如果有一天朦促，打籃球的規(guī)則突然變了膝晾，要求必須要穿高跟鞋來比賽，那么當(dāng)紅的球星就不是庫里了务冕。
對于每一個企業(yè)而言血当，比競爭對手更可怕的，是時代的步伐禀忆。時代變了臊旭，規(guī)則就變了。
一旦市場不景氣箩退，一些家電行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士就說家電寒冬來了离熏。真的缺少市場和需求么？不是的戴涝。家電下鄉(xiāng)的時代結(jié)束了滋戳，人口紅利的時代也結(jié)束了，如果家電企業(yè)思維還停留在那個時代啥刻，當(dāng)然是沒機(jī)會了奸鸯。低價手段也越來越不好使了，打著差異化旗號換湯不換藥的概念產(chǎn)品也輕易就被消費(fèi)者識破可帽。
家電市場也很活躍府喳，需求也很旺盛。不是市場不行了蘑拯，是雜牌企業(yè)不行了钝满，投機(jī)商不行了兜粘。
巨頭也很緊張，過去通過聲望巨大的品牌弯蚜、人無我有的技術(shù)孔轴、鋪天蓋地的渠道建立起來的優(yōu)勢，換了新時代碎捺，好像也不是那么明顯了路鹰。
70、80一代收厨，可能經(jīng)歷過信息不對稱晋柱、假貨橫行，被坑過太多次诵叁，更愿意相信品牌雁竞，因為“大品牌值得信賴”。90拧额、00一代雖然也相信品牌碑诉，但同時，他們也更愿意相信朋友圈侥锦，崇尚趣味进栽，喜愛二次元。當(dāng)媒體已經(jīng)成為轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈這樣一個行為恭垦，而不是指一個行業(yè)時快毛，CCTV的重點推薦不如10W+在朋友圈刷屏管用，“掌握核心科技”不如“老鐵666”管用番挺。
最低級的競爭和最高級的競爭祸泪，都在營銷層面。低級營銷層面的競爭是價格戰(zhàn)建芙，高級營銷層面的競爭，是用戶心智層面的爭奪戰(zhàn)懂扼。隨著90禁荸、00一代逐漸走上社會，尤其是當(dāng)90后成為購房主力阀湿，如何占領(lǐng)這部分人群的心智赶熟，成為每個家電企業(yè)必須思考的問題。
《水滸傳》里面有個例子：旱地忽律朱貴在梁山泊下開了個飯館陷嘴，其基本職能是吃飯映砖。但你會發(fā)現(xiàn)，到他這里的人吃了一頓飯灾挨，結(jié)果都被引上了梁山邑退。朱貴的飯館起點是吃飯竹宋，但代表的卻是“自由、平等地技、博愛”的價值主張蜈七，這種價值主張把全國有造反需求的人都吸引了過來。
小米的slogan從“為發(fā)燒而生”改為“讓每個人都能享受科技的樂趣”莫矗，但他的定位一直沒有變飒硅。他給人的印象一直是“在同等價格的產(chǎn)品中配置最優(yōu)的”，小米是“性價比之王”已經(jīng)占領(lǐng)了相當(dāng)一部分人的心智作谚，當(dāng)小米推出空氣凈化器時三娩，很多人本能得也會以為這是相同價格下質(zhì)量最好的，如果我覺得3000塊錢的空氣凈化器太貴妹懒，那么在1000元這個價位里雀监，我會覺得小米就是最佳之選。當(dāng)像小米這樣的科技企業(yè)的觸角越來越廣彬伦，傳統(tǒng)家電企業(yè)面臨著的可能還有互聯(lián)網(wǎng)公司隨時的跨界奇襲滔悉。
如此，家電行業(yè)的競爭已經(jīng)由點至面的競爭升級到空間中的競爭单绑。格力的空調(diào)回官、創(chuàng)維的電視、九陽的豆?jié){機(jī)搂橙，過去家電品牌的發(fā)展往往是先占領(lǐng)一個細(xì)分市場歉提，再以這個市場為基點，進(jìn)行面上的延展区转。而現(xiàn)在競爭已在空間中展開苔巨，一家企業(yè)無論之前從事哪個領(lǐng)域，只要他能吸引一波特征鮮明的忠實粉絲废离，他就可以跨界進(jìn)入任何一個領(lǐng)域侄泽。
同理，家電企業(yè)如果能有一群旗幟鮮明的簇?fù)碚唑呔拢部梢噪S時跨界悼尾。別的品牌都離開微博的時候，海爾硬是把死板嚴(yán)肅的藍(lán)V號變成了活蹦亂跳的網(wǎng)紅肖方，成為微博80萬藍(lán)V總教頭闺魏，還盈利了，他的新媒體部還將獨立上市了俯画！連海爾不務(wù)正業(yè)賣的罐頭都被粉絲們津津樂道析桥。
未來市場競爭將愈加激烈，但市場競爭越激烈的地方，就是越能夠做到豁達(dá)開放泡仗、兼容并包的地方埋虹。
小眾品牌也能活得很好，但“平庸”不是“小眾”沮焕。有少數(shù)人對你的東西特別特別感興趣 吨岭，這個才是真正的“小眾”。大家只有那么一點兒感興趣峦树，不溫不火的辣辫，叫“平庸”。
這是個競爭空前激烈的時代魁巩，弄不好你就被時代給淘汰了急灭，但這也是個豁達(dá)開放的時代，你要真厲害谷遂，這個時代比任何時代都容易出頭葬馋。這個時代看似平凡，但如果深入思考肾扰，可能最后都是驚心動魄畴嘶。家電行業(yè)近來風(fēng)起云涌，一方面美的集晚、格力窗悯、海爾等巨頭不斷增強(qiáng)自己的科技實力；另一方面科技公司也通過智能音箱等小家電切入行業(yè)偷拔，虎視眈眈瞄準(zhǔn)未來的智慧家居蒋院。究竟誰能笑傲江湖突倍，我們拭目以待豁跑！
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