??????? 成本雀哨，在經(jīng)濟學中也稱機會成本，是指在面臨多方案擇一決策時嗤无，被舍棄的選項中的最高價值者。簡而言之怜庸，成本就是放棄了的最大代價当犯。
??????? 生活中處處都是成本概念的應用，只要我們面臨選擇割疾，我們就需要考慮成本：假設我今天中了個小獎嚎卫，獎品A是10元，獎品B是20元宏榕，規(guī)則只允許我選擇一項拓诸。如果我選擇A，那我付出的成本就是我放棄的B麻昼，就是20元奠支；如果我選擇B，那成本就是10元抚芦。
??????? 假設我找女朋友倍谜，有兩個選項，聰慧的女孩A和漂亮的女孩B叉抡，A我只能選其一尔崔。如果我選A，那成本就是不能選漂亮的B褥民；如果我選B，那成本就是不能聰慧的A。
???????當然讯沈，上述兩個例子只是最簡單的情況劣领，如果我找女朋友的范圍非常大，那成本的大小也就很難計算了,因為不容易明確哪個才是最大的代價撵颊。
??????? 下面我們再來看看沉沒成本侦锯，沉沒成本是指已發(fā)生或承諾、無法回收的成本支出秦驯。
??????? 2001年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者之一的美國經(jīng)濟學家斯蒂格利茨就用一個生活中的例子來說明什么是沉沒成本尺碰。他說：“假如你花7美元買了一張電影票，你懷疑這個電影是否值7美元∏浊牛看了半個小時后洛心，你最擔心的事被證實了：影片糟透了。你應該離開影院嗎?在做這個決定時题篷，你應當忽視那7美元词身。它是沉沒成本，無論你離開影院與否番枚，錢都不會再收回法严。”斯蒂格利茨在這里不但生動地說明了什么是沉沒成本葫笼，而且還指明了我們對待沉沒成本應持怎樣的態(tài)度深啤。
??????? 今年5月份，我開始使用英語流利說APP里面的懂你英語的模塊學習英語路星。這是一個付費的APP溯街，一年收費966元，但是有個激勵措施：如果一年內(nèi)學習時間及學習效率達標洋丐，返還1200元呈昔。根據(jù)上文的分析，學費966元為沉沒成本友绝，一旦付出便無法收回堤尾；而返還的1200元為付費后不努力學習的成本，不努力學習迁客，那自然不會達標哀峻，也就得不到返還的1200元。這是一項非常棒的激勵措施哲泊，通過提高不努力學習的成本來刺激學員的學習積極性剩蟀。與此相比，健身房會員花費數(shù)千元辦理年卡切威，最終能堅持健身的比例卻非常小育特，其中一個原因便是放棄健身沒有這樣的成本。（其實這就是開健身房盈利的最大秘密先朦。）
??????? 然而缰冤，明知不學習有1200元的成本，我有時學英語還是會懈怠喳魏、偷懶棉浸，可能是因為這個成本不是即時的，另外對于全年來說刺彩，金額也不夠大迷郑。
??????? 分析清楚原因枝恋，那對策也就自然方便找到了。我找到陶維英學友嗡害，和她訂立了對賭協(xié)議焚碌，我們雙方每天學習懂你英語互相打卡，學習時間未達標的霸妹，發(fā)給對方10元紅包十电。之后我又向007的學習搭檔林萍萍承諾，若我某天學習時間不達標叹螟，發(fā)紅包100元鹃骂。自從把我每天不學習英語的成本提高到110元后，我再也沒有哪天“忘記”學習過罢绽。
經(jīng)濟學思維：
有選擇才有成本畏线，沒有選擇就沒有成本。
沉沒成本不是成本有缆。
做選擇時需要考慮成本象踊，忽略沉沒成本温亲。
