2018.12.27
一直想了解一下經(jīng)濟學的知識，可是太專業(yè)的又有點晦澀難懂，于是就選擇了這本以故事為合集的書疤剑，通俗易懂，里面例子也非常常見闷堡。
作者首先提到了成本效益原則隘膘，即唯有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時，你才應該這么做杠览。這似乎看起來非常的簡單弯菊，但是能活學活用也不是那么容易的！
一看到書名倦零，想必大多數(shù)人都會產(chǎn)生疑問误续，為什么叫牛奶可樂經(jīng)濟學，這也是本書中一個非常有趣的例子扫茅。為什么牛奶裝在方盒子里賣蹋嵌，可樂卻裝在圓瓶子里賣？作者給出的解釋我覺得近乎完美葫隙≡岳茫可樂這種軟性飲料大多都是直接就著容器喝的，圓柱形更稱手恋脚，抵消了它所帶來的額外成本腺办，而牛奶大多數(shù)人不會直接就著盒子喝，在超市糟描，軟性飲料都是放在開放式貨架怀喉，這種架子便宜，而牛奶需要專門放在冰柜里船响，運營成本高躬拢，所以方形容易更節(jié)約空間成本躲履。
一.產(chǎn)品設計中的經(jīng)濟學
·產(chǎn)品設計既要包含最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價聊闯、便于競爭的需求工猜。這也就是說，產(chǎn)品設計必須在兩者之間實現(xiàn)平衡菱蔬。
·產(chǎn)品設計的功能要符合成本效益原則篷帅。
·產(chǎn)品設計的細節(jié)還與幾何學原理有一定的關系。
·制造商對某一設計功能（此功能對產(chǎn)品的使用將產(chǎn)生什么樣的影響）的戰(zhàn)略決策拴泌，會反映在產(chǎn)品身上魏身。
·產(chǎn)品設計不僅要符合產(chǎn)品可能的使用方式，產(chǎn)品希望向用戶表達什么樣的信息弛针，也會對它有影響叠骑。
·必須深入考慮歷史源流李皇，才能對產(chǎn)品設計功能做出解釋削茁。
二、供求關系實踐
“沒有免費的午餐”原則：提醒我們掉房，要小心提防那些太過美好的機遇―因為太美好了茧跋，反倒不像是真的。
“一價定律”：最適用于競爭極度激烈的日用品和服務市場卓囚。強化“一價定律”的是套利（無風險地低價買進高價賣出）的可能性瘾杭。
·公司價值在于創(chuàng)造利潤。一家公司的最大價值哪亿，并不在于它可能在多大程度上提高生產(chǎn)率粥烁，而在于它到底創(chuàng)造了多少利潤。
·新技術讓消費者受惠蝇棉。從長遠的角度來看讨阻，新技術所節(jié)省下來的成本，并不會給生產(chǎn)者帶來更高的利潤篡殷，而是降低了產(chǎn)品的價格钝吮，使消費者受惠。
·不符合一價定律就有獲利機會板辽∑媸荩“一價定律”指出，任何試圖利用富人愿意多花些錢的想法的供應商劲弦，都會給竟爭片手創(chuàng)造出直接的獲利機會耳标。
·特定產(chǎn)品的供應量確定價格。特定產(chǎn)品的供應量邑跪，則是有多少生產(chǎn)者愿意提供該產(chǎn)品供出售的一種簡明尺度次坡。
·市場平衡價格之手纲仍。當愿意以市場主流價格購買該產(chǎn)品的消費者數(shù)量，與愿意販賣該產(chǎn)品的生產(chǎn)者數(shù)童相當時贸毕，特定產(chǎn)品的市場處于平衡狀態(tài)郑叠。這一平衡價格，也叫做市場清算價格明棍。
·市場往往不僅是供需乡革。要解釋價格或產(chǎn)量波動，光看供應方或需求方都是不正確的摊腋。
三沸版、職場的奧秘
·竟爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c之上所創(chuàng)造的價值大致成正比關系。
·工作性質決定工資兴蒸。在勞動力市場中视粮，特定工作的薪資取決于其特性。
·有錢能使鬼推磨橙凳。專業(yè)人士所得的服務報酬蕾殴，可能會影響他們提供的建議。
四岛啸、折扣中的經(jīng)濟學
·一價原則在奢侈品市場也是一樣钓觉。在實際的產(chǎn)品（尤其是昂貴產(chǎn)品）市場中，套利的可能性限制了壟斷者向特珠買家索取高價的能力坚踩。
·常見的產(chǎn)品價格門檻荡灾。賣家允許顧客以折扣價購買，但前提條件是顧客必須首先躍過某種門檻瞬铸。
·商家的價格門檻考量批幌。凡是具有規(guī)模經(jīng)濟生產(chǎn)流程的賣家，都必然會用到設置折扣門檻這一工具嗓节。對價格敏感的買家打折荧缘，同時無需對其他顧客降價，能推動生產(chǎn)者擴大規(guī)模赦政，降低平均生產(chǎn)成本胜宇。
·信息獲取突破價格門檻。在某些情形下恢着，折扣門檻只不過是需要掌握一定的信息桐愉。一旦你掌握了這種信息，就能享受到較低價格掰派，又無需付出額外努力从诲。
·預付取消補償?shù)奶乩Ｓ袝r靡羡，賣方似乎有權索取較高價格系洛，或是因為客人取消服務而收取罰款俊性，然而，出于策略性的考慮描扯，他們并不這么做定页。
五、軍備競賽與公用品悲劇
·市場中對個人利益的追求绽诚，往往造福了所有人典徊。
·追求個人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情況下恩够，更有效地促進社會的利益卒落。
·當個人效益超過個人成本時，個體會采取行動蜂桶。
六儡毕、所有權之謎
·針對任何商品確定并執(zhí)行產(chǎn)權，都要求投入真正的資源扑媚。有時候腰湾，最終收益并不值得費這個勁。
·強制執(zhí)行產(chǎn)權的艱巨性钦购，有助于我們理解為什么以某種方式管理資源比其他辦法更有效檐盟。
·為個人有限利益服務的行為，往往會傷害到個人所屬的群體利益押桃。
·亞當·斯密的看不見的手，建立在以下隱含前提之上：個人的回報只取決于絕對績效导犹。但事實上唱凯，生活里大多數(shù)事情都是以相對位置定高下的。
七谎痢、市場信號揭密
·在限信息下采取行動磕昼，比承擔掌握充分信息所需的代價更劃算。
·“難于造假原則”：也就是說节猿，倘若潛在對手之間的某個信號真實可靠票从，那必定是難于造假（或因成本太高而無法造假）的。
·市場上有兩種買家滨嘱，一種是不知道自己在做什么的人峰鄙，一種是不知道自己不知道在做什么的人。頭一種買家太雨，因為考慮到自己缺乏知識吟榴，不明白價格與質量存在的可見聯(lián)系暗示著什么，有時能夠限制自己的損失囊扳。
·只要意識到了既成偏見的傾向性吩翻，決策者大多能獲得好處兜看。
·成本效益原則有時候能幫助我們理解表面上毫無意義的信息。
八狭瞎、現(xiàn)實中的博物經(jīng)濟學
·人均收入细移，是各國之間最顯著的代個差異。不同收入的人大多會做出不同的選擇熊锭，不管他們的文化背景如何葫哗。
·一部分有趣的國際性差異，源自從事不同職業(yè)所造成的機會成本差異球涛。
·還有一些國際行為差異則是因為各國經(jīng)濟政策不同所造成的劣针。
·表面上相似的產(chǎn)品，在不同國家的營銷手法上存在著有趣的差異亿扁。
·有些國際差異來自不同社會習俗所帶來的不同動機捺典。
九、當心理學碰上經(jīng)濟學
·在做決定時从祝，人們有時會依賴錯誤的信息襟己，還有些時候，他們會從正確的信息推導出錯誤的結論牍陌。
·行為經(jīng)濟學告訴我們擎浴，如果想要理解人們在經(jīng)濟活動中實際所做的選擇，必須對人類的動機加以更細致的分析毒涧。
·從理論上來說贮预，現(xiàn)金獎勵勝過同等價值的其他獎品∑踅玻可人們往往偏好其他形式的獎勵仿吞。
·在很大程度上，人們所做的選擇捡偏，源于一種想要構建唤冈、保持個人或群體認同的心理動機。
·先到先得的規(guī)范有時也會造成不受歡迎的結果银伟。
十你虹、非正式的人際關系市場
·非正式的社交關系市場，也要受支配其他市場行為的供求邏輯所影響彤避。
·每個人在婚配這一非正式市場上的購買力傅物，取決于該人天生的個人特點。
·沒有契約式的承諾所提供的安全感忠藤，很多寶貴的交易就做不成挟伙。
