傳播第二原理：播傳原理辅鲸。不是傳一個東西讓它播出去，而是播一個東西讓它自己傳開來惭适。
除了到達率辆苔，還要有傳達率——能否傳起來，能傳給多少人忿族。由此锣笨，提出廣告語創(chuàng)作三個要求
1、必須能傳誦
2道批、要傳的廣
3错英、要傳的久
一、口語比書面語傳達率高
廣告?zhèn)鞑ヒf人話隆豹，講口語椭岩。人類對語音的記憶、識別和轉(zhuǎn)換璃赡，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字判哥。
書面語屬于文字，視覺碉考。
口語屬于耳朵和嘴巴塌计。
舉例：累了，困了侯谁，喝紅牛锌仅。
二、順口溜比口語傳達率高
寫廣告語盡量寫順口溜良蒸〖级螅——華與華把廣告口號的順口溜稱為品牌諺語。
順口溜嫩痰，口語套話剿吻，人們對這些有一種天然的信任，可以繞開心理防線串纺，直接溜到人的腦子里丽旅。
舉例：飯后百步走，活到九十九纺棺。
三榄笙、歌訣比順口溜傳達率高
把順口溜變成廣告歌，更加有力量祷蝌∶┳玻——舉例：傣妹火鍋——我愛傣妹，傣妹愛我
四、學(xué)會“去文字思考”
廣告語創(chuàng)作的秘訣——去文字思考米丘。只考慮語音剑令，不考慮文字。在創(chuàng)作時候拄查，先要假設(shè)沒有文字吁津，或者消費者不識字，你也不識字堕扶，你該怎么表達和推薦你的產(chǎn)品碍脏。這樣的創(chuàng)作，播傳效率最高稍算。
華與華創(chuàng)作廣告語的標(biāo)準(zhǔn)就是——管用100年典尾。
五、信號刺激越強邪蛔，行為反射越大急黎。
百年品牌，要有百年口號侧到。
