一缝彬、產(chǎn)品概述
1.1 產(chǎn)品定位
作為移動互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的后起之秀缰趋，網(wǎng)易云音樂定位在建立一個以用戶為中心的移動音樂社區(qū)财忽，利用“音樂+社交”的特色幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)和分享音樂。
Slogan：聽見·好時光泣侮、音樂的力量
網(wǎng)易云音樂是國內(nèi)首個以歌單為架構(gòu)的音樂產(chǎn)品即彪，注重UGC社交屬性，歌單推薦是主流形式也是核心概念活尊。歌單作為一個載體隶校，弱化了用戶以搜索獲得單曲的路徑，強化了批量發(fā)現(xiàn)音樂的方式和個性化推薦蛹锰。
通過歌單作為入口發(fā)現(xiàn)音樂深胳，用戶可以根據(jù)自己的音樂口味喜好來獲取優(yōu)質(zhì)音樂，既優(yōu)化了用戶體驗铜犬，提高用戶粘性舞终，也方便收集用戶數(shù)據(jù)轻庆，為迭代和運營策略做有力的依據(jù)。同時也增強了用戶間的互動敛劝，體現(xiàn)社交屬性余爆，促進產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。
1.2 用戶群體分析
網(wǎng)易云音樂用戶主要分布在一二線城市夸盟，男性比例更高蛾方，且年齡層集中在80后和90后，用戶群體大概在20-35歲區(qū)間內(nèi)上陕，用戶畫像大體可劃分為以下幾類：
? ? ????學(xué)生群體：活躍度高桩砰，時間充裕，追求時尚释簿，喜歡互動和展示亚隅，喜歡新鮮事物；
? ??????年輕白領(lǐng)辕万、IT從業(yè)者：有一定工作壓力枢步，時間碎片化，需要消遣和音樂對心靈的慰藉渐尿；
? ??????音樂從業(yè)者：包括藝人醉途、詞曲創(chuàng)作人、DJ砖茸、樂評人隘擎、獨立音樂人等，其中不乏行業(yè)大佬凉夯；
? ??????行業(yè)精英/創(chuàng)業(yè)者/企業(yè)家：多為高收入人群货葬，事業(yè)成熟穩(wěn)定，喜愛音樂更或是資深CD收藏者劲够；
1.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
網(wǎng)易云音樂主要分為四個功能：發(fā)現(xiàn)音樂震桶，管理音樂、社交動態(tài)征绎、賬號管理蹲姐。
發(fā)現(xiàn)音樂的方式有兩種，一種是用戶通過選擇分類人柿、查看排行榜柴墩、搜索以及識別，另一種是用戶接受系統(tǒng)的推薦凫岖，如推薦歌單江咳、私人FM、每日推薦哥放。管理音樂采用歌單的形式歼指，分為用戶自定義創(chuàng)建歌單和收藏歌單爹土，本地音樂中則為單曲形式。
1.4 用戶體驗路徑
二东臀、市場分析
2.1 市場規(guī)模
2.1.1 中國數(shù)字音樂增長空間大着饥，增速快
2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為76.3億元，整體保持著較高的增長趨勢惰赋，尤其是2015年前后在政策對音樂版權(quán)的大力鞏固下宰掉，出現(xiàn)了113.2%的增長率。中國數(shù)字音樂的發(fā)展與全球相比仍處在起步階段赁濒，未來還有十分龐大的增長空間轨奄。
2.1.2 發(fā)展受到正版化趨勢與用戶音樂內(nèi)容付費意識的推動
從構(gòu)成上來看，中國數(shù)字音樂平臺的收入主要來源于用戶付費拒炎、廣告收入挪拟、以及版權(quán)運營收入三個方面。在正版化改革之前击你，平臺營收主要依靠于廣告收入玉组，但由于數(shù)字音樂平臺本身廣告變現(xiàn)能力較弱，僅限于開屏丁侄、banner等形式惯雳，因此在政策推行正版化后，用戶付費收入的占比保持持續(xù)增高鸿摇，廣告收入增長出現(xiàn)滯緩石景。另一方面，2018年版權(quán)運營收入帶動了整體市場規(guī)模的再一次增長拙吉，由數(shù)字音樂平臺向第三方機構(gòu)轉(zhuǎn)授音樂版權(quán)茄菊，活躍利用和開發(fā)音樂版權(quán)價值凿掂，使得其拓展出更多元化的商業(yè)模式
2.2 市場格局
2.2.1 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入駐數(shù)字音樂市場布局
基于政策和資本的利好，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展為市場所看好伙窃。同時作為泛娛樂生態(tài)鏈中重要的一環(huán)增淹，也吸引了頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入場布局型酥，市場一度面臨相對激烈的競爭狀況萍嬉。隨著騰訊音樂娛樂集團的上市芽偏，市場格局逐漸趨于穩(wěn)定，同時呈現(xiàn)出較強的二八效應(yīng)名眉，即頭部平臺占據(jù)大多數(shù)的市場份額，留給其他企業(yè)的生存空間有限凰棉。但隨著行業(yè)持續(xù)的發(fā)展损拢，數(shù)字音樂平臺以用戶需求為導(dǎo)向在垂直領(lǐng)域進行不斷探索，因此相信行業(yè)仍然存在變化和發(fā)展的想象空間撒犀。
三福压、核心模塊
3.1 個性化推薦
如今人們使用手機的時間呈碎片化掏秩，用戶聽歌的時間成本有限，并且隨著“懶人時代”到來荆姆，用戶希望能不需耗費精力便能聽到喜歡的音樂蒙幻，尤其是喜好某一類音樂的用戶和聽膩了老歌的用戶，他們需要有能夠發(fā)現(xiàn)新音樂胆筒、優(yōu)質(zhì)音樂的渠道邮破。
作為網(wǎng)易云音樂核心競爭力之一的個性化推薦，恰好解決了用戶這一痛點仆救∈愫停基于大數(shù)據(jù)分析用戶行為習(xí)慣和風(fēng)格偏好，向用戶推薦口味相似的音樂彤蔽，包括私人FM摧莽、跑步FM、每日推薦顿痪、推薦歌單這幾個功能镊辕。雖然網(wǎng)易云不是第一個做個性化推薦的產(chǎn)品，但卻是將這方面做的最好蚁袭，最受用戶喜愛的產(chǎn)品征懈。
私人FM
私人FM根據(jù)用戶聽歌口味，以單曲形式推薦給用戶撕阎。點擊首頁的“私人FM”進入后自動播放歌曲受裹，用戶可查看歌曲相關(guān)信息和評論并參與發(fā)表評論、回復(fù)評論虏束、轉(zhuǎn)發(fā)棉饶、收藏等操作。左/右滑可以切換歌曲镇匀，左下角有垃圾桶標(biāo)志照藻，可刪除當(dāng)前歌曲讓其不再出現(xiàn)在私人FM和每日推薦中。
每日推薦/推薦歌單
區(qū)別于私人FM的單曲形式汗侵，每日推薦共有20首歌曲幸缕，曲風(fēng)不一，每天06：00更新晰韵。我們常在歌曲的評論區(qū)看見“日推发乔，贊！”或者“日推雪猪，淪陷”等評論栏尚，說明該功能深受用戶喜愛并且所用算法十分精準。用戶可在日推列表對歌曲進行批量收藏或下載只恨，也可單獨進行操作译仗。
推薦歌單作為UGC內(nèi)容由用戶創(chuàng)建抬虽，可自定義添加標(biāo)簽、封面纵菌、歌單名阐污，所含歌曲數(shù)隨歌單所屬用戶新增或刪除而變動。根據(jù)用戶口味在首頁展示6個推薦歌單咱圆，也可點擊箭頭查看更多歌單笛辟，根據(jù)風(fēng)格分類進行篩選，可收藏整個歌單或選擇性添加歌曲闷堡。
3.2社交互動
網(wǎng)易云音樂主打“音樂+社交”隘膘，歌單UGC在產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時促進了用戶間的社交互動，用戶不僅可以在歌曲/歌單的評論區(qū)發(fā)表自己所想杠览，還能通過“朋友”入口瀏覽或發(fā)布動態(tài)弯菊。
音樂的魅力在于它能影響人的情緒，人們很多時候是在感受歌詞和其背后的故事踱阿，而評論區(qū)和動態(tài)正是用戶抒發(fā)情感的地方管钳。評論區(qū)分為精彩評論和最新評論，用戶將自身的經(jīng)歷和心情與音樂相聯(lián)系软舌，發(fā)表評論引起他人產(chǎn)生心靈上的共鳴才漆，在收到回復(fù)和點贊的同時獲得認同感而產(chǎn)生互動，讓用戶個體之間形成社交網(wǎng)絡(luò)佛点，提高用戶粘度醇滥。
