復(fù)盤了飯團這么久涂滴，想給大家寫一篇文章

一、盈利策劃晴音，寫作做自媒體方面柔纵，如果沒有盈利，你是做不下去的锤躁。用勾老師的話說搁料，就是“情懷模式干不過盈利模式”。盈利模式有以下幾種:

1.第一類：依托產(chǎn)品

老家有一片果園系羞？你自己擅長編織郭计？你可以做烘焙？你會講課椒振？這些都是產(chǎn)品昭伸，你可以依托它們?nèi)ビ?/p>

第二類：依托流量

你沒產(chǎn)品，但是也想做做公眾號澎迎？那你可以嘗試依托流量——想方設(shè)法讓粉絲增加庐杨，然后接廣告。

接廣告又分為3種：

①平臺廣告（微信開通流量主）

②廣告位（按鈕夹供、歡迎詞等灵份，都可以出售，指向金主）

③軟廣告（咪蒙經(jīng)常接的那種哮洽，文章最后出現(xiàn)轉(zhuǎn)折填渠，廣告出現(xiàn)）

第三類：依托社群

①社群本身是付費的，這個好理解；

②社群眾包揭蜒，你是包工頭横浑，找到任務(wù)后分發(fā)給社群小伙伴，一起賺錢屉更；

③社群眾籌（好像是敏感詞徙融，用拼音代替），你是買手瑰谜，帶著大家買貨欺冀，你賺差價；

第四類：依托紅利

每個階段互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有補貼和紅利萨脑，譬如現(xiàn)階段各大內(nèi)容平臺（今日頭條隐轩、百家號、大魚號等）的補貼就很高渤早。

二职车、整體思路

在你寫新媒體文章之前，先要有積累鹊杖。你需要有干貨集悴灵、有素材庫，需要有寫作邏輯骂蓖，知道軟文积瞒、硬廣等不同形式文章的關(guān)鍵點是什么。

第1步登下，類別辨識茫孔。

開始寫文章，先要搞清楚自己要寫哪一類文章被芳，軟文缰贝？硬廣？知乎問答畔濒？朋友圈推廣剩晴？每一類文章的寫作邏輯都是不一樣的。

第2步篓冲，調(diào)用邏輯李破。

在第0步“日常積累”中建立的寫作邏輯庫，在這一步需要調(diào)用（你可以想象一下藥房抓藥）——第1步“類別辨識”中確定文章類別后壹将，馬上從大腦中調(diào)用這類文章對應(yīng)的邏輯嗤攻，敲定這篇文章的寫作架構(gòu)。

第3步诽俯，基礎(chǔ)寫作妇菱。

也就是大家知道的承粤，寫標題、寫開頭闯团、寫結(jié)尾等辛臊。

第4步，內(nèi)容優(yōu)化房交。

提高第3步的顏值和營銷性彻舰，包括排版、配圖候味、關(guān)鍵詞布局等刃唤。

這幾步都操作一遍，才算是完整地寫好一篇新媒體文章白群。

三尚胞、寫作邏輯

一、平臺差異?

軟文多數(shù)情況是投放在其他媒體帜慢，讓讀者在別人的公眾號看到作者使用某產(chǎn)品的體驗或效果笼裳，這個“某產(chǎn)品”就是你的產(chǎn)品；當(dāng)然粱玲，你會看到有些團隊會去百度知道躬柬、知乎等平臺，友好地宣傳公司產(chǎn)品密幔，這些平臺也屬于投放媒體楔脯，只不過是用小號進行零費用投放撩轰。

而硬廣通常是發(fā)在自有媒體胯甩，比如官方網(wǎng)站、官方微博堪嫂、官方微信等偎箫。

二、視角差異?

寫軟文皆串，你最好站在用戶視角淹办，告訴讀者“有一天我買了***，用得很好恶复，所以推薦給你”怜森，這時你是讀者的好朋友，而不是一個推銷員谤牡。

寫硬廣副硅，你直接站在商家的角度，告訴讀者“本產(chǎn)品是***翅萤，特色是**”恐疲。大家都不傻，如果你是一個企業(yè)公眾號帆谍，大家來關(guān)注你赵讯，就像線下走進一家店鋪一樣，本來就是來看你的廣告或者產(chǎn)品信息的毯炮，所以沒必要講情懷省咨、沒必要繞彎子肃弟，把你的產(chǎn)品或服務(wù)講清楚就OK。

三零蓉、關(guān)鍵點差異?

1愕乎、寫軟文，至少需要包括三個關(guān)鍵點：

①告訴讀者壁公，你是從哪接觸這個產(chǎn)品或品牌的感论。比如“有一段時間皮膚特別干，朋友小Q建議我去買**面膜紊册，我就去試了試”“朋友圈看到朋友分享了一個新媒體學(xué)習(xí)飯團比肄，我就點進去試著看了幾個知識點”等。

②講講使用效果囊陡，比如“面膜敷過后芳绩，感覺皮膚水嫩了不少”“每天學(xué)一個飯團，感覺自己的新媒體基礎(chǔ)在一點一點建立起來”等撞反。

③推薦理由妥色，比如“這款面膜我用起來還不錯，推薦一試”“勾老師的飯團遏片，挺適合新媒體新人和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的嘹害，推薦你不妨來看看”。

注意吮便，不要像個推銷員笔呀，而是像個好朋友，在分享給讀者髓需。

2许师、寫硬廣，至少也要包括三個關(guān)鍵點：

①你的基本參數(shù)僚匆，比如“這套家具長**寬**高**微渠，重量**，紅色”“飯團每日更新知識點咧擂，每個月一個新媒體主題逞盆，全年365天精進”等。

②你的差異化優(yōu)勢屋确，比如“這套家具比同行價格低30%纳击，但是質(zhì)量卻高于同行续扔，而且包郵”“碎片化時代，我的飯團講求系統(tǒng)化焕数，帶你扎扎實實學(xué)習(xí)新媒體”等纱昧。

③購買理由，比如“這套家具最近3天回饋用戶堡赔，買家具送桌布”“除了學(xué)習(xí)识脆，你還可以分享出去，有人通過你的二維碼買飯團善已，會自動把50%的錢分給你”等灼捂。

需要強調(diào)一下：

一篇文章可以既是軟文又是硬廣，這種寫法在個人自媒體賬號用的比較多——前半段算是軟文换团，寫一個來自讀者的故事或反饋悉稠；后半段是硬廣，寫一寫這個產(chǎn)品/培訓(xùn)/服務(wù)的具體情況艘包。

以上寫作邏輯的猛，建議你反復(fù)看，最好背下來想虎，以后寫文章卦尊，先想一想自己要寫軟文還是硬廣？然后舌厨，按照對應(yīng)的視角和關(guān)鍵點岂却，去碼字。

四：文章架構(gòu)

1裙椭、層層推進式

按照順序躏哩，把起因、經(jīng)過骇陈、結(jié)果等環(huán)節(jié)分別講明白震庭，就OK了瑰抵。

2你雌、引申升華式

與層層推進式有點像，按照順序把起因二汛、經(jīng)過婿崭、結(jié)果等講清楚；不過在文章最后肴颊，提煉出核心的觀點氓栈，拋給讀者。

3婿着、首尾呼應(yīng)式

開頭結(jié)尾都提到你的觀點授瘦，中間部分通過案例醋界、故事、論證提完，闡述你的觀點形纺。

4、通篇并列式

一般“盤點5種好方法”“推薦大家8本書”之類的選題徒欣，常用到并列式逐样。文章段落需要有小標題，小標題之間是并列關(guān)系打肝，互不影響脂新。

五、標題寫法

1粗梭、用數(shù)字

如《10種好用的PPT設(shè)計技巧》《這5個走心的飯團争便，推薦給你》；

2断医、用人物

如《馬云的創(chuàng)業(yè)管理思維始花，值得一看》《范冰冰在微博曝光的減肥方法，親測有效》孩锡；

3酷宵、說歷程

如《我是怎樣在一個月賺到100萬的？》《我是如何拿下500萬天使投資的躬窜？》浇垦；

4、說感受

如《感動荣挨！這個16歲女孩撐起了整個家》《氣憤男韧！這個人如此殘忍，真是天理不容澳ⅰ此虑！》；

5口锭、談稀缺

如《只有30張票朦前，2017年新媒體沙龍門票開售了！》《12小時后鹃操，本飯團將要漲價了》韭寸；

6、抓熱點

如《從<人民的名義>看職場穿衣搭配》《明天教師節(jié)荆隘，告訴你一些送禮物的小技巧》恩伺；

7、試神秘

如《送你一個玩轉(zhuǎn)新媒體的神器椰拒！》《這個月我玩了一個新套路晶渠，明天會悄悄告訴你》凰荚；

8、用模擬

如《有人@你：來領(lǐng)優(yōu)惠券啦褒脯！》《你被“隔壁老王”移除群聊：別聊天了浇揩，來領(lǐng)優(yōu)惠券！》

（注意憨颠，偶爾用模擬還好胳徽，不能經(jīng)常用，一會兒“有人@你”一會兒“收到紅包”等爽彤，會讓粉絲感覺被耍了——聽過狼來了的故事吧养盗？）

六：開頭寫法

1、代入場景

不論讀者在飛機場還是辦公室适篙，第一時間進入你營造的場景往核。

如“清晨，天剛蒙蒙亮嚷节，一切都還處于寂靜中聂儒，街道上鴉雀無聲。冬天的寒意還未退去硫痰，一縷風(fēng)吹過衩婚，一絲凄涼的寒氣直入心肺。此時的勾老師效斑，關(guān)上了窗子非春，開始給你寫飯團...”；

2缓屠、引入故事

大家都不愛聽大道理奇昙，聽故事是讓讀者最沒有閱讀壓力的。

如“一頭驢敌完，背著兩捆草储耐，餓了，到底放下那一捆來吃呢?一直猶豫不決滨溉，結(jié)果餓死了什湘。其實，要不要做新媒體业踏，和要不要吃草禽炬，是一樣的...”；

3勤家、提出問題

在文章開頭向讀者問一個問題，最好是需要想一下才能回答上來的柳恐。在想的過程中伐脖，讀者已經(jīng)不由自主地向下翻看了热幔。

如“我的白領(lǐng)朋友們，如果我是一個初中沒畢業(yè)就來滬打工的民工讼庇，你會和我坐在starbucks一起喝咖啡嗎绎巨？不會，肯定不會蠕啄。比較我們的成長歷程场勤，你會發(fā)現(xiàn)為了一些在你看來唾手可得的東西，我卻需要付出巨大的努力...（《我奮斗了18年才和你坐在一起喝咖啡》）”

4歼跟、多維形式

這類開頭和媳，通常會借助視頻、音頻哈街、圖片等形式開頭留瞳，直接推薦你邊聽音樂邊看文章，或者用視頻調(diào)動你的情緒后骚秦，引導(dǎo)你向下看文字她倘。

你可以點開第二張圖查看。

5作箍、直截了當(dāng)

大家時間有限硬梁，如果你覺得自己寫不好開頭，那就別繞彎子胞得，直接拋出你的亮點靶溜。

七、結(jié)尾寫法

1懒震、引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)

微信公眾號禁止帶有“轉(zhuǎn)發(fā)”“點贊”等字眼的關(guān)鍵詞罩息，但是你可以友好地繞過敏感詞，引導(dǎo)用戶分享出去个扰，如“看了這篇文章瓷炮，如果你覺得有用，不妨發(fā)給需要的朋友們吧递宅？”娘香；

2、鼓勵贊賞

鼓勵讀者打賞或點擊下方廣告——沒必要不好意思办龄，很多忠粉愿意幫助自己喜歡的公眾號烘绽，而你不提一下，人家不會主動想起來的俐填；

3安接、閱讀原文

對于微課報名、微店賣貨等相關(guān)的文章英融，你可以在結(jié)尾引導(dǎo)讀者點擊閱讀原文盏檐，進入報名頁面或產(chǎn)品頁面歇式。

不過這里需要注意，不要很生硬地去讓別人點胡野，一定要加入點擊理由——“點擊閱讀原文去報名吧”顯然不如“還剩下不到15張票材失，點擊閱讀原文，去搶票吧”硫豆。

4龙巨、參與評論

評論也是需要策劃的，明天我們會具體講熊响。不過在講評論的玩法之前旨别，你需要知道：評論是引導(dǎo)出來的，而不是全憑讀者有感而發(fā)的耘眨。

文章最后寫一句“歡迎評論昼榛！”顯然不及“你喜歡花仙子還是蠟筆小新？不妨寫在評論區(qū)~”的參與度高剔难。

八胆屿、評論策劃

第一步，設(shè)計玩法

在評論區(qū)玩什么呢偶宫？你需要先進行簡單的設(shè)計非迹，并且提煉出玩法規(guī)則，盡量是讀者一眼能看懂的纯趋。一般在評論區(qū)會有5類玩法：

①放：你敢留言憎兽，我就敢放出來

②送：留言獲贊最多的，我送你禮物

③答：留言說出你的問題吵冒，我來回答你

④撩：來留言吧纯命，我只選擇好玩的留言，放出來

⑤補：文章內(nèi)容痹栖，你還有什么補充亿汞？留言唄

第二步，引導(dǎo)格式?

設(shè)計好玩法后揪阿，你需要在文章結(jié)尾疗我，引導(dǎo)讀者留言。引導(dǎo)時南捂，注意不要只告訴讀者“歡迎留言”吴裤，而是告訴讀者具體的格式，如：

請按照“我要這本書+理由”的格式進行留言溺健；

請說出你的創(chuàng)意和理由麦牺，最終我們通過點贊決定優(yōu)勝者；

第三步，留言操作

現(xiàn)階段微信公眾號留言有“置頂”功能枕面，你可以充分利用置頂愿卒，進行留言操作：

①優(yōu)質(zhì)留言缚去，第一時間置頂潮秘，讓其他粉絲有參照；

②大咖的評論易结，馬上置頂枕荞，增加文章價值；

③文章沒講清楚的規(guī)則或內(nèi)容搞动，作者自己評論并置頂躏精；

九、關(guān)鍵詞布局

假如你的公司是做英語培訓(xùn)的鹦肿，別人在微信搜索“英語培訓(xùn)”矗烛，你和你的同事一定希望自己公司的文章出現(xiàn)在首頁；?

假如你是做微商的箩溃，賣自己的手工編織品瞭吃，別人在微信搜索“手工編織”，你也希望自己的公眾號文章涣旨，排在前幾位歪架，被別人看到；

其實霹陡，除了微信外和蚪，微博、今日頭條烹棉、簡書等攒霹，都有搜索欄；有搜索欄的地方浆洗，就會有排名催束。

布局關(guān)鍵詞，主要分四步 ?

第一步：關(guān)鍵詞規(guī)劃

你需要提煉出3-5個關(guān)鍵詞辅髓，和你的業(yè)務(wù)或品牌相關(guān)泣崩。比如：

①你是做ppt的，關(guān)鍵詞有：PPT洛口、PPT設(shè)計矫付、PPT制作、PPT模板等

②你是網(wǎng)上賣茶葉的第焰，關(guān)鍵詞有：茶葉买优、好茶、普洱茶等；

③我是做新媒體的杀赢，關(guān)鍵詞有：新媒體烘跺、新媒體營銷、微信營銷脂崔、勾俊偉滤淳、勾老師等；

第二步：撰寫基本文章

這一步砌左，你先不用刻意思考什么關(guān)鍵詞脖咐，先把文章基礎(chǔ)內(nèi)容寫好。

第三步：關(guān)鍵詞布局

第一步中的關(guān)鍵詞汇歹，友好地植入第二步的文章標題和正文屁擅。?

“十大漲粉方法”改成“微信營銷十大漲粉方法”

不過需要注意，關(guān)鍵詞布局不要太刻意产弹，一篇1000字的文章派歌，布局的關(guān)鍵詞別超過8%。

第四步：布局效果檢查

寫完就行啦痰哨？NO胶果！你需要去檢查啊。微信搜一搜作谭、今日頭條搜一搜稽物，看看能否搜到——一般當(dāng)天很難搜到，隔兩天左右試試折欠。

十贝或、文章排版

新媒體文章排版，和練功升級一樣锐秦。?

第一重境界：文字變化

先不用加神馬波浪線咪奖、圓形標之類的，先利用好文字本身酱床。做好以下幾點：

①分段：不要密密麻麻一堆文字羊赵！做好分段，段與段之間之間加空行扇谣；

②標題：小標題可以居中或者加粗昧捷，與上下文之間加一些距離；

③強調(diào)：你的金句或強調(diào)部分罐寨，加粗或變色靡挥。

第二重境界：加圖加標

為了不讓讀者讀起來太累，文字太多時鸯绿，加一些和內(nèi)容相關(guān)的圖片或者角標跋破、波浪線等簸淀，就像一大片葉子上，點綴一些小花毒返。

第三重境界：賦予特色

我不建議你每次都變化排版風(fēng)格租幕，這樣一方面自己花時間多，另一方面讀者記不住你的風(fēng)格拧簸。

所以劲绪，用3-5篇文章，找到自己的排版規(guī)律狡恬，從此以后珠叔，你的強調(diào)部分顏色蝎宇、標題樣式弟劲、字體大小等，長期使用姥芥。

走火入魔境界：過于花哨

排版只是內(nèi)容的點綴兔乞，千萬別過于專注排版。下圖2是個反例凉唐，走火入魔型的（背景的禮花是動圖庸追，不停地綻放）。

所以台囱，為了防止走火入魔淡溯，以下規(guī)則，你最好注意：

①全文字體簿训，別超過3種咱娶；

②花紋與底色，不要超過2種强品；

③圖片版式膘侮，不要超過1種。

切記的榛，切記琼了！

十一、配圖技巧

一夫晌、何時加圖雕薪？

加圖沒有固定的規(guī)律。不過這里有一個小技巧：

微信公眾號文章晓淀，用手向上劃兩下所袁，如果還是文字，此時就需要加圖了要糊，否則讀者跳出率會變高——看不下去了纲熏。

二妆丘、去哪搜圖？

給文章配圖局劲，千萬別一激動就去百度圖片搜索勺拣，這樣極有可能會侵權(quán)。現(xiàn)在國內(nèi)對于版權(quán)的保護力度會越來越強鱼填，不要覺得“我現(xiàn)在才100個粉絲药有，沒人發(fā)現(xiàn)我”，我身邊有不少新媒體朋友經(jīng)常不小心收到維權(quán)郵件苹丸，要求刪圖愤惰。

所以，建議你去有版權(quán)協(xié)議的網(wǎng)站下載——網(wǎng)站會寫清楚赘理，哪些可以免費商用宦言、哪些付費商用，等等商模。

百度搜索“可商用圖片網(wǎng)站”奠旺，就能找到一系列相關(guān)網(wǎng)站，如：攝圖網(wǎng)施流、Pixabay响疚、東方IC等。

三瞪醋、怎么搜圖忿晕？

很多人不會搜圖，實際上搜圖的核心是搜索詞银受，你搜索對了践盼，就能找到與意境相符的圖片。

而搜索詞來自上下文表達意思的提煉蚓土，如：

①上下文在講時間管理的故事宏侍，在搜索配圖時，你可以搜“表”“時間”“高效”“效率”等蜀漆；

②上下文在講健康谅河，在搜索配圖時，你可以搜“健康”“身體”“健壯”“養(yǎng)生”等确丢；

③上下文在講軍旅故事绷耍，在搜索配圖時，你可以搜“檢閱”“戰(zhàn)狼”“軍人訓(xùn)練”等鲜侥；

【365極限挑戰(zhàn)營28天】