???? 頂著山寨之名的網(wǎng)易嚴(yán)選，在2015年底誕生剑按，沒有講情懷疾就，而是講利益，吸引了不少眼球艺蝴。本文從為什么做網(wǎng)易嚴(yán)選猬腰？網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品怎樣？網(wǎng)易嚴(yán)選未來如何?這三個(gè)問題簡(jiǎn)單了解下這款產(chǎn)品猜敢，對(duì)PM而言姑荷，網(wǎng)易嚴(yán)選有很多學(xué)習(xí)之處。
1,網(wǎng)易有了考拉海購(gòu)缩擂，秀品鼠冕，為什么還要做網(wǎng)易嚴(yán)選？
簡(jiǎn)單說下三個(gè)產(chǎn)品：
網(wǎng)易嚴(yán)選：原創(chuàng)生活類自營(yíng)電商胯盯。
考拉海購(gòu)：跨境電商平臺(tái)懈费。
秀品：買手挑選，主打時(shí)尚服飾博脑，囊括奢侈品憎乙，涵蓋服裝，鞋包叉趣，美妝泞边，配飾及家居生活等品類。
在網(wǎng)易已經(jīng)有了考拉海購(gòu)和秀品兩個(gè)電商產(chǎn)品的情況下疗杉，再推出網(wǎng)易嚴(yán)選阵谚，乍看至下，網(wǎng)易嚴(yán)選略顯多余烟具，多了解之后椭蹄，發(fā)現(xiàn)，真有些”多余“净赴，同樣作為電商绳矩，販賣商品的種類有重疊，若三者能健康成長(zhǎng)玖翅，重疊的商品和用戶必定會(huì)越來越多割以。
存在即合理，目前三者皆有自己的特點(diǎn)和細(xì)分市場(chǎng)应媚，考拉海購(gòu)定位為跨境電商平臺(tái)严沥，涉及母嬰消玄，護(hù)膚翩瓜，家居生活兔跌，保健品，美食蕊蝗，箱包仅乓，服飾鞋靴等產(chǎn)品，和各類知名品牌合作蓬戚，業(yè)務(wù)形態(tài)已近成熟方灾，進(jìn)行了較多的市場(chǎng)推廣。
秀品與考拉相比碌更，二者有重疊，但是不側(cè)重于母嬰洞慎，側(cè)重于服飾痛单，用買手機(jī)制篩選產(chǎn)品，囊括奢侈品劲腿。簡(jiǎn)單從用戶畫像區(qū)別二者旭绒，考拉海購(gòu)的用戶多為買進(jìn)口母嬰用品的媽媽，并且希望媽媽們對(duì)平臺(tái)建立信任后焦人，延續(xù)購(gòu)買習(xí)慣挥吵，在寶寶不需要奶粉，紙尿褲后花椭，繼續(xù)購(gòu)買服飾忽匈，零食等。秀品的用戶則像是對(duì)服飾和品牌有獨(dú)特喜好的矿辽，有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人士。
網(wǎng)易嚴(yán)選挽铁，一款生來就有爭(zhēng)議產(chǎn)品钞钙，從她的供應(yīng)鏈，售賣的商品和宣傳折柠，可以看出網(wǎng)易嚴(yán)選的關(guān)鍵字：品質(zhì)，偽品牌批狐，便宜扇售。和MUJI等制造商合作，通過有爭(zhēng)議的話題-產(chǎn)品抄襲嚣艇，山寨MUJI等品牌承冰，成功地吸引了大部分人的眼球。初期販賣家居髓废，零食等巷懈，這些和服飾比起來，少了炫耀的性質(zhì)慌洪。品質(zhì)顶燕，舒適的特性的價(jià)值被放大，在一片爭(zhēng)議聲中冈爹，仍有用戶會(huì)想涌攻，這么低的價(jià)格，很想試試频伤。
先不談道義問題恳谎，網(wǎng)易嚴(yán)選年前的這次營(yíng)銷和輿論把控做的十分出色。美中不足的是憋肖，推出的時(shí)機(jī)晚了點(diǎn)因痛，要是趕在年前40-60天，消費(fèi)上能趕上買年貨的這波人群岸更，輿論上也能保持更高的熱度鸵膏，吸引更多用戶，天大地大怎炊，比不上過年大谭企，和過節(jié)氣裝在一起，熱度很容易被過年的話題沖淡评肆。
再談道義問題债查，網(wǎng)易通過ODM的形式，規(guī)避了一定的法律風(fēng)險(xiǎn)瓜挽，明目張膽的的抄襲行為盹廷，大部分售賣的產(chǎn)品，基本就換個(gè)顏色久橙，在即使Copy的是國(guó)外品牌的情況下速和，大部分的輿論還是導(dǎo)向?qū)W(wǎng)易嚴(yán)選不利的情況歹垫，說明用戶對(duì)網(wǎng)易這種行為，情感上還是難接受的颠放。談完情感排惨，談利益，網(wǎng)易ODM的概念確實(shí)是不錯(cuò)的想法碰凶，制造商多條渠道暮芭，消費(fèi)者省點(diǎn)銀子，唯一不高興的是國(guó)外的品牌商欲低。能做ODM的制造商也是有一定自主研發(fā)能力的廠家辕宏，他們從和國(guó)外知名品牌合作過程中，積累很多技術(shù)砾莱，對(duì)某些技術(shù)甚至有自己的專利權(quán)瑞筐，他們不是簡(jiǎn)單的代工廠，也不想一直簡(jiǎn)單地做代工廠腊瑟。 二者的結(jié)合聚假，對(duì)中國(guó)這個(gè)大的利益共同體而言是有益的，反之闰非，例如2015年膘格，一中國(guó)人發(fā)明了新品玩具，被國(guó)外買斷專利财松，圣誕前夕瘪贱，該國(guó)外公司要求亞馬遜下架其他廠家的同類商品，造成國(guó)內(nèi)廠家損失慘重辆毡。從一個(gè)較為狹窄的價(jià)值觀出發(fā)菜秦，這種道義上并不怎么光鮮的合作，我樂于見到舶掖。
以上球昨，可以看出，網(wǎng)易為注重生活品質(zhì)的人群访锻，布局了一個(gè)價(jià)格有梯度，商品有側(cè)重的產(chǎn)品線闹获。逆向思考期犬，網(wǎng)易細(xì)分了消費(fèi)人群，有奢侈品和無品牌的商品區(qū)分避诽，特別是后者龟虎，一旦在同一個(gè)App里售賣，產(chǎn)品的調(diào)性必然沒有那么單純沙庐，這樣對(duì)初期建立信任鲤妥，宣傳等都不利佳吞。
2，網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品分析：
在產(chǎn)品形態(tài)上棉安，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單底扳，分類清晰，五個(gè)Tab：推薦贡耽，專題衷模，分類，購(gòu)物車蒲赂，個(gè)人阱冶。
2-1：推薦Tab包括Banner，精選專題滥嘴，居家木蹬，廚房，飲食若皱。春節(jié)期間推薦了頸枕镊叁，床單等針對(duì)辦公室白領(lǐng)的商品。精選專題彌漫濃濃的小資情調(diào)是尖。而居家意系，品類，飲食被擺放在首頁饺汹，說明在產(chǎn)品前期蛔添，這三個(gè)品類是針對(duì)主要用戶群體的核心品類，這三個(gè)品類加在一起兜辞，感覺就是鼓噪用戶把家里的吃穿用全部換個(gè)遍迎瞧。
2-2，專題Tab：首先提下iOS的交互做的不錯(cuò)逸吵，最大化地展示了專題凶硅，流暢，不炫眼（對(duì)比格瓦拉）扫皱。其他細(xì)節(jié)這里不展開說足绅。
2-3，分類Tab:分為居家韩脑，廚房氢妈，飲食三個(gè)分頁，和首頁的的推薦相呼應(yīng)段多，這是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有序的體現(xiàn)首量。
2-4，購(gòu)物車不展開說。個(gè)人中心加缘，可以看到訂單鸭叙，地址管理，客服與幫助中心拣宏，保證了產(chǎn)品的可用和好用性沈贝。而優(yōu)惠券也出現(xiàn)了本版本（V1.20）中,這么早做優(yōu)惠券，的確有利于運(yùn)營(yíng)蚀浆，也掌握了用戶群體對(duì)價(jià)格的敏感性缀程。（吐槽下，自己做的項(xiàng)目市俊，優(yōu)惠券沒這么早做杨凑，導(dǎo)致很多運(yùn)營(yíng)活動(dòng)玩不開，所以對(duì)電商摆昧，體會(huì)是優(yōu)惠券能早作就盡量早作）
2-5撩满，總體上，網(wǎng)易嚴(yán)選產(chǎn)品結(jié)構(gòu)清晰绅你，功能有節(jié)制伺帘，也有細(xì)節(jié)沒做好，例如當(dāng)前版本忌锯，購(gòu)物車頁面伪嫁，結(jié)算按鈕會(huì)出現(xiàn)被截取的現(xiàn)象，但瑕不掩瑜偶垮，是一個(gè)產(chǎn)品學(xué)習(xí)的好對(duì)象张咳。
3，后話：
電商產(chǎn)品功能上基本上能滿足各種業(yè)務(wù)需求似舵，線下能做的線上也能做脚猾。所以網(wǎng)易嚴(yán)選能保證供應(yīng)鏈，產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上砚哗，針對(duì)目標(biāo)用戶運(yùn)營(yíng)龙助，衍生更多有價(jià)值的品類，是網(wǎng)易嚴(yán)選主要的成長(zhǎng)線蛛芥。從一個(gè)家居生活館開成一個(gè)商城提鸟，打造一個(gè)品牌，從而和天貓抗衡仅淑。有趣的事称勋，看網(wǎng)易電商和天貓之間的關(guān)系，很像網(wǎng)易用一個(gè)手掌去接天貓的一個(gè)拳頭漓糙。秀品和網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)抗天貓的垂直領(lǐng)域铣缠，考拉海購(gòu)和天貓國(guó)際對(duì)抗烘嘱。二者差距很大昆禽，所以網(wǎng)易還有很長(zhǎng)的路要走蝗蛙。
