自媒體诺凡，不僅僅是微博东揣、微信等互聯(lián)網(wǎng)意義上的自媒體，而是“企業(yè)所有的自身”绑洛。就像人一樣救斑，自己就是自己最大的媒體，人的一言一行都是傳播真屯。產(chǎn)品本身就是企業(yè)自己的媒體脸候，包裝是品牌最大的媒體，因?yàn)楫a(chǎn)品的到達(dá)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過媒體廣告的到達(dá)率绑蔫。而全面媒體运沦，就是用媒體的思維去設(shè)計(jì)企業(yè)和消費(fèi)者及銷售者接觸的所有環(huán)節(jié)。
產(chǎn)品包裝是最大的媒體配深，用符號(hào)刺激購物者的本能反射携添，把貨架當(dāng)成廣告位用，把包裝文案篓叶，做成導(dǎo)購指南烈掠，讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，讓包裝成為導(dǎo)購員缸托，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造陳列優(yōu)勢(shì)左敌。
溝通的主體是通過其對(duì)包裝的閱讀過程實(shí)現(xiàn)的。購買者對(duì)產(chǎn)品包裝的閱讀俐镐，是嚴(yán)肅矫限、理性的。包裝上的所有文案，要指向你的產(chǎn)品價(jià)值叼风，你要確信取董，包裝上的文案，值得消費(fèi)者為之掏錢无宿。和購買者的溝通茵汰，必須是嚴(yán)肅而快速的。嚴(yán)肅是因?yàn)樘湾X是很嚴(yán)肅的事孽鸡，快速是因?yàn)榱艚o你影響他購買決策的時(shí)間很短经窖。你必須比別人更快！你要能夠跟購買者產(chǎn)生快速溝通梭灿，你才能戰(zhàn)勝對(duì)手画侣。
購物者思考當(dāng)然不僅僅是包裝設(shè)計(jì)思想，還是產(chǎn)品開發(fā)思想堡妒，根據(jù)不同的渠道配乱，不同的終端，開發(fā)不同的產(chǎn)品皮迟。在一個(gè)類別里形成完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)搬泥，可以幫助我們獲得更大的陳列面。
和銷售商的合作政策伏尼，也指導(dǎo)我們開發(fā)不同規(guī)格和價(jià)格的產(chǎn)品忿檩，以獲得銷售商最大限度的合作。在賣場我們有兩個(gè)客戶：一個(gè)是購物者——買我們商品的人爆阶；一個(gè)是我們的銷售商——替我們賣東西的人燥透。
所以說營銷是兩件事：一是讓消費(fèi)者向我們買，二是讓銷售者替我們賣辨图。
