? 這篇文章說(shuō)的是，垂直類(lèi)的社交產(chǎn)品應(yīng)該怎么做福扬。

我們都知道腕铸，微信、陌陌這類(lèi)社交產(chǎn)品非常成功忧换，很多創(chuàng)業(yè)者呢恬惯，也都想著做出像它們一樣的爆款A(yù)pp向拆。最近亚茬，經(jīng)緯中國(guó)的合伙人王華東分享了他對(duì)社交產(chǎn)品的思考，這位大牛曾經(jīng)投出了陌陌浓恳、美柚等社交產(chǎn)品刹缝，所以想要在這方面努力的創(chuàng)業(yè)者們碗暗，不妨聽(tīng)聽(tīng)看他對(duì)如何做好垂直社交產(chǎn)品的看法。

王華東先給創(chuàng)業(yè)者們提出了一個(gè)非常重要的問(wèn)題梢夯，那就是為什么很多人都想做社交產(chǎn)品言疗。在他看來(lái)，根本原因只有一個(gè)颂砸，因?yàn)槊總€(gè)人不僅想接觸到更多的信息噪奄，也渴望更快地接觸到他們想了解的信息。在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人乓，什么是傳播信息的核心呢勤篮？是搜索引擎，所以那時(shí)候百度作為搜索引擎巨頭色罚，壟斷了很大一部分流量碰缔。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播方式逐漸改變戳护，更多地是因?yàn)槿伺c人之間的溝通金抡、互動(dòng)傳播的，所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代腌且，社交網(wǎng)絡(luò)就成了信息傳播的核心梗肝。這就是大家都選擇做社交產(chǎn)品的根本原因。

接下來(lái)铺董，王華東給我們解決了這樣一個(gè)困惑统捶，為什么目前最搶手的是內(nèi)容為核心的垂直社交？最簡(jiǎn)單的一個(gè)原因是：以關(guān)系鏈為核心的通用社交產(chǎn)品太難做了柄粹，讓用戶(hù)在新的產(chǎn)品里建立關(guān)系是一個(gè)極其復(fù)雜的事情喘鸟。王華東告訴我們，目前國(guó)內(nèi)能夠真正幫用戶(hù)建立關(guān)系鏈的產(chǎn)品就三款驻右。

第一款是微信或者說(shuō)QQ什黑，它有最強(qiáng)的熟人關(guān)系鏈，目前擁有最海量的用戶(hù)堪夭。所以對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言愕把，一旦騰訊想做一個(gè)和你類(lèi)似的產(chǎn)品，它又能很順暢地導(dǎo)入自己的關(guān)系鏈森爽，那你是很難抵抗住的恨豁。

第二款是微博，它搭建了無(wú)數(shù)個(gè)以“關(guān)注”為核心的關(guān)系鏈爬迟，你可能一輩子都見(jiàn)不到你關(guān)注的真人橘蜜，但是因?yàn)槟隳芗皶r(shí)知道他們的觀點(diǎn)和言論，所以你與他們也就建立了某種關(guān)系。

第三款就是陌陌计福，建立了一個(gè)全新的陌生人關(guān)系鏈跌捆。在過(guò)去，陌生人社交很難做象颖，但因?yàn)橹悄苁謾C(jī)本身自帶GPS佩厚，陌陌很好地利用了這點(diǎn)，出了一款產(chǎn)品说订，能夠基于地理位置進(jìn)行分享抄瓦，這對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)講是質(zhì)的提升。

所以陶冷，因?yàn)殛P(guān)系鏈社交產(chǎn)品已經(jīng)有了這三個(gè)闺鲸，對(duì)目前的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，以?xún)?nèi)容為核心的垂直社交就變成了時(shí)下最搶手的突破點(diǎn)埃叭。

既然明白了內(nèi)容型的垂直社交產(chǎn)品是當(dāng)下的風(fēng)口摸恍，那一款好的內(nèi)容型垂直社交產(chǎn)品到底有哪些特點(diǎn)呢？王華東認(rèn)為赤屋，它至少具備兩個(gè)特點(diǎn)立镶。

第一，好的產(chǎn)品是有靈魂的类早。什么意思呢媚媒？很多領(lǐng)域的投資都有很清晰的邏輯，你要很清楚買(mǎi)東西的人有什么需求涩僻，通過(guò)哪些方式可以滿(mǎn)足他的需求缭召。但社交是一個(gè)強(qiáng)調(diào)人性的領(lǐng)域，只有洞見(jiàn)人性的產(chǎn)品才是有靈魂的逆日。所以你需要問(wèn)自己嵌巷，用戶(hù)在你這個(gè)平臺(tái)玩到底是來(lái)消耗什么的。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子室抽，王華東投資了一款圖片社交產(chǎn)品搪哪，叫nice。在nice之前坪圾，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了至少100款圖片產(chǎn)品晓折。但它們大多只是加個(gè)濾鏡、發(fā)發(fā)圖兽泄，實(shí)際上沒(méi)有洞察到用戶(hù)的需求漓概。所以在研究了朋友圈和微博之后，他們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)分享圖片的核心目的就三個(gè)病梢，第一個(gè)就是裝胃珍；第二個(gè)是作；第三個(gè)是其他√孟剩基本上裝占70%，作占20%护奈，其他占10%缔莲。nice就擊中了占比70%的這個(gè)點(diǎn)，比如以前你發(fā)一張衣服相關(guān)的照片霉旗，大家不知道是什么牌子的痴奏，現(xiàn)在nice做了一個(gè)標(biāo)簽功能，你可以在上面標(biāo)記它的品牌厌秒。這個(gè)標(biāo)簽功能看起來(lái)很簡(jiǎn)單读拆，但它極強(qiáng)地滿(mǎn)足了用戶(hù)曬的愿望，這可能比之前他在微信上獲得的滿(mǎn)足感高出一個(gè)量級(jí)鸵闪。

第二檐晕，好的產(chǎn)品一定也是有調(diào)性的。調(diào)性的核心就是用戶(hù)在產(chǎn)品中的感受蚌讼，或者叫歸屬感辟灰。它的具體表現(xiàn)就是進(jìn)來(lái)的人都認(rèn)可產(chǎn)品里面的社區(qū)文化或生活方式。比如大家到nice上曬一些非常高級(jí)的服裝篡石，其他用戶(hù)不會(huì)覺(jué)得你在炫富芥喇，而是覺(jué)得你好酷，居然有這個(gè)品牌限量款的衣服凰萨。在這些基礎(chǔ)上继控，它構(gòu)建了一個(gè)全新的以圖片為核心，以標(biāo)簽進(jìn)行關(guān)聯(lián)的社交網(wǎng)絡(luò)胖眷。

最后武通，王華東提醒創(chuàng)業(yè)者們癞谒，在做內(nèi)容型的垂直社交產(chǎn)品時(shí)懂盐，必須警惕兩個(gè)坑。

第一個(gè)坑是危尿，你的產(chǎn)品有沒(méi)有做社區(qū)的基因食棕，有沒(méi)有把未來(lái)的演化路徑想清楚朗和。 比如美柚就算一個(gè)有社區(qū)基因的產(chǎn)品。最開(kāi)始的時(shí)候簿晓，創(chuàng)始人陳方毅就很清楚眶拉，要通過(guò)經(jīng)期管理這個(gè)工具入手，做一個(gè)女性社群憔儿。所以它從一開(kāi)始提供給用戶(hù)的就不僅僅是一個(gè)工具忆植，還有內(nèi)容。

第二個(gè)坑就是，推進(jìn)產(chǎn)品的商業(yè)化朝刊，應(yīng)該是一種對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的增值行為耀里，而不要榨干用戶(hù)的價(jià)值。比如說(shuō)拾氓，從社區(qū)到電商這一步是相對(duì)容易的冯挎。因?yàn)樯鐓^(qū)大幅地降低了電商最難的兩個(gè)問(wèn)題：信任成本和用戶(hù)獲取成本。所以在這一步最需要注意的是要為用戶(hù)提供增值服務(wù)咙鞍。比如美柚在做電商之前房官，發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品里購(gòu)物圈子的活躍度非常高，大量的人在討論怎么才能買(mǎi)到性?xún)r(jià)比高的商品续滋，于是美柚開(kāi)始提供這些產(chǎn)品翰守，讓用戶(hù)更順暢地進(jìn)入電商環(huán)節(jié)。

以上就是經(jīng)緯中國(guó)合伙人王華東對(duì)垂直類(lèi)社交產(chǎn)品的思考疲酌，供你參考蜡峰。

本文源自：投資人說(shuō)（經(jīng)緯中國(guó) · 王華東：大量社交產(chǎn)品之所以會(huì)死掉，根本原因就是創(chuàng)始人不懂用戶(hù)）

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此文是老盧的微商筆記：http://www.laoluv.com/weishang-chongdian/672520170216.html