01?廣告優(yōu)化師是什么？
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展胧辽，廣告優(yōu)化師這個(gè)職業(yè)被更多的人關(guān)注峻仇，但嚴(yán)格來說，廣告優(yōu)化師并不是新興的行業(yè)邑商，它的發(fā)展歷史在國內(nèi)由來已久摄咆，只是工作內(nèi)容和形式在千變?nèi)f化。
今天我們主要圍繞信息流廣告優(yōu)化師來講人断。信息流廣告優(yōu)化師專業(yè)的說法：拿到廣告預(yù)算吭从，通過一系列優(yōu)化手段，讓線上廣告投放效果最大化恶迈。通俗的說法是：“把錢花出去涩金，給老板帶來更多的利潤(rùn)”。
每家公司對(duì)廣告優(yōu)化師制定的工作內(nèi)容和必備的技能要求基本差不多暇仲，但也會(huì)有略微差異步做，這里以乙方也就是代理商的角度來寫，甲方和媒體側(cè)可以參考奈附。
作為優(yōu)化師全度，需要有比較強(qiáng)的綜合能力，包括軟桅狠、硬性技能和能力非常多讼载。
1轿秧、溝通能力
初期與銷售對(duì)接并和客戶溝通，了解客戶產(chǎn)品屬性咨堤、KPI需求菇篡、注意事項(xiàng)等；
投放中需要每天和客戶溝通一喘，反饋實(shí)時(shí)效果驱还，并引導(dǎo)客戶投放的合理預(yù)期；
投放結(jié)束后也需要整理結(jié)案報(bào)告以便復(fù)盤凸克。
2议蟆、規(guī)劃能力
前期需要制定一套合理的廣告投放策略，包括測(cè)試周期萎战、預(yù)算安排咐容、賬戶結(jié)構(gòu)搭建、廣告創(chuàng)意構(gòu)思等蚂维。
一個(gè)優(yōu)秀的優(yōu)化師會(huì)在投放前期將投放流程化戳粒，讓客戶的每一分錢都花得值。
3虫啥、文案能力
素材方向以及文案標(biāo)題都是必不可少的蔚约，CTR的高低直接決定一條廣告是否可以投放出去，而影響CTR的因素就是是否有吸引力的文案和強(qiáng)引導(dǎo)的素材組合搭配涂籽。
4苹祟、數(shù)據(jù)分析能力
廣告優(yōu)化師日常較多的工作內(nèi)容之一就是整理日?qǐng)?bào)/周報(bào)/月報(bào)，可以從幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)中评雌，跟蹤分析投放效果树枫，并科學(xué)制定下一步的投放策略。
5柳骄、執(zhí)行能力
當(dāng)日事當(dāng)日畢团赏，盡量避免拖延，人跟人之間拉開差距的關(guān)鍵之一就是執(zhí)行力是否到位耐薯，這里就要求我們優(yōu)化師要有兇悍的執(zhí)行力舔清。
畢竟是花錢的活，比如成本太高要降出價(jià)曲初，稍微拖延一下体谒，那花出去的可都是真金白銀。
6臼婆、良好的心理素質(zhì)
大盤流量是變化的抒痒，廣告數(shù)據(jù)也是實(shí)時(shí)波動(dòng)的，沒有一成不變的賬戶颁褂，所以廣告優(yōu)化師要學(xué)會(huì)自我調(diào)節(jié)心態(tài)故响，有一顆強(qiáng)大的內(nèi)心傀广。
學(xué)會(huì)遇到問題先處理好情緒，再處理問題彩届，不要讓情緒跟著數(shù)據(jù)走伪冰，合理分析，始終保持著一顆初心樟蠕。
說了這么多贮聂，你是不是會(huì)擔(dān)心自己能力不夠或者綜合實(shí)力沒那么強(qiáng)？
其實(shí)廣告優(yōu)化師這一行的進(jìn)入門檻相對(duì)來說還是比較低的寨辩，對(duì)學(xué)歷背景和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)沒有強(qiáng)制性要求吓懈，大部分優(yōu)化師都是跨專業(yè)、零基礎(chǔ)進(jìn)來的靡狞，賬戶投放操作還是很容易上手的耻警，難的點(diǎn)是軟實(shí)力，這才是普通優(yōu)化師和高級(jí)優(yōu)化師的核心區(qū)別耍攘。
接下來我們看下廣告優(yōu)化師的發(fā)展前景是怎么樣的呢榕栏？
02?前途or錢途？
廣告優(yōu)化師的發(fā)展前景個(gè)人感覺還是非常廣闊的蕾各，目前的需求量巨大，工資待遇福利相對(duì)是比較高的庆揪。
拿北京一線城市來舉例式曲。基礎(chǔ)薪酬初級(jí)優(yōu)化師（剛?cè)腴T的小白）一般月收入在8k缸榛；中級(jí)10-15k吝羞；高級(jí)20k以上，如果加上提成或者績(jī)效會(huì)高一些内颗。
廣告優(yōu)化師日常工作內(nèi)容比較雜钧排，涉及的方方面面會(huì)較多，但好處是工作的方向和機(jī)會(huì)也會(huì)相對(duì)更多均澳。
先說方向吧恨溜，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是由甲方（廣告主）、乙方（代理商）找前、媒體三方構(gòu)成糟袁，工作內(nèi)容其實(shí)都是相通的，常見的優(yōu)化師歸宿比如乙方的投放部門躺盛、甲方的市場(chǎng)部門项戴、媒體側(cè)的渠道運(yùn)營、行業(yè)運(yùn)營槽惫、策略運(yùn)營等周叮。
當(dāng)然也有一些優(yōu)化師轉(zhuǎn)其他方向的辩撑，比如產(chǎn)品經(jīng)理、銷售等仿耽，有了優(yōu)化的經(jīng)驗(yàn)槐臀，干產(chǎn)品經(jīng)理和銷售也會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)的底層邏輯有更深的認(rèn)識(shí)，可以更快上手氓仲。
大環(huán)境在不斷的變化水慨，但對(duì)我們而言，唯一不變的敬扛，是對(duì)創(chuàng)造光明前途的信念和美好生活的向往追求晰洒！
總結(jié)
廣告優(yōu)化師是拿到廣告預(yù)算，通過一系列優(yōu)化手段啥箭，讓線上廣告投放效果最大化谍珊。是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)門檻相對(duì)比較低的工作，優(yōu)秀的優(yōu)化師都是綜合能力比較強(qiáng)的急侥，會(huì)溝通砌滞、執(zhí)行，會(huì)規(guī)劃坏怪，也會(huì)數(shù)據(jù)分析贝润。總之一句話铝宵，干得好打掘，錢不是問題。
倩姐鹏秋，操盤過億級(jí)推廣預(yù)算尊蚁，懂營銷、知數(shù)據(jù)侣夷、愛創(chuàng)意横朋，專注分享廣告投放之道，用我的經(jīng)驗(yàn)幫你閉坑百拓、進(jìn)階琴锭，歡迎來到廣告優(yōu)化師的信息交流基地~
