保持 傾斜化是有價值的。 挑釁是有價值的。 掌握大量競爭力信息至少在兩個方面影響著我們：一、這些信息帶來了競爭近視癥裹纳。在這種癥狀的影響下，我們對...

一紧武、逆向戰(zhàn)略品牌 打造這些品牌的企業(yè)故意對抗產品類別內的升級趨勢剃氧，而這種升級又是消費者所期望的。它們在“光禿禿”的價值定位基礎上又增加了一些出人...

統(tǒng)一的衡量體系面臨這樣的問題：衡量體系的地位越牢固阻星，就越難出現離經叛道的人朋鞍，或局外人，甚至是實驗者妥箕。 衡量行為本身會影響到被衡量者的行為滥酥。 自發(fā)...

競爭促使商家面面俱到地改善產品弱點,企業(yè)之間互相追逐,最終導致商品平均水平提高,但嚴重趨同化。消費者很難區(qū)分其細微的差別,營銷方式使消費者對商家...

八畦幢、調研方法論：一切調研在現場 調研的目的是什么坎吻？一是決策參考，二是創(chuàng)意啟發(fā)呛讲。 調研的關鍵就是你要了解消費的故事禾怠，這個故事里有時間／地點／人物／...

六、產品的本質是購買理由 產品的本質是什么贝搁？是它的消費功能或價值吗氏。比如說，消費者想要一個孔雷逆，于是買一個鉆孔機弦讽，所以他要買的本質是孔，而不是鉆孔機...

企業(yè)戰(zhàn)略不是企業(yè)的戰(zhàn)略，而是企業(yè)為解決某一社會問題往产，為社會制定的戰(zhàn)略被碗。社會問題=商業(yè)機會=企業(yè)社會責任=經營使命=企業(yè)戰(zhàn)略=業(yè)務組合和產品結構=...

畢竟創(chuàng)意不是為了想出另外一個創(chuàng)意，而是為了更好的解決問題仿村。 品牌的本質是降低企業(yè)的營銷成本／消費者的選擇成本／社會的監(jiān)督成本（方便消費者懲罰犯錯...

命名的本質：低成本（聽覺詞語锐朴，把價值放進名字里）／召喚性／指令性 先定義，后定位：定義蔼囊，對你的企業(yè)／品牌／產品焚志，先做一個名詞解釋。