精衛(wèi)銜微木稽荧，將以填滄海。
刑天舞干戚工腋，猛志固常在姨丈。
同物既無(wú)慮，化去不復(fù)悔擅腰。
徒設(shè)在昔心蟋恬，良辰詎可待。
《讀山海經(jīng)·其十》[作者]陶淵明[朝代]魏晉
一趁冈、江湖上有你的傳說(shuō)真好
1歼争、去年年底，一位大民企的人才發(fā)展總監(jiān)找到我渗勘，想請(qǐng)我去講講如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改變?nèi)肆Y源的產(chǎn)品和服務(wù)沐绒，原來(lái)她是讀到了我2014年在微信上發(fā)布的一篇爆文“互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)人力資源管理的十大影響”。當(dāng)時(shí)這篇文章被二十家人力資源媒體旺坠、自媒體轉(zhuǎn)載乔遮，總曝光率在20萬(wàn)以上。
2取刃、前幾天接到一位HRD的電話(huà)申眼，說(shuō)她公司想做雇主品牌瞒津，想溝通一下看看有沒(méi)有合作機(jī)會(huì)。原來(lái)是她的朋友在某個(gè)論壇上聽(tīng)過(guò)我關(guān)于雇主品牌建設(shè)的演講括尸，認(rèn)為我是這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家巷蚪，所以第一時(shí)間想到我。
3濒翻、有次在杭州參加一個(gè)論壇屁柏，中場(chǎng)茶歇，突然沖上來(lái)一位美眉說(shuō)是我的粉絲有送，想要和我合影淌喻，讓我的小心臟微微的蕩漾了一下，原來(lái)她聽(tīng)過(guò)好多次我的演講雀摘，這次見(jiàn)到“大叔”裸删，就毫不猶豫地前來(lái)勾兌一下，向我請(qǐng)教困擾她的一些職場(chǎng)難題阵赠，結(jié)果我們就在會(huì)場(chǎng)外長(zhǎng)談了一個(gè)多小時(shí)涯塔，讓我的“虛榮心”極度膨脹。
4清蚀、節(jié)前和原來(lái)團(tuán)隊(duì)的小伙伴小聚匕荸，他們最近也加入了新的公司，我問(wèn)他們找工作順利嗎枷邪，他們打趣說(shuō)榛搔，因?yàn)槁?tīng)說(shuō)是在亞瑟王手下直接干過(guò)多年的人，新公司的老板很快就決定錄用他們了东揣，因?yàn)楫?dāng)年我們?cè)诘虑谧龀鰜?lái)的項(xiàng)目都成為了行業(yè)標(biāo)桿践惑，人家對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的能力有信心。
擁有優(yōu)良的個(gè)人品牌嘶卧，至少能夠讓你獲得以下收益：
更容易獲取用戶(hù)童本，資源和支持
更容易建立信任
品牌增值
口碑傳播
二、為什么我就籍籍無(wú)名
我有一個(gè)發(fā)現(xiàn)脸候，一個(gè)職場(chǎng)人在社交場(chǎng)合做自我介紹的時(shí)候，有的人用幾分鐘绑蔫，一兩個(gè)自己的故事就能夠讓人印象深刻运沦，而另一些人卻喜歡介紹公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或者文化配深，用公司品牌來(lái)為自己背書(shū)携添。如果公司品牌大倒還可以理解，畢竟大樹(shù)底下好乘涼篓叶，人家不記得你的名字烈掠，至少可以很快記住你是哪家公司的人羞秤，但有時(shí)候這個(gè)公司聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，你還拿公司來(lái)說(shuō)事兒左敌，結(jié)果就只能呵呵了瘾蛋。 究其原因，是因?yàn)椴涣私饨孟蕖⒉恢匾曌约旱膫€(gè)人品牌建設(shè)哺哼。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使個(gè)人品牌這個(gè)概念逐漸火起來(lái)了，因?yàn)槊恳粋€(gè)個(gè)體都可以非常容易的發(fā)聲叼风，自媒體人取董、網(wǎng)紅、知識(shí)型IP无宿、斜杠青年茵汰、自由職業(yè)者都在努力去占據(jù)一個(gè)“認(rèn)知”，形成個(gè)人品牌孽鸡，以占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蹂午。
那么什么是個(gè)人品牌？個(gè)人品牌其實(shí)是個(gè)人對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的獨(dú)特價(jià)值梭灿，在滿(mǎn)足目標(biāo)受眾需求之后所獲得的回報(bào)画侣。所以當(dāng)我們?cè)诳紤]建立個(gè)人品牌的時(shí)候，我們首先思考到底給這個(gè)社會(huì)創(chuàng)造了什么堡妒？
我從08年正式接手德勤中國(guó)的招聘工作配乱，以后每一年都會(huì)推出一些具有行業(yè)影響力的招聘創(chuàng)新項(xiàng)目，引起同行的學(xué)習(xí)效仿皮迟，其中10年的“德勤在線(xiàn)之旅”搬泥，12年的“德勤奧斯卡微電影節(jié)”，15年的“德勤校園空中宣講會(huì)”伏尼，這些案例后來(lái)都成為了行業(yè)標(biāo)桿忿檩，在很多公司開(kāi)始復(fù)制流行，于是招聘圈知道我的人就多了爆阶，大家提到我的時(shí)候就會(huì)和我所做的招聘創(chuàng)新項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)燥透，這樣就使得我的個(gè)人品牌具象化起來(lái)，而當(dāng)人們學(xué)習(xí)這些案例并取得優(yōu)異成效的時(shí)候辨图，我就對(duì)他們產(chǎn)生了價(jià)值班套，因此會(huì)得到他們的認(rèn)可和信任作為回報(bào)。
因此要建立職場(chǎng)個(gè)人品牌故河，首先你得有拿得出手的產(chǎn)品或服務(wù)吱韭，而且最好是爆款產(chǎn)品，引發(fā)流行鱼的，這就需要你懂得如何去創(chuàng)造能夠滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)理盆，然后你要懂得營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)痘煤。
三、不要讓你的個(gè)人品牌碎了一地
現(xiàn)在成為一個(gè)網(wǎng)紅似乎非常容易猿规，抓住一個(gè)熱點(diǎn)衷快，借機(jī)炒作一下就能夠刷爆朋友圈。
這兩天鳳姐又火啦坎拐。她的一篇“羅玉鳳：求祝福烦磁、求鼓勵(lì)” 感動(dòng)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，傳播量達(dá)到400萬(wàn)哼勇，打賞收入超過(guò)20萬(wàn)都伪。甚至有自媒體人發(fā)文說(shuō)她有可能成為未來(lái)中國(guó)第一位女總統(tǒng)（呃，節(jié)操碎了一地）
對(duì)于這種無(wú)底線(xiàn)的炒作积担，我只能說(shuō)你就坐等打臉吧陨晶。
果然爆料的來(lái)了
這個(gè)狗血?jiǎng)∏樽屇懔ⅠR想起了羅爾事件有沒(méi)有？一篇“羅一笑你給我站住”消費(fèi)了大眾的眼淚帝璧，但不久就引發(fā)廣泛的質(zhì)疑先誉，所謂的IP很快就轟然倒塌。
除了這兩個(gè)極端的例子的烁，更多的時(shí)候褐耳，我們看到的是所謂“知識(shí)型網(wǎng)紅”借助互聯(lián)網(wǎng)流量在短時(shí)間快速崛起，又由于價(jià)值觀和內(nèi)容創(chuàng)造力的匱乏而快速隕落渴庆。
因此铃芦，純粹吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)炒作絕不是好的個(gè)人品牌營(yíng)銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)襟雷，要從注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向信任經(jīng)濟(jì)刃滓，而經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌就是打造信任經(jīng)濟(jì)。
四耸弄、經(jīng)營(yíng)自己咧虎，打造3D品牌
領(lǐng)英的創(chuàng)始人里德·霍夫曼幾年前寫(xiě)的一本書(shū)挺火：The Start-up of you。中文翻成“至關(guān)重要的關(guān)系“计呈。該書(shū)主要是介如何進(jìn)行職場(chǎng)資產(chǎn)的自我經(jīng)營(yíng)砰诵，包括職場(chǎng)資產(chǎn)的硬件（如能力，經(jīng)驗(yàn)捌显，技能）茁彭，和軟件（個(gè)人品牌，人脈網(wǎng)絡(luò)）苇瓣。其實(shí)每個(gè)職場(chǎng)人就是自己事業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，要用創(chuàng)業(yè)者打造產(chǎn)品一樣的思維去打造自己偿乖，包括獨(dú)特的價(jià)值定位击罪，概念驗(yàn)證哲嘲，渠道推廣，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲轉(zhuǎn)化媳禁。
互聯(lián)網(wǎng)工具方便了任何個(gè)體去經(jīng)營(yíng)自己眠副，但同時(shí)也加劇了競(jìng)爭(zhēng)，如何找到一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)竣稽，并通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造去不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求囱怕，經(jīng)營(yíng)關(guān)系，鍛造信任毫别，筆者斗膽提出一個(gè)3D模型如下：
Domain（領(lǐng)域認(rèn)知）：必須在某一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里占據(jù)一個(gè)認(rèn)知娃弓，即你是這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家
Disruption（顛覆性創(chuàng)造）：必須擁有可以被用戶(hù)感知、體驗(yàn)的產(chǎn)品或者服務(wù)岛宦，且具備創(chuàng)新性台丛、顛覆性
Desire（用戶(hù)欲求）：必須滿(mǎn)足用戶(hù)深層次的欲望，而非淺層次的功能性需求砾肺，灌輸一種思想挽霉，建立信任關(guān)系
如果你希望在短期內(nèi)建立個(gè)人品牌，請(qǐng)了解以下更多內(nèi)容
END
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