《好萊塢的金錢法則》

關(guān)于作者

《好萊塢的金錢法則》的作者是愛德華·愛潑斯坦故响。

他是美國大名鼎鼎的資深調(diào)查記者避诽，曾經(jīng)給《紐約客》《華爾街日?qǐng)?bào)》撰稿多年惨驶，出版過20 多部新聞?wù){(diào)查著作冰垄。不過阳似，愛潑斯坦的專業(yè)領(lǐng)域方面可不僅僅在于研究好萊塢，他還是原蘇聯(lián)「假情報(bào)戰(zhàn)」的著名專家隘膘，也持續(xù)不斷地調(diào)查美國前總統(tǒng)肯尼迪遇刺事件疑故。

愛潑斯坦碩士畢業(yè)的論文就是關(guān)于肯尼迪總統(tǒng)遇刺真相的，這篇論文后來編輯成書弯菊，成了愛潑斯坦的第一本暢銷書《審訊：沃倫委員會(huì)與真相的呈現(xiàn)》纵势。

關(guān)于本書

《好萊塢的金錢法則》是一本商業(yè)暢銷書，媒體稱它為「一本揭示了好萊塢秘密的管钳、全面的用戶手冊(cè)」钦铁。作者根據(jù)自己多年在電影這個(gè)行業(yè)里的研究和調(diào)查，以好萊塢為例才漆，詳細(xì)地解釋了美國電影行業(yè)真實(shí)的賺錢邏輯牛曹，以及好萊塢、明星醇滥、票房跟電影之間的關(guān)系到底是什么黎比。這本書還從歷史的視角，討論了美國電影「制片廠制度」的終結(jié)鸳玩、還有電視的出現(xiàn)對(duì)電影行業(yè)產(chǎn)生的影響等等阅虫。

核心內(nèi)容

?

本書的核心觀點(diǎn)是：

隨著 1950 年代好萊塢制片廠制度的終結(jié)和電視的出現(xiàn)，電影行業(yè)也出現(xiàn)了巨大的變化不跟。制片廠不能僅僅依靠「賣電影」本身賺錢颓帝，還需要借助長期的版權(quán)收益，以及通過更多的生財(cái)手段來維持制片廠的運(yùn)營。

一躲履、美國電影行業(yè)见间，從「好萊塢大制片廠時(shí)代」到現(xiàn)在，主要發(fā)生了什么變化工猜？

「好萊塢大制片廠時(shí)代」指的是 1928 年到 1950 年這段時(shí)間里米诉，好萊塢電影行業(yè)呈現(xiàn)的特點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)期篷帅，好萊塢有幾個(gè)主要的大制片廠史侣，比如米高梅、派拉蒙魏身、華納兄弟惊橱，這些大公司對(duì)電影有絕對(duì)的控制權(quán)——制片、發(fā)行箭昵、影院放映的權(quán)力税朴，都在他們手上。

不過到了 1950 年家制，由于美國高級(jí)法院支持「反托拉斯」法令正林，大制片廠時(shí)代也畫上了句號(hào)。在同一個(gè)時(shí)期颤殴，電視也出現(xiàn)了觅廓。每個(gè)美國家庭都買了電視機(jī)，人們對(duì)電影院的需求沒那么高了涵但。因此杈绸，隨著大制片廠時(shí)代的終結(jié)，電視的出現(xiàn)矮瘟，電影行業(yè)也出現(xiàn)了新鮮事瞳脓。

第一個(gè)新鮮事：「青少年」成為了電影行業(yè)的重點(diǎn)消費(fèi)群；

第二個(gè)新鮮事：制片廠不再指望從「賣電影」這件事上掙錢了芥永；

第三個(gè)新鮮事：電影院里的爆米花和飲料變得非常重要篡殷；

第四個(gè)新鮮事：電影的發(fā)行商開始用資金支持大規(guī)模的宣傳活動(dòng)。

這些「新鮮事」從根本上改變了美國乃至全世界電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作規(guī)則埋涧。同時(shí)，也重新定義了「票房」這個(gè)概念奇瘦，它不再像以前那樣直接預(yù)示著制片廠的盈利情況了棘催。

?

二、現(xiàn)在的美國乃至世界電影行業(yè)是怎么賺錢的？

由于前面所說的，電影行業(yè)的巨大變化汁展，制片廠不再只從影片本身賺錢了桑李，他們還需要尋找其他的賺錢手段爱只，讓這個(gè)行業(yè)得以存續(xù)下去朵锣。目前常見的賺錢方式主要有四種：

第一蝙泼，電影植入廣告寥粹；

第二宋距，付費(fèi)電視的收入轴踱；

第三，在有減稅政策的地方拍電影谚赎；

第四淫僻，出售分銷權(quán)；

?

三壶唤、那些最賺錢的電影 IP 背后有什么奧秘雳灵？這里有“點(diǎn)石成金法則”。

?

電影產(chǎn)業(yè)賺錢闸盔， 不僅在電影本身悯辙，還在于長期的版權(quán)收益。在這樣的邏輯下迎吵，好萊塢發(fā)現(xiàn)了一個(gè)「點(diǎn)石成金法則」躲撰，它是拍出賣座電影的秘訣，主要包括根據(jù)連載故事改編钓觉、以青少年為主角茴肥、要有能夠在后期開發(fā)成 IP 的角色、有一個(gè)完美的結(jié)局等幾個(gè)規(guī)則荡灾。

此外瓤狐，愛潑斯坦還在這里提出，他認(rèn)為奧斯卡是好萊塢的一個(gè)「騙局」批幌。因?yàn)閵W斯卡不代表好萊塢的真正業(yè)務(wù)础锐，而好萊塢的真正業(yè)務(wù)，就是盡可能地拍出更加賣座荧缘、可以提供長期收益的電影皆警，從而使一個(gè)制片廠正常運(yùn)營。

金句

?

1.法院判定截粗，大制片廠的壟斷是「非法行為」信姓。他們要求這些大制片廠放棄「電影院經(jīng)營」業(yè)務(wù)。這也就意味著绸罗，像米高梅意推、派拉蒙這樣的電影制片廠，將不能「一條龍」地來賺錢了珊蟀。制片廠只管拍電影和發(fā)行菊值，而放映則由另外的公司來經(jīng)營。從此，大制片廠時(shí)代畫上了句號(hào)腻窒。

2.那么昵宇，青少年對(duì)什么感興趣？那就是充滿特效儿子，有爆炸瓦哎、撞車鏡頭的動(dòng)作影片，這也是為什么好萊塢大片典徊，大多數(shù)是這類杭煎。最后你發(fā)現(xiàn)，好萊塢制片廠真正的生意卒落，就是在更多的銀幕上放映能吸引青少年觀眾的電影羡铲。

3.在大制片廠時(shí)代，媒體總是會(huì)把票房和好萊塢財(cái)富聯(lián)系在一起儡毕。當(dāng)時(shí)也切，大制片廠擁有電影院，所有的利潤都是來自電影票銷售腰湾。但現(xiàn)在不同雷恃。就算電影票房的成績可觀，實(shí)際上總收入可能是負(fù)的费坊。我們剛才說的宣傳費(fèi)和分銷費(fèi)倒槐，很有可能比電影制作費(fèi)要高很多。他們都得算到成本里去附井。

4.《白雪公主和七個(gè)小矮人》這部電影讨越，是美國電影歷史上的一個(gè)傳奇，它1937年圣誕節(jié)期間上映永毅，當(dāng)時(shí)把跨，大家都覺得這部電影太傻了，結(jié)果沒成想沼死，它的總收入達(dá)到了1億美元着逐。兩個(gè)原因。第一意蛀，因?yàn)楹⒆觽兿矚g重復(fù)看耸别；第二，這部電影里县钥，很多形象都可以做成各種周邊太雨，比如白雪公主的玩具，主題公園的展覽品魁蒜，等等。這是長期賺錢的關(guān)鍵。