上周二焦辅，3款新APP挑戰(zhàn)微信的新聞刷屏網(wǎng)絡博杖。今日頭條張一鳴，原快播CEO王欣筷登，錘子科技羅永浩剃根，在同一天發(fā)布新款社交產(chǎn)品：

短視頻社交APP“多閃”、能賺錢的熟人社交APP“聊天寶”仆抵、匿名社交APP“馬桶MT"跟继。

無一例外的是，這三款產(chǎn)品都被微信“封殺”镣丑，不能通過微信分享鏈接下載舔糖。

風乍起，吹皺一池春水莺匠。

媒體和吃瓜群眾議論紛紛金吗，大家各抒己見，分別從產(chǎn)品功能趣竣、使用場景摇庙、社交關(guān)系鏈、產(chǎn)品技術(shù)遥缕、甚至公司資金實力等等方面卫袒，進行著各種分析和預測。

今天呢单匣，我想從另外一個角度夕凝，也就是產(chǎn)品功能映射出的背后的價值觀，來聊聊互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品競爭這點事兒户秤。

（一）

3款社交APP背后的價值觀

1）多閃

多閃主打短視頻分享社交码秉。應該是以此來加強用戶粘度，希望部分改變用戶使用微信朋友圈的習慣鸡号，從而和抖音一起转砖，聯(lián)起手來，分享社交的一杯羹鲸伴。

與文字和語言相比府蔗，短視頻包含的信息量無疑更大，內(nèi)容體驗會更刺激汞窗。這對于喜歡新鮮刺激的年輕用戶姓赤，特別是抖音老用戶來說，無疑是有相當吸引力的杉辙。

但硬幣的另一面是模捂，新鮮刺激這件事，往往來得快蜘矢，去得也快狂男。

就社交產(chǎn)品的本質(zhì)而言，首先是一種溝通方式品腹，文字岖食、語音、視頻舞吭，分別適合于不同場景下的溝通泡垃。比如文字，就更簡單高效羡鸥，也是幾千年來人類文化傳承的主要載體蔑穴。

因此，多閃有希望在年輕群體中惧浴，獲得一部分用戶存和。但是從大盤上，短時間內(nèi)仍然難以撼動微信衷旅，作為基礎(chǔ)溝通工具的地位捐腿。

畢竟微信在社交、辦公柿顶、支付茄袖、休閑等多場景，以及各種第三方的綁定應用上嘁锯，形成了巨大宪祥、成熟的社交關(guān)系鏈，培養(yǎng)了牢固的用戶忠誠度猪钮。

2）聊天寶

說真的品山，第一次看到聊天寶這個名字，再加上金燦燦的金元寶圖標烤低，簡直要笑出聲來肘交。哎，“天生驕傲”的錘子羅永浩扑馁，這是徹底斬斷“情懷”涯呻，投入元寶的懷抱了么？

聊天寶最大的特點腻要，也許就是“錢”了复罐。從功能上看，聊天寶就是一個“趣頭條+拼多多+朋友圈+誘導拉人頭”的大雜燴APP雄家。

它的核心就是：用我給你錢效诅，拉人頭來給你錢。

尤其看到那一大屏的誘導邀請，頓時覺得吃相好難看啊乱投，有木有咽笼？

試問，如果你是用戶戚炫，當你邀請通訊錄好友剑刑、微信好友、QQ好友領(lǐng)取”金幣“的時候双肤，你作何感想施掏？你的朋友又會怎么看你？

這么急吼吼地茅糜，要從用戶通訊錄七芭、關(guān)系鏈里挖用戶，把用戶和他的朋友置于何地蔑赘？套在用戶頭上的為錢拉人頭的人設抖苦，是不是對用戶的羞辱呢，你有尊重用戶嗎米死？

一個內(nèi)心里缺乏對用戶尊重的锌历，滿身銅臭的社交產(chǎn)品，能走多遠呢峦筒？

3）馬桶MT

馬桶MT是王欣"快播事件"出獄之后究西，重出江湖的第一款產(chǎn)品，主打匿名社交物喷。用戶之間匿名私聊卤材、群聊私密話題，消息在短時間之內(nèi)大量清空峦失。

根據(jù)從前一些論壇扇丛、微博的經(jīng)驗來看，網(wǎng)絡上一但匿名尉辑，解除了社會身份帶來的限制之后帆精，很容易放大人性中的惡，缺乏管制隧魄，也更容易引發(fā)社交戾氣卓练。

而私密話題，很容易滋生色情购啄、賭博襟企、隱私八卦，暗網(wǎng)交易等等不良甚至違法犯罪行為狮含。

這樣游走在灰色邊緣的產(chǎn)品顽悼，必然難以為主流人群和社會所接受曼振。所以，馬桶MT上線不久就四處碰壁蔚龙，被迫下線拴测，也就是不難理解的事啦。

從這幾款產(chǎn)品的功能府蛇，和它的運作模式，我們不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的價值觀屿愚。開發(fā)這個產(chǎn)品的公司汇跨，他們認為什么是對？什么是錯妆距？提倡什么穷遂？反對什么？追求什么娱据？放棄什么蚪黑？怎樣對待用戶的？產(chǎn)品給用戶帶去了什么中剩？

不需要懂技術(shù)忌穿，也不需要多么深入的研究，透過價值觀的簡單審視结啼，關(guān)于這個產(chǎn)品有沒有前途掠剑，有沒有機會挑戰(zhàn)微信，甚至誰有機會勝出郊愧？我想朴译，在你心中，已經(jīng)有答案了属铁。

（二）

更多產(chǎn)品價值觀的例子

當我們跳出產(chǎn)品的具體功能眠寿、技術(shù)細節(jié)，切換到價值觀的維度來考察的話焦蘑，可以很清晰地預見到產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿臀磥怼?/span>再看幾個例子：

社交電商APP的案例：

同為社交電商平臺盯拱，A平臺以拼團作為主要的模式，讓用戶通過分享拼團的方式例嘱，來獲得更低價格的購買坟乾。在這個模式下呢，用戶自己得到了優(yōu)惠蝶防，并且也讓自己的朋友得到優(yōu)惠甚侣。

而B平臺，則是多級分銷返利的模式间学。當你加入平臺成為店主殷费，你可以分銷平臺上的商品印荔，當你的朋友通過你的分享，購買商品之后详羡，你會獲得相應的返利獎勵仍律，而且這樣的獎勵還可以連續(xù)享受兩級、甚至更多实柠。

請設身處地的想一想水泉，如果你是這個店主，你分享了鏈接給朋友窒盐，朋友消費之后你拿到了返利草则，你希望被朋友知道嗎？你會感到難為情而不去分享鏈接蟹漓？

這兩個電商平臺的核心區(qū)別炕横，在于模式的不同，代表了不同的價值觀葡粒。A平臺的出發(fā)點是利他份殿，B平臺的出發(fā)點是利己。

常識告訴我們嗽交，利他的事情往往更能夠持續(xù)長久卿嘲，而且發(fā)展得更快。事實也證明了這一點夫壁，差不多同時起步的兩個平臺腔寡，A平臺的交易額和公司市值，已經(jīng)是遠遠的超過了B平臺掌唾，而且B平臺的發(fā)展放前，已經(jīng)陷入了一定的瓶頸。

資訊類APP的案例

我們再看資訊類APP的例子糯彬，C資訊APP采用機器算法推薦的方式凭语，來做內(nèi)容分發(fā)，當你看了某類資訊后撩扒，系統(tǒng)會不厭其煩的反復向你推送類似的資訊似扔，并嵌入很多廣告。

而D資訊APP搓谆，使用了朋友推薦的方式炒辉，只有當你的好友看過，并且點贊過的資訊泉手，會以信息流的方式展現(xiàn)出來黔寇，被你看到。

強行重復推送斩萌，和關(guān)注的好友推薦才能看到缝裤，這兩種不同的信息分發(fā)機制背后屏轰，也體現(xiàn)出不同的價值觀。

（三）

小結(jié)

產(chǎn)品如人憋飞，每一款產(chǎn)品的背后霎苗，都體現(xiàn)著產(chǎn)品生產(chǎn)者的價值觀。

在市場上榛做，我們看過了太多的利用多級分銷賺錢唁盏，以及打擦邊球的內(nèi)容，各種吸粉套路检眯，誘導關(guān)注厘擂，以及消耗用戶時間的互聯(lián)網(wǎng)應用。

其中有些應用轰传，在一段時間內(nèi)確實獲得了大量用戶，甚至有的還IPO上市成功瘪撇，但是我仍然堅定的不看好他們获茬。

相反，那些尊重用戶倔既，保護用戶隱私和安全恕曲，給用戶充分選擇權(quán)和知情權(quán)的，幫助用戶提升工作效率的,帶有善良意愿的的產(chǎn)品渤涌，正受到越來越多用戶的喜愛和使用佩谣。

體現(xiàn)普世價值、積極实蓬、正面的價值觀茸俭，是好產(chǎn)品的底層邏輯，好產(chǎn)品給我們帶來正面的價值安皱，提高效率调鬓，帶來美好。

眾生畏果酌伊，菩薩畏因腾窝。

與其擔心、害怕自己的產(chǎn)品會被用戶拋棄居砖，不能在市場上取得成功虹脯，不如，在做產(chǎn)品之時奏候，好好想想循集，怎么樣把用戶當人，怎么樣做對用戶有價值的設計蔗草，怎么樣通過產(chǎn)品給用戶以真正的幫助暇榴。