文/張書樂
據媒體報道，12月28日制妄，國內最具影響力直播平臺一直播發(fā)布“一直播TIME年度最具影響力榜單”迫横，通過權威客觀的數據統計（截取一直播5月上線至11月期間，每個主播選取10場有效直播數據）贫橙，公布“年度最具影響力獎”、“年度最佳內容”反粥、“年度最具爆發(fā)獎”等7項重磅獎項卢肃。
更容易引發(fā)爭議的網紅排行榜，一直播這份年度榜單則如其自己描述的那樣才顿，是一枚“深水炸彈”莫湘，乍一看，連個熟面孔都不一定看得出郑气，但仔細看完卻會有一股子細思極恐之感幅垮。
一個直播大拐點和未來的內容創(chuàng)業(yè)方向，才是這個榜單表單最有價值的所在尾组。
大家都在說PGC忙芒，可PGC哪里那么好挖
直播領域已經有了一個共同的認知，即2016年上半年讳侨，是UGC（用戶生產內容）最輝煌的頂點呵萨，而下半年開始則是UGC向PGC（專業(yè)生產內容）的拐點。
可口號喊了許久跨跨，到底怎么挖潮峦？各家的路數都不一樣，有的自己做綜藝節(jié)目勇婴，有的培養(yǎng)網紅往“磚家”方向發(fā)展忱嘹，還有的給內容創(chuàng)業(yè)者提供VR、無人機之類的設備咆耿，想在技術上形成壁壘德谅。
一直播的玩法則比較簡單，“一直播+微博”生態(tài)聯合體萨螺，這樣一來窄做，一直播共享了微博龐大的流量入口和完善的社交網絡，同時也為一直播龐大內容頭部資源的擴張打下基礎慰技。據一直播統計椭盏，入駐頭部網紅、權威媒體吻商、行業(yè)KOL掏颊，超過10000名。
可僅此而已嗎？在榜單上乌叶，年度影響力的三強內容《老司機聊個球》《騎行天下》《你好學妹》盆偿，卻算不上傳統意義上的頭部內容創(chuàng)造者，新面孔准浴、新姿勢和動輒過億的直播累積觀看次數事扭，以及最高在線人數峰指竟然可達到百萬之巨的段位，莫說之前熱捧的網紅經濟不能比擬乐横，就是掛頭牌的衛(wèi)視和旗下的王牌欄目求橄，也未必能輕松達到。
這就是PGC的玩法了葡公，但怎么玩罐农？除了通過微博作為社交媒體引爆之外，真正的密碼在于垂直催什，垂直極限的那種垂直涵亏。
據筆者了解，目前做PGC的蒲凶，往往在關注度上并不高溯乒，除了有點正式的播出形式，讓習慣了娛樂化的用戶有點不適應外豹爹，而且在話題營造上，也往往走網紅追逐熱點的模式矛纹，只是千萬個同題作文之一臂聋，缺乏新鮮感。怎么破或南？
垂直+深挖孩等，用娛樂的姿勢破解同題作文瓶頸
2014年微博開始將各個興趣社區(qū)垂直化發(fā)展，現在有55個垂直領域中采够，單月閱讀量超過10億的大概有45個肄方。而其中最大的特點，就是一批中小V（行業(yè)大V）成為了連接常態(tài)意義上大V這一金字塔尖的頭部資源和廣大微博用戶的“中產階級”蹬癌。
一直播的垂直化玩法其實亦是和微博生態(tài)相連权她。截至目前，一直播內容涉及明星逝薪、音樂隅要、財經、創(chuàng)投董济、旅游步清、教育等數十個類別。而行業(yè)大V的活力也在細分的垂直類別下得到激活。
《老司機聊個球》《騎行天下》《你好學妹》廓啊，涉及的是不同的垂直類別欢搜，而在看看其他“最佳內容”、“最具爆發(fā)獎”等6個獎項谴轮，《汽車K歌秀》炒瘟、《阿龍功夫說》、《紀大發(fā)之獸性大發(fā)》书聚、《封神演繹》之類的節(jié)目都很鮮明的有自己的垂直領域界限唧领，而且，單是看名稱雌续，就能感覺出區(qū)別于往常行業(yè)內容創(chuàng)造的差異感：K歌混搭汽車斩个，形成車內K歌的獨特體驗；功夫主持人阿龍的首個功夫脫口秀驯杜，跳出了常規(guī)的功夫比賽直播解說和功夫套路演繹的框框……
看似這些節(jié)目10場直播千萬觀看量的暫時狀態(tài)算不上極好受啥，但由于垂直和深挖，加上特異的演繹方式鸽心，其實就形成了一個絕佳的分眾效果滚局。觀眾都是最精準細分的用戶，其用戶黏度顽频、專業(yè)性都較之常規(guī)泛娛樂藤肢、人人可看、隨機觀看的直播糯景，更有市場價值嘁圈。不僅僅是廣告投放上的精準、而且可以有效地結合更多的行業(yè)內活動進行更深層融合蟀淮。舉個例子最住，假設某場功夫賽，別的泛娛樂直播往往會被拒之門外怠惶，但《阿龍功夫說》這樣的節(jié)目涨缚，則是請都請不來。
這才是真正的媒體策治，不僅有粉絲脓魏，更有市場需求。
拐點來了览妖，內容創(chuàng)造者怎么活轧拄？
行業(yè)大V（在全網看也就是中小V）的魅力也就在于此，而有著數十個垂直細分領域讽膏，并和微博這個開放性社交媒體全面匹配的一直播檩电，顯然也是目前高度適配這一深度內容創(chuàng)造的獨角獸平臺。
這樣的平臺結構和榜單風向，不僅僅是對直播的內容創(chuàng)造者有利俐末，同時也是希望借助內容創(chuàng)造這個風口飛起來的投資人料按、各行業(yè)尋找優(yōu)質內容的地圖，按圖索驥即可卓箫。
關鍵依然在于內容創(chuàng)造者們如何乘上風口载矿。根據榜單的情況不妨分為以下幾個方法：
一是一定要垂直，極度的垂直細化深挖烹卒，找到垂直行業(yè)的縫隙闷盔。以年度最有魅力獎得主之一《星座36計》為例，在星座解讀已經滿天飛旅急，特別是有星座吐槽的同道大叔珠玉在前之時逢勾，用36計的別樣方式，挖掘星座這個熱門領域的小縫隙藐吮，然后沉下去溺拱，形成差異化的內容，而非常見的星座解運谣辞。話說迫摔，同道的星座吐槽，也就是用這種方式成功的泥从。
二是垂直的同時句占，一定要足夠專業(yè)，專業(yè)到泛娛樂躯嫉。無論是一直播辖众、還是微博的用戶都在年輕化（主要用戶群體年齡為25歲以下），其實這也是移動互聯網的大勢和敬，他們夠開放，所以初期網紅的唱歌聊天能活戏阅。但他們也有自己的需求昼弟，如榜單中“最具人氣獎”得主之一的《中國美術精選》，看名字許多人會失去興趣奕筐，一點不標題黨舱痘、一點都不個性化，但足夠專業(yè)离赫，同時也不乏娛樂化芭逝、市井化的言語來貼近用戶，這就形成了具有電視專題片一樣的專業(yè)渊胸，又有直播貼近性的用戶黏度旬盯，而且讓在直播中找不到自己喜好內容的文藝青年群體，也成為了直播用戶。這就是引流胖翰，而不是從別的直播處搶粉絲蛋糕了接剩。
三是如果能夠混搭、能夠奇葩萨咳、能夠讓用戶獲得資訊的同時懊缺，也能找到點樂子，也能真正變成PGC的大V培他。這里面的重點在于資訊和快樂鹃两，用戶不至于看完直播后就記不得多少，太爆米花化的直播是一種生態(tài)舀凛，但有營養(yǎng)的則更加長久俊扳，而且不容易被替代√诮担《阿龍功夫說》拣度、《龍龍說相學》這樣的節(jié)目，其實就是如此螃壤，用快樂的方式傳遞更多的信息抗果，不僅僅成為一個打發(fā)無聊的時間，而且還能讓碎片化時間有了更多的意義奸晴。
內容創(chuàng)業(yè)者怎么活冤馏？2017年，顯然不能靠網紅臉一張去活寄啼，然后通過有內容的直播生態(tài)逮光，找到自己的前（錢）途。
