2019年1月15日秋茫，頭條、王欣乃秀、錘子選擇在同一天發(fā)布產(chǎn)品殺入社交紅海肛著。

只不過最后的結(jié)果可能讓大家失望了，沒有《紅海行動》的火爆跺讯，沒有“勇者斗惡龍”的熱血枢贿，沒有“三英戰(zhàn)呂布”的激情，更談不上“江南四大才子”指點(diǎn)江山刀脏，又或者是社交新勢力“F4”使命召喚局荚；微信小小的揮了一下自己的“指揮棒”，張小龍繡口一吐“殺無赦”，人家這只“三國聯(lián)軍”瞬間就變成了“敢死隊(duì)”耀态。

有人為多閃轮傍、馬桶MT和聊天寶打雞血，也有人為張一鳴首装、王欣和羅永浩的“無辜”鳴不平创夜；自然也就有人看不慣微信和張小龍的“霸道”，一針見血仙逻。

殊不知這一群心血來潮的人驰吓，還曾在1月1日埋汰過羅振宇只會熬雞湯，又曾為1月9日張小龍的產(chǎn)品“潔癖”鼓掌系奉；這才多久檬贰，互聯(lián)網(wǎng)又開始選擇性失憶了。

不是說這種為失敗者“鳴不平”的做法沒有意義喜最，只是你站在一個(gè)邊緣人的角度在道德的“制高點(diǎn)”控訴成功者的做法“蠻橫”就有點(diǎn)不明所以了偎蘸。

微信的地位不是大風(fēng)刮來的庄蹋，它也遭遇過微博的封殺瞬内、來往的狙擊、陌陌的偷襲限书、頭條的戰(zhàn)爭和抖音的逆襲虫蝶，不說九死一生但至少屢戰(zhàn)屢勝之后才有了現(xiàn)在月活10.8億的大好局勢：熟人社交微信一家獨(dú)大；興趣社交微博穩(wěn)如泰山倦西；陌生人社交曾有陌陌留下傳說能真，之后語玩和探探也算是不錯(cuò)；匿名社交不缺Soul扰柠、一罐粉铐、唔哩星球、Uki這些后來者卤档；主打閱后即焚的也有echo蝙泼、POP亦步亦趨；堅(jiān)持做LBS的也不缺Spot劝枣、AliceMap異想天開汤踏；把用戶限定在學(xué)生群體的也有Summer、微臉和Timing天天向上舔腾；專注于職場辦公的有釘釘溪胶、脈脈和Lark；另外還有工具型社區(qū)平臺抖音稳诚、秒拍哗脖、即刻、得到、簡書才避、片刻丘损、豆瓣、知乎和喜馬拉雅工扎；以及死在了通訊簿上的米聊徘钥、易信、來往肢娘、飛信呈础、飛聊和子彈短信。

要知道橱健，站在微信的立場而钞，所有妄圖在社交緯度搶奪用戶注意力和時(shí)間的，都是競爭對手拘荡，當(dāng)然臼节，騰訊系的除外；放行是它的氣度珊皿、封殺是它的權(quán)利网缝，畢竟不管是多閃、馬桶MT和聊天寶蟋定，還是張一鳴粉臊、王欣和羅永浩他們的出發(fā)點(diǎn)都沒有想象中的那么“單純”，之所以和微信切割主要還是為了避開微信的核心腹地想在“社交戰(zhàn)場”上分一杯羹驶兜，怕誤傷扼仲、怕遭遇、更怕踩雷抄淑，只是不曾想到不管多閃屠凶、馬桶MT和聊天寶如何做、怎么說肆资，微信都視若無睹依舊亮起了“紅色警戒”矗愧。

在這里我們說多閃、馬桶MT和聊天寶是在“裝腔作勢”“蒙混過關(guān)”也好迅耘，我們罵微信“一夫當(dāng)關(guān)”“獨(dú)斷專行”也罷贱枣，在這個(gè)既成的事實(shí)之下我們抬舉誰、譴責(zé)誰都沒有太大的意義颤专。

尤其是微信已經(jīng)進(jìn)入了社交關(guān)系的下一個(gè)底層戰(zhàn)場——小程序（小游戲）纽哥，并且還有可能和Facebook、Google栖秕、Netflix站在一起挑戰(zhàn)Apple基于硬件的App生態(tài)邏輯春塌；也就是說微信已經(jīng)走到了游戲通關(guān)門卡準(zhǔn)備挑戰(zhàn)最終Boss，但多閃、馬桶MT和聊天寶卻只是剛剛“轉(zhuǎn)生”在新手村只壳。

當(dāng)然俏拱，我們并不否認(rèn)“多閃”含著金湯匙，人家雖然是新手吼句，但人家是“富二代”啊锅必，抖音日活2.5億、月活5億的資源可不是誰都能給的惕艳。

馬桶MT也背負(fù)著極其重要的使命搞隐，它渾身沐浴著超神器“快播”的余蔭，聽說似乎還有區(qū)塊鏈和人工智能的影子远搪。

至于聊天寶一沒出身劣纲、二沒財(cái)氣，但人家羅永浩從來都不是一盞省油的燈谁鳍。

相同的是多閃癞季、馬桶MT和聊天寶都背負(fù)著一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)倘潜、一家企業(yè)的使命而來绷柒；不同的是多閃想要推陳出新、馬桶MT準(zhǔn)算另辟蹊徑窍荧，聊天寶準(zhǔn)備偷取取巧辉巡。

所以在“兩微一抖”的社交網(wǎng)絡(luò)大勢之下，多閃蕊退、馬桶MT和聊天寶能做的只有先“見縫插針”，然后“伺機(jī)而動”憔恳。

①

多閃

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據(jù)官方介紹瓤荔，“多閃是一款為年輕用戶設(shè)計(jì)的視頻社交產(chǎn)品，想通過發(fā)送視頻聊天的方式來聚合親密好友關(guān)系钥组∈湎酰”

但事實(shí)上，多閃是把抖音的私信功能拿出來程梦，做了一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用点把，就像?Messenger 之于Facebook 。

為了鼓勵年輕用戶在這里聊天屿附，它支持直接在聊天框內(nèi)搜索表情包郎逃，且發(fā)布的隨拍視頻在 72 小時(shí)后就會轉(zhuǎn)為僅自己可見；因此挺份，它更像是?Messenger? 和?Snapchat 的合體褒翰。

而這個(gè)時(shí)候我們或許就能理解微信7.0版本更新，急于推出“時(shí)刻視頻”（拍攝視頻24小時(shí)后轉(zhuǎn)為自己可見）的良苦用心；微信在朋友圈中塞入一個(gè)“抖音”优训，不就是在防備抖音把自己“朋友圈”化嗎朵你？

雖然今日頭條 CEO 陳林一直強(qiáng)調(diào)：多閃和微信要做的事情不一樣，微信在做像手機(jī)通訊錄一樣的通訊基礎(chǔ)設(shè)施揣非，而多閃只是想做親密社交抡医；他希望微信不要把多閃當(dāng)競爭對手，不要“格殺勿論”早敬。

但其實(shí)魂拦，相比于頭條和微信的正面硬剛（抖音微信大戰(zhàn)；2018年11 月 17 日搁嗓，在今日頭條生機(jī)大會上芯勘，宣布上線頭條小程序功能），多閃則是用的是一種比較委婉腺逛、溫和的方式打算突破微信社交的護(hù)城河荷愕。

尤其是多閃只支持抖音賬號登錄的設(shè)定，它無疑為抖音2.5億日活構(gòu)筑了一條新的護(hù)城河棍矛，而一旦多閃成功安疗，抖音就有可能像微信一樣給抖音孵化出越來越多的生態(tài)子集，那些頭條在抖音上無法實(shí)現(xiàn)的商業(yè)化運(yùn)作够委，類多閃都能一一驗(yàn)證荐类。

而且抖音和頭條不同，抖音的用戶沉浸度明顯高于頭條茁帽，基于抖音KOL和用戶之前的“強(qiáng)關(guān)系”玉罐，抖音的生態(tài)似乎潛力無窮。

而微信封殺多閃潘拨，很大程度就是微信是過來人吊输，她不允許第二個(gè)頭條系“微信”的誕生。

但是一件事情往往具有兩面性铁追，抖音和日活和月活數(shù)據(jù)固然喜人季蚂，但是用戶的注意力有限，以前是沒得選琅束，但是現(xiàn)在到底是看網(wǎng)紅發(fā)布的視頻扭屁，還是看好友發(fā)布的視頻就給用戶人為增加了選擇成本。

尤其是多閃打出來的口號“親密社交”涩禀，這對于抖音一貫的“視覺社交”無疑是一種“爭寵”料滥。

所以本質(zhì)上，多閃是在“透支”抖音的想象力埋泵；當(dāng)然幔欧，多閃的出現(xiàn)也可能倒逼抖音以往“視覺社交”的“升級”罪治，用戶減少的注意力必然會影響抖音的整體流量，而這個(gè)時(shí)候抖音大量底層“抖主”很可能就會成為受害者礁蔗。

這無疑是一次人性的試驗(yàn)觉义，討好一部分頂層用戶然后殺死剩下的底層“民工”，畢竟浴井，他們已經(jīng)完成了自己的歷史使命晒骇。

②

馬桶MT

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據(jù)官方介紹，“馬桶MT是一個(gè)人脈暗網(wǎng)磺浙，是朋友圈的影子洪囤，所有微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內(nèi)容都可能出現(xiàn)在這里撕氧×鏊酰”

打開馬桶MT App，這是一款集圖片+語音+文字+投票+紅包于一體的匿名聊天工具伦泥；用戶可以發(fā)布“悄悄話”和建立話題“群聊”剥啤，在此過程中，可以添加紅包不脯，讓參與的好友瓜分紅包府怯。

馬桶，這個(gè)詞已經(jīng)說明了這款A(yù)pp的本質(zhì)——劍出偏鋒防楷。

當(dāng)然牺丙，這或許和王欣的個(gè)人經(jīng)歷有一定關(guān)系，王欣成就了快播的同時(shí)复局，快播也給王欣打上了標(biāo)簽冲簿；信奉“技術(shù)無罪”的王欣比信奉“算法沒有價(jià)值觀”的張一鳴更加“極端”。

固然肖揣，快播是一款好的產(chǎn)品民假，卻不符合倫理，而這個(gè)“隱患”被王欣又一次強(qiáng)加給了“馬桶MT”——馬桶是匿名熟人社交龙优，依舊在道德邊緣摩擦。

雖然王欣解釋過馬桶的由來，而馬桶也確實(shí)能夠帶給人某種“獵奇”的快感；但我們不能否認(rèn)截碴，馬桶MT這款匿名社交App一誕生就承擔(dān)著生命無法承受之重——如果只是微信封殺优炬，還可能是微信怕了，但是接連官網(wǎng)旅薄、iOS下載失效，就一定是軟件的本身有問題。

雖然王欣本人回應(yīng)過匿名社交的風(fēng)險(xiǎn)問題：以“人工+人工智能”過濾 杜絕政治敏感與色情供炼，但顯然一屋，馬桶MT并沒有想象中的完美。

我們知道匿名的最大隱患就是：在匿名的環(huán)境中袋哼，用戶解開了現(xiàn)實(shí)的束縛冀墨，變得肆無忌憚，造成了謠言涛贯、政治诽嘉、兩性等與社交本質(zhì)背道而馳的聊天內(nèi)容開始不可控，最終釀成惡果弟翘。

馬桶MT顯然知道這些人性的“陰暗面”虫腋，但它依舊做起了“匿名熟人社交”，這是在考驗(yàn)自己的技術(shù)水準(zhǔn)稀余，更是在考驗(yàn)人性悦冀。

③

聊天寶

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據(jù)官方介紹，“聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟件睛琳，聊天盒蟆、看新聞、邀請好友掸掏、購物茁影，都能獲得獎勵。同時(shí)丧凤，聊天寶也是一款超高效率的即時(shí)通訊應(yīng)用募闲，針對查看、發(fā)送及處理消息都做了大量優(yōu)化愿待『坡荩”

聊天寶和羅永浩一貫的風(fēng)格類似，錘子仍侥、堅(jiān)果要出、TNT、地平線农渊，這些包含“具象”感的命名似乎總能在消費(fèi)者心中快速找到自己的定位患蹂。

如果說多閃還有一種逛商場的感覺，琳瑯滿目砸紊；馬桶MT有一種逛游樂場的感覺传于，興致勃勃；但是看見聊天寶就有一種逛菜市場的感覺醉顽，意興闌珊沼溜。

當(dāng)然，也不是說聊天寶就沒有需求游添，就像天貓系草、京東大行其道之下依舊殺出了拼多多通熄，在頭條、微信的大張旗鼓之下依舊誕生出趣頭條找都；換一個(gè)角度：如果說微信是短視頻領(lǐng)域的“抖音”唇辨，那么聊天寶就是短視頻界的“快手”。

相比于微信對熟人社交檐嚣，抖音對音樂創(chuàng)意社交的專注助泽，快手和聊天寶就走向了另一個(gè)極端，更寫實(shí)嚎京、更大眾嗡贺、更全面、是一種社區(qū)鞍帝，更是一種平臺诫睬。

但不知為何透露出一種10年代APP的年代感，尤其是整個(gè)金元寶式的LOGO和手機(jī)里的App格格不入帕涌；從某種程度上來說：延續(xù)自子彈的UI有多大創(chuàng)新先不說摄凡，聊天寶更像是一個(gè)以子彈短信為魂、吸收了趣頭條蚓曼、拼多多之后的大雜燴社交軟件亲澡，用戶體驗(yàn)自然一言難盡；尤其是在用戶推廣上借鑒了趣頭條的獎勵機(jī)制纫版，聊天寶導(dǎo)入好友有獎勵床绪，最多得2000元現(xiàn)金，我們不得不懷疑其弊，老羅這到底是做了多大的“妥協(xié)”癞己？

一邊保持懷疑的同時(shí)，我們也需要給老羅一點(diǎn)時(shí)間梭伐，畢竟它就是那個(gè)站在“社交網(wǎng)絡(luò)”門口的“野蠻人”痹雅，他在拿捏人類的本性：趨利。

我們可以質(zhì)疑老羅的審美糊识，質(zhì)疑老羅對這一款app的“投入”绩社，但是我們卻無法懷疑老羅的洞察：在社交領(lǐng)域根本就沒有機(jī)會，但下沉市場還缺少一個(gè)領(lǐng)軍人赂苗；如果社交的下沉市場非要有一個(gè)巨頭铃将，那為什么不能是聊天寶呢？

整體上來說：多閃是在現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)之上的延展哑梳，是基于抖音硬剛微信的一種生態(tài)試探，它想走到微信的前面绘盟；馬桶MT則是走到了現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)的背面鸠真，它想在熟人網(wǎng)絡(luò)和匿名社交之間搭一架橋悯仙；至于聊天寶更多的是基于市場方面的考慮，想要把拼多多和趣頭條的成功復(fù)制到社交網(wǎng)絡(luò)之上吠卷。

換一個(gè)角度：多閃還算發(fā)揮正常锡垄，也不負(fù)頭條系逮著機(jī)會就一擁而上的名聲；到馬桶MT就有些畫風(fēng)詭異祭隔，劍出偏鋒货岭，當(dāng)然，這也符合王欣瞄準(zhǔn)一個(gè)市場深度挖掘的性格疾渴；至于聊天寶千贯，已經(jīng)不是畫風(fēng)和陣容等等簡單的問題了，老羅大概把錘子在硬件上的邏輯搬到了社交網(wǎng)絡(luò)搞坝，我們目前面對的只是“初號機(jī)”搔谴，但是市場留給老羅的時(shí)間已經(jīng)不多了。

我們都知道當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)被微信“荼毒”已久桩撮，我們的一舉一動敦第、一顰一笑都活在微信的既定規(guī)則之下，2018微信“七年之癢”的時(shí)候就已經(jīng)有無數(shù)人扛起了“逃離微信”的大旗店量，但現(xiàn)實(shí)是我們根本就離不開微信芜果。

在這種復(fù)雜的情感下，才會有抖音“節(jié)節(jié)攀升”融师，子彈短信“曇花一現(xiàn)”右钾，我們需要新鮮感、需要微信之外的體驗(yàn)诬滩，剛好這個(gè)時(shí)候霹粥，閃、馬桶MT和聊天寶結(jié)伴而來疼鸟。

多閃迎合人性后控。

聊天寶拿捏人性。

馬桶MT考驗(yàn)人性空镜。

迎合浩淘、拿捏人性本性的后果我們不得而知，但是試探人性的后果吴攒，絕不是一個(gè)人张抄、一個(gè)團(tuán)隊(duì)、一家企業(yè)輕易能夠承受的洼怔。

最后署惯，你別看多閃、馬桶MT和聊天寶擺出一副和微信“互不相干”的架勢镣隶，但其實(shí)它們的用心很可能是在搶占5G時(shí)代臨門一腳的門票极谊，張一鳴想要給抖音賦能的機(jī)會诡右、王欣想要給自己的人生找到翻盤的契機(jī)、羅永浩想要給錘子找到一線生機(jī)轻猖；他們知道微信的強(qiáng)勢帆吻、也知道自己的脆弱，但當(dāng)下這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒有了給他們試錯(cuò)的機(jī)會咙边。

于是他們“揭竿起義”猜煮，這是他們最后的反撲，也是他們最后的“救贖”败许。