi)有在圖書館找到《一個(gè)廣告人的自白》這本書遮糖，按理來(lái)說(shuō)應(yīng)該先把那本書看完，因?yàn)樵谶@本書中經(jīng)常提到他在《一個(gè)廣告人的自白》里的內(nèi)容叠赐。但是沒(méi)關(guān)系欲账，書就在那里，總會(huì)看的芭概。至于這本書赛不，我感覺(jué)不太適合一口氣看下來(lái)，而是需要慢慢地斟酌罢洲，慢慢地去體會(huì)書中的精華。不愧是號(hào)稱廣告人必讀的經(jīng)典之一殿较，真的是要反復(fù)閱讀斜脂。
初讀這本書，我感覺(jué)印象比較深刻的就是“如何在廣告業(yè)謀職”玷或、“廣告調(diào)查的18個(gè)奇跡”和“我所了解的營(yíng)銷”這幾個(gè)章節(jié)了片任，也可以說(shuō)对供，在目前現(xiàn)階段對(duì)我們比較實(shí)用的內(nèi)容吧。比如里面提到的鹅髓，廣告業(yè)的四條事業(yè)發(fā)展途徑京景，這也許就是我們未來(lái)的一個(gè)去向确徙。
還有如何申請(qǐng)工作鄙皇，有五個(gè)小建議。我覺(jué)得可以分享給大家伴逸。這對(duì)我們求職有一定的幫助。
不要把申請(qǐng)公司的名字寫錯(cuò)了洲愤。
確定希望申請(qǐng)的工作漱竖。
明確說(shuō)出自己的特長(zhǎng)。
自然率直馍惹，突出個(gè)性玛界。
具體地提出下一步要做什么悼吱。
其次后添，對(duì)于廣告調(diào)查這一塊，可能是最近在做大廣賽的緣故馅精，市場(chǎng)分析不得不做廣告調(diào)查洲敢。這一步很關(guān)鍵茄蚯。書里提到的18個(gè)奇跡渗常，也可以看作18個(gè)意義吧。比如询一，“調(diào)查可以在新產(chǎn)品還只是一個(gè)概念的時(shí)候獲得消費(fèi)者的反應(yīng)”家凯，“調(diào)查能幫助你決定產(chǎn)品最有利的定位”“調(diào)查可以判斷哪種承諾最具說(shuō)服力”如失，特別是最后一點(diǎn)送粱，“沒(méi)有利益承諾的廣告無(wú)法促銷褪贵，但仍有大量的廣告沒(méi)有任何承諾】苟恚”這句話奧格威說(shuō)是這本書最重要的一句話，值得我們深思动雹。還有很多的內(nèi)容我就不一一列出來(lái)了，大家可以自己翻閱胰蝠，很有價(jià)值歼培。
我想寫一些能概括這本書精華的句子出來(lái)震蒋，但發(fā)現(xiàn)這本書里的內(nèi)容都是精華躲庄，我不知道要怎么去用一兩句來(lái)囊括查剖。只能說(shuō)，這本書真的值得一看噪窘，不僅是廣告人笋庄，經(jīng)濟(jì)、營(yíng)銷倔监、產(chǎn)品等等，這方面都值得細(xì)細(xì)品讀浩习。
