李子柒像所有網(wǎng)紅一樣纫塌，被一群人追捧诊县，被另一群人鄙夷。
在李子柒的視頻中措左，這個90后四川姑娘幾乎無所不能依痊，釀酒、釀醬油怎披、制作仙女裙胸嘁、腌臘肉、做拉面凉逛、自制蠶絲被性宏、秋千亭、竹沙發(fā)状飞、文房四寶甚至制造活字印刷……
盡管YouTube上歪果仁幾乎一水真情實感的贊美毫胜，夸她是生活中真實的神奇女俠，視頻拍得像愛麗絲漫游仙境诬辈、迪士尼電影酵使，但她過于精美的田園牧歌生活視頻也她變成全網(wǎng)熱議人物，支持焙糟、爭議一并襲來口渔。
說到底，人們對單純質(zhì)樸的田園美女是欣賞的穿撮，但對不愿承認自己有團隊的李子柒是失望的搓劫。
話說回來，從李子柒身上混巧，我們也看到了MCN的崛起枪向。
有自媒體扒出李子柒未成名前的照片，20出頭的李子柒紅唇+機車夾克+紗質(zhì)長裙咧党，完全是網(wǎng)紅風秘蛔。
2016年李子柒上美食節(jié)目《我是食神》展現(xiàn)廚藝時，她的造型也是相當現(xiàn)代。
2016對李子柒來說是人生的轉(zhuǎn)折點深员。
在微博和YouTube已經(jīng)小有名氣的李子柒遇到一些小問題负蠕，不少網(wǎng)友對她是否有幕后團隊表示質(zhì)疑。李子柒的反應(yīng)也算相當激勵倦畅，她在微博上曬出了自己當年剪輯過的素材遮糖，寫了萬字微博，作出了停更的決定叠赐。
不過欲账，很快李子柒又回歸了并表示很快會去找合適的攝影師。李子柒公開自己找專業(yè)團隊是2017年的事芭概。山東財經(jīng)報道確實在李子柒出品的桂花堅果藕粉上看到委托商是四川子柒文化傳播有限公司赛不，這個公司成立于2017年7月20日，其中李佳佳持有49%的股權(quán)罢洲，杭州微念科技有限公司持有51%的股權(quán)踢故。
李子柒很大幾率在2016年就已經(jīng)簽約了MCN機構(gòu)“杭州微念”。因為惹苗，山東財經(jīng)報道發(fā)現(xiàn)殿较，在2016年8月29日杭州微念就已經(jīng)申請注冊了“李子柒”多個商標。
至于桩蓉，為何李子柒要簽約杭州微念斜脂，不少業(yè)內(nèi)人士告訴山東財經(jīng)報道，網(wǎng)紅們選擇簽約MCN機構(gòu)不外乎MCN可以提供專業(yè)團隊服務(wù)触机，提供創(chuàng)作思路協(xié)助創(chuàng)作，此外玷或，MCN還可以在分析流量方向儡首、推廣資源、商務(wù)合作上提供專業(yè)幫助偏友。
這就是盡管MCN抽成比例不低蔬胯，但大部分網(wǎng)紅還是會選擇簽約的原因吧。
不得不說位他，MCN是專業(yè)的氛濒。以李子柒為例，有網(wǎng)友在她的討論帖里表示干農(nóng)活應(yīng)該灰頭土臉鹅髓，指甲縫里都是灰泥舞竿，不久后，我們打開視頻就看到李子柒臉上終于見到了灰窿冯，指甲縫里也有了泥骗奖。
（李子柒學(xué)習活字印刷的視頻中，能否用毛筆出標準宋體鏡像字受質(zhì)疑）
在打造“古風美食第一人”這個IP上，李子柒團隊是成功的执桌。
MCN杭州微念
MCN是舶來品鄙皇，誕生于國外，又在中國發(fā)展壯大仰挣，衍生出一系列具有中國特色的MCN機構(gòu)伴逸。
具體來說，MCN機構(gòu)就是聯(lián)合若干垂直領(lǐng)域具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者膘壶，利用自身資源為其提供內(nèi)容生產(chǎn)管理错蝴、內(nèi)容運營、粉絲管理香椎、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)和管理的機構(gòu)漱竖。發(fā)展至今，除了內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)畜伐，還衍生出了運營業(yè)態(tài)馍惹，加之平臺方的政策支持和資本的加持，MCN的商業(yè)形態(tài)更加多元玛界。
根據(jù)自媒體價值數(shù)據(jù)檢測平臺克勞銳的統(tǒng)計万矾，截至2018年12月，MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過5000家慎框，并且90%以上的頭部紅人都被MCN公司收入囊中良狈，或者自己成立了MCN，比如papi醬搭建的papitube笨枯。
杭州微念在2019年MCN機構(gòu)排行中位列13名薪丁，可謂名列前茅。
他們通過孵化或合作KOL（意見領(lǐng)袖）來做生意馅精，經(jīng)營著24個平臺上數(shù)百位KOL严嗜，業(yè)務(wù)從IP孵化、品牌研發(fā)洲敢、視頻制作到電商運營等漫玄，主要在美食生活、時尚美妝領(lǐng)域压彭。除了李子柒之外睦优，一度備受矚目的郭富城的愛妻“天王嫂”方媛也是其簽約“時尚美妝博主”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示壮不，杭州微念經(jīng)歷了五輪融資汗盘。
劃重點的是，2017年5月華映資本以及2018年5月新浪微博基金询一、芒果文創(chuàng)基金的融資衡未。華映資本曾因攜同元禾母基金等完成了825新媒體產(chǎn)業(yè)基金12億人民幣的募集而名聲大噪尸执。新浪微博、芒果文創(chuàng)基金更是不必多說缓醋∪缡В可以肯定的是，這些資源也在李子柒IP成長中發(fā)揮了重要作用送粱。
有篇文章中褪贵，對于MCN機構(gòu)未來的發(fā)聲很有意思。
“越來越多的平臺致力于傳播有價值的信息抗俄，相應(yīng)地脆丁，MCN機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也會向這個方向靠攏……但也要時刻警惕文化過分工業(yè)化和商業(yè)化后，失去文化的本質(zhì)和文化從業(yè)者的初心动雹〔畚溃”
“東方美食生活家”李子柒是成功的，不過胰蝠，在當下MCN機構(gòu)的進化之旅中歼培，也許誰在內(nèi)容創(chuàng)作中保留更多文化的理性，誰就更有可能脫穎而出茸塞，因為稀缺和珍貴幾乎是同義詞躲庄。
如何變現(xiàn)？
不管大家如何評價钾虐，李子柒在淘寶的網(wǎng)店還是紅紅火火的開了起來噪窘，12月初，李子柒旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)達到了279萬效扫。盡管倔监，杭州微念曾表示，他們并未將李子柒“商業(yè)變現(xiàn)”菌仁。
目前浩习，李子柒的店里都是賣螺螄粉、藕粉掘托、海鴨咸蛋黃醬、紅糖姜茶等和視頻相關(guān)的食品籍嘹。其中賣的比較火爆的是螺獅粉闪盔，網(wǎng)站上顯示的月銷量達到了40萬+，桂花堅果藕粉月銷量也達到了10萬+辱士。
現(xiàn)在李子柒的產(chǎn)品已經(jīng)成為微博泪掀、抖音、網(wǎng)紅帶貨甚至社區(qū)團購中的乘痰猓客异赫。
在李子柒的賣貨歷程中，2018年李子柒旗艦店和故宮食品的合作是不得不提的亮點。李子柒曾表示塔拳，已經(jīng)有不少傳統(tǒng)老字號品牌正在與她接觸鼠证，自己也有意成立一個“年輕人喜歡的帶有傳統(tǒng)文化色彩的品牌”。
今年微博十周年的時候靠抑，李子柒說她還生活在那個院子里量九，但那里肯定不是她唯一的舞臺。的確颂碧，李子柒的舞臺越來越大了荠列，參加亞洲文明對話大會、訪問馬來西亞皇室载城、被夸贊是中國傳統(tǒng)文化輸出使者……
當李子柒被問及是否喜歡當下生活狀態(tài)肌似，她說：“一半一半吧，不拍視頻的時候就很喜歡诉瓦〈ǘ樱可以像平時這樣在院子里面晃蕩，主要是可以陪著老人家垦搬，但是我現(xiàn)在還要拍視頻呼寸。其實拍什么題材倒是比較簡單，因為農(nóng)村的題材其實都拍不完的猴贰，可這個視頻怎么拍对雪、構(gòu)圖、鏡頭與鏡頭之間的連接你總得去想吧米绕，而且拍完之后還要做后期瑟捣。所以說，拍片子跟過日子其實是兩個概念栅干÷跆祝”
