競(jìng)品分析目錄
?如果我們?nèi)プ龈?jìng)品分析礼华，那么我們會(huì)去選定一個(gè)產(chǎn)品，競(jìng)品分析有如下幾個(gè)方面：
第一點(diǎn)：了解這個(gè)競(jìng)品的整體數(shù)據(jù)，那么我們了解下疫萤，按照這個(gè)競(jìng)品的方向在目前的市場(chǎng)上做去敢伸，那么這個(gè)競(jìng)品在市場(chǎng)上做到了什么樣的地位。
第二點(diǎn)：分析他的核心競(jìng)爭(zhēng)力池颈，如果我們做的這款產(chǎn)品，往競(jìng)品這個(gè)方向去做的話躯砰，做到了和競(jìng)品同樣的程度，那么我們最開始爭(zhēng)取的是競(jìng)品的核心用戶琢歇，還要了解競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，我們?cè)趺慈プ霾拍茏プ∷暮诵挠脩簟?/p>
第三個(gè)：去分析下競(jìng)品的一些主要功能李茫，看看那些功能做的比較好揭保，認(rèn)為好的功能到底是不是真的很不錯(cuò)秸侣。
第四個(gè)：了解競(jìng)品的用戶構(gòu)成，包括他的核心用戶，主流用戶和普通用戶味榛，看看那部分人是我們最優(yōu)先抓取的用戶椭坚，和最容易抓取的用戶。最后會(huì)形成一份調(diào)研報(bào)告励负，你可以發(fā)給項(xiàng)目組里的所有成員藕溅。好了悠菜，下面我們就進(jìn)入正題：
一锌介、整體數(shù)據(jù)分析
?網(wǎng)頁數(shù)據(jù)：用Alexa工具看排名，看競(jìng)品最近幾年的流量變化史隆，它過去幾年是上升還是下降略吨，它最高峰的排名是多少集币，也可以和同類產(chǎn)品做下對(duì)比，可以對(duì)比出這個(gè)產(chǎn)品是在走上坡路還是下坡路翠忠。
? APP數(shù)據(jù)：去翻閱一下各大應(yīng)用市場(chǎng)的下載了和排名以及用戶評(píng)價(jià)鞠苟，可以從這些數(shù)據(jù)中猜測(cè)下量級(jí)是怎樣的，從量級(jí)上算出如果我們做這個(gè)方向的產(chǎn)品秽之，至少做到多少量級(jí)才能在市場(chǎng)上立足当娱。
二、競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力
?對(duì)于產(chǎn)品新人來說考榨，找到一個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是很困難的跨细，好在現(xiàn)在有很多的論壇可供給新人們?nèi)ふ遥谖业牡谝黄恼隆懂a(chǎn)品經(jīng)理的必備軟件》一文當(dāng)中有提及這方面的軟件河质，在這里不再多說冀惭，想知道的可以去瀏覽這篇文章，下面我們進(jìn)入正題：
?分析一個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是非常困難的掀鹅，它完全取決于一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的能力散休，包括他的產(chǎn)品意識(shí)和嗅覺，而這個(gè)過程是需要日積月累才能形成乐尊。不然拿一個(gè)產(chǎn)品來戚丸，功能、特點(diǎn)很多科吭，你很難去抓準(zhǔn)一個(gè)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力昏滴，我們那蝦米音樂來舉例。（本人原先是蝦米音樂的忠實(shí)用戶对人，不過現(xiàn)在被網(wǎng)易云音樂給挖走了谣殊，因?yàn)樵埔魳愤@款產(chǎn)品真心不錯(cuò)，額牺弄，給它打免費(fèi)廣告了姻几，播放界面采用膠片留聲機(jī)的俯視視角，對(duì)于留聲機(jī)來說，人們或多或少對(duì)它有所懷念蛇捌，因?yàn)樗且魳凡シ牌鞯氖甲娓Ш悖芷鹾弦魳凡シ牌鞯闹黝}俭驮，額春贸，扯遠(yuǎn)了！）當(dāng)在做這個(gè)競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)逸嘀，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)曲庫(kù)是它真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力允粤，因?yàn)槲r米是在pc時(shí)代產(chǎn)生的，在哪個(gè)時(shí)代司光，搜索悉患，和曲庫(kù)占主流，但它允許用戶上傳音頻，這項(xiàng)功能其他的產(chǎn)品是沒有的谴仙，那么這個(gè)功能就會(huì)吸引小眾愛好者晃跺，長(zhǎng)尾的音樂愛好者（這項(xiàng)功能的推廣運(yùn)營(yíng)是必不可少的）。他們可以把自己收藏的音樂共享出來凌盯，發(fā)揮自己意見領(lǐng)袖的作用烹玉，同時(shí)吸引有共同愛好的人來收聽這些音樂，雖然這些音樂都不是大陸貨县忌，但它非常長(zhǎng)尾，數(shù)量足夠装获，因此可以聚集很多音樂愛好者厉颤，這鑒定了蝦米在音樂的領(lǐng)域地位（在pc時(shí)代，搜索和曲庫(kù)是趨勢(shì)也是核心競(jìng)爭(zhēng)力精肃，這方面大家都會(huì)做翁逞，但只有蝦米想到了上傳音頻，和做自己的精選集状植，這為產(chǎn)品轉(zhuǎn)向移動(dòng)端也增加了很多的可能性怨喘，所以創(chuàng)新意識(shí)，是產(chǎn)品經(jīng)理必須要有的技能肉拓。）
最后我們來分享競(jìng)品核心功能的分析方法
?去了解一個(gè)競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)逐漸的過程梳庆，它的方法和你去分析研究自己的產(chǎn)品應(yīng)該怎樣去劃分功能優(yōu)先級(jí)其實(shí)是類似的膏执。
1、站在競(jìng)品PM角度思考問題
站在競(jìng)品pm的角度欺栗，通過他的視角能夠幫你去了解競(jìng)品
2征峦、使用XMind或Mind Manager
窮舉功能把競(jìng)品的功能大大小小地列出來
3、排列競(jìng)品功能的優(yōu)先級(jí)
把競(jìng)品的功能列出來之后类腮，再一個(gè)個(gè)的排列蛉加，根據(jù)優(yōu)先級(jí)從大到小的排列
4因宇、確定核心功能
從競(jìng)品功能優(yōu)先級(jí)的大小當(dāng)中察滑，確定競(jìng)品的最核心功能修肠，最終再結(jié)合你對(duì)競(jìng)品的整體認(rèn)識(shí)和它用戶的理解，就能找出競(jìng)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力
三饲化、競(jìng)品功能分析
?分析競(jìng)品的首要點(diǎn)吃靠，你要把自己當(dāng)成一個(gè)小白用戶去使用競(jìng)品足淆，這樣你才能了解一個(gè)用戶的真實(shí)上手的用戶體驗(yàn)，這樣你才能了解這款產(chǎn)品在那些功能上讓用戶不爽巧号，那些功能有所不足，你在做產(chǎn)品時(shí)越走，可不可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)靠欢，可不可以彌補(bǔ)一些功能上的缺憾，或者以這個(gè)缺點(diǎn)作為切入點(diǎn)庭敦，來主做這個(gè)功能薪缆。下面我們拿蝦米音樂來舉例:
蝦米的主要功能有:音樂精選集拣帽、電臺(tái)嚼锄、論壇（在這里我挑了它的主要功能來舉例）為什么我知道？嘿嘿拧粪，你只要對(duì)比其他的一些音樂產(chǎn)品，那些功能只有蝦米有可霎，其他的沒有，或者那些功能蝦米做的比較好拾因，其他產(chǎn)品做的比較差旷余，那這些功能就顯而易見的，就是產(chǎn)品的主要功能蠢熄。ok炉旷，開始分析精選集這個(gè)功能砾跃，這個(gè)功能可分為三大塊來做:
第一塊:分析這個(gè)功能的具體功能
你去看下蝦米精選集有哪些功能:比如說用戶可以自己創(chuàng)建精選集，可以分享判耕、收藏和點(diǎn)贊翘骂，運(yùn)營(yíng)可以每次籌劃一個(gè)主題活動(dòng)，讓用戶來投稿草丧。用戶之間可以共同創(chuàng)作一個(gè)精選集莹桅，不同的人可以把歌曲添加到同一個(gè)精選集里去，等把這些基礎(chǔ)功能羅列出來懂拾，然后按照一定的邏輯順序整理出來铐达。比如說:創(chuàng)造的部分瓮孙、管理的部分选脊、分享的部分恳啥、播放的部分等等斤程，把這些功能全部羅列出來，那么這第一部分就大功告成扁藕。
第二塊:看精選集整個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)情況
?比如說:蝦米一天能夠建立多少個(gè)精選集疚脐，有多少個(gè)用戶創(chuàng)建，播放過千的精選集的數(shù)量是多少望薄，精選集一共有多少標(biāo)簽呼畸，那么每個(gè)標(biāo)簽里有多個(gè)精選集，那些標(biāo)簽的精選集數(shù)量較多（看到這里是不是被我繞暈了）卧须，有多少人求助精選集等等這些儒陨，把這些精選集全部記錄起來蹦漠，按照一定的邏輯順序整理好。長(zhǎng)嘆一口氣啊隘击，數(shù)據(jù)終于整理好了研铆，好了我們來看第三部分。
第三塊:用戶訪談
? 去找一些典型的用戶對(duì)精選集這個(gè)體驗(yàn)功能做一個(gè)分析×袅浚可以找一些經(jīng)常做精選集的用戶哟冬，問他一下浩峡，在做精選集的過程中有沒有遇到一些問題错敢，蝦米精選集最吸引你的地方是什么，你的精選集被蝦米推薦過幾次纸淮，如果沒有被推薦過你會(huì)怎樣咽块，推薦之后你會(huì)感覺如何欺税，你覺得在創(chuàng)建競(jìng)選集的時(shí)候有哪些功能步驟比較繁瑣等等這些問題，你都可以去也問他晚凿。等把所有資料匯總之后，整個(gè)精選集功能的調(diào)研工作也就完成了应役，同理哲银，你去做電臺(tái)，論壇等功能調(diào)研也是類似于這種調(diào)研思路去做滥比。
四盲泛、用戶構(gòu)成
? 前面我們做了那么多的分析键耕，無非就是從競(jìng)品哪里搶來用戶。你需要了解這個(gè)競(jìng)品的用戶構(gòu)成是怎樣的村视，那些用戶比較好挖酒奶，那些比較難挖奶赔，那些用戶可以挖而數(shù)量龐大站刑，這有利于你做出一些四兩撥千斤的功能來吸引大量的競(jìng)品用戶鼻百。
?首先你要了解產(chǎn)品的核心用戶群是哪些，核心用戶一般都是你最后才去挖動(dòng)的人群因悲，因?yàn)樗麄兎浅ｋy挖中贝。比如說一個(gè)網(wǎng)易云音樂的用戶買了十年的會(huì)員邻寿，那他對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度非常高，你肯定很難挖動(dòng)他誊涯。然后你還要去了解競(jìng)品的主流用戶，比如這個(gè)競(jìng)品的絕大部分用戶去用這個(gè)競(jìng)品的主要功能暴构，用這些功能人群都會(huì)有一些特性段磨，那么這部分人是一個(gè)什么樣的人群，它有哪些特點(diǎn)砾隅，你可以通過這些人的共性和特點(diǎn)來撬動(dòng)他們债蜜。最后你還要了解普通用戶。普通用戶就是對(duì)這個(gè)競(jìng)品的嘗試和體驗(yàn)比較淺的人群儒洛，發(fā)現(xiàn)他們的問題狼速，為什么這些用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的嘗試比較淺，把他們了解透徹抓住他們的心理恼蓬，那你就可以把他們挖過來。
? 最后把這三種人群大概的計(jì)算一下他們的構(gòu)成比較，這樣你心里有底我會(huì)去挖哪些人淮捆，那些人挖的的難度比較低，那些人的數(shù)量特別多桐腌，同時(shí)我還有相應(yīng)策略可以針對(duì)性的去挖苟径，這樣你就會(huì)找到一些能夠利于你挖的用戶。
?最后（真的到了最后了）蟆盐，形成一個(gè)總結(jié)報(bào)告遭殉。總結(jié)報(bào)告里面就包括競(jìng)品它在市場(chǎng)上發(fā)展的一些情況痹愚，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力蛔糯，主要功能用戶構(gòu)成有哪些，這樣你對(duì)競(jìng)品有了一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)动壤。
