今天咱們來(lái)聊聊如何利用競(jìng)品分析結(jié)論為設(shè)計(jì)方案推波助瀾或链。
當(dāng)我們埋頭完成競(jìng)品分析之后，該如何有效地利用分析結(jié)論為我們的設(shè)計(jì)增光添彩呢鲸沮？
筆者最近學(xué)了一種方法琳骡，叫做“坐標(biāo)分析法”。
利用坐標(biāo)軸展示競(jìng)品分析讼溺，能讓設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)方向有所把控楣号；若還能讓其在后續(xù)的方案匯報(bào)中“拋頭露面”，也可向其他Stakeholders體現(xiàn)分析價(jià)值和工作量。
讓我們來(lái)看看坐標(biāo)分析法該如何運(yùn)用吧～
1/ 明確分析對(duì)象
首先炫狱，我們可以把需要分析的同類競(jìng)品一一列舉藻懒，數(shù)量控制在3-5個(gè)即可。
搞清楚我們的分析重點(diǎn)在哪视译，我們將“與什么樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賽跑”嬉荆。
我們舉個(gè)??。
若是針對(duì)一項(xiàng)大體量的體驗(yàn)設(shè)計(jì)酷含，例如“設(shè)計(jì)一個(gè)視頻編輯特性”鄙早，設(shè)計(jì)師可以重點(diǎn)分析幾個(gè)業(yè)內(nèi)熱門的、口碑好的TOP競(jìng)品的常用功能們椅亚。普羅大眾對(duì)TOP產(chǎn)品一般都能有個(gè)大概了解限番，聽(tīng)匯報(bào)時(shí)也比較好理解；
若是針對(duì)本模塊中的某一特性做體驗(yàn)提升呀舔，比如“視頻編輯中的畫(huà)幅調(diào)整功能”弥虐，設(shè)計(jì)師就可以從眾多競(jìng)品中挑出同類特性做得較為突出的幾樣做重點(diǎn)分析。
2/ 闡明關(guān)鍵信息
需要分析的信息和得到的結(jié)論媚赖，不光是給設(shè)計(jì)師自己看的霜瘪，也將運(yùn)用到匯報(bào)的材料中。
切忌：平鋪直敘的長(zhǎng)篇大論惧磺。
以下圖為例颖对，我們可以挑出競(jìng)品的幾個(gè)關(guān)鍵界面，并說(shuō)明以下幾點(diǎn)關(guān)鍵信息：
1. 產(chǎn)品概述
2. 產(chǎn)品特點(diǎn)
3. 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（TOP 1-3)
4. 產(chǎn)品劣勢(shì)（TOP 1-3)
既突出重點(diǎn)豺妓，也要保證易讀性惜互。
3/ 產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位
經(jīng)過(guò)前兩步，我們的腦海中已經(jīng)對(duì)各個(gè)競(jìng)品的功能屬性和產(chǎn)品特征有了一個(gè)基本的認(rèn)知琳拭。
接下來(lái)我們就可以建立一個(gè)坐標(biāo)系训堆，將我們?cè)诜治鲋蝎@得的認(rèn)知可視化。
根據(jù)競(jìng)品的市場(chǎng)定位偏好和設(shè)計(jì)趨勢(shì)白嘁，我們可以總結(jié)出XY兩條坐標(biāo)軸的定義坑鱼；隨即通過(guò)觀察競(jìng)品們?cè)谧鴺?biāo)系的位置，判斷他們?cè)跇I(yè)界都達(dá)到了什么程度絮缅，為“我們自己需要設(shè)計(jì)一個(gè)什么樣的產(chǎn)品”做參考鲁沥。
比起簡(jiǎn)單的文字描述，坐標(biāo)圖示看起來(lái)更清晰直觀耕魄，易于理解画恰。
于設(shè)計(jì)師，是一個(gè)幫助判斷設(shè)計(jì)走向的好工具吸奴；
于其他Stakeholders允扇，既能get到分析成果缠局，也更容易明白我們接下來(lái)設(shè)計(jì)的參考和目標(biāo)是什么。
依舊以視頻編輯產(chǎn)品為例考润，我們舉個(gè)??狭园。
Step 1
以功能屬性定義X軸，以操作方式定義Y軸
X軸負(fù)責(zé)展現(xiàn)產(chǎn)品功能側(cè)重點(diǎn)糊治，Y軸負(fù)責(zé)體現(xiàn)產(chǎn)品的靈活度和高級(jí)度唱矛。
例如我們分析的5個(gè)視頻編輯類產(chǎn)品，主要功能可分為兩大類：視頻素材調(diào)整和整體效果美化井辜；
從操作方式上看绎谦，又可分為手動(dòng)操作能力和一鍵智慧化能力。
分好了抑胎，給它塞進(jìn)坐標(biāo)軸里??
我們還可以舉一反三一下燥滑。
針對(duì)智能電車駕駛體驗(yàn)：
- X軸：展現(xiàn)車機(jī)整體對(duì)智能駕駛和行車娛樂(lè)的重視程度渐北；
- Y軸：體現(xiàn)展示性性和可交互性阿逃。
針對(duì)兒童啟蒙產(chǎn)品界面體驗(yàn)：
- X軸：展現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)教育性和游戲性的不同側(cè)重；
- Y軸：體現(xiàn)界面的美觀度和復(fù)雜度赃蛛。
Step 2
依據(jù)分析判斷恃锉，將競(jìng)品放入坐標(biāo)軸中
根據(jù)坐標(biāo)軸展示破托，單個(gè)視頻素材的細(xì)節(jié)調(diào)整土砂，主要還是靠用戶手動(dòng)調(diào)整，強(qiáng)調(diào)用戶的掌控感和親力親為的情懷谜洽；
智慧化能力主要運(yùn)用于視頻效果美化萝映，例如一鍵濾鏡、智能配樂(lè)等阐虚，幫助小白用戶將復(fù)雜的操作傻瓜化序臂，提升產(chǎn)出效率。
Step 3
觀察行業(yè)主流实束，判斷市場(chǎng)缺口
X軸與Y軸相結(jié)合展現(xiàn)了4種不同的產(chǎn)品趨勢(shì)奥秆，而我們的參考重點(diǎn)可以放在X軸線上方的區(qū)域构订。
如圖所示，黃箭頭走向表示行業(yè)主流避矢，藍(lán)箭頭走向表示市場(chǎng)缺口悼瘾。
由此我們可以得出??
- 行業(yè)主流：智能剪輯輔助快速產(chǎn)出高質(zhì)視頻签赃；
- 市場(chǎng)缺口：對(duì)于視頻素材的細(xì)節(jié)質(zhì)量把控還需用戶自己衡量，缺少智能化支持箩绍。
這兩點(diǎn)就是我們需要對(duì)準(zhǔn)的攻打方向孔庭。
Step 4
判斷設(shè)計(jì)方向，向相關(guān)者求助
競(jìng)品坐標(biāo)系不光能幫助設(shè)計(jì)師判斷自己的設(shè)計(jì)方向材蛛，同時(shí)也能幫助我們對(duì)其他Stakeholders提出建議和求助圆到。
我們可以通過(guò)參考坐標(biāo)系信息，結(jié)合自身的設(shè)計(jì)能力及技術(shù)限制和設(shè)計(jì)能力卑吭，向產(chǎn)品規(guī)劃的同志們提出設(shè)計(jì)師層面的疑問(wèn)建議：
- 從競(jìng)品的發(fā)展程度芽淡，我們要做到什么程度？
- 從底層支持的角度豆赏，我們能做到什么程度挣菲？
- 從未來(lái)發(fā)展的角度，我們要做哪些補(bǔ)充掷邦？
大家各方配合白胀，共同判斷我們自己產(chǎn)品的發(fā)展需求，規(guī)劃一個(gè)合理的市場(chǎng)定位抚岗。
以上就是筆者關(guān)于競(jìng)品坐標(biāo)系的一些思考或杠。
說(shuō)實(shí)話這個(gè)坐標(biāo)，看著容易宣蔚，但筆者本人實(shí)際操作起來(lái)還是有點(diǎn)難度的向抢。
但架不住它好用啊。
希望這篇總結(jié)能對(duì)大家有幫助胚委，也歡迎大家一起討論挟鸠，指點(diǎn)一下不足之處~
感謝閱讀~
