成也營銷搞乏，敗也營銷波桩，《地球最后的夜晚》在上映3天吸金超過兩億人民幣的同時(shí)，遭遇網(wǎng)絡(luò)上的一片罵聲请敦。
“拙劣的營銷”镐躲，“被騙進(jìn)影院”储玫，“看不懂”等等，各大社交媒體平臺(tái)批評(píng)聲不斷萤皂，《地球最后的夜晚》在上映第三天的單日票房已經(jīng)呈現(xiàn)斷崖式下滑撒穷。
本來好好的一部文藝片，怎么就成為眾矢之的了呢裆熙？
當(dāng)然宣傳方要負(fù)主要責(zé)任端礼。
01
這種類似《前任3》的營銷方式能造成一定的“羊群效應(yīng)”，但為什么《前任3》票房就能破10億入录？
因?yàn)椤肚叭?》找對(duì)了目標(biāo)人群蛤奥，而《地球最后的夜晚》找錯(cuò)了。
這種藝術(shù)電影本身就是小眾纷跛，用“標(biāo)題黨”的方式強(qiáng)行推給普羅大眾喻括，這些觀眾本身想在假期時(shí)看花錢吃個(gè)飽飯，沒想到給了錢贫奠，飯店卻只是普及了餐飲文化唬血，而且說得不知所云』秸福“沒吃飽飯”的觀眾自然覺得這錢花得冤枉拷恨，到網(wǎng)上謾罵發(fā)泄是常理之中。
用爛俗的營銷方式谢肾，也直接拉低了《地球最后的夜晚》的檔次腕侄。明明是藝術(shù)電影，卻被當(dāng)成了普通的通俗電影芦疏，導(dǎo)演畢贛也很冤冕杠。
《地球最后的夜晚》算不算藝術(shù)電影？
算酸茴。
入圍戛納電影節(jié)一種關(guān)注單元就是最好的證明分预。那些自己看不懂就說別人是爛片的，難道你們比戛納的評(píng)審們更懂電影薪捍？
如果看不懂就是爛片笼痹，那《2001太空漫游》就是史上最大的爛片。
嚴(yán)格來說酪穿，沒有看不懂的電影凳干，只有看不懂的觀眾。有獨(dú)立思考能力的觀眾被济，總能從電影中得到自己的感悟救赐，一遍看不懂，就看兩遍三遍只磷。真是爛片的話净响，也能說出爛在哪里少欺，是鏡頭無意義，還是剪輯節(jié)奏混亂馋贤，或是演員表演面癱赞别。
看不懂就說垃圾電影的人，其實(shí)自己就是垃圾觀眾配乓。
某些觀眾需要反思自己為何不能獨(dú)立學(xué)習(xí)和思考仿滔，中國藝術(shù)電影也要反思自身在這個(gè)世界第二大的電影市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)如何生存下去犹芹。
02
首先區(qū)分下藝術(shù)電影和商業(yè)電影崎页。
筆者認(rèn)為，藝術(shù)電影更傾重于視聽語言和演員表演的表現(xiàn)腰埂。電影其實(shí)也是一種攝影藝術(shù)飒焦，構(gòu)圖、色彩都是很重要的部分屿笼。與單純攝影不同的是牺荠，電影中的構(gòu)圖、色彩等要素還要結(jié)合人物和故事驴一，為什么要用這種鏡頭休雌，為什么要用這種顏色，都得有個(gè)理由肝断。
商業(yè)電影更重視直觀的視聽體驗(yàn)杈曲，是在向觀眾“講故事”，越是離奇胸懈，越是駭人聽聞担扑，越能受到觀眾青睞。娛樂性是最重要的趣钱，這類電影可以被看作是商品涌献，其生產(chǎn)目的就是要滿足人們的某種精神需求，讓觀眾體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)中不能體驗(yàn)的羔挡，補(bǔ)償現(xiàn)實(shí)中“缺失”的部分，
另外间唉，藝術(shù)電影的配樂要求與情景“結(jié)合”绞灼。例如克日什托夫·基耶斯洛夫斯基的影片，《藍(lán)白紅三部曲》呈野，《殺人短片》等低矮，許多配樂都是在表達(dá)角色的情感。
商業(yè)電影的配樂主要的責(zé)任是烘托氛圍被冒，調(diào)動(dòng)觀眾情緒军掂。例如超級(jí)英雄電影轮蜕，配樂需要磅礴大氣，襯托英雄的氣場(chǎng)蝗锥。
《地球最后的夜晚》并不像商業(yè)電影那樣“講述故事”跃洛，而是在“顯示故事”。沒有人給觀眾講明白發(fā)生了什么终议，就需要觀眾加入自己的想法和觀點(diǎn)汇竭，電影因此才“千變?nèi)f化”。
姜文就曾說過穴张，拍電影難的不是技術(shù)细燎，而是“能不能不講一個(gè)故事”。
只是皂甘，如今絕大多數(shù)的電影觀眾玻驻，到電影院的主要目的是“娛樂”，不單是中國市場(chǎng)如此偿枕，全世界都是如此璧瞬。從近年的票房排行榜就能知道，商業(yè)電影仍然是世界影壇的主流益老。
而在《地球最后的夜晚》被大眾“唾棄”之后彪蓬，中國藝術(shù)電影該怎么做出“反擊”呢？
03
首先捺萌，得解決老百姓“看不懂”的問題档冬。
何止是《地球最后的夜晚》，王家衛(wèi)的電影不一樣是晦澀難懂桃纯。事實(shí)上酷誓，就連王家衛(wèi)的片子當(dāng)年在香港也并不賣座，很多還是虧錢的态坦，被觀眾批評(píng)也是常事盐数。
但后來一系列獎(jiǎng)項(xiàng)證明了他的江湖地位，在許多影評(píng)分析文章解剖了他的作品后伞梯，人們不禁感嘆玫氢，真乃天下奇才也。
為了給劇情保密谜诫，片方在宣傳的時(shí)候往往不會(huì)“大尺度”說明電影的內(nèi)容漾峡，藝術(shù)電影同樣如此。《地球最后的夜晚》一味顧著消費(fèi)片名喻旷，對(duì)影片的內(nèi)容始終是含糊其辭生逸，如果畢贛能早點(diǎn)開個(gè)官方微博，對(duì)自己的創(chuàng)作理念稍作解釋，宣傳方面予以配合槽袄，突出電影的核心觀點(diǎn)烙无，而不是單方面玩“標(biāo)題黨”，最后的場(chǎng)面也許就不會(huì)這么難堪了遍尺。
哪怕是王家衛(wèi)截酷，侯孝賢，姜文等這些出了名的大導(dǎo)演狮鸭，在自己藝術(shù)作品上映時(shí)做出一些幫助觀眾理解電影的說明合搅，對(duì)相關(guān)主題有興趣的觀眾，自然愿意買票一探究竟歧蕉。
若是像當(dāng)年姜文的《太陽照常升起》那樣灾部，有人問姜文片名什么含義，記得他回答說惯退，就是“太陽照常升起”唄赌髓！一廂情愿想觀眾自己弄懂，那只能等待時(shí)間的沉淀了催跪。
多年后姜文再談及此片的時(shí)候锁蠕，才做出了些詳細(xì)的解釋“谜簦可那時(shí)候票房慘敗了荣倾，就是慘敗了。
其次骑丸，就是片方要做好虧錢的準(zhǔn)備舌仍。
商業(yè)電影為的是滿足觀眾，為了掙錢通危。藝術(shù)電影的目的不是票房铸豁，而是為了能讓作品經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。
所以藝術(shù)電影在拉投資的時(shí)候是一件難事菊碟，明知道要虧錢還送錢的投資方很少节芥，電影是需要金錢支持的玩意，沒有錢逆害，藝術(shù)電影的數(shù)量自然比商業(yè)電影少得多头镊，就算有，成本也相對(duì)較低魄幕。
于是有人想出了比較聰明的做法相艇，劉鎮(zhèn)偉和王家衛(wèi)當(dāng)年“情投意合”，合拍了兩部電影梅垄。《東邪西毒》虧得一塌糊涂厂捞，《東成西就》幫忙賺回了本，兩部電影都成為了經(jīng)典队丝，這是相對(duì)比較幸運(yùn)和理想的情況靡馁。
模仿這種“套拍”或許是拍攝更多中國藝術(shù)電影的一個(gè)好辦法，一味只拍商業(yè)片机久，就算再多一百部《我不是藥神》臭墨，中國電影還是遠(yuǎn)達(dá)不到世界一流。
最后膘盖，更多大牌演員的參與對(duì)藝術(shù)電影非常有幫助胧弛。
好萊塢之所以能夠在商業(yè)片興起的同時(shí)，能保證每年有優(yōu)秀藝術(shù)片產(chǎn)出侠畔，很重要的原因是大牌演員愿意去演结缚，哪怕片酬遠(yuǎn)不及一些商業(yè)片。真正優(yōu)秀的演員很清楚软棺，藝術(shù)電影才更容易讓自己名留青史红竭。
2018年文藝片《無問西東》就依靠大牌的演員陣容取得高票房，即便這部片子要稱作“藝術(shù)電影”有些勉強(qiáng)喘落。如果換作王家衛(wèi)搭配如同當(dāng)年《阿飛正傳》的陣容茵宪，就算口碑意外撲街，票房也不會(huì)差到哪里去瘦棋。
當(dāng)然稀火，大牌演員也是要真正的實(shí)力派演員才行。
能有類似布拉德·皮特這種有實(shí)力有眼光的大牌赌朋，不按藝術(shù)家的要求來就威脅片方不演凰狞，才能有《七宗罪》這樣的經(jīng)典。
任何人都可以變得狠毒箕慧，只要你嘗試過什么叫忌妒服球。——《東邪西毒》
