用詞語(yǔ)征服世界袜香。
超級(jí)符號(hào)撕予、超級(jí)話語(yǔ)之后，我們?cè)賮?lái)談?wù)劤?jí)詞語(yǔ)蜈首。
人們常說(shuō)話語(yǔ)權(quán)实抡，話語(yǔ)就是權(quán)力欠母，而詞語(yǔ)權(quán)比話語(yǔ)權(quán)更高一個(gè)層次。
這樣要求就提高了吆寨，從一句話打動(dòng)人赏淌，變成一個(gè)詞打動(dòng)一個(gè)人；從一句話征服世界啄清，到一個(gè)詞就征服世界六水。
比如說(shuō)，奧巴馬和希拉里的民主黨總統(tǒng)候選人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中是一次典型的詞語(yǔ)之戰(zhàn)辣卒。奧巴馬的詞語(yǔ)是什么掷贾？是change改變，人民需要改變荣茫。而希拉里的詞語(yǔ)是什么呢胯盯？Experience 是經(jīng)驗(yàn)？他說(shuō)计露，奧巴馬沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，他比奧巴馬有經(jīng)驗(yàn)憎乙。
希拉里犯的第一個(gè)錯(cuò)誤就是在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有盯住顧客票罐，而是盯住了對(duì)手。
第二個(gè)錯(cuò)誤是沒(méi)有用號(hào)召詞語(yǔ)去征戰(zhàn)泞边，浪費(fèi)了資源该押。因?yàn)樵~語(yǔ)就是行動(dòng)，語(yǔ)言就是命令阵谚。奧巴馬的change有行動(dòng)有命令蚕礼，希拉里的Experience沒(méi)有行動(dòng)沒(méi)有命令，人們不行動(dòng)不聽(tīng)命令梢什。
然后咱們?cè)賮?lái)說(shuō)一下奠蹬，阿里巴巴這個(gè)詞他不僅是有文化資產(chǎn)的詞語(yǔ)，而且是疊音韻律節(jié)奏嗡午，有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和傳播效率囤躁。阿里巴巴的命名，嫁接了人類文化的巨大財(cái)富荔睹，一千零一夜狸演，阿里巴巴，芝麻開(kāi)門(mén)僻他，傳達(dá)了企業(yè)的價(jià)值——讓天下沒(méi)有難做的生意宵距，打開(kāi)財(cái)富之門(mén)。
這樣命名的本質(zhì)吨拗，一在于低成本满哪，二在于號(hào)召性婿斥、指令性。
