互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代舟茶，
多數(shù)人都想基于微信谭期，搞一個(gè)社群，
然而大部分人的的做法是什么吧凉？
“把人拉進(jìn)群隧出，然后讓進(jìn)來(lái)的人
討論問(wèn)題、聊天阀捅、分享”
接著就認(rèn)為這就是一個(gè)社群了鸳劳！
no!
拉個(gè)微信群并沒(méi)有“創(chuàng)造社群”！
只不過(guò)是為“已經(jīng)存在的社群”
提供一種便利的溝通方式也搓。
創(chuàng)建社群赏廓，
應(yīng)該是重新創(chuàng)造關(guān)系、創(chuàng)造連接傍妒，
而不是利用已有的連接幔摸。
一個(gè)閑聊、發(fā)廣告颤练、發(fā)紅包的“社群”既忆，
和被群友牢牢記在腦海里的社群，
兩者的區(qū)別在于這3點(diǎn)：
1嗦玖、建立使命——我們?yōu)楹尉墼谝黄穑?/p>
2患雇、固定儀式——我們?nèi)绾芜_(dá)到目標(biāo)；
3宇挫、提供反饋——距離目標(biāo)還有多遠(yuǎn)苛吱。
一.建立使命
首先，社群并不是為了建而建器瘪，
社群的本質(zhì)是：
聚集一群人翠储，一起做一件事，
共同的清晰目標(biāo)”是凝聚人的最大力量橡疼。
“xx簽名活動(dòng)”援所，各方網(wǎng)友前來(lái)助力;
“香蕉打卡”活動(dòng)，每天健身后堅(jiān)持打卡欣除，凝聚一波人住拭。
“拉一幫人”，而是“感召一幫人，發(fā)起一個(gè)運(yùn)動(dòng)”滔岳。
“溝通溝通”瘟檩、“交流交流”，而是為了一起“改變些什么”澈蟆、“提高些什么”墨辛、“獲得些什么”……
“寵物保護(hù)協(xié)會(huì)”，要建立的社群并不是“寵物愛(ài)好者溝通群”趴俘，而是“救助流浪寵物重回家園”群睹簇。
“養(yǎng)生保健品”公司，要建立的并不是“保健品粉絲群”寥闪，或者“養(yǎng)生愛(ài)好者溝通群”太惠，而是“養(yǎng)生秘訣比拼群”，或者“一起成為養(yǎng)生專家群”疲憋。
“跑長(zhǎng)途難以充電”的問(wèn)題凿渊，特斯拉車主宗毅就發(fā)起了“建充電樁運(yùn)動(dòng)”，跟酒店合作建特斯拉充電樁缚柳，為熱愛(ài)電動(dòng)車的車主提供免費(fèi)充電桶雀。
200個(gè)充電樁伦吠，比特斯拉公司一年的努力收獲都多，而且，還賣出了150輛特斯拉评疗，超過(guò)任何一個(gè)銷售經(jīng)理馍乙。
二.固定儀式
基督教有禮拜日递览，
夫妻有紀(jì)念日拟淮，
小米有橙色星期五（發(fā)布最新MIUI），
總之弹澎，都有固定的儀式化行為朴下。
所以，社群也是一樣：
還需要固定的儀式化行為苦蒿。
如果你對(duì)社群的安排是：
看心情殴胧，無(wú)固定時(shí)間，
偶爾發(fā)送個(gè)紅包刽肠，
或大家一起聊聊某個(gè)話題溃肪，
然后順便邀請(qǐng)個(gè)人進(jìn)群分享。
社群成員根本不知道自己該做什么音五，
無(wú)法形成固定的使用習(xí)慣，
更無(wú)法對(duì)下次的活動(dòng)產(chǎn)生預(yù)期羔沙。
而如果把社群活動(dòng)“儀式化”躺涝，
每次以固定的方式或時(shí)間做類似的事情，
就會(huì)逐步提高參與，
并讓成員養(yǎng)成習(xí)慣坚嗜。
那么如何把活動(dòng)儀式化夯膀，讓更多人可以持續(xù)參與呢？
(1)活動(dòng)固定化
每次的活動(dòng)需要用固定的形式苍蔬，
比如明確的開(kāi)始和結(jié)束時(shí)間诱建、明確的組織形式等。
比如碟绑，移動(dòng)公司“周五搖一搖領(lǐng)紅包”活動(dòng)俺猿，
只要下載廣西移動(dòng)App，
每周五格仲，大家都知道可以領(lǐng)紅包了押袍。
比如，無(wú)論電影凯肋、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)谊惭，還是大型講座，
事先都會(huì)預(yù)熱（預(yù)熱海報(bào)侮东、周邊圈盔、預(yù)告片等），
這可以讓觀眾在開(kāi)始之前悄雅，知道自己要期待些什么药磺。
(2)需要設(shè)計(jì)一種“期待”的情景
上面說(shuō)需要培養(yǎng)“期待感”，
但是人不可能每天都有“期待”煤伟，
因此需要設(shè)計(jì)一種“期待”的觸發(fā)情景癌佩。
比如，加多寶多年強(qiáng)調(diào)“怕上火便锨，喝加多寶”围辙，當(dāng)你去吃重慶老火鍋時(shí)，擔(dān)心上火放案，就會(huì)立刻觸發(fā)“喝加多寶”的行為姚建。
總之，你需要為儀式設(shè)計(jì)好一個(gè)觸發(fā)情景吱殉，以讓用戶一到了某個(gè)時(shí)刻掸冤，就會(huì)條件反射性的想起你。
(3)需要設(shè)計(jì)參與行為
很多社群為了活躍社群：
每周安排一個(gè)人進(jìn)群分享友雳。
這其實(shí)不是“聚集一群人做一件事”稿湿，
而是“一個(gè)人為這一群人做一件事”。
所以押赊，除了坐在群里靜聽(tīng)之外饺藤，
社群主需要讓社群成員做一些事情，
這些事情可以提高參與，強(qiáng)化儀式行為涕俗。
比如互相評(píng)分罗丰、榮譽(yù)上榜、輪流做主持人等再姑。
三.提供反饋
現(xiàn)在你的社群有了清晰的使命萌抵，
以及幫助社員完成該使命的儀式化行為，
仍然需要為他們的行為提供反饋元镀，
讓他們逐漸提高對(duì)社群的參與和依賴绍填。
反饋就是明確讓別人知道：
我距離目標(biāo)還有多遠(yuǎn)。
比如凹联，在游戲里沐兰，玩家可以隨時(shí)都知道自己的登記和評(píng)分、距離最佳得分還有多遠(yuǎn)等蔽挠。從而激勵(lì)玩法不斷打開(kāi)游戲沖關(guān)住闯。
總之，當(dāng)這個(gè)社群有明確的使命和目標(biāo)澳淑，
然后產(chǎn)生想要共同達(dá)到此目標(biāo)的儀式化行為比原，
并能收獲履行了該行為的反饋，
社群成員互相認(rèn)同杠巡、互相幫助量窘、積極參與，
即使微信群或QQ消失了氢拥，
他們?nèi)匀豢梢岳^續(xù)蚌铜，社群就已經(jīng)出現(xiàn)了。
