神話(huà)終結(jié)课舍！電商迅猛發(fā)展塌西，淘品牌危機(jī)重重
阿里和京東的迅速發(fā)展，幾年之內(nèi)就已瑤瑤領(lǐng)先筝尾，成為國(guó)內(nèi)主流的兩大電商平臺(tái)捡需。電商的本質(zhì)就是零售，只不過(guò)是更加側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)的推廣和在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)筹淫。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的普及站辉，昔日著名的互聯(lián)網(wǎng)品牌或淘品牌危機(jī)重重，互聯(lián)網(wǎng)增速放緩损姜，品牌銷(xiāo)量下滑饰剥，甚至出現(xiàn)虧損。淘品牌與傳統(tǒng)品牌又將進(jìn)入PK狀態(tài)摧阅。
電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛
電商的本質(zhì)是線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道汰蓉，隨著傳統(tǒng)品牌對(duì)線(xiàn)上渠道的重視，淘品牌受到正面擠壓棒卷，時(shí)刻面臨著生存與空間的危機(jī)顾孽。
神話(huà)終結(jié)！電商迅猛發(fā)展比规，淘品牌危機(jī)重重
淘品牌不僅僅只是淘寶若厚，主要是指類(lèi)似于淘寶這種電商成長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)品牌。曾經(jīng)這些淘品牌紅極一時(shí)苞俘，喊著顛覆傳統(tǒng)行業(yè)盹沈。時(shí)過(guò)境遷，淘品牌亦將面臨著出逃或衰落的情形吃谣。
阿里自我認(rèn)知情形乞封，大力引入傳統(tǒng)品牌
阿里跟京東對(duì)自身的定位都很清晰，對(duì)電商的認(rèn)識(shí)也很明了岗憋，電商就是一個(gè)渠道肃晚，而天貓跟淘寶就是中國(guó)最重要的“品牌線(xiàn)上化”渠道，京東則是線(xiàn)上的沃爾瑪仔戈，也就是線(xiàn)上的零售渠道关串。
阿里創(chuàng)立初期，由于傳統(tǒng)大品牌對(duì)于阿里的顧忌沒(méi)有積極進(jìn)入监徘，無(wú)奈之下晋修，阿里大力扶持淘品牌，但隨著阿里電商生態(tài)環(huán)境的擴(kuò)大影響凰盔，同時(shí)阿里也為了讓天貓營(yíng)造一個(gè)高檔次墓卦、高品質(zhì)的環(huán)境，積極引入傳統(tǒng)大品牌户敬。隨著優(yōu)質(zhì)品牌的涌進(jìn)落剪，淘品牌空間被大幅壓縮睁本。在近幾年雙十一期間，淘品牌不在是主角忠怖，優(yōu)勢(shì)也被傳統(tǒng)品牌打壓呢堰，陣地越來(lái)越小。
在2015年凡泣，淘品牌被傳統(tǒng)品牌圍攻枉疼，之前淘品牌大咖：韓都衣舍、Artka鞋拟、裂帛往衷、茵曼紛紛墜落榜單，而傳統(tǒng)品牌優(yōu)衣庫(kù)同時(shí)斬獲男裝严卖、女裝、內(nèi)衣布轿、服裝綜合等多項(xiàng)第一哮笆。裂帛曾官方表示：線(xiàn)上服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇——同行品牌沖擊，國(guó)內(nèi)外線(xiàn)下知名品牌紛紛入駐國(guó)內(nèi)各大電商品牌汰扭，并不斷加大線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售力度稠肘，不斷分流，導(dǎo)致淘品牌用戶(hù)流量銳減萝毛。
神話(huà)終結(jié)项阴！電商迅猛發(fā)展，淘品牌危機(jī)重重
淘品牌渠道空間受限笆包、品牌力弱
阿里跟京東增速放緩环揽，原本依托電商生態(tài)成長(zhǎng)起來(lái)的淘品牌面臨多項(xiàng)困境。
渠道空間受限
神話(huà)終結(jié)庵佣！電商迅猛發(fā)展歉胶，淘品牌危機(jī)重重
互聯(lián)網(wǎng)紅利消減，成長(zhǎng)空間壓縮
一方面是在早期電商發(fā)展中巴粪，電商為了發(fā)展自身通今，積極引入淘品牌，并大力扶持這些品牌肛根。在早期推廣中辫塌，電商平臺(tái)直接將大量的流量導(dǎo)入給淘品牌，淘品牌在此期間獲得了不錯(cuò)的發(fā)展派哲，并且是僧少粥多臼氨。但隨著電商生態(tài)成型傳統(tǒng)品牌開(kāi)始紛紛入駐，就由之前的從僧少粥多變成僧多粥少狮辽，讓競(jìng)爭(zhēng)變的激烈一也，也讓身處其中的競(jìng)爭(zhēng)者感到難度超越以往巢寡。
另一方面是經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)十分普及椰苟，增長(zhǎng)速度放緩抑月，形成互聯(lián)網(wǎng)電商渠道紅利大幅縮減，導(dǎo)致淘品牌線(xiàn)上空間越來(lái)越窄舆蝴。
過(guò)度依賴(lài)線(xiàn)上谦絮，線(xiàn)下拓寬太少
雖然這兩年淘品牌認(rèn)識(shí)到自己的短缺，開(kāi)始在線(xiàn)上主要的互聯(lián)網(wǎng)渠道延伸洁仗，想韓都衣舍在淘寶层皱、天貓、唯品赠潦、京東都設(shè)有店鋪叫胖，但是他們都是集中于線(xiàn)上渠道，而線(xiàn)下拓寬太少∷拢現(xiàn)實(shí)中瓮增，線(xiàn)下依然占據(jù)市場(chǎng)較大的份額，尤其是一些高消費(fèi)的產(chǎn)品哩俭，想手機(jī)绷跑、奢侈品等，線(xiàn)下渠道依然占據(jù)80%以上的市場(chǎng)份額凡资。對(duì)于淘品牌砸捏，線(xiàn)上的空間在縮小，線(xiàn)下渠道幾乎沒(méi)有隙赁，怎能不受影響垦藏。
品牌力弱
隨著傳統(tǒng)品牌大舉涌入線(xiàn)上，對(duì)于耕耘多年的淘品牌來(lái)說(shuō)是致命傷鸳谜。傳統(tǒng)品牌不管是發(fā)展速度膝藕，規(guī)模、品牌力度都是淘品牌所不能及的咐扭，并且在互聯(lián)網(wǎng)品牌中芭挽，善于做品牌、懂得做品牌的還是寥寥無(wú)幾的蝗肪，更有甚者袜爪，對(duì)于品牌規(guī)劃、品牌建設(shè)都未涉及薛闪。當(dāng)與擁有強(qiáng)大影響力的傳統(tǒng)品牌過(guò)招時(shí)辛馆，互聯(lián)網(wǎng)品牌幾乎沒(méi)有招架之力。
神話(huà)終結(jié)！電商迅猛發(fā)展昙篙，淘品牌危機(jī)重重
如何在危機(jī)的逆流生長(zhǎng)
淘品牌的未來(lái)必然是在逆流中生長(zhǎng)腊状，積極拓展新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)空間苔可。
豐富產(chǎn)品品類(lèi)
主要是通過(guò)拓展產(chǎn)品的類(lèi)型和消費(fèi)者類(lèi)型缴挖，從而增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。像淘品牌韓都衣舍焚辅，從主業(yè)務(wù)女裝延伸到童裝映屋、男裝、中老年裝產(chǎn)品同蜻。它采用擴(kuò)充品類(lèi)棚点，實(shí)現(xiàn)各種人群覆蓋，從而設(shè)計(jì)到各個(gè)年齡段市場(chǎng)湾蔓，為增長(zhǎng)業(yè)績(jī)?cè)黾觿?dòng)力瘫析。
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線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合
馬云曾表示：在未來(lái)沒(méi)有電商這一說(shuō)法颁股，只有新零售。在未來(lái)線(xiàn)上品牌必須走到線(xiàn)下傻丝，線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合物流，才能創(chuàng)造新的零售行業(yè)诉儒。
線(xiàn)上活動(dòng)只是生活圈的一部分葡缰，因此互聯(lián)網(wǎng)品牌需要拓展線(xiàn)下渠道，從而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售陣地忱反，畢竟線(xiàn)下市場(chǎng)占據(jù)80%的市場(chǎng)份額泛释。
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提升品牌影響力
任何類(lèi)型商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都是其品牌力競(jìng)爭(zhēng)怜校。在每個(gè)品牌中能進(jìn)入消費(fèi)者心智的品牌是少之又少，往往這些品牌也都是擁有其他品牌所不能及的品牌個(gè)性和魅力注竿。
傳統(tǒng)品牌入駐電商品牌茄茁，擠壓互聯(lián)網(wǎng)品牌最主要就是其品牌力度。傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)心理中塑造了高品質(zhì)巩割、較強(qiáng)的榮譽(yù)感裙顽，當(dāng)用戶(hù)面對(duì)同等價(jià)位的商品時(shí)，用戶(hù)們更傾向于品牌力度較強(qiáng)的商品宣谈。
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