愛奇藝APP產(chǎn)品分析報告
嚴(yán)資情 20160720
一中國移動視頻市場概述
2016年7月4日摹蘑，易觀發(fā)布了《中國視頻行業(yè)市場、行為、畫像、評級數(shù)據(jù)分析報告2016 》的專題研究報告养篓，報告針對中國食品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀、用戶屬性及行為進(jìn)行了詳細(xì)的研究分析赂蕴。
報告顯示柳弄，（1）視頻領(lǐng)域前景廣闊，未來市場規(guī)模仍將高速增長概说；
（2）視頻領(lǐng)域用戶男女比例趨于平均碧注，男性偏好垂直視頻和游戲直播，女性偏愛短視頻糖赔；視頻直播的月活躍人數(shù)萍丐、用戶粘性和活躍度均有了飛速的增長。
（3）不同領(lǐng)域的app在視頻領(lǐng)域受歡迎程度有所不同挂捻，具有多元化體驗碉纺、新鮮刺激感和提高生活品質(zhì)的生活娛樂應(yīng)用更受消費(fèi)者喜愛。
（4）不同領(lǐng)域市場用戶特征及用戶行為差異明顯刻撒，精準(zhǔn)定位用戶骨田、精細(xì)化運(yùn)營將成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的核心競爭力。
二 中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜
數(shù)據(jù)鏈接：
http://www.analysys.cn/view/report/detail.html?columnId=8&articleId=1000145
三.用戶行為
（1）根據(jù)易觀對用戶行為分析總結(jié)：
綜合視頻領(lǐng)域的男女比例較為平均声怔，短視頻領(lǐng)域有更多的女性态贤，而垂直視頻、視頻直播和視頻游戲領(lǐng)域有更多的男性醋火，其中悠汽，游戲直播中有7成男性。從TGI看芥驳，視頻領(lǐng)域中柿冲，女性更偏好短視頻，男性更偏好垂直視頻和游戲直播兆旬。
（2）三十歲以下的年輕人在視頻各領(lǐng)域中占據(jù)了絕大多數(shù)假抄；其中，短視頻的30歲以上用戶達(dá)到80%以上；從TGI看宿饱，24歲以下人群更偏好短視頻熏瞄、垂直視頻以及游戲直播；
（3）較發(fā)達(dá)地區(qū)人群構(gòu)成了移動視頻行業(yè)的主力谬以，在視頻各個領(lǐng)域中强饮，地級市以上的城市人群占到了6成以上；從TGI看为黎，海外人群更偏好垂直視頻邮丰，（4）縣或縣級市地區(qū)人群尤其關(guān)注短視頻，省會城市的人群最偏好游戲直播碍舍；
（5）視頻行業(yè)中的人群學(xué)歷比例較為分散柠座，初中邑雅、高中以及本科學(xué)歷的人群占比最高片橡，其中高中及以上學(xué)歷的人群占比接近8成；從TGI看淮野，本科和碩士學(xué)歷人群更偏好游戲直播和垂直視頻捧书，另外，本科學(xué)歷的人群較偏好視頻直播骤星；
（6）學(xué)生和自由職業(yè)者在視頻行業(yè)中站主體经瓷，視頻直播領(lǐng)域中也包含了較多的工人／服務(wù)業(yè)人群，占比達(dá)到21.5%洞难；從TGI看舆吮，學(xué)生群體更偏好短視頻、垂直視頻以及直播队贱；
四.移動視頻應(yīng)用用戶行為分析
（1）視頻領(lǐng)域綜合視頻色冀、短視頻、垂直視頻用戶規(guī)模最高
（2）視頻領(lǐng)域用戶以年輕學(xué)生群體為主柱嫌，偏好閱讀锋恬、影音娛樂、教育编丘、移動工具和運(yùn)動
（3）綜合視頻領(lǐng)域用戶偏愛網(wǎng)購和兒童教育
（4）綜合視頻用戶對網(wǎng)購類app有所偏好与学，從第一象限的應(yīng)用可以看出，綜合視頻用戶非常注重商品的性價比
（5）短視頻用戶以女性群體居多嘉抓，偏好音樂和攝像攝影類應(yīng)用
（6）垂直領(lǐng)域用戶以學(xué)生為主索守，關(guān)注閱讀和外語學(xué)習(xí)
（7）視頻直播用戶對漫畫有明顯的偏愛，對生活類應(yīng)用的偏好亦明顯高于其他視頻用戶抑片；
（8）視頻直播類用戶對生活類應(yīng)用較為依賴卵佛，他們習(xí)慣在手機(jī)上完成訂餐和招聘求職等需求
（9）游戲直播用戶對體育有明顯的偏愛，從視頻到資訊乃至健身
五.評價愛奇藝產(chǎn)品價值體系
主要從MAU、用戶安裝量级遭、用戶啟動次數(shù)和用戶使用時長四個核心緯度望拖，從規(guī)模、留存挫鸽、價值说敏、增長、潛力五大指標(biāo)評估app價值丢郊。
六 .產(chǎn)品信息
6.1產(chǎn)品名稱
愛奇藝
6.2 版本號
V 7.6
6.3體驗環(huán)境
iOS 9.3.2
七 產(chǎn)品介紹
slogan：悅享品質(zhì)（always fun 盔沫，always fine）
功能簡介：視頻播放軟件，為用戶提供豐富枫匾、高清架诞、流暢的專業(yè)視頻體驗，致力于讓人們平等干茉、便捷地獲得更多谴忧、更好的視頻。
解決的需求：提供視頻資源的平臺
（1）網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)視頻資源角虫，用戶可獲取免費(fèi)高清視頻體驗
（2）個性化視頻沾谓，訂閱自己的偏好視頻內(nèi)容
（3）多樣服務(wù)，圍繞視頻資源展開多維度的服務(wù)體驗
（4）打造UGC視頻評論社區(qū)
7.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖可以看出愛奇藝屬于寬而窄的層級架構(gòu)戳鹅，這樣設(shè)計的目的在于方便用戶能夠快速進(jìn)入想看的視頻內(nèi)容當(dāng)中均驶，導(dǎo)航比較清楚，但是缺點(diǎn)在于枫虏，頁面內(nèi)容過長妇穴，頁面中心不夠突出。從趨勢上看隶债，愛奇藝可能希望打造除了視頻以外其其它場景的拓展腾它，因此只有首頁放了用戶比較關(guān)注的視頻內(nèi)容板塊，其他標(biāo)簽欄主要是服務(wù)燃异，VIP携狭，社區(qū)等內(nèi)容。
7.2 產(chǎn)品流程圖
（1）查看視頻流程
7.3 目標(biāo)用戶群畫像
愛奇藝品質(zhì)回俐、青春逛腿、時尚的品牌調(diào)性深入人心，網(wǎng)羅了中國最廣大的年輕用戶群體仅颇。愛奇藝目前正在打造一系列網(wǎng)劇单默，采用了前幾集免費(fèi)最新更新需要VIP的商業(yè)模式，吸引了不少年輕人忘瓦。從百度指數(shù)可以看出搁廓，愛奇藝用戶以20-39歲用戶為多，為中青年，其中男性明顯多與女性境蜕。數(shù)據(jù)來源于2016年7月份蝙场。
7.4 主要功能，解決了什么核心問題
提供高品質(zhì)的視頻資源粱年，主要從內(nèi)容上打造售滤，包括自制網(wǎng)劇以及提供高品質(zhì)的視頻資源，根據(jù)app annie的排名顯示台诗，愛奇藝的排名在其推出自制節(jié)目時完箩，顯著上升，顯示用戶對于自制劇的需求上升拉队。
八 產(chǎn)品分析
8.1 版本信息：分析大功能上線版本時間弊知、內(nèi)容。反響如何（評分粱快、打分秩彤、下載量變化）（產(chǎn)品信息獲取渠道：ASO100，app annie皆尔，百度指數(shù)）
表格過大呐舔，版本信息從1.0-7.6币励，只放出V7.6慷蠕。
Version 7.1
(Feb 03, 2016)
新春版本來襲，祝大家春節(jié)快樂食呻！別忘了來愛奇藝看春晚直播哦^__^
1.愛奇藝閱讀流炕，海量小說原著，精彩暢讀
2.直播回看仅胞，優(yōu)質(zhì)體驗每辟，隨時看你想看
3.大頭頻道，財經(jīng)大頭幫干旧，全網(wǎng)獨(dú)家上線
4.愛頻道渠欺，全網(wǎng)自媒體，訂閱更新一網(wǎng)打盡
5.體驗優(yōu)化椎眯，高清播放挠将，極速下載，盡在愛奇藝愛奇藝閱讀编整、直播回看
Version 7.2
(Mar 09, 2016)
最全視頻門戶舔稀，高清視頻，秒速開播極速下載
泡泡精彩社區(qū)掌测，明星粉絲圈内贮，輕松追星玩轉(zhuǎn)不停
奇秀美女主播，炫酷座駕，尊貴身份即買即享
愛奇藝閱讀夜郁，小說原著什燕，海量暢讀優(yōu)質(zhì)體驗
愛奇藝電影票，熱映大片竞端，全國影院超低價購票
Version 7.3
(Apr 11, 2016)
視頻評論更精彩秋冰，邊看邊聊，明星粉絲零距離
搜索更全更豐富婶熬，視頻游戲小說電影票剑勾，你想到的這都有
新增虛擬會員卡，尊享身份赵颅，商家優(yōu)惠輕松享
電影票房榜虽另，時下大片，看精彩片花饺谬，買便宜影票
體驗優(yōu)化捂刺，高清播放，極速下載募寨，盡在愛奇藝
Version 7.3.1
(Apr 19, 2016)
視頻評論更精彩族展，邊看邊聊，明星粉絲零距離
搜索更全更豐富拔鹰，視頻游戲小說電影票仪缸，你想到的這都有
新增虛擬會員卡，尊享身份列肢，商家優(yōu)惠輕松享
電影票房榜恰画，時下大片，看精彩片花瓷马，買便宜影票
體驗優(yōu)化拴还，高清播放，極速下載欧聘，盡在愛奇藝
Version 7.4
(May 06, 2016)
1.全新服務(wù)頁片林，暢玩暢享，給你豐富服務(wù)
2.我的優(yōu)化怀骤，與我相關(guān)费封，一步輕松查閱
3.訂閱大V，無需登錄輕松訂閱晒喷，一鍵接收視頻更新
4.海量VIP視頻孝偎，現(xiàn)在開通VIP還可發(fā)紅包給好友
Version 7.5
(Jun 06, 2016)
1.泡泡更名又換膚，只為讓粉絲和明星互動更加零距離
2. VIP頻道全新改版凉敲，輕奢新體驗衣盾，會員專屬定制內(nèi)容寺旺，只為最好的你
3.投屏支持dlna協(xié)議，無需硬件設(shè)備势决，手機(jī)投屏輕松搞定
4.新增點(diǎn)播券阻塑，開通會員每月可送超值點(diǎn)播券，大片隨心看
Version 7.6
(Jun 29, 2016)
1.精彩評論邊看邊聊果复，明星粉絲零距離陈莽，喜歡還可以分享給好友哦
2.會員又來新福利，簽到抽獎虽抄，更多獎品盡在會員俱樂部
3.愛頻道空間走搁，訂閱大V查看更新，喜歡還可以賞賞賞
從版本更新上大概可以看出：在內(nèi)容上迈窟，愛奇藝視頻內(nèi)容向自制的道路上發(fā)展私植，綜藝類的奔跑吧兄弟、奇葩說车酣，電視劇《盜墓筆記》曲稼、《老九門》等，都是其成功試水的項目湖员，并且衍生出了其自己的盈利模式贫悄；第二點(diǎn)，是UGC內(nèi)容的發(fā)展娘摔，根據(jù)雙因素理論窄坦，保健因素和激勵因素，愛奇藝的發(fā)展方向更多的偏向激勵方向晰筛，激勵用戶去發(fā)表內(nèi)容嫡丙；第三，服務(wù)化读第，推出了很多跟影視劇相關(guān)的服務(wù)，譬如文學(xué)拥刻，電影票怜瞒，商城等。在產(chǎn)品功能上般哼，根據(jù)版本記錄來看吴汪，排名前三的更新功能依次是：首頁、搜索蒸眠、新功能開發(fā)漾橙，目前愛奇藝的首頁比較復(fù)雜，層級架構(gòu)偏廣楞卡，首頁繁瑣霜运，應(yīng)為改進(jìn)重點(diǎn)脾歇。
8.2 功能點(diǎn)優(yōu)化
（1）.首頁
首頁有二級導(dǎo)航，推薦下面又將卡片分類排放淘捡∨焊鳎卡片信息有：圖片、發(fā)布時間焦除、時長激况、標(biāo)題、簡介膘魄。推薦頁乌逐，搜索欄位于二級導(dǎo)航下，然后是輪播推薦创葡、今日資訊黔帕。目前對今日資訊層級背后數(shù)據(jù)了解不多，但是從用戶行為來看蹈丸，基本上資訊都是從新聞類應(yīng)用上獲取成黄，且資訊內(nèi)容較多，不適合放在推薦頁下逻杖，加入二級導(dǎo)航中反而比較合適奋岁。推薦的內(nèi)容與二級導(dǎo)航內(nèi)容有很多重合，譬如：電視劇荸百、電影闻伶、動漫等，個人覺得可以根據(jù)用戶偏好來進(jìn)行智能化定制够话，不必將推薦內(nèi)容分類弄的過于復(fù)雜蓝翰。
（2）搜索
作為視頻應(yīng)用內(nèi)比較重要的功能，愛奇藝在歷史版本的更新迭代中女嘲，搜索功能經(jīng)過優(yōu)化的次數(shù)是排在首頁之后的畜份。目前點(diǎn)擊搜索后，搜索框下面有搜索歷史和熱門搜索欣尼。熱門搜索上可以看到熱門搜索目前的搜索熱度爆雹，并沒有看到特別大的真對視頻產(chǎn)品的特殊優(yōu)化。
（3）詳情頁
目前來看愕鼓，愛奇藝詳情頁的設(shè)計還是比較清晰的钙态，主要是五個模塊：正在播放、相關(guān)視頻菇晃、猜你喜歡册倒、文學(xué)、評論磺送。從優(yōu)先級上來看驻子，用戶在觀看視頻時灿意，可以專注于當(dāng)前視頻，觀看結(jié)束后拴孤，會瀏覽相關(guān)視頻或者猜你喜歡脾歧，這個邏輯也是比較合理的。文學(xué)的設(shè)計可能是個亮點(diǎn)演熟，但是個人無法從數(shù)據(jù)上來判斷鞭执，評論的層級比較弱，因為用戶在觀看視頻時芒粹，在移動端觀看評論的需求可能比較弱兄纺。
8.3 優(yōu)化建議
（1）將個人信息并入到標(biāo)簽欄中的“我的”當(dāng)中，首先化漆，個人中心于我的屬于被包含關(guān)系估脆，其次，將頭像放到右上角座云，給用戶的習(xí)慣反應(yīng)是屬于漢堡式菜單疙赠，再者，個人中心的優(yōu)先級沒有那么高朦拖，沒必要給兩個很突出的入口圃阳；
（2）做減法：將首頁推薦進(jìn)行精簡，切實(shí)根據(jù)用戶偏好進(jìn)行推薦璧帝，而不是在推薦下面又放很多個分類捍岳，這是偽推薦、偽智能睬隶。
（3）搜索上面锣夹，可以采用標(biāo)簽的形式，類似于medium苏潜，增加搜索精準(zhǔn)度银萍，并且能夠便于用戶快速搜索。
（4）服務(wù)：視頻應(yīng)用內(nèi)的服務(wù)模式窖贤，應(yīng)該根據(jù)視頻本身進(jìn)行挖掘砖顷，比如明星發(fā)布會啊，熱門影視作品的文學(xué)內(nèi)容赃梧，商城也可以根據(jù)影視作品當(dāng)中的同款同型來進(jìn)行，不必假大空豌熄。
（5）著力打造好UGC內(nèi)容：1.從短視頻的激勵機(jī)制上著手授嘀，刺激優(yōu)秀短視頻在平臺上的發(fā)布；2.從社交上锣险，增加明星與粉絲的互動蹄皱，可以多從微博上發(fā)掘一些新的玩法览闰，畢竟視頻平臺上明星與粉絲的聯(lián)系有著天然的優(yōu)勢。
