一雳灾、前言
(一)體驗環(huán)境
???????? 軟件版本：抖音 v2.5.1;微視4.6.8.588火山小視頻4.8.0
???????? 設(shè)備型號：iPhone 8plus
???????? 操作系統(tǒng)：iOS13.2.3
(二)市場狀況
移動互聯(lián)網(wǎng)時代漠酿，網(wǎng)民碎片化閱讀習(xí)慣帶來視頻行業(yè)的變革，短視頻憑借生產(chǎn)流程簡單谎亩、制作門檻低炒嘲、參與性強等特點，成為全民參與的新興視頻內(nèi)容傳播方式匈庭。創(chuàng)作者制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容夫凸，上傳至短視頻平臺，吸引用戶觀看阱持、分享夭拌，在這個過程中，創(chuàng)作者的價值得到用戶認可衷咽，用戶獲得精神上的享受鸽扁，短視頻平臺獲得流量。
(三)需求分析
1.市場需求
??? 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟人民的消費需求也逐步升級傳統(tǒng)的圖文形式不再滿足消費者的內(nèi)容消費需求而更加生動直觀的視頻形式逐漸成為流行的信息傳播形式镶骗。
2.用戶需求
（1）基本需求：拍攝桶现、編輯視頻、觀看視頻鼎姊。
??? 例如抖音提供了優(yōu)質(zhì)的濾鏡骡和、特效功能相赁，幫助一些沒有視頻編輯技能的用戶美化視頻。同時慰于，短視頻應(yīng)用上集合了海量的UGC資源钮科，可以供用戶觀看其他用戶上傳的視頻。對于這兩類用戶來說婆赠，短視頻應(yīng)用提供了一種工具型應(yīng)用的作用绵脯。
（2）期望需求：分享視頻，建立社交页藻。
??? 通過分享建立社交關(guān)系桨嫁，分享自己的作品，收獲評論和點贊份帐，從心理層面達到一種滿足感璃吧。體現(xiàn)出這類應(yīng)用的社交屬性。
（3）興奮需求：通過平臺盈利废境。
??? 像火山小視頻畜挨，該平臺可以通過觀看量和視頻優(yōu)質(zhì)程度給予現(xiàn)金補貼，通過發(fā)布視頻進行盈利噩凹，可以使用戶在心理層面得到安全感與認可感巴元。
二、戰(zhàn)略層：產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比
?? 每款產(chǎn)品都有自己獨特的定位：例如抖音和微視更多的是展示美驮宴，像漂亮的小哥哥小姐姐逮刨，可愛的萌寵，炫酷的特效堵泽，而火山跟偏向于生活化修己，美食等。微視與抖音相比較迎罗，投入了大量的金錢睬愤，《創(chuàng)造101》的大力宣傳，但是它卻產(chǎn)出了更多的類似快手上情景劇的內(nèi)容纹安，相比較抖音比微視更加懂用戶尤辱，現(xiàn)代人越來越狹窄的社交圈以及鄰里之間親人之間越來越淡薄的關(guān)系，因此它給用戶帶來了大量的陪伴需求厢岂，抖音的核心用戶之間的互動光督，包括用類似視頻電話形式跟用戶互動的抖音網(wǎng)紅，這種陪伴感和溫暖感是再多的營銷也無法替代的塔粒。
三可帽、范圍層
（一）功能對比
（二）內(nèi)容形態(tài)展示對比
抖音：全球潮流音樂，搭配舞蹈窗怒、表演內(nèi)容形式映跟、原創(chuàng)特效、濾鏡扬虚、場景切換努隙，支持直播、同城推薦辜昵、視頻定位等多種功能的短視頻軟件荸镊。
?? 火山小視頻：在于分享真實生活、記錄精彩瞬間堪置。超多美顏濾鏡躬存、激萌自拍表情、畫面高清舀锨，可提前緩存岭洲。擁有各種奇趣奇聞的視頻軟件。
?? 微視：支持神器畫筆坎匿、粒子特效盾剩、高清美顏、QQ微信大力推薦的視頻軟件替蔬。
四告私、結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
??? 抖音界面結(jié)構(gòu)較為簡單，用戶可快速了解本款軟件的功能承桥，單是某些功能隱藏的相對較深驻粟，比如隱私設(shè)置和分享個人主頁。
??? 微視界面結(jié)構(gòu)很簡單凶异，用戶容易上首頁蜀撑，分布明確功能強大，并且主要功能容易找到唠帝，并且一個視頻一個界面用戶體驗感較好屯掖。不需要再次跳轉(zhuǎn)到另外一個播放界面。并且可以根據(jù)喜好來選擇觀看的視頻襟衰。
??? 火山小視頻界面精簡贴铜，用戶容易上手，各種功能很容易找到瀑晒∩馨樱火山小視頻中的視頻界面放了很多視頻，可以根據(jù)喜好來觀看視頻苔悦。
五轩褐、表現(xiàn)層：產(chǎn)品界面和設(shè)計
(一)微視：
??? 底部一共有5個菜單欄，分別為“首頁玖详、發(fā)現(xiàn)把介、拍攝勤讽、消息和我的”。在“首頁”界面上方有“關(guān)注拗踢、推薦脚牍、頻道”三個界面，可以查看關(guān)注的人和頻道巢墅，在推薦界面上下滑動可以觀看上一個或下一個視頻诸狭，也能通過右滑查看作者信息【遥“發(fā)現(xiàn)”界面會給用戶推送推薦用戶驯遇，但與首頁的“關(guān)注和頻道”中推薦人和頻道的功能雷同，“拍攝”界面有一些簡單編輯視頻的功能蓄髓，簡單直觀叉庐。“消息”界面可以接受到他人的消息双吆，“我的”界面能直觀的看到自己和自己作品的有關(guān)信息眨唬。總的來說微視界面簡單易用好乐，比較直觀匾竿，但部分菜單功能有重復(fù)。
（二）抖音：
??? 抖音APP的底部一共有5個菜單欄蔚万，分別為“首頁岭妖、關(guān)注、拍攝反璃、消息和我”昵慌。在“首頁”界面上方有“推薦和所屬地區(qū)”倆個界面，可以查看附近的人和頻道淮蜈，在推薦界面上下滑動可以觀看上一個或下一個視頻斋攀，也能通過右滑查看作者信息∥嗵铮“關(guān)注”界面會給用戶推送關(guān)注用戶淳蔼，針對性強能滿足用戶對關(guān)注的人關(guān)注程度，“拍攝”界面有一些簡單編輯視頻的功能裁眯，簡單直觀鹉梨。“消息”界面可以接受到他人的消息以及系統(tǒng)推送消息穿稳，“我”界面能直觀的看到自己和自己作品的有關(guān)信息存皂。總的來說抖音界面簡單易用逢艘，比較直觀旦袋，傳播速度快骤菠，時效性高。
? （三）火山小視頻：
這是一款15s原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)猜憎，由今日頭條孵化娩怎， 通過小視頻幫助用戶迅速獲取內(nèi)容，展示自我胰柑，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好爬泥。
2017年6月柬讨，騰訊應(yīng)用寶“星 APP”5月榜單發(fā)布，火山小視頻APP 登頂新銳應(yīng)用袍啡。2018年4月5日踩官，被央視點名的火山小視頻 APP 在安卓手機各應(yīng)用商店下架。4月13日境输，火山小視頻已經(jīng)暫時關(guān)停同城頻道蔗牡，進行整改，具體恢復(fù)時間尚未確定嗅剖。8月，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》被廣電總局作出警告和罰款的行政處罰。
采用首頁糟秘，關(guān)注男旗，消息和我的四個底部 Tab，一目了然强缘，操作簡單督惰，視頻點擊即可觀看，上下滑動翻看下一視頻旅掂，直播間同理赏胚。
六、綜合分析
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（一）微視：
（二）抖音短視頻：
（三）火山小視頻：
七商虐、總結(jié)
（一）微視：
1．由騰訊公司出品觉阅，所以有一定的QQ群眾基礎(chǔ)。
2．界面簡潔明了 称龙。
3．通過各種推送能夠?qū)⑦@個社交媒體的特點表現(xiàn)出來留拾，通過微視可以將廣大群眾聯(lián)系起來。
（二）抖音火山小視頻：
1．界面簡單鲫尊，比較直觀痴柔，傳播速度快，時效性強疫向。
2．以小專題的形式咳蔚，讓更多人參與其中豪嚎，無論何種年齡段都可以在其中找到自己感興趣的元素。
3．通過各種各樣的時尚元素谈火，抓住了廣大學(xué)生以及青年男女的心侈询。
（三）火山小視頻：
1．界面的美化相對較弱。
2．監(jiān)管的力度不是特別到位糯耍，曾被央視點名要求整改扔字。
