亞馬遜Kindle在國外火起來的時候
就做了不少牛逼系列廣告
比如下面這種愛麗絲夢游仙境的感覺
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女孩、男孩褂删、情侶、孩子他媽
即使沒有一句文案
明亮清新的風格
天馬行空的創(chuàng)意
同樣能向不同的人傳達
“閱讀是一種輕松的享受”
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這是另一個系列的廣告
以“紙上的世界”為主題構(gòu)筑的萬物
即使沒有一句文案
以電子紙張包羅萬象
電子閱讀時代的磅礴氣勢
它表達了Kindle電子書的野心
自2013年Kindle 進入中國以來
它一直通過各種不同的創(chuàng)意營銷方式
喚醒著中國消費者的Kindle閱讀熱情
不到三年的時間
Kindle幾乎重塑了閱讀的力量
大膽的戶外廣告
2000本書巨型書架戶外廣告
在上海靜安寺地鐵站打造“我的移動圖書館”
既是值得報道的創(chuàng)意新聞事件
也豐富了人們對Kindle 的情感與認知
是接近讀者最直白的方式
跨界冲茸，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量
Kindle與很多的品牌做過聯(lián)合或跨界營銷
比如Costa屯阀、Uber、雜志媒體轴术、書店难衰，書展，學校等
消費者在什么時候逗栽、什么場景讀書
Kindle便會出現(xiàn)在那兒
重視意見領袖的力量
2014年12月
在發(fā)布旗艦產(chǎn)品Kindle Voyage電子書之后
Kindle中國策劃并發(fā)起了一場聲勢浩大
的數(shù)字媒體傳播活動
愛上讀來讀往
采取的行動包括
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匯集KOL（意見領袖）
發(fā)布宣傳海報
蔣方舟盖袭、老狼、羅振宇
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匯集讀者
（某種程度上彼宠，讀者也是意見領袖）
發(fā)布UGC圖片集
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H5和minisite上
發(fā)布主題視頻
“我要以真相埋葬懷疑
用信心驅(qū)趕恐懼”
“生命只是一連串孤立的片刻”
“我們始終提醒自己
我們不屬于過去
而是屬于未來”
“靠著回憶和幻想
許多意義浮現(xiàn)了
然后消失
消失之后又浮現(xiàn)”
“人生本來就是一種
較廣泛的藝術”
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受眾第一鳄虱，花時間研究他們
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Kindle的工業(yè)設計師Green曾說
“當你在閱讀時
你會想要躲進一個兔子洞里”
亞馬遜真的打造了一個兔子洞——Lab126實驗室
這是一個閱讀室
里面放滿了舒適的椅子
當人們閱讀的時候
針孔照相機會記錄下他們的行為以供研究
似乎比起以往任意一家公司
亞馬遜花了最多的時間在研究人們閱讀的行為習慣上
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Kindle項目的高級副總裁Russ Grandinetti曾說
“我們的工作就是創(chuàng)造一切我們可以做的東西
來讓旅行盡可能地充滿樂趣和意義
閱讀的未來該如何確定、加強和塑造
取決于我們在支持它的過程中發(fā)揮怎樣的創(chuàng)造力”
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2015年
Kindle推出的新廣告
以“閱讀的魅力”為主題
爭奪消費者外出的碎片時間
主打深度閱讀是Kindle的定位
從它所做的廣告文案可窺見Kindle的勃勃野心
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將產(chǎn)品特點與消費者訴求完美結(jié)合
給消費者一個動機
讓他們愛上閱讀
了解受眾做打動人心的創(chuàng)意
自然會助力主動傳播
本文來自公眾號“一品內(nèi)容官”（99%的營銷人都還沒發(fā)現(xiàn)這個號）兵志，微信號：content-officer
