自媒體(外文名:We Media)又稱"公民媒體"或"個人媒體"呆瞻，是指私人化峭范、平民化萝嘁、普泛化梆掸、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段牙言，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱酸钦。自媒體平臺包括:博客、微博咱枉、微信卑硫、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)蚕断。
美國新聞學會媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的"We Media(自媒體)"研究報告欢伏，里面對"We Media"下了一個十分嚴謹?shù)亩x:"We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后亿乳，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實硝拧、新聞的途徑径筏。"簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見障陶、親耳所聞事件的載體滋恬，如博客、微博抱究、微信恢氯、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
在自媒體時代鼓寺，各種不同的聲音來自四面八方酿雪，"主流媒體"的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€"統(tǒng)一的聲音"告知對或錯侄刽，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷朋凉。
自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導的信息傳播州丹，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的"點到面"的傳播杂彭，轉(zhuǎn)化為"點到點"的一種對等的傳播概念墓毒。同時，它也是指為個體提供信息生產(chǎn)亲怠、積累所计、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式团秽。
早在上個世紀主胧，著名傳播學家麥克盧漢就提出過"媒介即訊息"的相似理論。其含義是:媒介本身才是真正有意義的訊息习勤，即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動踪栋。媒介最重要的作用就是"影響了我們理解和思考的習慣"。因此對于社會來說图毕，真正有意義夷都、有價值的"訊息"不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)予颤、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革囤官。
折疊表現(xiàn)渠道
論壇、博客蛤虐、微博党饮、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達渠道，然而隨著個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用笆焰，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體劫谅。理由在于:
其一，除了傳統(tǒng)博客的信息發(fā)布功能，個人門戶的個性化聚合功能還能精準并即時地獲取信息捏检，從而構(gòu)成一條雙向的即時信息通道荞驴。這種通道的存在有利于培養(yǎng)更加廣大的信息受眾，從而支持起更加旺盛的信息表達訴求贯城。
其二熊楼，個人門戶能夠?qū)?shù)據(jù)挖掘和智能推送結(jié)合在一起，從而通過一種用戶樂于接受的方式推動自媒體的傳播能犯，例如闊地首創(chuàng)的闊地熱聞模式鲫骗，會自動將每天推薦人數(shù)最多的并且是用戶感興趣領(lǐng)域的內(nèi)容自動推動給用戶。而傳統(tǒng)的博客雖然也有排行榜顯示信息的熱度踩晶，但是無法達到信息推送的智能程度执泰。
其三，個人門戶建立的社區(qū)生態(tài)鏈加強了用戶之間的聯(lián)系紐帶渡蜻，使得信息的發(fā)布者與接受者們溝通更加緊密术吝，聯(lián)系也更加穩(wěn)固。我們都知道茸苇，每一個成功的自媒體背后必然存在一撥支持群體排苍，博客所能提供的簡單留言評論的方式已不足以滿足建議一個忠實粉絲圈的需求，傳統(tǒng)的做法是再輔以論壇和即時通訊学密，但是所有這些功能需求都已經(jīng)被聚合到個人門戶這種新興載體中淘衙，因此個人門戶理所當然地將成為自媒體的最佳表達途徑。
折疊力量來源
自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力腻暮，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化彤守、平民化和普泛化。
其一哭靖，多樣化遗增。自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個行業(yè)的知曉能力來說款青，可以說是覆蓋面更廣做修。在一定程度上，他們對于新聞事件的綜合把握可以更具體抡草、更清楚饰及、更切合實際，位于"尾部"的他們的專業(yè)水準并不比位于"頭部"的媒體從業(yè)人員差康震，甚至還更有優(yōu)勢燎含。在華南虎事件中，位于"尾部"的動物學腿短、植物學專家以及非政府組織屏箍、攝像家以及圖片處理專業(yè)人士等都在揭發(fā)假華南虎的過程中發(fā)揮了重要作用绘梦。他們或從老虎的體態(tài)出發(fā)，或從老虎周圍的植被出發(fā)赴魁，利用各自專業(yè)知識卸奉，做出了詳細的技術(shù)論證。
其二颖御，平民化榄棵。自媒體的傳播主體來自社會底層，自媒體的傳播者因此被定義為"草根階層"潘拱。這些業(yè)余的新聞愛好者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說體現(xiàn)出更強烈的無功利性疹鳄，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀芦岂、公正瘪弓。
其三，普泛化禽最。自媒體最重要的作用是:它授話語權(quán)給草根階層杠茬，給普通民眾，它張揚自我弛随、助力個性成長，鑄就個體價值宁赤，體現(xiàn)了民意舀透。這種普泛化的特點使"自我聲音"的表達愈來愈成為一種趨勢。然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高决左，這條"尾巴"的力量愈來愈積聚成長愕够。
折疊內(nèi)容構(gòu)成
自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，沒有既定的核心佛猛，想到什么就寫什么惑芭，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點继找，不需要考慮太多看官的感受遂跟，所以看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性婴渡。而且他們在字數(shù)方面控制得很好幻锁，一般都會控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內(nèi)流暢閱讀完边臼。
折疊平民化個性化
2006年年底哄尔，美國《時代》周刊年度人物評選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個大大的"You"和一臺PC柠并×虢樱《時代》周刊對此解釋說富拗，社會正從機構(gòu)向個人過渡，個人正在成為"新數(shù)字時代民主社會"的公民鸣戴。2006年年度人物就是"你"啃沪，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。
從"旁觀者"轉(zhuǎn)變成為"當事人"葵擎，每個平民都可以擁有一份自己的"網(wǎng)絡(luò)報紙"(博客)谅阿、"網(wǎng)絡(luò)廣播"或"網(wǎng)絡(luò)電視"(播客)。"媒體"仿佛一夜之間"飛入尋常百姓家"酬滤，變成了個人的傳播載體签餐。人們自主地在自己的"媒體"上"想寫就寫""想說就說"，每個"草根"都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達自己想要表達的觀點盯串，傳遞自己生活的陰晴圓缺氯檐，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。
折疊低門檻易操作
對電視体捏、報紙等傳統(tǒng)媒體而言冠摄，媒體運作無疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花費大量的人力和財力去維系几缭。同時一個媒介的成立河泳，需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的層層核實和檢驗，其測評嚴格年栓，門檻極高拆挥，讓人望而生畏，幾乎是"不可能的任務(wù)"某抓。但是纸兔，在這個互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時代，我們坐在家中就可以看到世界上各個地方的美麗風景否副、就可以欣賞到最新的流行視聽汉矿、就可以品味到各大名家的激揚文字……互聯(lián)網(wǎng)似乎讓"一切皆有可能"，平民大眾成立一個屬于自己的"媒體"也成為可能备禀。
在像新浪博客洲拇、優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請曲尸，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版呻待，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字队腐、音樂蚕捉、圖片、視頻等信息柴淘，創(chuàng)建屬于自己的"媒體"迫淹。其進入門檻低秘通，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎敛熬，發(fā)展迅速肺稀。
折疊交互強傳播快
沒有空間和時間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展应民，任何時間话原、任何地點，我們都可以經(jīng)營自己的"媒體"诲锹，信息能夠迅速地傳播繁仁，時效性大大的增強。作品從制作到發(fā)表归园，其迅速黄虱、高效，是傳統(tǒng)的電視庸诱、報紙媒介所無法企及的捻浦。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋桥爽。自媒體與受眾的距離是為零的朱灿，其交互性的強大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。李亞鵬于2006年8月12日在其博客上發(fā)表承認李嫣兔唇的博文《感謝》钠四，發(fā)表僅六小時后盗扒，就有近1600條回復(fù)，瀏覽量達到近112000形导。
