自媒體（“We?Media”）并不是什么新鮮事物虐秋。新鮮的是榕茧，中國那么多的大平臺，幾乎同時推出了自媒體平臺客给，幫助自媒體人來創(chuàng)業(yè)用押，從而催生了前所未有的“自媒體熱”。更新鮮的是靶剑，眾多企業(yè)蜻拨，也玩起了“企業(yè)自媒體”，說“所有企業(yè)都是媒體”桩引，這還讓不讓媒體活了缎讼？呵呵。這是在美國或者其它國家從來沒有發(fā)生過的事情坑匠。這是中國故事血崭。這個中國故事會講成怎么一個樣子，誰也不知道。中國的自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術把幾乎所有的媒體進入門檻都推倒之后夹纫，出現(xiàn)的一場集體狂歡咽瓷。不過，目前的情形是舰讹，中國的自媒體熱茅姜，而美國的自媒體“冷”。在今天的美國的主流媒體上月匣，甚至你要找到“We?Media”這個詞都頗費周折钻洒，如果恰好找到了，源頭往往指向中國桶错。為什么會有這樣的反差航唆？自媒體派對結束之后胀蛮，會留下些什么來院刁，它會象當年的中國“博客大戰(zhàn)”一樣逐漸遠去，留下一個寂寞的背影粪狼？或者退腥，自媒體中會竄出一些成功的黑馬，從而進一步顛覆媒體生態(tài)再榄？如果自媒體做大了狡刘，還是自媒體嗎？究竟應該如何客觀地評估自媒體的影響困鸥，為自媒體在新媒體座標中找到定位嗅蔬？抑或是，更為殘酷的問題：自媒體只是一個傳說疾就？讓我們從自媒體的中國故事與美國的博客傳奇中來尋找一些線索澜术。
1為什么中國自媒體熱、美國自媒體“冷”猬腰？
當大家熱火朝天地說著或者做著“自媒體”的時候鸟废，好象較少關注存在中國自媒體熱與美國自媒體“冷”這樣一個現(xiàn)象。這個強烈的冷熱反差有沒有什么意義呢姑荷？
在今天的美國盒延，要找自媒體（“We?Media”），或者自媒體人鼠冕，不那么容易添寺；但是，博客就不一樣了懈费，要是在紐約街頭拋一個繡球计露，砸中的很可能就是一個博客，至于舊金山，那就更不用說了薄坏，砸中的可能是一個科技博客趋厉。
但是，在中國剛好相反胶坠，找自媒體或者自媒體人君账，很容易，博客反而不大好找沈善。誰是博客乡数？除了博客教父方興東，除了魏武揮闻牡，除了博客女皇徐靜蕾净赴，立馬說不上誰了吧，對了罩润，還有木子美玖翅，不能不說木子美。不過割以，他們的故事金度，大多發(fā)生在遙遠的過去。誰是自媒體人严沥？張口就來猜极，羅振宇、吳曉波消玄、高曉松跟伏、青龍老賊、魏武揮翩瓜？這些自媒體紅人的故事受扳，正在當下。
語境不同奥溺，戴的帽子不同辞色，人其實是同一個。我的意思是浮定，博客與自媒體人相满，其實一回事，就象媒體與出版桦卒，media與publish一樣立美，說起來擰不擰沒有關系，說的是同一件事方灾。博客與自媒體建蹄，Blog與We?Media其實也是一回事：以自己的方式說自己的故事與想法碌更，去娛樂自己和他人，或惡心自己和他人的人洞慎。如果要把我原創(chuàng)的上面這句不很一本正經(jīng)的話作為自媒體定義的話痛单，還得再加上一個前提或者后輟：并以此為生。否則劲腿，不算旭绒。
當然，Blog和We?Media區(qū)別是存在的焦人。這種區(qū)別在百度上挥吵，看起來不大。在百度上檢索“We?Media”和“博客”花椭，結果均巧合為1億條忽匈，檢索“自媒體”，不到1億矿辽，為7700萬條丹允。
如果你在谷歌中檢索“We?Media”，可能找不到多少相關性強的東西嗦锐，我說的是英文嫌松，中文的內(nèi)容則數(shù)不勝數(shù)沪曙；但是奕污，如果你用blogging檢索一下，那就豐收了液走√寄“We?Media”谷歌網(wǎng)頁檢索所得條目為16.6萬，blogging網(wǎng)頁檢索結果為1.44億缘眶≈龈“We?Media”谷歌新聞檢索所得條目為5610條，blogging新聞檢索條目597萬巷懈，前者檢獲結果大部分都為中文该抒。（注：雙詞或多詞檢索，如不加引號顶燕，檢索結果相關性較弱）
在紐約時報上的?“We?Media”?檢索凑保，結果只有可憐的28條。在對媒體新聞比較敏感的英國衛(wèi)報上進行檢索涌攻，結果也只有53條欧引。在哥倫比亞新聞學評論網(wǎng)站（CJR）等幾個新聞專業(yè)網(wǎng)站的查詢結果，基本相似恳谎。
我在谷歌上找到了一條十分難得的新聞標題中就有We?Media字樣的長篇新聞稿芝此，樂不可支憋肖，打開細讀，發(fā)現(xiàn)婚苹，這條新聞來自中國岸更，是新華社的英文電訊稿，說的是溫州動車事故中膊升，人們利用微博等各種自媒體手段坐慰，請求救援，提供救護用僧。很棒的新聞结胀，很時尚的用詞，中國產(chǎn)责循。在紐約時報檢索出的不多的幾條結果中糟港，有一條2013年的信息，這是最近一次在紐約時報上出現(xiàn)We?Media這個詞院仿，結果秸抚，也是來自中國。中國的有關管理部門說歹垫，自媒體正在改變中國的語言環(huán)境剥汤，自媒體人創(chuàng)造的新語匯，正在走向主流媒體排惨，從而走向主流吭敢。
We?Media在美國不“紅”，2006年之前暮芭，有點紅鹿驼，此后，這個詞的出現(xiàn)頻率逐步降低辕宏。在We?Media概念出現(xiàn)后畜晰，，美國邁阿密一直有開一個We?Media大會瑞筐。不過凄鼻，規(guī)模好象越開越小，后來聚假，演變成了新創(chuàng)項目競賽块蚌。其全盛時期，大會網(wǎng)站上羅列的幾乎所有媒體報道魔策，也很少美國主流媒體的身影匈子。2006年We?Media大會曾移步到倫敦開過一次，是主流媒體報道最多的一屆闯袒。我檢索對于媒體新聞十分敏感的英國衛(wèi)報的時候虎敦，發(fā)現(xiàn)該報有關We?Media的報道游岳，基本來自2006年，有關那次倫敦會議的報道其徙。那以后的各次會議胚迫，衛(wèi)報就不再報道了，好象就只開了倫敦這一屆似的唾那。
說這事的目的访锻，不是為了掃大家的興，說美國人不熱衷闹获，我們也不必過火期犬。完全不是這個意思。我想說的是避诽，自媒體龟虎，如今是中國故事，中國人的玩法沙庐。為什么我們不可以玩我們自己的花樣呢鲤妥？為什么我們不可以象玩淘寶天貓、玩微信那樣拱雏，玩出完全不一樣的天地棉安？
2 自媒體：從"西風"東漸到"東風"西漸
在美國時髦的新一代博客平臺Medium上，我注有一個帳號铸抑，為了趕個時髦贡耽，看看埃文·威廉姆斯究竟在那干什么。（就象趕時髦在簡書上注了個帳號羡滑，看看簡叔們在玩些什么一樣菇爪，呵呵）
在那個新興的平臺上，我可以體驗埃文·威廉姆斯自我標榜的新算法所推薦的內(nèi)容。他們的獨門算法的確給人不一樣的體驗坤检。前不久埋嵌，Medium在第一時間，把KiK的創(chuàng)始人佩迟、CEO泰德·利文斯通（Ted?Livingston）的剛貼出來的一篇博文推送到了我面前，它好象知道我會喜歡這樣的文章。而我真的十分喜歡這篇文章有梆。文中泰德·利文斯通以及Snapchat的創(chuàng)始人、CEO埃文·斯皮格爾（Evan?Spiegel）“要做西方的微信”的直白表述意系，讓我很來電泥耀，讀完就寫了一篇博客《微信給咱中國人長臉》發(fā)在我的新浪博客上，后來蛔添，發(fā)在鈦媒體上痰催。編輯拿捏分寸兜辞，把標題改為《硅谷來了創(chuàng)業(yè)者，“我們要做西方的微信”??》夸溶。泰德·利文斯通以及埃文·斯皮格爾都不是小角色逸吵，F(xiàn)acebook曾要以30億美金收購Snapchat，現(xiàn)在Snapchat已經(jīng)估值100億美金了缝裁。這樣的正在迅速崛起的巨頭們扫皱，并不諱言他們要學習并已經(jīng)在學習微信，是十分耐人尋味的捷绑。
習慣了只有用中國的亞馬遜韩脑，中國的赫芬頓郵報，中國的PayPal粹污，中國的推特扰才，中國的臉書厕怜，只有用這樣明顯缺乏自信與底氣的類比衩匣，才能說清楚自己商業(yè)模式的中國IT人，看到西方即時通訊的若干擁有巨大影響力的巨頭要用“做西方的微信”粥航，來說明白自己定位的時候琅捏，是不是挺提氣的？
這是一個時代（互聯(lián)網(wǎng)美國時代）結束的開始（關于這個話題递雀，有專家有許多論述）柄延，中國人的玩法，也讓西方的IT人青睞缀程，這在幾年前是完全不可想象的搜吧。不可想象的事情，一件一件在發(fā)生杨凑，積累到一定的時候滤奈，風向就轉(zhuǎn)了。
現(xiàn)在的中國自媒體撩满，也是一個這樣的故事蜒程。在美國，自媒體只是概念伺帘，是他們對于以博客起頭昭躺，以后來的一系列社交性媒體平臺為代表的個人出版現(xiàn)象的學術定位與認知。就象“新媒體”概念一樣伪嫁，是一個打包的籠統(tǒng)概念领炫。在中國，自媒體概念落地了张咳，充實了帝洪，被各路神仙用各種方法開發(fā)似舵、把玩，因此碟狞，也就火了啄枕。大家在自媒體中尋找著自己需要的東西，大家都找到了自己要的東西族沃，雖然這些東西彼此之間可能根本風馬牛不相及频祝。自媒體從某種程度上，已經(jīng)成了胡適先生所說的那個小姑娘?——?歷史脆淹，隨便你怎么打扮她常空。
不過，自媒體畢竟是現(xiàn)在進行時盖溺，大家都可以以自己的方式直接進行觸摸漓糙。因此，杰羅姆建議烘嘱，玩歸玩昆禽，HIGH歸HIGH，認真地審視一下自媒體蝇庭，不要讓這個概念出軌醉鳖，走神，變形哮内，不要被未及深究的概念牽著鼻子走路盗棵。這還是有必要的。要明白自媒體的內(nèi)核是什么北发，邊界是什么纹因，當然，能夠搞明白美國人為什么對他們發(fā)明的這個概念不那熱衷的原因琳拨，就更好了瞭恰。千萬不要說，博客死了這樣的外行話从绘。這樣的說法不少美國人也都說過寄疏，但被事實駁得體無完膚。也不要說中國自媒體很發(fā)達僵井，美國自媒體沒有市場這樣的話。這不是事實驳棱，美國的自媒體非常發(fā)達批什，總體上講，美國的自媒體目前比中國發(fā)達社搅，無非驻债，美國人不把它叫作“WeMedia”乳规。
美國的博客、輕博客網(wǎng)站在全球所有類型網(wǎng)站中都能躋身第一方陣合呐，美國的各大新興新聞網(wǎng)站中暮的，UGC的內(nèi)容占據(jù)十分重要的位置，因此淌实，甚至出現(xiàn)了一個新詞“平臺型媒體”（Platisher）冻辩，杰羅姆上個月還以《平臺型媒體，科技與媒體纏斗百年再平衡》為題進行過長篇討論拆祈。甚至恨闪，美國的傳統(tǒng)媒體，比如CNN放坏，UGC的內(nèi)容也有相當?shù)姆萘苛省６袊淖悦襟w借助中國社交媒體的東風，剛剛展開自己的翅膀淤年，剛剛找到上升氣漩钧敞，起點很低，高度有限麸粮，空間極大溉苛，讓他任性地飛上一陣吧，管他美國人什么豹休，飛得會有多高不好說炊昆，但不久的將來，一定會超越美國威根，這是肯定的凤巨。互聯(lián)網(wǎng)的美國時代結束進程已經(jīng)開始洛搀。但是敢茁，這絕對不意味著，中國人已經(jīng)走在前面了留美，不要這么任性彰檬。
我能說出成噸成噸的美國博客的名字，但說不出一個自稱為美國自媒體人的名字谎砾。發(fā)明自媒體這詞的丹·杰爾默逢倍，本人就是一個著名的歷史悠久的博客，而且目前仍然一言九鼎景图。有一次较雕，新博客平臺Medium上一篇由其特聘編輯撰寫的文章出現(xiàn)了狀況，引起了很大的爭議，杰爾默也挺身而出亮蒋，在推特上質(zhì)問：Medium到底是博客平臺扣典，還是媒體機構？如果你只是平臺慎玖，免責贮尖；如果你是媒體，你就必須對自己發(fā)表的東西負責趁怔。逼得Medium官方推特帳號立馬出來澄清湿硝，說自己只是一個出版平臺，呵呵痕钢。一個由美國著名的網(wǎng)上雜志連線（Wired）前總編輯領銜图柏，擁有15位頂尖的來自傳統(tǒng)媒體、新媒體的職業(yè)媒體人團隊的平臺型媒體（Platisher）任连，為了免責蚤吹，只能退而求其次，明確聲明自己是平臺随抠，不是媒體裁着。
被杰爾默羞辱過的，不只是Medium拱她，還有紐約時報這樣的大牌二驰。美國的博客，或者說自媒體人厲害之處秉沼，不在于他們?nèi)涡酝叭福谟谒麄儗I(yè)、執(zhí)著唬复、較真矗积，能夠歷經(jīng)滄桑而初心不改。后面敞咧，我會進一步討論幾位我所尊敬的美國博客棘捣。順便一定要強調(diào)一下，圣何塞水星報出身的丹·杰爾默被公認為自媒體概念的始作俑者休建，但他從來不認為自己是一個自媒體人乍恐，他從來自認自己是一個博客。我們姑且就把博客和自媒體人劃等號吧测砂，在中國茵烈，能夠找出杰爾默這樣輩份、這樣德高望重的博客或者自媒體人來嗎砌些？至于博客的“祖父”戴夫·溫納瞧毙，今天仍然在寫博客，當然寄症，他與時俱進宙彪，寫得更多的是微博客?——?推特。他也從不認為自己是自媒體人有巧，他不以此為生释漆。
最早的自媒體人?——?博客曾經(jīng)“打敗”了傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體蒙羞篮迎。比如男图，麥特·德拉吉和他的德拉吉報道。現(xiàn)在甜橱，自媒體人逊笆，開始做另一件事情了，要打敗新媒體了岂傲？呵呵难裆，不會吧。它是新媒體的一部分镊掖，當然乃戈，它是新媒體中相當特殊的一部分，相當任性亩进、可愛症虑，有時候相當討厭的那一部分。你得接受归薛，適應谍憔。不過，要說打敗新媒體主籍，不會习贫，在中國勢頭生猛的自媒體也不會，因為崇猫，中國的自媒體大都依托各大新媒體平臺而生沈条，小命也就因此而捏在新媒體（平臺）手上，平臺們不會允許自己哺育的自媒體傷害自己诅炉。
我的結論是蜡歹，自媒體，在中國發(fā)展得相當驚人涕烧，就如同當年的博客在中國的發(fā)展相當驚人一樣月而。路徑與美國完全不同，甚至议纯，自媒體概念這股東風還有可能向西吹拂父款。中國的自媒體概念在重塑中國的媒體空間方面的確起到了巨大的作用。但這樣的影響是有邊界的『┰埽可以有一些自媒體叱咤風云世杀，但不可能有自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上主導媒體生態(tài)「渭互聯(lián)網(wǎng)瞻坝，理論上是每一個人的，實際上杏瞻，主要是互聯(lián)網(wǎng)巨人的所刀。
3 自媒體：美國人在怎么玩？
自我定位為WeMedia的自媒體人捞挥，在美國很少浮创；但是，如果你說的自媒體人與我文章開頭時的自媒體人定義相類似的話砌函，那美國的自媒體人不要太多斩披！我的非學術定義是：自媒體人，是以自己的方式說自己的故事與想法胸嘴，去娛樂自己和他人雏掠，或惡心自己和他人的人。
在YouTube上成長起來了很多影響力巨大的名人劣像，百分百都是自媒體人乡话，他們不僅在YouTube上唱戲，甚至還走出這個平臺耳奕，擁有更大的市場绑青。當然，他們都不叫自己自媒體人屋群，也沒有人叫他們自媒體人闸婴，他們擁有一個共同的名字叫YouTuber。
目前邪乍，每分鐘上傳到YouTube的視頻多達驚人的300個小時。在“自媒體”的茫茫人海中对竣，只有很小的一部分人可以通過這種方式庇楞，通過加載在節(jié)目中的廣告，賺取一份不錯的收入否纬。
有一個名為Sky?Does?Minecraft的節(jié)目吕晌，制作人Adam?Dahlberg曾經(jīng)在地鐵站內(nèi)工作了很長時間。去年临燃，他辭職全身心地做他的YouTube頻道睛驳。那以后烙心，Sky?Does?Minecraft很快晉身為YouTube訂閱者最多的頻道之一，訂閱者高達1060萬乏沸，排行第14位淫茵。這讓這個22歲的前地鐵站小伙擁有了不菲的身家。當然屎蜓，這只是著名的所謂YouTube?1%痘昌，幸運的1%。這些頂級玩家炬转，每年僅僅從廣告中就能賺取超過10萬美元，而從品牌營銷和內(nèi)容交易中獲取的收益可以更多算灸。
1998年扼劈，我在宮玉國的Chinabyte網(wǎng)站，開了一個?“新媒體觀察”?專欄菲驴，講了一個麥特·德拉吉的故事荐吵，就是那個用莫尼卡·萊文斯基的裙子上的污漬差點把美國總統(tǒng)克林頓拉下馬來的人。那個人赊瞬，用我們今天的中國標準來看的話先煎，是一個典型的自媒體人。美國在線（AOL）1996年把他的很紅火的博客網(wǎng)站德拉吉報道巧涧，請到了AOL平臺上薯蝎，每年給德拉吉3.6萬美金補貼。今天谤绳，德拉吉報道遠不如當年那么火了占锯，但仍然十分健壯，有報道說缩筛，年收入在100萬美金左右消略。這個數(shù)字，恐怕還沒有一個中國的自媒體人能夠企及瞎抛，不過艺演，很快了。他在很多年前就觸線了桐臊。當然胎撤，德拉吉不認自己是自媒體人，甚至一開始豪硅，人們說他是博客哩照，他也不認帳。但如果他不是懒浮，誰是呢飘弧？
我沒有專門研究過美國的著名博客的博客收入排行识藤，稍后，我會去挖些數(shù)據(jù)來作個補充次伶。這里還是偷懶痴昧，先講幾個我在十幾年前講過的故事，以證明“自媒體人”自打有了互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)存在冠王。
《網(wǎng)絡童話：一個網(wǎng)上個體戶的故事》（http://blog.sina.com.cn/s/blog_13cc08ec70102v3w2.html）是一個很有意思的故事赶撰，講了一加二，一共三個美國“自媒體人”的網(wǎng)絡童話柱彻。他們的生意經(jīng)豪娜、商業(yè)模式，對今天的自媒體人哟楷，多少也有借鑒的意義瘤载。故事說起來很長，不轉(zhuǎn)述了卖擅∶迹《網(wǎng)絡童話:一個網(wǎng)上個體戶的故事（續(xù)）》（http://blog.sina.com.cn/s/blog_13cc08ec70102v3wr.html），提供了更多的類似故事惩阶】胬辏《從牧師到網(wǎng)絡出版先鋒》更為經(jīng)典。（http://sjh.blogchina.com/238.html）這些故事断楷，在當年內(nèi)容相當不富裕的中文互聯(lián)網(wǎng)上流傳锨匆，網(wǎng)下的報紙、雜志也多有轉(zhuǎn)載脐嫂。
17年前的（1998）這幾篇文章统刮，顯示自打有了互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在人們所熱衷的“自媒體”就不再是什么新鮮事账千。新鮮的僅僅是侥蒙，中國那么多的大平臺，幾乎同時推出了自媒體平臺匀奏，幫助自媒體人來創(chuàng)業(yè)鞭衩，這是在美國或者其它國家從來沒有發(fā)生過的事情。這是中國故事娃善。這個中國故事會講成怎么一個樣子论衍，誰也不知道。我的觀點是聚磺，大家不要急著猜坯台。沒準從中又會出來一個讓美國人學習的微信，讓美國人驚艷的阿里巴巴呢瘫寝？當年蜒蕾，當馬云講“互聯(lián)網(wǎng)上的商人咖啡館”那樣烏托邦的故事的時候稠炬，有多少人信？那個傳奇的蔡崇信信了咪啡，然后幫助馬云讓更多的人信了這個故事首启，你就贊嘆他的閱讀能力好了。我當年在一個會議上曾說撤摸，人家兩個大學生可以把雅虎做得那么大毅桃，你們兩個大學老師也可以。說歸說准夷，其實钥飞，說的時候，連自己都不相信冕象，無非吹個口哨大家壯下膽而已代承。
我們現(xiàn)在看到的中國版的自媒體故事，也是這樣的故事渐扮，早就在美國出現(xiàn)過了，只不過掖棉，規(guī)模有限墓律，美國人對這些故事已經(jīng)習慣。事實上幔亥，類似的新故事耻讽，仍在美國繼續(xù)上演。
我在最近給鈦媒體寫的一篇文章《解密新媒體微笑曲線》中帕棉，講到了一個名叫本·湯普生（BEN?THOMPSON）的博客针肥，他擁有自己獨立域名的博客名叫stratechery，一個自己生造的合成詞香伴，姑且譯為?“戰(zhàn)略與科技”?吧慰枕。他的職業(yè)就是寫博客，經(jīng)營自己一個人的獨立的博客網(wǎng)站即纲，以此為生具帮，相當滋潤。他并不十分有名低斋，這樣的博客在美國滿山遍野都是蜂厅，但是，他有料膊畴，有干貨掘猿，有自己的模式，象很多美國博客一樣唇跨，而且稠通，他居然還知道原產(chǎn)中國的微笑曲線衬衬。目前，湯普生定居在臺北采记。這位出身蘋果佣耐、微軟的博客認為，形形色色的獨立的個人內(nèi)容創(chuàng)造者唧龄，完全可以通過運營自己的網(wǎng)站兼砖，賺取足夠的收入，而不必為某個更大的媒體或者研究機構打工既棺。臉書與谷歌可以幫助用戶找到你所提供的有價值的內(nèi)容服務讽挟。美國的媒體最近揭密，湯普生其實只擁有幾千名死忠的粉絲丸冕，但他過的很好耽梅。
用我們今天的標準來看，這是一個標準而成功的自媒體人胖烛，雖然他自己和人們都一樣叫他博客眼姐。他的一般信息免費鄙才、深度資訊實行會員制的商業(yè)模式球化，被證明為一種成功的生意經(jīng)。
這里再說兩條最新的美國博客新聞粪小。著名的美國博客安德魯·蘇利文（Andrew?Sullivan）在2013年年初離開the?Daily?Beast后趟畏，創(chuàng)辦了自己獨立的贡歧、訂閱收費驅(qū)動的博客新聞網(wǎng)站Daily?Dish。根據(jù)他在Daily?Beast的經(jīng)驗赋秀，雇傭10個人運營這個網(wǎng)站的總體費用大概在90萬美元利朵。結果，2013年猎莲，讀者的訂閱費用高達87.5萬美元绍弟，無限接近其預期設定的目標。這位前大西洋雜志和新共和雜志的著名記者驕傲地在2014年年初宣布益眉，Daily?Dish已經(jīng)擁有3.4萬名訂戶晌柬，網(wǎng)站第一年就已經(jīng)贏利。現(xiàn)在郭脂，已經(jīng)是2015年年初了年碘，安德魯·蘇利文還沒有宣布最新贏利情況，但科技博客們的小道消息說展鸡，Daily?Dish情況比2013年強得更多屿衅。
而這也大大鼓舞了其他的博客們走自己的路。前華爾街日報記者杰西卡·萊辛（Jessica?Lessin）莹弊，最近也離職創(chuàng)辦了自己的類似的獨立收費訂閱驅(qū)動的博客新聞網(wǎng)站The?Information涤久。她給你免費看她的博客網(wǎng)站的獨家新聞與評述提要涡尘，但要閱讀全文，必須訂閱响迂。
幾天前考抄，The?Information發(fā)表了一篇獨家報道：Facebook的中國之路，（Facebook’s?Path?to?China）引起了各界的廣泛關注蔗彤。CNBC專門和杰西卡?·?萊辛作了一個連線采訪川梅，深入地討論這個十分敏感而又眾所矚目的話題。杰西卡的?“自媒體”?走的是高端路線然遏，玩的主題都具有相當?shù)恼鸷承云锻荆瑫r，有一大批精英作者為其獨家撰稿待侵，這個實驗丢早，顯然值得中國的類似定位的博客型新聞網(wǎng)站們關注。這比赫芬頓郵報秧倾、Buzzfeed學起來要容易多了怨酝。
還會有更多的類似好消息傳來嗎？會的那先。不過凫碌，你從上面的所有好消息中看到什么壞消息了嗎？這些成功的以博客為生的自媒體人胃榕，個個出身名門，人人身懷絕技瞄摊。如果你是和他們一樣的精英勋又，恭喜，你在哪里都會取得和他們一樣的成就换帜。如果不是楔壤，你經(jīng)受的折騰可能會比較多一些。
4?自媒體與新媒體：“我們”和“他們”
自媒體與新媒體兩個詞惯驼，在性質(zhì)上有異曲同工之妙蹲嚣。它們都是集合名詞，都是指一類東西祟牲，而不是指一樣東西隙畜。新媒體這類東西的共同特質(zhì)是，基于網(wǎng)絡空間说贝；自媒體的共同特質(zhì)是议惰，由個人而非機構運作的個性化互聯(lián)網(wǎng)媒體。數(shù)字媒體乡恕、網(wǎng)絡媒體等等完全可以用來替代新媒體這一說法言询；博客俯萎、公民媒體等等，也完全可以用來替代自媒體运杭。
不過夫啊，自媒體的概念在中國正在泛化、溢出辆憔。企業(yè)自媒體撇眯，機構自媒體，字面上已經(jīng)呈現(xiàn)矛盾的這些字眼已經(jīng)不是陌生的字眼躁愿。自媒體叛本，怎么就跟企業(yè)、機構建立聯(lián)系了呢彤钟？也許来候，企業(yè)有時候也可以叫作“企業(yè)公民”？這個自媒體與那個自媒體（We?Media）還有一毛錢的關系嗎逸雹？按照這樣的邏輯营搅，那么，政務新媒體梆砸，是不是也該叫作“政務自媒體”转质？公眾號中，以及各大平臺上的媒體機構的大號帖世，是不是也可以叫作“媒體自媒體”休蟹？有點點扯。
自媒體這個概念日矫，已經(jīng)和“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個高大上的詞一樣赂弓，被徹底泛化、臉譜化哪轿、戲劇化了盈魁。有點漢語中的做、干窃诉、上的意思杨耙，什么都可以做、干或者上飘痛，什么都可以自媒體珊膜，自媒體成了動詞，不僅僅是名詞敦冬。我斗膽預言辅搬，這詞最終一定會被許多人所回避，因為它太流行，太一般堪遂，太熱門介蛉，太多岐義，太多不確定性溶褪。試圖通過貼上自媒體的標簽币旧，來沾點新潮流的光，最終可能適得其反猿妈。雖然自媒體一經(jīng)出世吹菱，就以其張揚的個性與獨立的價值將永遠存續(xù)，決不會因為誰給了他不同的名字彭则，就有絲毫的貶損鳍刷。
如果你說，我在做新媒體俯抖，誰也不知道你在做什么输瓜；你得往下細說。如果你說芬萍，我在做自媒體尤揣，也沒有多少人會真的明白你在做什么，大家明白的只是柬祠，你可能有點獨北戏，踢球愛自己玩，愛自己帶著球一直往門里去漫蛔。我并不確切地知道美國人為什么不愛說自己是自媒體嗜愈，而愛說自己是博客；我覺得說不清楚是一個十分重要的原因莽龟。
但是芝硬，所有說頭，都不重要轧房，重要的是，他們都以自己為圓心绍绘，以自己的方式觀察并解讀世界奶镶。視頻自媒體新人高曉松有一段自我定位的話語十分精彩。高曉松總結自己節(jié)目的個性特征時表示：“我主要講‘識’陪拘，知識夠不夠不重要厂镇，見識很重要，誰不會用搜索?但我能找到有意思的角度和聯(lián)系左刽∞嘈牛”有意思吧，坦率而自信，這就是他火的原因迄靠。他叫視頻博客或者視頻自媒體人有什么分別與關系呢秒咨？反正他這么做，就得火掌挚。高曉松的來頭大家都知道雨席，但大家可能不知道或者可能忘了的是，高曉松曾經(jīng)是中國著名的博客吠式，曾經(jīng)參與了與韓寒的那場十分著名的由一系列名人助陣的“新浪博客大戰(zhàn)”陡厘。2006年3月26日，高曉松宣布結束與韓寒的論爭特占，關閉了自己的新浪博客糙置。不過，幾年之后是目，高曉松又回來了谤饭，這一回，他顯然進步了胖笛，由文字博客變身為視頻博客网持，被人們視為自媒體的經(jīng)典代表。博客韓寒长踊，也被人們認為在做“自媒體”功舀，他做的是更為時髦的個人APP。不過身弊，大家都已經(jīng)學會了在新媒體上費厄潑賴（fair?play）辟汰。
也許，我們回顧一下“自媒體”是如何在中國登場的阱佛，可能會更到位地理解自媒體帖汞。2002年7月，方興東發(fā)了一系列文章批評微軟的壟斷凑术，惹得微軟相當不快翩蘸，通過高效的運作，很快把方興東消音了淮逊。一個當時手中擁有話筒催首，聲音宏亮的“網(wǎng)絡旗手”，這時候碰到了難題泄鹏，怎么繼續(xù)發(fā)聲郎任？如果這時候，方興東擁有現(xiàn)在我們所說的“自媒體”备籽，問題就解決了舶治。的確，問題就是這么解決的。我們一起喝茶的時候霉猛，我告訴他有Blogger.com這么一個東西尺锚，并且給他看我在上面寫的博文，那時候還沒有博客這個中文名字韩脏。埃文·威廉姆斯的Blogger.com當時還不支持中文缩麸，因此，我通過Blogger.com工具寫的博客賣相并不很好赡矢，方興東嫌它視覺效果丑陋杭朱，呵呵。但是吹散，丑歸丑弧械，基本可以解決有沒有的問題。方興東后來說空民，他回頭想了一個晚上刃唐，想明白了，發(fā)現(xiàn)我向他報料的這個東西界轩，正是他要尋找的画饥，于是，他就轟轟烈烈地開始了博客之旅浊猾，成了眾所周知的中國“博客教父”抖甘。
這是中國“自媒體”起頭的地方。博客解決了有沒有便捷工具的問題葫慎，微博解決了高效傳播的問題衔彻，而微信則把自媒體推向了高潮。你可以不贊成這樣的梳理過程偷办，但基本的脈落就是這么簡單艰额。“自媒體”真正在中國出現(xiàn)并且成長椒涯，不是一個自然的過程柄沮，這是一個人為的過程，是一個彎道超車的過程废岂。
2006年铡溪，中國新聞周刊的記者陳曉在寫一篇長篇報道《博客病了》的時候，打電話問我對當時已經(jīng)呈現(xiàn)“病態(tài)”的博客的看法泪喊。我告訴她，博客作為個人出版工具在國外的發(fā)展相對自然髓涯、平穩(wěn)袒啼，“中國博客還處在初級階段，需要一些標志性事件來啟蒙。就像核裂變的實驗一樣蚓再，必須在一個具有高溫和強大的壓力的環(huán)境里才能進行滑肉。新浪無疑是進行這種實驗的最好平臺≌觯”
新浪利用自己擁有的當時首屈一指的新聞門戶?——?當時的中國互聯(lián)網(wǎng)“核島”靶庙，把博客的能量完全釋放了出來。方興東娃属、陳彤先后帶著大家在中國玩博客六荒，玩得比美國人更大。現(xiàn)在矾端，羅振宇掏击、高曉松、吳曉波們又變著法子玩起了自媒體秩铆，玩得更高砚亭。故事，就這么一直不斷地演繹著殴玛。下文肯定更好看捅膘。
不過，美國博客滚粟，或者就叫作自媒體人吧寻仗，他們總是顯得更為獨立，更為個性坦刀，更有耐力愧沟，更為長壽，甚至鲤遥，他們中有不少人還主張擁有自己的獨立平臺沐寺，小不要緊，一定要獨立盖奈，一定要“零編輯”混坞。戴夫·溫納，幾十年如一日钢坦，他的博客就是一本獨立的互聯(lián)網(wǎng)史記究孕。大師級的博客杰可布·尼爾森（Jakob?Nielsen）的博客名叫Alertbox，20多年來爹凹，一共累積了700多篇博文厨诸，其中最著名的一篇是1998年8月23日的《傳統(tǒng)媒體的終結》（The?End?of?Legacy?Media）。http://blog.sina.com.cn/s/blog_13cc08ec70102v444.html17年過去了禾酱，尼爾森的預言一點一滴地在應驗微酬。這些美國博客绘趋、美國自媒體的開山鼻祖，雖然自己直接參與了新名詞的創(chuàng)設颗管，但從來沒有追趕時髦陷遮，始終把自己定位為博客。自媒體開始只是定性垦江、描述帽馋，只是一個學術概念，但是比吭，在中國绽族，大伙把自媒體玩大了，玩實在了梗逮，也玩火了项秉，不要過火就好。中國人多慷彤，勢眾娄蔼，就是有這樣的能力。當年的博客就是如此底哗。
當然岁诉，中國自媒體如今的紅火，絕大部分的功勞跋选，不能夠記在自媒體人的身上涕癣，而必須把帳掛在自媒體平臺身上，就象當年前标，必須把帳記在博客中國的方興東和新浪陳彤身上坠韩。自媒體的再掀波瀾，首先是微信和他的公眾訂閱號炼列。其它一些平臺只搁，如百度百家、搜狐的自媒體平臺俭尖，今日頭條的頭條號等等氢惋，也都是強有力的推手。這是一個陽光下的共同陰謀稽犁，是大伙兒共同的事業(yè)焰望。自媒體人在大平臺上，圈下了一塊地已亥，種下自己的菜熊赖；而大平臺們則讓荒涼的西部，由此變成了傳說中的淘金熱土虑椎。至于這里是不是真的能夠出現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)的網(wǎng)絡童話震鹉，以后再說的妖。
這也正是自媒體中國故事的特殊與精彩部分。大平臺們著力推進自媒體平臺建設的動機足陨，出發(fā)點，也許各不相同娇未，但是墨缘，他們在拓展中國的個人、企業(yè)零抬、機構以至政府部門的話語空間的過程中镊讼，在促成互聯(lián)網(wǎng)輿論場的最終形成方面，所起到的作用平夜，是歷史性的蝶棋。中國歷史上，從來沒有一個時刻忽妒，象現(xiàn)在，此刻這樣段直，人們擁有如此便捷的話語通道吃溅。民意，從來沒有機會得到如此規(guī)模的渲瀉與疏導鸯檬。也許决侈，在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管方面還有種種可以進一步改進的空間，可以有進一步“解放思想”喧务，放開手腳的地方赖歌，但自媒體熱在如此高度上進一步升騰，以如此有序的方式持續(xù)行進功茴，是一個奇跡庐冯。博客、微博痊土、微信以及各大自媒體平臺肄扎，在“中國特色的社會主義民主”的建設中的功績，是無與倫比的赁酝。
與眾聲暄嘩伴生的網(wǎng)絡民粹主義犯祠，當然是值得警惕的標的。但是酌呆，你沒有看到無論是中國的精英知識分子衡载，還是普通大眾，不是一起在互聯(lián)網(wǎng)上認真學習如何講故事嗎隙袁？大家不是都已經(jīng)開始學會了如何尊重他人的發(fā)言權力痰娱，并且以盡可能優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)自己的觀點嗎弃榨？當年那種硝煙彌漫的精英知識分子之間的博客大戰(zhàn)，早就成為回味起來顯得那么意味深長的歷史卷宗梨睁。
當然鲸睛，在商言商，在我看來坡贺，中國的自媒體熱官辈，在很大程度上是技術平臺商們轉(zhuǎn)型與拓展過程中所渴求的UGC（用戶生成內(nèi)容）所促成的，是平臺的陽謀遍坟，是一種生意拳亿。聰明的平臺都在玩這一手。還沒有玩的愿伴，遲早也會邁出這一步肺魁，只是，那時候隔节，先行者們可能已經(jīng)開始玩別的游戲了鹅经。就象當年，人人都有一個博客平臺一樣官帘。那是進步瞬雹，是自媒體真正走向成熟的標志。當自媒體成為空氣刽虹，你每天都必須呼吸的時候酗捌，自媒體自然不再存在了。之所以自媒體成為顯學涌哲，成為人人都津津樂道的東西胖缤，是因為，媒體正在劇烈地轉(zhuǎn)型過程中阀圾，人人都很迷茫哪廓，手中握著一把好牌的人，也很迷茫初烘。大家都迫不急待地要進行試錯涡真。
早在2013年7月，幾乎與方興東同時從另一個方向開始博客之旅的中國最早的著名博客之一魏武揮肾筐，就寫了一篇名為《自媒體哆料，媒介生態(tài)沖擊者》的萬字長文，非常深刻地以親歷者的視角吗铐，用歷史與學術的方式解析了中國自媒體东亦，一年多后的自媒體發(fā)燒發(fā)燙的當口再回頭來讀，感覺更為到位唬渗。直到今天典阵，還沒有人對中國的自媒體進行過如此全面奋渔、深入、冷靜壮啊、學術的分析與梳理嫉鲸。
魏武揮之所以令人尊敬，不僅因為他是一個真正科班出身的有故事的博客歹啼，不僅是因為他的學術造詣充坑，還有另外一個原因。作為影響廣泛染突、品位純正的學者，他總在文末明確地廣而告知這樣一層意思：寫軟文辈灼，別煩我份企！
并不是說寫軟文有什么過錯，而是許多人根本不知道給自己設一道防火墻巡莹，不知道作為“媒體”司志，有些事可以做，有些事是不可以做的降宅；有些事如果一定要做骂远，必須“政教分離”。這樣任性腰根、有風骨激才、有堅持的學者，通過這樣直白的聲明额嘿，把自己與某些異化的自媒體劃清了界線瘸恼。這就象令人尊敬的媒體人胡舒立女士，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)峰會上不談風花雪月册养，只談“新媒體與防火墻”一樣东帅。新聞專業(yè)主義的情懷與操守，并不是什么討喜的話題球拦。但這些公認的媒體精英就這么堅持靠闭，如果沒有他們的堅持，我們面對的“媒體”坎炼，只能是變形金剛愧膀。建議做自媒體的以及研究自媒體的人，在任性發(fā)言之前点弯，最好去讀一遍《自媒體扇调，媒介生態(tài)沖擊者》，如果讀完之后抢肛，你還敢大放厥詞狼钮，算你有種碳柱！開個玩笑。我之所以還敢在這里寫另外一篇關于自媒體的萬字文熬芜，是因為莲镣，我百分百完全贊同魏武揮的觀點，我的文章涎拉，只是在為他的觀點提供進一步的依據(jù)瑞侮。
5?自媒體的邊界
自媒體是有邊界的盟萨，有局限的髓霞，不必無限上綱。
有人說自媒體將改造媒體错沃，將如何如何季俩。這些钮糖，只是自媒體人的愿景，或者是大平臺商為了誘惑人到他們的平臺上去免費生產(chǎn)UGC內(nèi)容而散布的莫須有的畫餅酌住。不要過度渲染店归。因為，這與事實不符酪我。自媒體將如魏武揮所言消痛，沖擊媒介生態(tài)，但不可能顛覆都哭。自媒體秩伞，或者自媒體的集合，再怎么強大欺矫，也只是自媒體稠歉，只是空氣。沒有它汇陆，人類無法很舒服地生存怒炸；有了他，也只是有了比較自由地生存的基礎毡代，能不能舒服阅羹，甚至能不能生存下去，取決于其他更多的要素教寂。
我有一個十幾年前就反復嘮叨的觀點捏鱼，說的對象是“博客”，如果你把博客兩字改成“自媒體”酪耕，意思是一樣的导梆。
事實上，博客雖然強大，常常仍然是無能為力的看尼。由新興技術驅(qū)動的基于互聯(lián)網(wǎng)的話語權的極度分散趨勢递鹉，與以強大資本促進的媒體工業(yè)的高度集中格局并存。這兩種趨勢藏斩，共同代表了媒體業(yè)的未來躏结。高度集中的媒體集團不可能發(fā)展到一手遮天的地步。極度分散的個人出版狰域，作為媒體工業(yè)的外延部分媳拴，也沒有能力與媒體集團整體抗爭。
新技術催生的個人出版的地位將進一步提升兆览，作為總體的個人出版的力量屈溉，理論上將是排山倒海的。這是科學與民主共同創(chuàng)造的光榮與夢想抬探。但是语婴，作為個體的個人出版，卻是有限的驶睦。而個人出版基本只在概念上是整體的，個人出版永遠只是個人的匿醒。他與作為大工業(yè)的媒體工廠（報紙场航、電臺、電視臺廉羔、網(wǎng)絡技術平臺溉痢、網(wǎng)絡媒體集團）不能用一個標準計量。而博客作為個人出版的最新形式憋他，他的部分力量來自于傳統(tǒng)的主流媒體孩饼，來自巨型的媒體集團。如果沒有了這些媒體竹挡，博客無從生存镀娶。如果沒有新聞周刊，德拉吉不可能有能力花一年的時間準確地捕捉到克林頓的劣跡揪罕。如果沒有德拉吉報道首頁上那密密麻麻的主流媒體鏈接梯码，德拉吉報道根本不可能存在。（引自2003年《博客》書序《博客：個人出版2.0》）
摧毀傳統(tǒng)媒體的好啰，不是自媒體轩娶，而是新媒體，自媒體只是新媒體世界中的空氣框往。摧毀準確地捕捉到克林頓劣跡的著名的那本新聞周刊的鳄抒，不是德拉吉。德拉吉只是讓新聞周刊在最后付印的關口槍殺自己的記者辛苦采訪而來的報道這件丑聞暴光，從而讓其出丑而已许溅。真正讓新聞周刊在2008年最終以1美元的驚人價格轉(zhuǎn)手的原因瓤鼻，是新媒體巨頭。歐洲人清楚地知道這一點闹司。他們清楚地知道摧毀他們報業(yè)的是誰娱仔。他們的認知對不對沒有關系，他們的認知是明確的游桩，而且得到了更多的人的贊同牲迫。谷歌在歐洲是公敵，2014年借卧，德國盹憎、西班牙的媒體先后向谷歌發(fā)難，把自己生意的頹勢歸咎于谷歌铐刘，歐盟甚至想要肢解谷歌陪每。究竟是不是谷歌作的孽？至少他是“首犯”镰吵。目前檩禾，他是全球新媒體的老大。它不是公敵疤祭，誰是盼产？自媒體在這過程中，最多只是協(xié)從勺馆，從犯戏售。歐洲人根本沒拿自媒體當回事兒。
我不知道歐洲人的認知是不是對的草穆。但我知道歐洲人在數(shù)字時代是落伍的灌灾。只有歐洲人，其中包括德國人和西班牙人悲柱，用那么老土的方式來對抗谷歌锋喜，最后自取其辱。
我沒有說歐洲人的認知是錯的豌鸡，谷歌是對的跑芳。信奉不作惡的谷歌，不僅對歐洲人做了許多惡直颅，對全球各國也做了許多惡博个，這是沒有疑問的。一個在印度搜索市場上占據(jù)了97%份額的公司功偿，在歐洲占據(jù)了90%以上的公司盆佣，你怎么能夠那么天真地以為往堡，他不會作惡？祈禱吧共耍。如果從谷歌在德國與西班牙的種種傲慢與任性的作為中虑灰，還看不到其惡的一面，那就只能說是自作孽痹兜，不可活穆咐。
歐洲人完全不值得同情，谷歌完全不值得信任字旭。我沒有懷疑谷歌人對于不作惡信仰的執(zhí)著與堅持对湃。我完全相信這家公司的領袖們在倡導這個理念時的虔誠。但是遗淳，在公司利益股東利益面前拍柒，在谷歌的“國家利益”面前，不作惡屈暗，決不是始終排在第一順位的價值拆讯。在和德國媒體與西班牙媒體的強烈而沒有任何討價還價余地的對峙中，你能看到“不作惡”的絲毫跡象嗎养叛？至少歐洲人不會种呐。在印度，我們目前還看不到谷歌與印度人激烈沖突弃甥，有誰會認為爽室，這樣的蜜月會一直持續(xù)下去？2014年的最后一天潘飘，印度媒體報道印度一口氣封殺了32家在全球有一定影響力而又不配合清除有損其國家利益的網(wǎng)站。谷歌等巨頭不在封殺之列掉缺。
谷歌在印度有一個催人淚下的精彩廣告卜录。那是一個非常完美的故事。印巴分治之后眶明，印巴戰(zhàn)爭艰毒，一對好朋友分居印巴，但是搜囱，彼此仍然念念不忘丑瞧。他們向自己的孩子不斷地講述戰(zhàn)亂之前的如煙往事。學會了用谷歌的孩子們蜀肘，通過谷歌發(fā)現(xiàn)了老人的朋友仍然健在绊汹，安排他們進行了一次意外的重逢。多么人文而煽情的好萊塢式故事扮宠，多么高尚而強大的科技恩賜者西乖，這與惡，有一毛錢的關系嗎？有获雕，借著這樣完美的廣告以及無敵的服務薄腻，谷歌霸占著印度97%的搜索市場，這種明火執(zhí)仗的壟斷届案，不是惡庵楷，是什么？這是惡之花楣颠。在德國與西班牙已經(jīng)發(fā)生的事情尽纽，也必將在印度發(fā)生，因為球碉，印度人最終會發(fā)現(xiàn)原來自己一直生活在一個巨大的遮天蔽日的互聯(lián)網(wǎng)陰影之中蜓斧。他們會這樣一直心甘情愿地屈從于谷歌，生存下去嗎睁冬？
所以說挎春，真正在新媒體世界起關鍵作用的，不是散兵游勇的自媒體豆拨，而是集群的新媒體巨頭直奋。自媒體，只是巨頭的前世施禾。自媒體脚线，可以取得一城一池的勝利，而不能從根本上改變局面弥搞。不要夸張“我們”的力量（We?Media）邮绿，“我們”是相對于“他們”——?媒體巨頭，而存在的攀例〈“他們”，才是這個世界的主宰者粤铭。重溫一下“我們”的代言人丹·杰爾默關于“他們”的話吧：
“自媒體”是大眾化挖胃、民主化的媒體。在自媒體的語境下梆惯，我們所有人都擁有低門檻酱鸭、高質(zhì)量地創(chuàng)設傳播工具的手段。我們在做一些前所未有的嘗試垛吗，而這些曾經(jīng)是“他們”的專屬領地凹髓，“他們”的“后宮”∏犹耄“他媒體”（They,?the?Media）扁誓，現(xiàn)在成了自媒體（We,The?Media）防泵。
這是丹·杰爾默在2008年討論自媒體時的一段話，還是有點豪邁吧蝗敢。但是捷泞，你聽聽他2014年的另一句名言吧：“機器人將接管這個世界，而硅谷將控制它們”寿谴。呵呵锁右，這都是“他們”和“它們”的事情，這將是“他們”和“它們”的世界讶泰，與“我們”何干咏瑟？我想，杰爾默說的機器人robots痪署，應該也包括會寫新聞稿的程序码泞，會摸清我們的底牌、給我們推送新聞的“算法”狼犯。這些余寥，都是硅谷的人，以及并不住在硅谷的硅谷人悯森，所能控制的宋舷。
當來自硅谷的谷歌、臉書把我們所有的人都當做小白鼠的時候瓢姻，把“We?Media”捧上天去祝蝠，不是顯得十分滑稽嗎？——?前面半句里的實驗室小白鼠比喻幻碱，是來自吉爾默的可以加引號的直接引語绎狭，后面半句，是我的結論褥傍。如果大家怕我斷章取義儡嘶，可以在文章評論欄里質(zhì)疑，我會提供幾篇吉爾默的長文鏈接摔桦，你自己來做判斷社付，我理解得是否精準承疲。
當然邻耕，有時候“我們”與“他們”的界線并不清楚。比如燕鸽，發(fā)明了Blogger一詞的埃文·威廉姆斯創(chuàng)造了博客平臺兄世，直接促成了博客浪潮的產(chǎn)生，催生了自媒體啊研。但是御滩，博客改變世界了嗎鸥拧？亞馬遜河邊一只蝴蝶翅膀的撲動也會改變世界，從這個意義上講削解，博客的確改變了世界富弦，但是，這種改變只是詩情畫意的聯(lián)想氛驮。博客威廉姆斯在把博客賣給谷歌（歷史就是有這么多巧合腕柜，互聯(lián)網(wǎng)上最大的“他們”，恰恰是互聯(lián)網(wǎng)上最早最大的“We?Media”平臺的買家矫废，買斷“我們”的買家）之后創(chuàng)造的推特平臺盏缤，改變世界的力度就大了，它甚至直接促成了一些國家的革命蓖扑，改變了一些國家的政治發(fā)展進程唉铜。但推特雖然源自博客，源自原教旨主義的自媒體律杠，它根本上不是自媒體潭流，而是媒體機構。注意俩功，推特甚至不承認自己是媒體幻枉，更不用說自媒體了。但推特承認或者不承認诡蜓，又有什么關系呢熬甫。這層擋箭牌，就象皇帝的新衣一樣蔓罚，壓根兒不存在椿肩。
生活在舊金山的埃文·威廉姆斯曾經(jīng)是一個博客，現(xiàn)在仍然是一個博客豺谈，他仍然愛寫博客郑象，愛在自己的新博客平臺Medium上廝守，給他喜歡的博客點贊茬末。這樣看起來厂榛，他好象還是一個自媒體人。千萬不要被他騙了丽惭。這個人決不是“我們”击奶，他是典型的“他們”，呵呵责掏，他雖然在減持柜砾，但今天仍然是推特的第一大個人股東。而且换衬，Medium還不知道會進化成一個什么樣的生猛怪獸痰驱。這些來自硅谷的人证芭，就是那些控制著機器人，將要來統(tǒng)治我們世界的“他們”担映。借丹·杰爾默的段子废士，找個樂。
6?自媒體：時間的玫瑰
時間是所有人的敵人蝇完，尤其是女人湃密，那些光彩照人、魅力四射的尤物四敞，最經(jīng)不住時間的摧殘泛源。反倒是愚公，可以得到時間的無盡助力忿危，直至把門前的大山搬走达箍。自媒體，不是風情萬種的天使铺厨，它是時間的玫瑰缎玫。你，自媒體解滓，首先得戰(zhàn)勝時間赃磨。不要掂記著開放、掂記著成長洼裤，需要掂記的是“活著”邻辉。如果你把自媒體作為一個玩具，它永遠不會讓你失望腮鞍；但是值骇，如果你把自媒體作為生意，總會有贏有虧移国，如果你恰好沒有節(jié)操與品味吱瘩，遲早死在自己手上。
自媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術把幾乎所有的媒體進入門檻都推倒之后迹缀，出現(xiàn)的一場集體狂歡使碾。
當這場派對結束的時候，當然會留下仍然數(shù)不勝數(shù)的自媒體祝懂，他們中的大多數(shù)或許看不見自己的“錢”途與未來票摇。如果他們原本并不是來這里找“錢”途的，這根本不會成為一個問題嫂易。但是兄朋，這一回掐禁，中國的自媒體人與博客不同怜械。博客們參與博客寫作的時候颅和，通常是沒有直接的功利性商業(yè)目標的，他們明白寫博客只是自我傳達的一種方式缕允，除非足夠幸運峡扩，根本不可能成為博客們謀生的手段。但是障本，如今的中國自媒體不一樣教届，如今的中國自媒體，從一開始驾霜，就被暗示或自我暗示著帶有強烈的商業(yè)沖動案训，帶著還未曾完全離去的“媒體”黃金時代的美好記憶，或者說粪糙，人們就賦予了自媒體強烈的商業(yè)意味强霎。幾位成功的自媒體人，比如蓉冈，程苓峰城舞，講述的，也都是令人浮想聯(lián)翩的采菊東籬下寞酿，而又可以不必為五斗米折腰的動人故事家夺。
這，顯然不是自媒體的客觀伐弹、理性拉馋、現(xiàn)實的價值取向。
如果絕大部分的自媒體指望以此為生惨好，創(chuàng)造可以養(yǎng)家糊口的現(xiàn)金流椅邓，那是奢望。當然昧狮，其中會有一個相當比例的自媒體出列景馁，成為大小不等的媒體巨頭，其中是不是有你就不一定了逗鸣。自媒體平臺合住，不是淘寶，你在這里開家小店撒璧，就可以產(chǎn)生流水透葛。呵呵，這是兩種完全不同的生意卿樱，交易的是兩種完全不同的商品僚害。高曉松所說的那種獨特的“見識”，那種尋找有意思的角度和聯(lián)系的能力繁调，以及進行有意思的充滿個性魅力傳達的能力萨蚕，你有沒有靶草？在中國，大名羅振宇岳遥、高曉松奕翔、吳曉波的人，很多浩蓉；但是派继，其中只有一個人，才是我們大家認識的羅振宇捻艳、高曉松驾窟、吳曉波。下一個认轨，會是你嗎纫普？嗯，萬一是你呢好渠？
青龍老賊在2014中國自媒體大會上說昨稼，從此再無自媒體。這話千真萬確拳锚，但顯然說早了假栓，自媒體剛剛興起，還是現(xiàn)象霍掺，還沒有成為空氣匾荆，不會那么快就消失。但是杆烁，自媒體最終恐怕真的會如青龍老賊所說的那樣消失牙丽。為什么這樣說呢？
自媒體作為一種定性的新媒體存在兔魂，會一直存續(xù)烤芦。有人說，孔子就是自媒體人析校。如果那不是一個認真的玩笑的話构罗，其實很有趣的。2500多年前智玻，趕著一輛破舊的牛車在荒原古道上行走遂唧，周游列國十四年，做著自己的自媒體吊奢，帶著一群聰敏的子弟邊走邊學盖彭，那情景，悲壯而凄美。但是召边，如果哪天孔子把他的自媒體做大了呢铺呵？他何必那么辛苦地行腳，他完全可以居高堂之上掌实，教化天下。
我的意思沒有半點褻瀆邦马，我的意思是贱鼻，如果自媒體做大了，那就不是自媒體了滋将。那就是孔子學院邻悬，不僅僅開在華夏大地上，還要開到全球各地去随闽，開到美國去父丰。
自媒體在今天，也是同樣的掘宪。赫芬頓郵報蛾扇，大家都很熟悉。大家可能不知道的是魏滚，赫芬頓郵報原來只是一個博客網(wǎng)站镀首，一群以赫芬頓女士為代表的美國精英博客的網(wǎng)站，非常類似于博客中國當年開張時的情形鼠次，也就是我們所說的自媒體更哄。但是，赫芬頓郵報幸運地長大了腥寇，她早就不是自媒體了成翩。以訪問量為指標進行計算的話，她已經(jīng)成功超越了紐約時報赦役。如果你要說赫芬頓郵報是自媒體麻敌，阿里安娜·赫芬頓一定跟你急〉嗨ぃ花3.5億美金收購赫芬頓郵報的美國在線也一定跟你沒完庸论。
另一個如日中天更具張力的新媒體Buzzfeed，也一樣棒呛。Buzzfeed的創(chuàng)始人就是從赫芬頓郵報出來的聂示。當然，他們在赫芬頓郵報基礎上簇秒，進行了更為大膽的創(chuàng)新鱼喉，把自己完全打造成了一個技術導向的媒體公司，利用各種新穎的病毒算法，來指導新聞實踐扛禽。至于Buzzfeed帶給新聞業(yè)的是一場瘟疫锋边，還是一場新生的洗禮，見仁見智了编曼。反正豆巨，可愛的貓咪視頻是沒有大危害的，雖然它有很強的傳染性掐场。
用這個思路來分析中國的自媒體人往扔，結論是一樣的。
青龍老賊的自媒體聯(lián)盟熊户，是自媒體萍膛，是“我們”嗎？吳曉波頻道嚷堡，是自媒體嗎蝗罗？如果三五年后，吳曉波頻道還是自媒體蝌戒，還自稱為自媒體串塑，那么，吳曉波一定沒有把這個自媒體項目做成功北苟。為什么拟赊，吳曉波頻道，就不會是若干年后的另一個赫芬頓郵報呢（產(chǎn)品不一定是新聞）粹淋？一個看遍了中國企業(yè)大敗局吸祟，可以把企業(yè)當作一頭牛來游刃有余地隨意解剖的人，決不會是來這個頻道自娛自樂卡拉OK的桃移。不要相信他臺面上的陳詞屋匕，呵呵，他背后一定有一個故事借杰。他有那么多粉絲可以“揮霍”过吻，有那么多的影響力可以嫁接，試錯根本沒有成本蔗衡。吳曉波在這里做的纤虽，可能只是一場空前絕后的營銷，以孕育另外一只不一樣的“藍獅子”绞惦，他逼纸，很可能就是“他們”，不是“我們”济蝉。就象羅振宇杰刽，每天微信號上象半夜雞叫似的60秒清早懇談菠发，只是為了把火燒得更旺的柴禾，他另有主場。如果認為羅振宇就會這么一直象個工蜂似的做下去，那就過于缺乏“互聯(lián)網(wǎng)思維”了思瘟。
自媒體與自媒體平臺之間，“我們”和“他們”之間财忽，有著一種恐怖平衡。自媒體平臺寄希望于自媒體帶來的是吸引用戶的內(nèi)容，是粘性；而自媒體希望平臺帶給他們的則是接觸用戶的管道和變現(xiàn)的工具悠抹。各取所需，相安無事渔工。而當一方所要的锌钮，對方不能給桥温，或者引矩，一方想要的，也正是另一方想要的時候侵浸，矛盾就會產(chǎn)生旺韭。當某個自媒體擁有了足夠的用戶與可靠的變現(xiàn)工具的時候，他當然將選擇獨立掏觉。我們看到的美國博客的獨立傾向区端，就可以想象成功的自媒體人的未來走勢。所幸的是澳腹，各大自媒體平臺之間也在尋找平衡织盼，這種巨人之間的平衡，為弱勢的自媒體提供了巨大的生存空間酱塔。希望某一家企業(yè)獨占某項服務90%以上份額的惡夢永遠不要在中國的網(wǎng)絡空間出現(xiàn)沥邻，在網(wǎng)絡空間之外，我們已經(jīng)碰到過太多這樣的先例羊娃。我們此前曾經(jīng)為新浪唐全、搜狐、網(wǎng)易主導的中國互聯(lián)網(wǎng)前三國大戰(zhàn)歡呼蕊玷，現(xiàn)在邮利，也應該為BAT的新三國大戰(zhàn)感到欣慰。正是在BAT之間垃帅，以及自媒體與自媒體平臺之間的恐怖平衡中延届，“我們”才比較安全。正是因為在BAT之外贸诚，還有搜狗祷愉、360好搜窗宦、京東、易信與陌陌二鳄，還有今日頭條赴涵，這個世界才那么多姿多采。
我曾經(jīng)有一個天真的觀點订讼，在人家已經(jīng)造出了車子的時候髓窜，你自己去發(fā)明輪子（比如Buzzfeed），是不是足夠聰敏欺殿？意思是寄纵，你完全可以坐上人家的車子，去到你要去的地方脖苏。但在圍繞著自媒體程拭，梳理到這里的時候，我突然發(fā)現(xiàn)棍潘，車子輪子都是偽命題恃鞋，真實的問題是，你搭便車亦歉，一定要知道在哪一站下車恤浪，一定要知道下一班你要搭的便車在哪里。你一定要知道肴楷，你要去的地方和車輪水由、車子的發(fā)明者、擁有者要去的地方不是同一個赛蔫。奧巴馬酸勁十足地說砂客，中國人搭他的便車，呵呵呵恢，小氣了一點鞠值，我們的老大虛懷若谷，說的是瑰剃，歡迎大家一起來搭中國的便車齿诉！
自媒體就是一趟東方號特快列車。你在車上嗎晌姚？你要去哪里粤剧，準備在哪里下車？時間的玫瑰挥唠，很可能開在前方路上抵恋。
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