4月12日婴氮，微信發(fā)布了“外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范”斯棒，一石激起千層浪。在管理規(guī)范中主经，微信列舉了包括誘導(dǎo)分享類內(nèi)容荣暮、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5游戲罩驻、測試類內(nèi)容等在內(nèi)的9大類違反管理規(guī)范的做法穗酥，并介紹了具體規(guī)則和處罰方式。微信官方表示：
“對于違反本規(guī)范的內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立即進(jìn)行處理砾跃，包括但不限于停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播骏啰、停止對相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行訪問、屏蔽相關(guān)鏈接等...”
這一規(guī)范一經(jīng)出臺即引發(fā)了外界的極大關(guān)注抽高。媒體對微信此舉發(fā)揮了大膽想象和預(yù)測判耕，試圖猜測微信此舉打壓外鏈，是在為自身布局微信的商業(yè)化生態(tài)下了一盤大棋厨内。
外界更對重度依托微信作為傳播渠道的H5營銷提出了擔(dān)憂：微信規(guī)范外鏈管理祈秕，是否會對H5推廣帶來殺傷性的危害？
<圖片來自虎嗅網(wǎng)>
不是打擊雏胃，反而是促進(jìn)H5規(guī)范和升級
社會化營銷專家请毛，H5公司兔展執(zhí)行總裁白藝沖表示，微信此次外鏈管理?xiàng)l例的發(fā)布瞭亮，不能看做是對H5以及其它外鏈的一種傷害方仿，而應(yīng)當(dāng)被看做是對行業(yè)的一次規(guī)范和升級。這次規(guī)范核心本質(zhì)是對傳播內(nèi)容的優(yōu)化统翩。微信建立了游戲規(guī)則仙蚜，只會淘汰一些不遵守游戲規(guī)則、惡性競爭的H5傳播內(nèi)容厂汗，從而梳理和規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)委粉。這對于重視內(nèi)容生產(chǎn)的兔展，并沒有太大的影響娶桦。
同時贾节，他提到，在現(xiàn)象級的爆款H5產(chǎn)品出來后衷畦，這些爆款模式的路徑并非可以復(fù)制栗涂。當(dāng)受眾已經(jīng)逐漸熟悉H5的交互感受，能夠翻頁的邀請函祈争、酷炫的廣告鏈接和新奇的H5小游戲斤程，如何在內(nèi)容和創(chuàng)意上進(jìn)行突破，才是H5行業(yè)菩混、乃至企業(yè)主和廣告人希望看到的良性發(fā)展方向忿墅。
對傳播過程進(jìn)行基于社會化傳播的大數(shù)據(jù)監(jiān)測，詳細(xì)了解到頁面在人群中傳播的情況沮峡，才是獲得大傳播量的關(guān)鍵球匕。
社會化媒體時代已經(jīng)來臨
隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)充分具有社會化媒體的屬性了帖烘。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容由編輯篩選決定亮曹，再呈現(xiàn)在廣大受眾面前橄杨。而對于社會化媒體而言，傳播率由分享性決定照卦。
在傳統(tǒng)媒體上式矫，一個媒體內(nèi)容，比如說新聞聯(lián)播役耕，動輒可以被幾百萬甚至上千萬的人同時觀看采转。然而現(xiàn)在的傳播，卻很難在同一個渠道得到如此量級的曝光率瞬痘。一個傳播內(nèi)容是否被人看到故慈，被多少人看到，取決于傳播內(nèi)容+渠道框全。
一方面察绷，傳播的介質(zhì)逐漸由網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向了人。因此傳播內(nèi)容被關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)最廣泛的津辩，總是能夠引起受眾內(nèi)心共鳴拆撼，或是讓他們覺得對個人有幫助的內(nèi)容。另外一方面喘沿，媒體屬性的轉(zhuǎn)移使得渠道變得至關(guān)重要闸度。渠道的多樣性和覆蓋面直接決定了內(nèi)容的傳播性。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表明蚜印，瀏覽量最高的1000個H5作品中莺禁，42%是心靈雞湯，最高17,358,480 uv窄赋；27%是測試題哟冬，最高49,940,339 uv；15%是社交互動游戲寝凌，最高2,892,047 uv; 5%是大型品牌宣傳柒傻，最高551,195 uv孝赫。
H5由1.0向2.0轉(zhuǎn)變较木，大數(shù)據(jù)才是關(guān)鍵
從出生到生長不足3年，H5已經(jīng)經(jīng)歷了用戶由狂熱到冷靜的整個過程青柄。打開率的持續(xù)走低伐债，交互設(shè)計的審美疲勞，以及轉(zhuǎn)化率不盡人意致开，都是H5營銷和互動的痛中之痛峰锁。H5領(lǐng)域急需由無管制的1.0版本向2.0版本升級改造。
以H5營銷互動為切入口的兔展公司双戳，與其母公司中北明夷虹蒋，實(shí)際上是一個以H5為流量入口，做大數(shù)據(jù)的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。H5營銷和互動的模式要想從1.0版本向2.0轉(zhuǎn)換魄衅，其表現(xiàn)形式在于對內(nèi)容和渠道的把控峭竣，而背后的邏輯在于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)計算和運(yùn)用。
通過對大數(shù)據(jù)的運(yùn)用晃虫，H5的傳播不僅限于頁面的內(nèi)容和互動皆撩，背后的業(yè)務(wù)邏輯、多維用戶畫像哲银、精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營都可以精準(zhǔn)地計算出來扛吞。在這個框架之下，內(nèi)容和傳播能夠預(yù)先被設(shè)計好其最佳的傳播方式和路徑荆责，傳播過程中的數(shù)據(jù)和流量監(jiān)控滥比、行為分析，和用戶畫像能夠?qū)鞑テ鸬街笇?dǎo)性的作用草巡。傳播行為結(jié)束守呜，這些數(shù)據(jù)可以歸入企業(yè)營銷數(shù)據(jù)庫，助力下一次的傳播山憨。
在兔展給友金所查乒、平安集團(tuán)等企業(yè)級用戶做的傳播案里，不乏百萬級uv的爆款產(chǎn)品郁竟。這些傳播案的價值不僅僅限于單款爆品玛迄，而在于背后的用戶數(shù)據(jù)和底層邏輯。通過大數(shù)據(jù)的監(jiān)控和分析棚亩，能夠很容易的知道蓖议，造成傳播爆點(diǎn)的原因和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在哪。是因?yàn)槟硞€大V轉(zhuǎn)發(fā)讥蟆？還是通過哪個渠道帶來的流量勒虾？掌握了這些內(nèi)容，才能讓爆款傳播不止于外行人看熱鬧瘸彤。
兔展提到修然，他們目前的核心業(yè)務(wù)除了為企業(yè)定制包括創(chuàng)意、文案质况、技術(shù)愕宋、渠道等在內(nèi)的H5傳播方案， 現(xiàn)在還會為企業(yè)做一項(xiàng)植根于大數(shù)據(jù)的營銷和管理方案——將平臺化的功能集成到企業(yè)的OA系統(tǒng)中结榄，為企業(yè)級用戶提供SaaS服務(wù)中贝。兔展接下來的布局中，對諸如中原地產(chǎn)臼朗、中海等大型地產(chǎn)公司基于企業(yè)私有SaaS營銷模塊的植入邻寿，將對于雙方業(yè)務(wù)和服務(wù)的升級都有至關(guān)重要的意義蝎土。
H5傳播和互動在邁過了以新奇的交互和特效博眼球的階段后，將逐漸歸于理性绣否。H5結(jié)合大數(shù)據(jù)瘟则，為企業(yè)建立營銷系統(tǒng)的SaaS體系，這才是H5營銷2.0的趨勢所在和眾望所歸枝秤。
兔展眼中的H5和社會化營銷
提到兔展醋拧，了解H5行業(yè)的都會有所耳聞，可是提到中北明夷淀弹，可能就有些陌生了丹壕。實(shí)際上作為兔展母公司的中北明夷，其名字中的四個字分別來自于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員的母校：中山大學(xué)薇溃、北京大學(xué)和清華大學(xué)菌赖。作為一個由85后、90后組成的年輕團(tuán)隊(duì)沐序，團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)卻不容小覷琉用。創(chuàng)始人董少靈從高中時代就開始創(chuàng)業(yè)，曾先后創(chuàng)立本地信息分類網(wǎng)站策幼、蛋糕坊邑时、局域性電子商務(wù)網(wǎng)站，開創(chuàng)過翻譯服務(wù)公司特姐。
現(xiàn)兔展執(zhí)行總裁白藝沖晶丘，在社會化營銷領(lǐng)域有著自己的經(jīng)驗(yàn)和見解。他認(rèn)為唐含，社會化營銷的兩個重要趨勢已經(jīng)凸顯浅浮，那就是互動營銷和社群化運(yùn)營。技術(shù)改變了傳播的方式捷枯，由原來單向性的傳播變成了互動性的傳播滚秩。了解傳播方式的改變，就更容易理解為什么重交互的VR淮捆、AR郁油，亦或是H5開始流行。 另外一點(diǎn)社群化運(yùn)營争剿，其實(shí)就是圈層社交已艰。每一個人都有著屬于他圈層的烙印痊末，同屬一個圈層的人更容易建立信任感蚕苇，因?yàn)樗麄冇兄烊坏墓餐c(diǎn)，從而信息也就能夠得到更充分的傳播凿叠。
充分理解了互動性和社群化的社會化營銷趨勢涩笤，也就很容易得出一個結(jié)論——H5營銷和互動嚼吞，還有很大的市場前景等待挖掘。
