一個(gè)英語(yǔ)培訓(xùn)師去做手機(jī)秒紧，做的這些事更牛巨双！
讓我最先接觸到老羅的錘子手機(jī)并不是因?yàn)樗氖謾C(jī)，而是因?yàn)椤疤焐湴痢钡哪莻€(gè)英文廣告侠仇。
Right is right轻姿，left is also right。中文翻譯為：讓你的左右逻炊，不被產(chǎn)品左右互亮。
當(dāng)我在感嘆英語(yǔ)雙關(guān)不比中文少的時(shí)候，我留意到了這個(gè)手機(jī)廣告余素。
天生驕傲（Born to be proud）是老羅想要表達(dá)的錘子手機(jī)的生活理念豹休。主題將錘子手機(jī)的品味定義高端化，這不難看出錘子手機(jī)桨吊，無(wú)論是性能還是質(zhì)量威根，公司想要打造是一款中高端的產(chǎn)品。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)給人的印象屏积，一直是大屏但是像素不高医窿、音量大但是音質(zhì)不好，耐摔但是重炊林，檔次感覺(jué)永遠(yuǎn)都提不上來(lái)姥卢，而“天生驕傲”的廣告詞，在試圖打破人們對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的看法渣聚，立意切入的很好独榴。
同比之下，華為的“榮耀”起名也有這種感覺(jué)奕枝，可惜棺榔，只是“榮耀”兩個(gè)字沾得到邊，廣告語(yǔ)“雙眼看世界”就一般般了隘道。
Right is right症歇，left is also right。讓你的左右谭梗，不被產(chǎn)品左右忘晤。
No detail can be too detailed。所有的細(xì)節(jié)都決定成敗激捏。
兩句話表達(dá)了廣告的核心內(nèi)容设塔，展示出手機(jī)為我所用，而不是我被手機(jī)所用远舅，完美的細(xì)節(jié)讓你的生活到處都是走向成功的機(jī)會(huì)闰蛔，心思細(xì)膩不啰嗦痕钢，留有想象的空間。
黑白灰的畫面風(fēng)格簡(jiǎn)約序六、高端任连、不刻意做作，視頻剪輯流暢难咕，頗有老羅工匠的風(fēng)格课梳，工匠會(huì)專注細(xì)節(jié)，工匠相信美就是生產(chǎn)力余佃。
看完給人的感受就是：這看起來(lái)不像是廣告暮刃，而是一則藝術(shù)片。
羅氏文案一直是錘子手機(jī)的焦點(diǎn)爆土，在發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前椭懊，預(yù)熱時(shí)的羅氏文案都以問(wèn)題方式提出，引發(fā)大眾思考步势，并留給了大眾想象的空間氧猬，這也對(duì)“天生驕傲”的廣告片起了鋪墊作用』荡瘢“天生驕傲”仿佛就是給以下7個(gè)問(wèn)題的一個(gè)最傲嬌的回復(fù)了盅抚。
無(wú)論是從手機(jī)本身出發(fā)，還是從廣告出發(fā)倔矾，無(wú)一不體現(xiàn)了羅氏的個(gè)人主義色彩妄均。
老羅剛開(kāi)始進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，大家都覺(jué)得核心資源是知名度哪自，但這其實(shí)不是做手機(jī)的核心能力丰包。老羅的工匠精神專注細(xì)節(jié)，處女座吹毛求疵毛病人人皆知壤巷，連負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈的副總裁都說(shuō)他從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么苛刻的人邑彪，T1量產(chǎn)的時(shí)候，老羅跑到北京亦莊的生產(chǎn)車間，檢驗(yàn)正面顯示屏旁兩個(gè)黑邊的寬度是否一致，稍有差距就扔到一邊率碾，據(jù)此淘汰了一批產(chǎn)品。
正是這種偏執(zhí)狂的毛病讓老羅有了“天生驕傲”的資本有巧，一個(gè)特立獨(dú)行、天生驕傲的理想主義者還帶出了“司機(jī)和菜農(nóng)”的廣告版本
這兩個(gè)廣告畫風(fēng)突變铅忿，一個(gè)司機(jī)的“天生驕傲”是雖然被人坑了，但還是沒(méi)有違背救人初心灵汪。
一個(gè)菜農(nóng)的“天生驕傲”則是堅(jiān)守誠(chéng)信交易檀训、不騙稱的基本原則柑潦。
堅(jiān)守好的原則，說(shuō)到底它是做人的根本峻凫，也是這個(gè)社會(huì)很多人欠缺的品質(zhì)渗鬼。商家為了謀取利益被曝光不規(guī)范的產(chǎn)品，甚至危害健康的事件已然不是一次兩次荧琼，秉著良心做產(chǎn)品譬胎，才能從根本突破大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)，甚至是錘子手機(jī)的看法命锄。
這兩則廣告打動(dòng)的是我的內(nèi)心堰乔，占領(lǐng)的是我的心智，而這件事情脐恩，正是現(xiàn)在行業(yè)最需要的功力镐侯，而老羅做到了，我相信不簡(jiǎn)單驶冒，也不是一朝一夕的事情苟翻。
兩個(gè)不同類型的廣告分別迎接的是不同的消費(fèi)群體，一種賣的是藝術(shù)骗污、美感崇猫，一種賣的是情懷、精神需忿，兩兩在市場(chǎng)上的結(jié)合诅炉，最后錘子手機(jī)能否打開(kāi)市場(chǎng)只取決于產(chǎn)品是否能夠完成承載的使命了。
